Sådan sikres folk at se dine YouTube-videoer: Social Media Examiner

Ønsker du flere videovisninger på YouTube? Spekulerer på, hvordan man holder folk med at se dine videoer til slutningen?

For at undersøge, hvordan man kan sikre folk se dine YouTube-videoer, interviewer jeg Brian G. Johnson på Social Media Marketing Podcast.

Brian er en YouTube-ekspert, der hjælper folk med at forstærke deres budskab med kraften fra YouTube. Han er forfatter til Tillidstragt og Tube Ritual. Hans kurs kaldes Tube Rank Ritual.

Brian forklarer, hvorfor YouTube bekymrer sig så meget om opbevaringstid. Han deler også tip for at få folk til at se dine YouTube-videoer til slutningen.

Sikring af, at folk ser dine YouTube-videoer

Brian husker at være barn i skolen og høre om alle de ting, han kunne tjene til livets ophold, da han voksede op: læge, advokat, tømrer - alt arbejdede for en anden.

Da Brian første gang hørte om at arbejde for dig selv, lød det næsten som et spil, hvor du kan indstille dine egne regler og grænser. Han kom snart i gang med netværksmarkedsføring. Da Internettet kom, havde Brian en fornemmelse af, at det ville blive en big deal.

Brian begyndte at opbygge websteder og kørte derefter trafik, hvilket førte til SEO, hvilket førte til affiliate marketing - hvilket førte til at tjene penge nok til at afslutte sit job som kok.

I 2015 skrev han en bog kaldet Tillidstragt. Bogen, der indeholder en forward af Joel Comm, klarede sig rigtig godt, hovedsageligt på grund af en veludført lanceringsstrategi. Brian brugte cirka 9 måneder på at skrive bogen, og derefter brugte han nogenlunde samme tid på boglanceringen. Naturligvis klarede boglanceringen sig godt, siger han; ingen andre brugte så meget tid på deres lanceringer.

Brian tog cirka en måned fri efter boglanceringen for at overveje sine næste skridt. Der var ingen hast; penge flød, han havde coachingklienter, og alt gik godt. Så begyndte han at bemærke folk, der sagde: ”Hej, du er tung på video. Jeg elsker hvad du laver på video. Din bog var god, men du har noget, som du virkelig kunne udnytte med video. ”

Det førte til, at Brian hoppede ind på YouTube i marts 2016.

Brian var i stand til at udnytte SEO- og Google-optimeringsoplevelsen, han havde fået fra sit webstedsarbejde til jumpstart sin YouTube-kanal og få gode resultater hurtigt - selvom han påpeger, at de ikke var usædvanlige resultater først. Han måtte øve, studere og mest af alt virkelig undersøge sig selv og lære at være samtidig objektiv og subjektiv (to ord Brian elsker). Han siger, at dette både er meget vanskeligt og meget vigtigt.

Brian er målstyret. Han kan godt lide at sætte sine mål derude i æteren - annoncere dem på sociale medier - og dette motiverer ham til at gøre det bedre og spille lidt større. Da Brian først startede på YouTube, var hans erklærede mål at ramme 10.000 abonnenter om et år, og han nåede det mål.

I efteråret 2018 havde Brian omkring 49.000 abonnenter, og han erklærede, at han ville fordoble antallet af abonnenter inden for et år. Han ville have den sølvafspilningsknap, du får, når du rammer 100.000 abonnenter, hvilket er en kæmpe milepæl.

Da Brian meddelte sit mål om 100.000 abonnenter, troede han ikke, at han rent faktisk ville nå det. Som det sker, gik han kun glip af 1-års-mærket i løbet af få dage. Den dag, han trådte op på scenen på VidSummit i oktober 2019 - som det selv havde taget 3 år at få gennemført - var også den dag, han krydsede tærsklen på 100.000 abonnenter. Således afkrydsede han to store mål på én gang.

Brian anbefaler at placere dig selv derude og have dristigheden til at drømme stort. Da han skrev sin bog, fortalte han folk, at han ikke bare skrev en bog; han skrev en New York Times bedst sælgende bog. Han nåede det ikke helt, men han var nummer 1 i 1.000 kategorier på Amazon og modtog masser af salg og indtægter, så han er glad for, hvor han landede.

Hvorfor Brian elsker YouTube

Den ting, Brian elsker mest ved YouTube, er evnen til at udgive et stykke indhold, der fortsætter med at drive visninger og besøgende. Når du først har offentliggjort en video på YouTube, kan den fortsætte med at skubbe din virksomhed frem i årevis på en måde, der ikke findes i det mere kortvarige Facebook, Twitter eller Instagram. Holdbarheden af ​​et stykke indhold er længere på YouTube.

