Sådan opdeles test af Facebook-videoannoncer: Social Media Examiner

Ønsker du flere visninger til dine Facebook-videokampagner?

Er du interesseret i at finde ud af, hvilket Facebook-videoindhold der fungerer bedst?

Split test af forskellige variationer af videoannoncer hjælper dig med at identificere det indhold, der bedst resonerer med dit Facebook-publikum.

I denne artikel vil du find ud af, hvordan du deler test af Facebook-videoannoncer.

# 1: Beslut, hvilken variabel der skal deles test

Split test (eller A / B-test) er den praksis at teste flere versioner af en variabel for at finde ud af, hvilken der fungerer bedst.

At oprette en video variation, start med en kopi af din originale video og så foretag en lille ændring til kopien. Du kan så kør begge videoer som annoncer med samme opsætning (den eneste variation er den ændring, du foretog i videoen) og se, hvilke der fungerer bedst for et givet mål. Du kan teste et antal variabler, herunder:

• Klip og fotos, der udgør din video
• Tekst
• Titler
• Videolængde

Du kan ikke teste alt på én gang, men over tid kan du køre en række tests, spore resultater, og brug disse indsigter til informer din videostrategi Bevæger sig fremad.

Hvor starter du? Nå, de fleste typer videodelingstest falder i fem kategorier: visuelle, tekst-, lyd-, længde- og formatvariationer.

Visuel

Visuelle variationer involverer at bytte ud eller reorganisere videoklip eller fotos i din video. For eksempel, WV Skydivers, et eventyrfirma i West Virginia, skabte følgende variationer til en Facebook-test. Den ene variation begynder med et fotografi, og den anden begynder med et videoklip.

Ser til test visuelle variationer i en af ​​dine videoer? Prøv nogle af disse taktikker: udskift et foto til et videoklip (som i eksemplet ovenfor), ændre rækkefølgen af ​​klip (især det klip, der vises først i din video; de første 3 sekunder er vigtigst for at fange seernes opmærksomhed) eller vise forskellige emner eller indramning i din video.

Tekst

Med tekst kan du test hvor lang tid tekst vises på skærmen, kopi eller scriptvariationer, opfordringer til handling (CTA'er), tekstdesign (inklusive farver, skrifttyper og baggrunde) og mere. Har du ikke tid til at lave en anden video? Du kan også lave en split test med den samme video ved hjælp af to forskellige teksttitler og beskrivelser.

Lyd

Mens de fleste mennesker se Facebook-videoer med lyden slået fra, kan du beslutte at teste nogle lydvarianter for dem, der lytter. Test forskellige sange, voiceover-skuespillere eller voiceover-variationer i scriptet.

Længde

Kortere videoer fungerer ofte bedre end længere, så testlængde kan også være interessant. I eksemplet nedenfor testede Rescue Chocolate en 15-sekunders version af en videoannonce mod en 30-sekunders version af den samme annonce.

Format

Endelig kan du test videoformatet eller billedformatet. Se f.eks., Hvordan en liggende version af din video fungerer mod en stående eller firkantet video.

Buffer for nylig brugt $ 1.500 på eksperimenter split test af ydelsen af ​​firkantede videoer vs. landskabsvideoer. Resultaterne viste, at de firkantede videoer fik flere visninger end landskabsvideoerne på Facebook, Instagram og Twitter, og de firkantede videoer fik 3X mere engagement. Gad vide om dette gælder for dit publikum? Kør en split test og find ud af det!

Når du har besluttet, hvilken variant der skal testes og oprettet dine videoer, skal du her konfigurere din test på Facebook.

# 2: Opsæt dit første testannoncesæt

At begynde, log ind Facebook Ads Manager og klik på + Opret kampagne eller Opret annonce.

Næste, vælg målet for din kampagne. Vil du køre videovisninger? Engagement? Konverteringer? Du kan vælge mellem en række mål i tre kategorier: Bevidsthed, overvejelse og konvertering.

Når du har valgt et mål, bliver du bedt om det navngiv din kampagne. Vælg et navn, der gør det let at huske dit mål og den split test, du kører. Dette vil være nyttigt senere, når du gennemgår resultaterne. Når du er færdig, klik på Opret annoncekonto.

Næste, definer dit publikum (med andre ord, hvem du vil have, at Facebook skal vise din annonce til). Du kan målrette mod en bred vifte af detaljer inklusive alder, køn, sprog, interesser, adfærd, placering, specifikke e-mail-lister, lignende publikum og mere. Husk, at du betjener begge versioner af din video til det samme publikum for at se, hvilken variation der fungerer bedst.

