Live-videostrategi: Sådan oprettes et show, der engagerer sig: Social Media Examiner

Er du interesseret i at sende live video?

Har du overvejet at starte et live video show?

For at undersøge, hvordan man opretter et vellykket live video show, interviewer jeg Luria Petrucci.

Mere om dette show

Det Social Media Marketing podcast er et on-demand talkshows fra Social Media Examiner. Det er designet til at hjælpe travle marketingfolk og virksomhedsejere med at finde ud af, hvad der fungerer med social media marketing.

I denne episode interviewer jeg Luria Petrucci, en live videoekspert. Hun er vært for Live streaming professionelle, et live show dedikeret til at hjælpe virksomheder med at producere professionelle live streams. Hun har hjulpet store mærker som AT&T og Panasonic og påvirkere som Michael Hyatt, Amy Porterfield og Pat Flynn.

Luria udforsker fire niveauer af tv-udstyr.

Du finder ud af, hvordan du opretter et engagerende flow til dit live show.

Del din feedback, læs shownoterne, og få de links, der er nævnt i denne episode nedenfor.

Lyt nu

Hvor skal man abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Her er nogle af de ting, du finder ud af i dette show:

Live video strategi

Lurias historie

Luria kom i gang med video i 2005. Hun var en af ​​de første videopodcastere, der oprettede indhold til video-iPod. (Dette var før iPhone og længe før YouTube "blev en ting.") Kort derefter begyndte Luria også at lave livevideo. I 2007 var hun live-streaming fra et professionelt studie og fra mobile enheder og begyndte at lære, hvordan live video skaber en forbindelse med sit publikum. Lige siden har hun holdt et ugentligt eller dagligt show.

Før Periscope og Facebook Live inkluderede Lurias live-streamingteknologi en NewTek TriCaster og Ustream. Hun lavede også noget YouTube. Justin.tv (som er nu Ryk) og Live stream var de andre tidlige platforme, skønt de fokuserede mere på forretning. Selvom Ustream fokuserer mere på virksomheder nu, koncentrerede det sig om skabere dengang.

Luria nyder at se andre mennesker blive begejstrede for at gå live, fordi hun har troet på livevideo så længe.

Hun siger, at livevideo skaber et stærkt forhold til sit publikum og er grunden til, at hendes publikum har holdt fast i hende i 11 år gennem massive forretningsændringer, partnerskabsforandringer og alle de hårde ting, der foregår i forretning. Folk fortæller hende, at de har set hende siden første dag. (Bemærk: Dengang Luria var kendt som Cali Lewis.)

Lyt til showet for at finde ud af, hvilken teknologi Luria brugte i de tidlige dage, samt hvordan livevideo var i starten.

Hvorfor overveje Live Video

Live video er det bedste marketingkonverteringsværktøj, Luria nogensinde har set på grund af dets indvirkning. Når folk ser dig på livevideo, ved de, at du ikke forfalsker det. Når du sælger noget eller forsøger at føre folk ind i en tragt, er live video let på grund af det, som Luria kalder "den samtaleopfordring til handling."

Som de fleste mennesker har Luria svært ved at sælge. Folk kan ikke lide at sælge, fordi de ikke kan lide at blive solgt til. Den samtaleopfordring til handling handler virkelig om at hjælpe mennesker. Du fortæller dem, at du er der for dem og tager dig af dem. Når du tilbyder noget i en livevideo, er det lettere at sælge det, fordi du ikke rigtig sælger. Når nogen stiller et spørgsmål, beviser dit svar værdien af ​​dine produkter eller tjenester.

Selvom spændingen for og tilgængeligheden af ​​live video er ny, er dens formler og struktur bevist.

Lyt til showet for at høre, hvad jeg elsker ved live video.

De fire niveauer af live videoudstyr

Luria forklarer, hvilket udstyr du har brug for live video i fire niveauer.

Hun kalder niveau 1 "selfiestream". Du holder din mobiltelefon i din hånd, og livevideoen er rå, tæt og personlig.

Til niveau 2 skal du tilføje noget udstyr til din mobiltelefon, såsom en mikrofon, videostabilisator og et lys. Dette udstyr tilføjer lidt polsk til din video og fjerner rysten.

Niveau 3 går live fra en computer med software som Wirecast.

Endelig er niveau 4 for video i tv-kvalitet. Dit udstyr inkluderer en dedikeret maskine i et studie og et setup, der producerer en stream i høj kvalitet.

Lyt til showet for at høre Luria diskutere rødderne til livevideo.

Lurias Live Video-strategi

Del 1 af Luria's live video strategi er konsistens. Du vil fortælle dit publikum, at du er der for dem hver eneste uge. Når du forpligter dig til dem, forpligter de sig til dig. Derudover har folk meget at være opmærksom på, så hvis du ikke er i deres ansigt hele tiden, glemmer de dig.

