6 Nye Google Analytics-funktioner til marketingfolk: Social Media Examiner

Bruger du Google Analytics til at hjælpe dig med at træffe marketingbeslutninger?

Er du bekendt med de seneste ændringer i Google Analytics?

Google skiftede for nylig skiftet til sikker søgning, hvilket har resulteret i en større returnering af "ikke leverede" søgeordsdata i Analytics-rapporter.

For marketingfolk, der brugte oplysningerne til at styre deres markedsføring og indhold, har tabet af søgeordsdata været et stort slag.

Heldigvis Google også opdateret Analytics med mere end 14 nye funktioner der er utroligt nyttige for virksomhedsejere, der træffer beslutninger baseret på, hvordan deres publikum interagerer med deres hjemmeside og sociale profiler.

I denne artikel vil jeg dele hvad der er nyt i Google Analytics, og hvordan du kan få mest muligt ud af disse ændringer til gavn for din virksomhed.

# 1: Nye Google Analytics-rapporter

Når du logger ind på din opdaterede Google Analytics-konto, bemærker du det Trafikkilder og indhold er blevet erstattet af erhvervelse og adfærd.

Den nye sektion for erhvervelse giver dig to nye visninger: Oversigt og kanaler.

Oversigtsrapporten viser Analytics ABC-data til dine topkanaler (f.eks. socialt, organisk, direkte), kilder (f.eks. Facebook, Twitter, LinkedIn) eller medier (f.eks. organisk, henvisning, e-mail).

I det væsentlige hjælper rapporten Oversigt dig se hvilke kanaler der bringer flest besøgende, hvilke kanaler der bringer engagerede besøgende ind og hvilke kanaler der bringer besøgende der konverterer til e-mail-abonnenter eller kunder.

Mens rapporten Oversigt viser et resume af data, viser rapporten Kanaler en mere detaljeret visning af din besøgsoptagelse pr. Kanal.

Den mest interessante del af denne nye erhvervelsesrapport er, at du kan definere kanalgrupperinger, som giver dig mulighed for at spore forskellige kilder eller medier i en tilpasset, konsolideret gruppe.

Hvis du ikke er tilfreds med standardkanalgrupperinger, kan du ændre dem og tilføje dine vigtigste medier eller trafikkilder i forskellige grupper.

For eksempel kan du gruppere forskellige trafikkilder som Facebook, Twitter og Google+ under den samme gruppe og kalde det ”socialt”.

Derudover har sektionen Social en ny Trackbacks rapporter om det viser alle de bageste links med de destinationssider, de linker til på dit websted.

# 2: Ny Analytics ABC-rapportering

En væsentlig ændring i Google Analytics er introduktionen af Analytics ABC, som er et nyt format for nogle af Google Analytics-rapporterne gruppedata baseret på erhvervelse, brugeradfærd og konverteringer.

Denne nye rapport hjælper dig se oplysninger om erhvervelse af nye besøgende, hvordan de opfører sig på dit websted, og hvordan de konverterer til loyale læsere, engagerede besøgende, e-mail-abonnenter eller kunder.

Du kan se Analytics ABC i aktion primært i oversigtsrapporten under erhvervelse (mere om dette nye afsnit nedenfor), men også i andre rapporter såsom placering, demografi, ny vs. Retur- og landingssider.

Det største resultat af denne ændring er, at du nu se en række konverteringsdata i oversigtsvisningen af rapporten.

Og hvis du sporer konverteringer til flere mål, kan du ændre konverteringsmålet i konverteringsgruppen. Nu kan du se de samme rapportkonverteringsdata for forskellige mål uden en stor indsats. Hvor sejt er det?

# 3: Bedre, hurtigere og smartere segmentering

Segmenterne i Google Analytics er nu nemmere for nye brugere at navigere og er samtidig mere effektive for avancerede marketingfolk og analyseeksperter.

Sammen med en ny brugergrænseflade kan du segmentere dine besøgende, gør kohortanalyse og oprette segmentskabeloner.

Du kan Opret dit eget nye segment eller importer et foruddefineret segment fra Google Analytics-galleri, hvor du kan finde populære segmenter oprettet af Google Analytics-teamet.

# 4: Nye demografiske data

Indtil for nylig manglede et demografisk datasæt i Google Analytics.

Nu indsamles data fra Dobbeltklik tredjepartscookies er tilgængelige i den nye demografiske rapport. Det gør du se værdifulde oplysninger om dit publikums køn, alder og interesser med blot et par klik.

Ikke mere gætte om, hvem din ideelle kunde er. Du kan gøre ting som:

• Find ud af demografien for dine 15% bedste kunder.
• Forbedre din remarketingkampagner i Google AdWords ved at målrette mod bestemte segmenter af din målgruppe med forskellige annoncer.
• Brug demografi og interesser til analysere A / B-tests.
• Brug Indholdseksperimenter indefra Google Analytics til at udføre A / B-tests og derefter bruge alderssegmenter til at fortolke resultaterne og se, hvilken version af din test der fungerer i forskellige segmenter.

For at begynde at se disse rapporter skal duaktiver demografi data ved at følge disse trin:

• Skift din sporingskode til understøtter displayannoncering.
• Opdater din privatlivspolitik for at opfylde politiske krav til displayannoncering.
• Aktivér demografiske data i målgrupperapporterne.

Og lav ikke denne fejl når du ændrer Google Analytics-sporingskoden.

Når du er færdig med opsætningen, skal du se demografiske data på din konto i cirka 24-48 timer.

# 5: Ny Tag Manager Auto-Event Tracking

Google Tag Manager-opdateringen gør måling af ting som opfordringer til handling eller klik på annoncer med hændelsessporing lettere ved at introducere Sporing af automatisk begivenhed. Nu er der ingen HTML- eller JavaScript-kode at bekymre dig om under din opsætning.

Google Tag Manager er i det væsentlige et gratis værktøj, der giver dig mulighed for at administrer nemt de sporingskoder, du installerer på dine websteder, såsom Google Analytics-sporingskoden, remarketing-sporingspixels, AdWords-konverteringssporing eller endda Facebook-konverteringssporing.

Du kan administrere alle sporingskoder fra ét sted og redigere dem uden at skulle redigere HTML manuelt af dit websted hver gang du gør det.

Hvis du vil lære mere om automatisk hændelsessporing i Google Tag Manager, og hvordan du integrerer den, kan du se denne video oprettet af Justin Cutroni.

Få flere oplysninger om, hvordan du kan konfigurere automatisk hændelsessporing i Google Tag Manager.

# 6: Forbedret brugeruddannelse

Sammen med ændringer i grænsefladen har Google Analytics introduceret nye og forbedrede uddannelsesressourcer.

De har tilføjet gennemgangsvideoer inden for værktøjerne og introduceret Analytics Academy og Digital Analytics Fundamentals-kurset, som giver et fundament for marketingfolk og virksomhedsejere, der ønsker detbedre forstå principperne for analyse og forbedre deres forretningsresultater.

Konklusion

Nu hvor du har læst om de seneste ændringer i Google Analytics, skal du logge ind! Brug denne artikel til at udforske og hjælpe dig lære mere om dit online publikum, let spore konverteringsdata og træffe bedre marketingbeslutninger til din virksomhed.

Hvad synes du? Er du begejstret for ændringerne i Google Analytics? Hvilken ny funktion eller forbedring har størst indflydelse på din virksomhed? Del dine tanker i kommentarfeltet nedenfor.