Sådan engageres en varm målgruppe med Facebook-videoannonceringssekvenser: Social Media Examiner

Bruger du en Facebook-videoannoncekampagne til at skabe opmærksomhed om din virksomhed og produkter?

Spekulerer på, hvordan man holder øje med et varmt publikum?

I denne artikel vil du lære at oprette en sekvens af Facebook-videoannoncer for at holde det varme Facebook-publikum engageret i din virksomhed.

# 1: Identificer højtydende Facebook-videoannoncer

Det første trin er at identificere, hvad der fungerer i dine Facebook-videoannoncekampagner.

I Annoncemanager, finder du en masse data, du kan bruge til at evaluere effektiviteten af ​​dine Facebook-videoannoncer. Til dette formål skal du tage en se på to nøglevisninger: Ydeevne og ydeevne og klik. For at ændre dit syn, vælg en af ​​disse indstillinger i rullemenuen Kolonner.

Under ydeevne, se kolonnen Relevansscore. Dine annoncer modtager en relevans score mellem 1 og 10, hvilket angiver, hvor relevant dit annonceindhold er for dit publikum. Kig efter annoncer med en relevans score på 7 eller bedre.

Resultatet opdateres, når folk interagerer med dine annoncer og giver feedback. Ifølge Facebook kan relevansscoren hjælpe med at teste annoncens ydeevne. Jeg bruger det også til at identificere annoncer, der klarer sig godt, fordi en relevansscore er en god indikator for, hvilket indhold der resonerer med dit publikum.

I visningen Ydeevne og klik, se på andre markører, der indikerer godt engagementsåsom klikfrekvens (CTR) og videovisninger.

Som et benchmark er gennemsnitlig CTR for Facebook-annoncer er 0,90%. Se efter Facebook-videoannoncer med en CTR på 3% -5% sammen med en relevansscore på 7-10. Disse markører angiver den adfærd, du vil se. Du kan derefter oprette brugerdefinerede målgrupper baseret på denne adfærd, så du kan remarketing til dem.

# 2: Opret brugerdefinerede målgrupper baseret på de mest effektive Facebook-videoannoncer

Nu hvor du har identificeret Facebook-videoannoncer med god ydeevne, skal du bruge værktøjer i Ads Manager til at oprette tilpassede målgrupper baseret på personer, der engagerede sig i disse annoncer.

Opret en brugerdefineret videovisningspublikum

Opret først et brugerdefineret publikum af mennesker, der brugt tid på at se en af ​​Facebook-videoannoncer du identificerede ved hjælp af ovenstående kriterier. Åbn Facebook Ads Manager og vælg målgrupper.

I dit målgruppes dashboard klik på Opret målgruppe og vælg Custom Audience fra rullemenuen.

På den næste side kan du se fem muligheder for at oprette denne tilpassede målgruppe. VælgEngagement.

Derefter vælg Video Views.

Nu har du muligheden for at vælge den video, som dette publikum har engageret sig i. Fra rullelisten Engagement, vælg Mennesker, der har set mindst 10 sekunder af din video. Derefter vælg produktvideoendu vil bruge at opbygge dette publikum.

Langt om længe, navngiv dette publikum baseret på engagementet med din Facebook-videoannonce og klik på Opret målgruppe.

Byg et websted Tilpasset publikum for folk, der klikkede gennem din Facebook-videoannonce

Du kan også oprette et tilpasset publikum baseret på webstedsbesøg til din produkts destinationsside.

I dit målgruppes dashboard klik på Opret målgruppe og vælg Custom Audience fra rullemenuen. Derefter, i stedet for at vælge Forlovelse som du gjorde med videoens tilpassede målgruppe, vælg Websitetrafik.

Her vælger du den specifikke side, som dette publikum har besøgt. Vælg din Facebook-pixel og vælgeMennesker, der besøgte specifikke websider fra rullemenuen. I tekstboksen, der vises, indtast URL'en til produktsidendette publikum har besøgt.