Luria anbefaler at starte med et ugentligt show. Et månedligt show er gennemførligt, men det er ikke rigtig nok til at være konsekvent. Du ønsker ikke at gå dagligt, medmindre du har gjort ugentligt i et stykke tid, for dagligt er det virkelig svært at følge med. Lav dit ugentlige show samme dag på samme tid.

Det bedste tidspunkt at gå live er, hvad der fungerer bedst for dig og din tidsplan. Det er klart, at du ikke kan optage et live show på forhånd. Hvis du forpligter dig til en tid, der ikke er god for dig, fordi du synes, det er det bedste tidspunkt at gå live, fejler du og derefter holder op. Vælg ikke et tidspunkt, der får dig til at komme ind i studiet eller bekymret for at hente dine børn. Den tid, du vælger, er en del af din langsigtede strategi, fordi du vil være konsekvent på lang sigt og fokusere på at levere værdi.

Du kan bruge niveau 3 eller 4 gear til denne del af strategien. Du vil være ved en computer, så du har mulighed for at hente interviews og tilføje lavere tredjedele (titelgrafik). Du kan gøre meget for at få det til at se godt ud, så det er et godt show. Du kan også gå med niveau 2 til et regelmæssigt show ved at sætte din smartphone på et stativ.

Del 2 af strategien er livsstrømmen. Målet er at tilføje et menneskeligt element til dit videoindhold ved at dele dit liv med dit publikum. For at oprette denne video skal du bruge gear fra niveau 1 eller 2 (din mobile enhed, måske med noget gear). At dele hvem du er gør dit publikum til en loyal seerbase. Denne loyalitet er værdifuld, når du beder dem om at foretage et køb. Du vil have dem til at holde fast, så de ikke henvender sig til dine konkurrenter.

Jeg spørger, hvordan nogen måske begynder at oprette denne type indhold. Luria anbefaler at starte med livsstrømme, når du får dit ugentlige show til at køre. Bring dit publikum ind på din rejse. Luria siger, at den oplevelse, du skaber, kan sammenlignes med at invitere din bedste ven til at opleve Disney World med dig i stedet for at fortælle hende om det bagefter.

På samme måde, når du udvikler dit ugentlige show, vil en buzz-building-kampagne med livestrømme, der fører op til showets lancering, have større indflydelse end folk, der simpelthen finder ud af dit show. For eksempel kan du lave livestrømme og tale om, hvad du vil navngive showet, og hvornår det vil være på. Lad folk føle sig som en del af den oplevelse. På samme tid kan du vise din nye hund og pakke din virksomhed ind i dit personlige liv.

For at hjælpe folk med at tilføje komponenten til livestream tilbyder Luria en downloadbar indholdskalender. Del 2 er vanskelig at gennemføre, før du ser det i aktion. En livsstrøm skal formodes at være tilfældig, men når du lige er vant til processen, kan planlægning af livestrømme være nyttigt.

Først skal du lave en livsstrøm to gange om ugen. Hvis du allerede har lanceret dit ugentlige show, skal du ikke udføre dit liv og dit show samme dag. Lav en sjov mobil stream, hvor du snakker om noget, enten før du op til dit ugentlige show eller tilbyder et kig bag kulisserne på noget. Du kan dele indhold bag kulisserne dagligt, og folk bliver ikke trætte af det. Det er utroligt.

Del 3 er efter live. Dette er efterlivet i din livevideo, og det handler om genbrug. En af de største fejl, folk laver, er at tro, at deres livevideo handler om deres livevideo. Det er ikke. Gør det til en vane at gøre din livevideo til det centrale i al din oprettelse af indhold. Det gør alt virkelig strategisk og hjælper dig med at oprette livevideoer konsekvent.

For at genbruge din livevideo kan du redigere og trimme videoen og frigive den som en podcast, en YouTube-video eller hvad der passer ind i din overordnede strategi. Livevideoen vil også have mange flere videovisninger, efterhånden som den kommer til at leve, så bliv ikke fanget af antallet af livevisere.

Hvis du laver livevideo på Facebook, kan du øge den for at nå ud til et større publikum. Du kan også dele videoen til din e-mail-liste efter udsendelsen eller sende et link til din liste før en planlagt livevideo. Folk åbner stadig e-mailen, når din livevideo er overstået, og ser genoptagelsen.

Jeg bemærker, at i podcast-afsnit 223, Fortæller Chalene Johnson, hvordan hun bruger sin livevideo til næsten al sin markedsføring.

Den tredelte live-videostrategi er en langsigtet afspilning, men med den på plads får du mere trafik til dine livevisninger såvel som til andre dele af din virksomhed.

Lyt til showet for at høre om min oplevelse med livestreams og Social Media Examiner's ugentlige live show.

Vis flow

Så snart du trykker på knappen for at gå live, begynder din hjerne at summede af alle mulige tanker om de mennesker, der er eller ikke er der, hvad de skal gøre med dine hænder og så videre. Luria siger, at du kan tæmme den fornemmelse, men hun har fundet ud af, at den aldrig forsvinder helt. Live video leveres med en ekstra adrenalinfaktor. For at hjælpe dig med at styre dette aspekt af live video deler Luria sin formel for strømmen af ​​et live video show.