En af de allerførste videoer, Brian udgav til sin YouTube-kanal, var, indrømmer han, ikke af højeste kvalitet, både hvad angår teknisk produktion og match til sit publikum. Men år senere kører den video stadig over 100 visninger om dagen, og i dag har den i alt tusindvis af visninger.

Den anden ting, som Brian elsker ved YouTube, er evnen til at se de søgeudtryk, som folk bruger, og derefter retter han sig mod disse brugere. "Den nemmeste måde at tjene mange penge på i verden er at finde nogen, der er ved at bruge deres penge," forklarer Brian.

For mange år siden tjente Brian for eksempel tusinder af dollars på folk, der søgte efter Halloween-kostumer. ”Hvis du ser folk, der søger efter en slik majsheksekostume, og du bygger et simpelt websted, der har en billede af en slik majsheksekostume med et købslink, mange mennesker vil købe, ”forklarer Brian. "De er allerede gået ned i den salgstragt."

Når du har mulighed for at målrette søgeordssætninger, og derefter kan du køre brug i lang tid, siger Brian, kan det være meget kraftfuldt.

Hvorfor ser tidsspørgsmål til YouTube-algoritmen

YouTube vil have folk til at forblive på YouTube på samme måde som Facebook ønsker, at folk skal forblive på Facebook, hvilket er hvorfor YouTube værdsætter ting som sessionens varighed og videobevarelse. Du vil oprette videoer, der får folk til at se dem.

YouTube har erklæret, at de metrics, de værdsætter mest, er afspilningstid, gennemsnitlig visningstid, tilbageholdelse af publikum, sessionstid og set minutter. Disse fem målinger måler forskellige måder, publikum ser på dine videoer, men alligevel falder de i sidste ende under visningstid.

Øverst på YouTube-analysesiden til en video er der en tragt, der hedder Watch Time Funnel. Det begynder helt øverst med antallet af visninger, hvilket er, hvor ofte YouTube viser miniaturen eller videoen til seerne på YouTube. Dernæst viser den CTR, hvor ofte de klikker.

Brian kalder CTR "multiplikatoren." ”Jeg gik fra 3% i 2018 til 7%, hvilket er fordoblet,” siger han. ”Så jeg gangede bare mine synspunkter, og jeg gangede min overvågningstid. Fantastiske. Men... lige efter denne analyse får du gennemsnitlig visningstid. Hvis du klarer dig rigtig godt med gennemsnitlig visningstid, knuser du det virkelig. "

Hvis din CTR for miniaturebillede og din gennemsnitlige varighed for visning er god, vil din video blive stærkt foreslået. Jo højere målingstiden er, jo bedre vil du gøre. Hvis den gennemsnitlige visningstid er dårlig, siger Brian, vil din video have svært ved at blive fundet.

Vælg din YouTube-videotitel og miniaturebillede omhyggeligt

Brian påpeger, at når du vælger en videotitel, har du potentialet til at øge dine visninger med 10 gange eller reducere dem med 25 gange.

Titler skal være overbevisende og opmærksomme for at lokke folk til at klikke. For at illustrere, i 2018, udgav Brian en video kaldet "The YouTube Algorithm: Dirty Little Secrets", som gjorde det godt, fordi det fascinerede folk og fik dem til at vide mere.

Titlen og miniaturebilledet arbejder sammen for at skabe interesse, mysterium eller lokke. Miniaturebilledet bør ideelt set ikke indeholde de samme ord som titlen - de ses sammen, så de har brug for at spille sammen.

Brian giver et andet eksempel på en video med titlen "Sådan vokser du din YouTube-kanal hurtigt." Dette var allerede en temmelig lang titel, så for miniaturebillede, Brian skrev simpelthen ordene "Stop med at uploade." Denne miniaturebillede klarede sig godt fra dag ét, fordi den var så uventet - og dermed overbevisende.

Brian bemærker, at med alle de distraktioner, folk har omkring sig, og mens de ruller på deres telefoner, læser de ikke rigtig teksten på en titel eller et miniaturebillede; de handler på impuls. Titler og miniaturer skal arbejde sammen så folk forstår med det samme, hvilken værdi de får, når de klikker.

Den værdi, Brian lagde med den video, var "Hej, stop med at uploade, og voks din kanal hurtigt." Det tilsyneladende modsigelse af miniaturebilledet kombineret med titlen er, hvad der fascinerede folk og fik dem til at klikke på video.