Når du opretter specialiserede målgrupper som denne, er det vigtigt at sætte regler på pladspå grund af de relativt små publikumsstørrelser. Uden regler bliver dette publikum hurtigt udbrændt. I tekstfeltet Dag, begrænse adfærd til et smalt vindue, såsom 1 dag. Dette sikrer, at folk fjernes fra publikum efter 1 dag og kun føjes til det, hvis de besøger siden igen.

Hvis du ikke sætter regler på plads, er det værste tilfælde, at folk bliver syge af dig og giver din annonce en negativ markør (såsom vred eller trist reaktion) eller skjuler din annonce eller følger din side op. Negative markører kan reducere effektiviteten af ​​dine annonceudgifter og udhul det gode arbejde, du har gjort for at få publikum i første omgang.

Det sidste trin er at indtast et navn til dit websteds tilpassede målgruppe og så klik på Opret målgruppe.

# 3: Lever en Facebook-videoannoncesekvens til dine tilpassede målgrupper

Når du har oprettet dine tilpassede målgrupper, er du klar til at konfigurere din annoncesekvens. Tænk på disse annoncer i sammenhæng med publikums historie med dit indhold. Vælg indhold, der vil være meget relevant og værdifuldt for dette publikum.

Overvej tre annoncesekvensscenarier: en påmindelse om at købe, et alternativt produkt eller en underholdningsværdi, der fremkalder positive følelser og holder publikum engageret.

Mulighed 1: Påmindelse om køb

En annoncesekvens bruges til vis dette publikum en anden annonce med det samme produkt. Det fungerer som en mild påmindelse om, hvorfor de tidligere har besøgt dit websted.

Hvis de engagerer sig med denne annonce, vis dem en annonce for noget, du har eller gør, der løser deres problem. Dette indhold skal give værdi uanset om de har købt hos dig.

Hvis de engagerer sig med denne annonce, vis dem noget interessant eller underholdende, der er relateret til dig. Du kan bruge en af ​​dine opmærksomhedsannoncer og i det væsentlige minde dem om, hvorfor de i første omgang engagerede dig.

Nøglen er at opbygge forhold og holde forholdet varmt. Du har mulighed for at få mere engagement med et allerede interesseret publikum. Det øger endda chancerne for, at dit indhold deles af dette publikum.

Mulighed 2: Alternativt produkt

En anden mulighed er at vis dette publikum en annonce med et alternativt produkt. Produktet i den annonce, de tidligere har klikket på, passer muligvis ikke til dem, så vis dem en annonce, der fremhæver noget lignende.

Hvis de interagerer med annoncen, der viser et lignende produkt, følg op med en annonce, der viser noget interessant eller underholdende, der er relateret til dig. Dine opmærksomhedsannoncer tjener formålet med at minde dem om, hvorfor de oprindeligt var interesserede i dig.

Som med den tidligere annoncesekvens er det vigtigt at fremme forhold og holde publikum varmt. Varmt publikum er mere tilbøjelige til at engagere og muligvis dele dit indhold.

Mulighed 3: Underholdende eller uddannelsesmæssig værdi

Hvis du ikke har en anden annonce, der viser det samme produkt eller et lignende produkt, skal du holde dit varme publikum engageret ved at vise dem annoncer, der opbygge bevidsthed om dit brand. Vær dog opmærksom på ikke at udbrænde dette publikum. Overvåg hyppigheden af ​​disse annoncer og Sluk dem for dette publikum, hvis frekvensen overstiger 3.

Pro Tip: Hvis du konsekvent sender indhold, opretter et bibliotek til dit indhold og regelmæssigt gennemgår dine metrics, kan du oprette en oversigt over indhold, som du ved, får et godt engagement.

Klik her for at lære, hvordan du bruger Facebook-videoannoncesekvenser til at sælge på en kreativ måde.

Hvad synes du? Hvordan bruger du annoncesekvenser i din marketing? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.