Social Influencer Marketing on the Rise: New Research: Social Media Examiner

Overvejer din virksomhed influencer marketing?

Gad vide, hvordan sociale påvirkere kan passe ind i din overordnede marketingstrategi?

Mange virksomheder er ikke sikre på, om influencer marketing er egnet til dem, eller endda hvordan man skal gå i gang med at forfølge et forhold med potentielle influencer.

I denne artikel vil du find ud af, hvorfor social influencer marketing er nyttig, hvor brands kører influencer-kampagner, og hvilke taktikker der er mest succesrige.

# 1: Marketingkampagner for social influencer stiger

Ifølge 2016 Influencer Marketing Report frigivet af Faldskærm (en brugergenereret løsning til markedsføring af indhold), 66% af de mere end 200 undersøgte marketingfagfolk brugte sociale påvirkere som en del af deres marketingstrategier i 2016.

Af disse rapporterer 80%, at de gør det, fordi de ønsker at nå ud til forskellige målgrupper på sociale netværk og 70% ønsker at nå ud til mindre nichepublikum, som brands undertiden har problemer med at identificere og oprette forbindelse med. Ser vi fremad, planlægger 40% af respondenterne, der ikke i øjeblikket bruger sociale påvirkere, at implementere en strategi i 2017.

At nå ud til et nyt publikum er ikke den eneste grund til, at sociale mediemarkedsførere henvender sig til influencers for at få hjælp.

I deres rapport fra februar 2016 Influencer Marketing for amerikanske mærker: Platformene at se og de bedste måder at arbejde med skabere på, fandt eMarketer, at en af ​​de vigtigste grunde til, at virksomheder bruger sociale påvirkere, er stigende bekymring for annonceblokering og undgåelse af annoncer. Denne kendsgerning understøttes af Omnicom Media Group'S juli 2016-undersøgelse, der viste 69,8 millioner amerikanere vil bruge annonceblokkere i 2016en stigning på 34,4% fra 2015.

Det er her, sociale påvirkere spiller ind. Med ægthed som en så vigtig del af en virksomheds brandimage på sociale medier, markedsføring afdelinger henvender sig til pålidelige online personas for at få deres produkter og meddelelser ud til forbruger. Når alt kommer til alt, er du mere tilbøjelige til at være opmærksom på en besked fra en rigtig person eller en pop-up- eller pre-roll-annonce, der forhindrer dig i at forbruge det ønskede indhold?

Berømtheder er ofte de første, man tænker på, når de diskuterer social indflydelse; dog næsten enhver med en unik shtick kan samle en stor, loyal følge, der giver dem social media influencer status.

Tag væk

Markedsførere er nødt til at blive mere kreative for at deres budskaber skal ses af forbrugerne. I dagens overfyldte sociale netværksannoncemiljø er det lettere sagt end gjort. Med stigningen i programmatisk køb opvarmes konkurrencen om annonceplads, og det afhænger af din branche bliver dyrere.

Brug af sociale påvirkere er en fantastisk måde for virksomhederne at differentiere sig på. Influencerne kommer med indbyggede målgrupper, som marketingfolk kan benytte sig af, hvilket sparer tid og penge, der typisk bruges på markedsundersøgelser og målretning mod publikum. Bagsiden af ​​den mønt er imidlertid, at en af ​​de største forhindringer, som sociale mediemarkedsførere rapporterer, er at identificere influencere at arbejde med.

# 2: Løbende influencerambassadører er den mest effektive taktik

Mens mærker ofte manuelt søger efter potentielle påvirkere at arbejde med, er det en tidskrævende proces og garanterer ikke et godt match. Ofte er en af ​​de første faktorer, som virksomheder ser efter, når de finder sociale påvirkere, hvor stort deres publikum er.

Imidlertid fandt eMarketer.com-undersøgelsen i februar 2016, at en influencer's engagementstal er en bedre indikator for succes end størrelsen på hans eller hendes publikum; specifikt total rækkevidde, publikums demografi, visninger og / eller indtryk, click-throughs og antallet af likes og kommentarer på indlæg på sociale medier.

Når det er sagt, afhænger antallet af engagementer af det sociale netværk, der bruges. Chute-undersøgelsen viste, at det overvældende flertal af marketingfolk, der bruger social indflydelsesmarkedsføring, gør det på Instagram (89%), mens Facebook og Twitter var bundet til andenpladsen med 70% hver.

Det er ikke kun, hvordan eller hvor meget en influencer engagerer sig med sit publikum, det er også et spørgsmål om, hvorfor publikum engagerer sig med influencer. Influencer Marketing Manifestet, skrevet af Tryk på Indflydelse og Højdemåler gruppe i juli 2016 viste, at ud af de 1.753 adspurgte influencer sagde 71,2%, at deres følger forbliver engagerede på grund af influencerens ægthed.

Interessant nok rapporterede kun 58,9% af respondenterne, at deres tilhængere var engagerede, fordi influencer interagerede, lyttede og svarede online. Dette er et lille skift væk fra den vægt, som mærker lægger på vigtigheden af ​​at interagere direkte med forbrugerne online.