Hook YouTube-video-seere med en viral trigger

Ifølge Brian er det sværeste ikke at komme med en titel eller en miniaturebillede, men en krog: fortæller en overbevisende historie der griber folk og holder dem opmærksomme.

Brian offentliggør ikke en video, før han er overbevist om, at han har en rigtig stærk "viral trigger" til at tilslutte sit publikum. Han citerer Maya Angelou: "Folk kan ikke huske, hvad du sagde, folk vil ikke huske, hvad du gjorde, men folk vil altid huske, hvordan du fik dem til at føle sig."

”Jeg vil få folk til at stoppe, tænke og føle,” siger Brian. "Og hvis jeg kan gøre det, har jeg dem tilsluttet."

Virale udløsere, som YouTuber Casey Neistat bruger ofte, er ofte baseret på klassiske historiestrukturer, vi ser og genkender i bøger og film, såsom historien om David og Goliat.

”Alle forholder sig til at have den oplevelse, hvor du er på rektors kontor, og du har gjort forkert, eller det er dine forældre, og de skælder ud på dig, og den autoritet er som at slå dig ned, ”siger Brian. "Jeg tror, ​​at når du fokuserer hele dit liv på, hvordan man fortæller historier, er disse ting til stede i dit sind på et ubevidst niveau, og du spiller straks af dem."

Brian giver eksemplet på filmens åbningsskud Boyz n Hood, der beskæftiger sig med bendevold i Los Angeles. Filmen åbner med en langsom panorering til et stopskilt. “Hele meddelelsen i den film, du vil se, pakket ind uden ord, måske gætter jeg et ord og tekst, men der er ingen vokal eller noget, og det sætter virkelig bare tonen, og det får dig til at føle, ”forklarer Brian.

Brian afspillede filmen Start i åbningen til hans "Sådan vokser du din YouTube-kanal hurtigt" -video. Han ønskede at få folk til at føle og tænke, så han åbnede med nogle vanvittige, let forstyrrende B-roll-optagelser parret med dramatisk, pulserende musik.

”Hvis jeg siger, hej, det er virkelig vigtigt, at du er opmærksom på din miniaturebillede og din titel, det er blevet sagt en million gange af så mange andre YouTube-skabere. Jeg ved bestemt, at jeg ikke kan have den samme slags påvirkning, jeg kan ikke få dig til at føle, ”forklarer Brian. ”Men når jeg begynder at tale om Start, og der er denne vanvittige musik, der spiller, og jeg sænker lidt min stemme og bremser ned og taler om kraften i, når du uploader videoen, der griber dig; det kræver opmærksomhed. ”

Brian modtog kommentarer fra folk, der sagde, at de følte sig urolige under denne video. Men disse seere så overvældende over til slutningen og abonnerede derefter på hans kanal. ”Så de efterlod en kommentar og skældte ud og fortalte mig, at de næsten klikkede af, hvilket de ikke gjorde. Det er fantastisk, ”siger Brian. ”Den gennemsnitlige visningsvarighed på den pågældende video er 10 minutter, hvilket i min branche er rockstjernestatus. Denne video gjorde, hvad den skulle gøre. ”

Opret målgruppecentrerede videoer til YouTube

I modsætning til mange indholdsskabere frigiver Brian ikke sine videoer efter en tidsplan. Han foretrækker at have friheden til at bruge den tid, han har brug for til at arbejde på sine videoer uden at presse op mod deadlines. Han vil hellere have stærke videoer, der næsten alle giver resultater end regelmæssigt offentliggjorte videoer med en lavere procentdel, der fører til høje visningstider eller antallet af abonnenter.

Men han bemærker også, at han i alt offentliggør en masse videoer - og de, der ikke gør det, uanset "tidsplan", har svært ved at udvide deres kanaler. En god video til Brian begynder med at tænke på alle de punkter, han vil dække, og manuskriptere den ud. Nogle gange bruger han bare kuglepunkter, og nogle gange skriver han ting ord for ord, men han bruger altid så meget tid, som han føler, han har brug for i hvert trin i processen.

Han siger, at det er en skabers job at altid spørge: ”Hvad laver publikum lige nu? Er de forlovede? ” Brian føler, at han har sit publikums opmærksomhed i måske de første 15 sekunder; derefter risikerer han at miste dem. Han ved, at han skal fortsætte med at levere og sælge og køre den værdi, ellers vil de forlade.