Nu vælg placeringer (hvor du vil have din annonce til at blive vist). Hvis du lige er begyndt, foreslår jeg, at du opretholder standardindstillingen Automatiske placeringer. Du kan dog også redigere dine placeringer, så dine annoncer kun vises på Facebook, Instagram, mobil eller desktop.

Næste, indstil et budget til din kampagne og en tidslinje. Når du justerer dit budget, justeres også den estimerede daglige rækkevidde på højre side af skærmen. Dette skøn giver dig en idé om, hvor mange personer du når ud til det beløb, du har budgeteret med.

Nederst (eller muligvis øverst) på siden, udfyld dit annoncesætnavn. Vælg et navn, der angiver, hvilken variant der er repræsenteret i annoncesættet. For eksempel, hvis du tester en firkantet video vs. en landskabsvideo, skal du medtage ordet "firkant" i annoncens sætnavn.

Når du har navngivet dit annoncesæt, klik på Fortsæt for at afslutte opsætningen af ​​det første annoncesæt (din “A” -test).

På det næste skærmbillede, vælg et annonceformat. Vælg enkelt video at lave en split test til video. Derefter upload videoen til den første variation (den, du angav i dit annoncesætnavn).

Når din video er uploadet, give yderligere detaljer, inklusive et miniaturebillede, den side, du vil sende til (hvis du har mere end en), den tekst, der skal vises sammen med din video, din websteds-URL og andre oplysninger. Igen vil disse detaljer være de samme for begge videoannoncer; den eneste variation er selve videoen.

Når du er færdig, klik på Bestil nederst på skærmen. Din første variation er klar!

# 3: Opret dit andet testannoncesæt

Derefter skal du konfigurere dit andet annoncesæt: din "B" -variant. Husk, at annonceoplysningerne er identiske bortset fra videoen. Af denne grund kan du bare dupliker dit første annoncesæt.

For at lave en kopi af dit originale annoncesæt, klik på Redigerved siden af ​​det originale annoncesæt i Ads Manager. Derefter skift navn af det nye annoncesæt for at afspejle variationen. Hvis du f.eks. Kaldte din "A" -variation "firkantet", skal du kalde den ene "landskab".

Derefter klik på Redigertil højre for det nye annoncesæt du lige har oprettet.

Nu skal du uploade din videovariation. Klik på Skift video og upload din videofil.

Husk at hold alle de andre oplysninger ens som i din første variant, inklusive video-miniaturen. Når du er færdig, klik på Gem og fortsæt og derefter på Bestil.

Nu hvor du har konfigureret begge variationer, er du klar til at gå. Facebook gennemgår din kampagne, som kan tage op til 24 timer. Hvis kampagnen er godkendt, begynder dine annoncer at blive vist, og du kan holde øje med resultaterne!

# 4: Kør dine annoncesæt og analyser resultaterne

Klar til at finde ud af, hvilken video der fungerede bedre? Gå tilbage til din Ads Manager og find din kampagne. Klik på din kampagne for at åbne dine annoncesæt, og du kan rulle over skærmen til sammenlign resultaterne.

Tip: Kolonnerne vises baseret på det mål, du har sat for din kampagne. Hvis du gerne vil tilpasse de oplysninger, du ser, klik på rullemenuen Kolonner på højre side af skærmen for at se dine muligheder.

Når du først har bestemt en vinder, har du et par muligheder:

• Gå videre med din vinder (skubber det ud til endnu flere mennesker) og stop med at bruge på den tabende variation.
• Opret en ny varianttiltest mod din vinder i håb om at få endnu bedre resultater.

Uanset hvilken indstilling du vælger, skal du huske at spore resultaterne af hver split test og husk disse resultater, når du opretter videoer fremover. Dette hjælper dig med at fortsætte med at forbedre din videostrategi.

Konklusion

Markedsførere og virksomheder har været delt i at teste alt fra destinationssider til bannerannoncer, overskrifter, CTA'er og mere i årtier. Video forbliver dog et markedsføringsaktiv uberørt ved test for mange.

I dag er video enorm for markedsførere, især på sociale medier. Video får mere engagement end andre typer indhold i det sociale feed. Hvis du deler op med at teste din anden marketingmateriale, skal du også teste dine videoer.

Hvad synes du? Hvilke typer markedsføringssikkerhed har du delt testet tidligere? Har du kørt nogen videotest? Del venligst oplevelser eller interessante resultater i kommentarerne!