Den samme undersøgelse foretaget af TapInfluence og Altimeter Group viste også, at brugen af ​​sociale påvirkere er i gang ambassadører er den mest effektive marketingtaktik, ifølge næsten 71% af de 102 marketingfolk undersøgt. Produktanmeldelser kom på andenpladsen med 66,7% af respondenterne, der fandt dem værd. Brandomtaler (53,9%), begivenhedsdækning (52,9%) og sponsoreret indhold (50%) kom i henholdsvis tredje, fjerde og femte.

Disse resultater giver tillid til tanken om, at forbrugerne ser efter og værdsætter ægthed, når det kommer til påvirkere. Hvis en person fortsætter med at bruge et produkt, kan man antage, at det nævnte produkt er et godt og værd at tjekke ud.

Når et produkt gennemgås, er der altid en lille chance for, at korrekturlæseren måske ikke er helt ærlig over for hans eller hendes mening for at holde brandet lykkeligt og villig til at fortsætte forholdet. Det er en simpel kendsgerning, at selvom de fleste virksomheder siger, at de ønsker ærlige anmeldelser, kan det skade virksomhederne, hvis en ærlig anmeldelse ikke maler mærket i et positivt lys.

Mens antagelsen er, at sociale påvirkere er autentiske, er der altid en mulighed (uanset hvor lille) at deres meninger påvirkes af ønsket om at fortsætte forretningen forhold.

Tag væk

Der er mere ved at integrere influencer marketing i en strategi end at vælge en velkendt person til at interagere med dit brand på en eller anden måde på sociale medier. Hvis din sociale influencer ikke har en stærk, loyal følge på det sociale netværk, hvor din målgruppe findes, bliver din strategi ikke så succesrig som den kunne være.

Selvom det har eksisteret i et par år og vinder popularitet, viger mange marketingfolk stadig væk fra at bruge influencer marketing, fordi de simpelthen ikke ved, hvor de skal starte.

Faktisk sagde 75% af respondenterne i Chute-undersøgelsen, at de ikke har implementeret sociale påvirkere i deres marketing på sociale medier, fordi de ikke ved, hvordan man starter et sådant program. Dette inkluderer ikke at vide, hvor eller hvordan man finder de rigtige influencer til deres brand.

En række firmaer er dukket op for at fungere som "matchmakere" mellem brands og sociale påvirkere. Brug af en af ​​disse tjenester kan være en god måde at få en fod ind i døren og lære, hvad der går i at finde de påvirkere, der vil gavne dit brand mest.

# 3: Målbart ROI på influencer-kampagner forbliver unnvikende

At måle succesen med marketingkampagner på sociale medier har altid været en udfordring for marketingfolk. Nye værktøjer og metoder er dukket op, der tager noget af gættet ud af det, og det er blevet lettere at tage beslutningstagere op nu, når anvendelsen af ​​sociale medier er blevet demonstreret; behovet for endelig at måle ROI er imidlertid ikke forsvundet. Det er ikke anderledes med social influencer marketing.

Faktisk sagde 80% af de adspurgte marketingfolk til Chute og Thuzio 360-undersøgelsen i august 2016, at måling af ROI er et aspekt af influencer marketing, der skal forbedres. 64 procent siger, at de ønsker, at de havde bedre muligheder for at spore indflydelse, og 60% ønsker, at det var lettere at opdage influencere.

Med social influencer-markedsføring har du ikke udelukkende at gøre med adfærden fra dit sociale mediehold, der bemander kontiene. Du har nu en tredjepart, der repræsenterer dit brand på sociale medier, og resultaterne af dette forhold kan være sværere at forudsige og kontrollere. Der er også det faktum, at du har at gøre med en person, der er et brand i sig selv; en der er vant til at have kreativ kontrol over, hvad han eller hun sender.

Crowdtap'S undersøgelse fra november 2015, Staten med influencermarkedsføring, fandt ud af, at 77% af de 59 adspurgte sociale påvirkere sagde, at de mest sandsynligt vil arbejde med mærker, der giver dem kreativ frihed over, hvad de sender. Denne manglende kontrol kan sætte markedsførere i en væsentlig ulempe, når de forsøger at måle ROI og foretage de nødvendige strategijusteringer for at forbedre det.

Tag væk

Hvis et brand ønsker (eller har brug for) at have streng kontrol over de aktiviteter, der tælles kraftigt ved beregning af ROI af deres marketingkampagne for social influencer, er det vigtigt at vide, hvor meget kreativ frihed influencer har lyst. De har også et ry for at opretholde, og ikke at være i stand til at kontrollere de typer indhold, de sender, kan være skadeligt (eller endda fatalt) for forretningsforholdet. Hvis dette sker, er det mere sandsynligt, at et brand har svært ved at finde influencer, der er villige til at arbejde med dem i fremtiden.

Konklusion

Ovenstående viden viser, hvorfor social influencer marketing er nyttig, hvor det bedst passer ind i din overordnede marketingstrategi, og vigtigheden af ​​at sætte forventninger til et sådant forretningspartnerskab.

Marketing med social indflydelse bruger indflydelsesrige mennesker på sociale medianetværk til at hjælpe mærker med at opbygge relationer med nye og forskellige målgrupper.

Hvad synes du? Er du mere tilbøjelig til at forfølge influencer marketing? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.