Brian undersøger sit manuskript gentagne gange for at identificere eventuelle afskedigelser eller vandring. Han gør det samme igen, mens han filmer, og igen når han redigerer. Han anbefaler at være bange for at klippe "godt" indhold ud af den endelige redigering, hvis det er unødvendigt, overflødigt eller kedeligt.

Han har personligt skåret segmenter, som han følte var stærke, simpelthen fordi han følte, at disse koncepter måske var lidt for meget for et bredere publikum og dermed risikerede, at en procentdel af dem faldt. Det er en lignende proces som at skrive en bog, siger han; du skal redigere og redigere, indtil du har et stramt slutprodukt.

I slutningen af ​​dagen betyder det ikke noget, hvor hårdt du har arbejdet med noget: du kan ikke få din besked hørt, hvis videoen ikke promoveres. En video kan have taget dig 7 timer at oprette, men Brian påpeger, at det nogle gange er det værd at skubbe til 9 timer, hvis det betyder, at du får 17 gange så mange visninger.

Fejl, som marketingfolk laver på YouTube

Brian mener, at det centrale spørgsmål, som folk virkelig kæmper med på YouTube, er at lære at være objektiv og subjektiv på samme tid.

Folk bliver meget følelsesmæssigt knyttet til det indhold, de skaber, og de føler sig godt om det faktum, at de bevæger sig fremad og skaber. Men bundlinjen er, at det ikke er op til os at virkelig værdsætte det indhold, vi laver, når vi laver det. Det er vores job at gøre så godt vi kan for at forstå, hvad publikum ønsker og offentliggøre det, og så vil vores analytiske data fortælle os, hvordan publikum nyder det.

Da Brian startede, sagde han, at han havde meget kreativitet. Men da han udviklede sig og voksede, især i sit andet år på YouTube, så han, at han nogle gange var lidt for finurlig. Han skubbede den vinkel for meget, da alt hvad han virkelig havde brug for, var at være sig selv, komme foran kameraet og skabe. Så i det andet år trak han sig tilbage - men det var heller ikke rigtig ham. Han havde brug for at finde det glade medium, der fungerede for både ham og hans publikum, hvor han både var autentisk og kreativ.

Mange mennesker tror, ​​at hvis deres YouTube-tags er optimeret, og deres beskrivelser er gode, skal de få masser af visninger. Brian hævder, at YouTube-tags, skønt det er vigtigt, virkelig ikke fører til den slags resultater, som mange mennesker tror de gør det, og det er her, det at tage dig ud af ligningen og fokusere på at forbinde med seeren mest.

”Tænk over det sådan her. Kan du forestille dig, hvis alt det krævede var at tage en nøglefrase, oprette en videotitel omkring denne sætning, tilføj den sætning som dit tag, måske skriv en sætning og tilføj den til din beskrivelse, og du var nummer et? ” spørger Brian. ”Kunne du forestille dig den forfærdelige kvalitet, vi havde på YouTube? Det ville bare være for let at spille. ”

Ugens opdagelse

NeuralCam er i det væsentlige en "nattilstand" kamera-app til iPhone, der giver dig mulighed for at tage lysere og klarere billeder i svage lysindstillinger.

Denne app leverer den ægte dybdeskarphed og fotografering med høj dynamisk opløsning, som du ville have i løbet af dagen uden det udvaskede udseende, der er fælles for flashfotografering. NeuralCam gør dette ved hjælp af AI og beregningsfotografering: det scanner hele billedet og tester, hvad kameraet er i stand til at fange.

Det tager cirka 10 sekunder for NeuralCam at behandle billedet - det mindede os om old-school Polaroid-behandling - og når det er færdigt, er billedet stanset de rigtige steder. Du kan importere fotos fra din telefons kamerarulle, men vi foreslår, at du tager billedet i appen for at få de bedste resultater.

NeuralCam er $ 4,99 og er tilgængelig for iOS-enheder.

Vigtigste takeaways fra denne episode:

• Få mere at vide om Brian G. Johnson på hans internet side.
• Følg Brian videre Youtube.
• Læs Brian's bøger, Tube Ritual og Tillidstragt.
• Tjek Brians kursus, Tube Rank Ritual.
• Oplev mere om NeuralCam.
• Tjek ud Social Media Marketing World 2020.
• Se eksklusivt indhold og originale videoer fra Social Media Examiner Youtube.
• Se vores ugentlige sociale medier Marketing Talk Show på fredage kl. 10 Pacific på Crowdcast.

Hvad synes du? Hvad er dine tanker om at øge din visningstid for dine YouTube-videoer? Del dine kommentarer nedenfor.