Start med en drille. Fordi du genbruger dine livevideoer, kan du ikke vente på, at folk kommer ind. Du skal gå lige ind i indholdet. Fortæl folk, hvad de vil lære i videoen, selv for en sjov tilfældig video. "Hej, jeg vil vise dig min nye hvalp."

Så har du en introduktion. Folk, der ikke kender dig, deltager i dine livevideoer, så forklar, hvem du er, og hvorfor du taler om dette emne. Denne introduktion er især vigtig, hvis du laver et værdiorienteret ugentligt show.

Luria kalder sit folk Streamers. Så for eksempel kan en af ​​hendes videoer starte med, “Hey Streamers. Jeg vil give dig formlen til livevideoer, så du ikke kæmper med hvad du skal sige. Hej gutter. Jeg er Luria Petrucci, og jeg har lavet livevideo i 11 år. Jeg har virkelig finjusteret denne formel, så jeg er begejstret for at dele den med dig i dag. Først, før vi går i gang, vil jeg virkelig høre fra dig. ”

Derefter stiller hun et spørgsmål om dagen som: ”Mit spørgsmål om dagen til dig er: Har du lavet en live video endnu? Ja eller nej. Giv mig et stort ja eller nej i kommentarerne. ” Efter at have stillet spørgsmålet engagerer Luria sig.

Liveviserne vil sandsynligvis ikke se begyndelsessekvensen af ​​drille-intro-deling, fordi de endnu ikke har tilmeldt sig videoen. Begyndelsessekvensen er for seerne til replay, der ser begyndelsen på din video, når de klikker på Afspil.

Luria opfordrer til forlovelse af et par årsager. Først og fremmest med live video (især på Facebook) er algoritmerne bygget, så jo mere engagement du kommer ud af flagermusen, jo større er din synlighed. Få folk til at kommentere, dele og engagere sig, så Facebook viser din video til flere mennesker. Når du opmuntrer folk til at interagere, skal du gøre interaktionen værd at bruge ved at svare på dem.

En masse mennesker beder seerne om deres by og stat. Selvom Luria nogle gange gør det, stiller hun oftere et specifikt spørgsmål af dagen, der er relateret til hendes emne. Seersvar giver hende lidt feedback om, hvad hun taler om under showet. Deltag i den måde, du føler dig mest komfortabel, uanset om det er at bede om en deling, et hjerte, en placering eller et spørgsmål om dagen.

Dernæst genopretter Luria emneoversigten, hvilket er fantastisk for de live seere og ikke generer seerne til gentagelse. Derefter kommer hun ind i de værdifulde oplysninger. For eksempel, hvis du laver tre trin til en bestemt ting, skal du gennemgå hele det første trin (eller for en lang video, en del af det) og derefter afbryde for engagement. Det er når du tager spørgsmål eller kommentarer. Så mønsteret er værdi, og engagér derefter; værdi, og engagér derefter; værdi, og engagér derefter.

Afslut showet med en opfordring til handling, som Luria vælger baseret på hendes forretningsmål på det tidspunkt. Så opfordringen til handling kan handle om en produktlancering eller opbygning af publikum.

For eksempel kan Luria måske sige, ”Mange tak for jer for at hænge ud med mig i dag. Jeg har nydt godt at høre alle dine kommentarer og spørgsmål. Jeg vil meget gerne høre fra dig, så fortsæt det, og kom ind i dette samfund. Jeg er her hver tirsdag og torsdag kl. 10 i Stillehavet, så sørg for at markere det i dine kalendere, indstil en timer på din alarm, uanset hvad du skal gøre for at sikre, at du er her. "

Lyt til showet for at høre Luria, og jeg diskuterer, hvordan det at gå live forbedrer dine kommunikationsevner.

Lyt til showet!

Hvor skal man abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Vigtigste takeaways nævnt i denne episode:

• Lær mere om Luria på Live streaming professionelle.
• Tag den Livestream quiz.
• Se Live Streaming Pros 'live show på Facebook, Periskopog Youtube.
• Få Luria's indholdskalender.
• Se på NewTek TriCaster.
• Tjek ud Ustream, Rykog Live stream.
• Udforske Lurias baggrund.
• Se på Wirecast.
• Lær mere om fire niveauer af live video og tredelt live video strategi.
• Se Luria's livsstrøm, bag scenenog hendes episode med tips til mobil live video.
• Lyt til min podcast med Chalene Johnson om live video.
• Se vores ugentlige sociale medier Marketing Talk Show på fredage kl. 10 Pacific på Crowdcast, eller still ind på Facebook Live.
• Lær mere om Social Media Marketing World 2018.
• Download 2017 Social Media Marketing Industry Report.

Hvad synes du? Hvad er dine tanker om live video-strategi? Venligst skriv dine kommentarer nedenfor.