8 tip til at køre promotering af sociale medier: Social Media Examiner

Har du tænkt på at bruge sociale mediekonkurrencer og konkurrencer til at opbygge og engagere dit publikum?

Tidligere skrev jeg Sådan køres en vellykket social mediekonkurrence skitsere nogle vigtige grundlæggende trin: være klar over dine marketingmål, kend dit publikum, forstå forskellige reklametyper og planlæg fremad!

Hvis du ønsker at få endnu mere trækkraft med sociale forfremmelser, her er otte yderligere tip til at forbedre din næste sociale mediekampagne.

Sørg for, at din forfremmelse ikke får dig i varmt vand

Det er svært at køre en vellykket kampagne, hvis din kampagne er blokeret, fjernet eller anfægtet ved en domstol. Så før vi kommer til den sjove del af markedsføringen, er der et par logistiske tip, vi skal huske på.

# 1: Kørsel af en Facebook-kampagne kræver en app

Der er skrevet meget om Retningslinjer for Facebook og hvordan man kører en kompatibel forfremmelse. Retningslinjerne har udviklet sig, men det vigtigste krav er det samme: enhver forfremmelse (dvs. noget, hvor en forbruger går ind for en chance for at vinde en præmie) på Facebook skal håndteres gennem en app.

Hvis du ved hvad du laver, kan du udvikle din egen Facebook-app, men det foretrækker du måske personliggør en "off-the-shelf" app af en række virksomheder som f.eks Nord social, Wildfire eller Strutta.

Nogle er billige og uden dikkedarer, mens andre giver et mere robust sæt funktioner og muligheder for at forbinde dig med dine kunder og personliggør oplevelsen.

Hvis du vælger en tredjepartsapp-udbyder, skal du vælge en Facebook Foretrukken marketingudvikler så du kan føle dig sikker på, at du overholder Facebooks platformspolitikker.

# 2: Twitter-kampagner skal give oplysninger om regler

Enhver konkurrence eller konkurrencer skal give deltagerne vilkår og betingelser for adgang og Twitter er ingen undtagelse. Med kun 140 tegn at arbejde med bliver dette en af ​​de større udfordringer ved at køre en Twitter-baseret forfremmelse.

Den nemmeste måde at tackle dette på er at være vært for reglerne på en separat webside og inkludere et kort link, når du tweeter om konkurrencen. Alternativt kan du være vært for en destinationsside med alle konkurrenceoplysninger og krav og dirigere trafik til den side, snarere end at interaktionen finder sted inden for Twitter-strømmen.

For kampagner i større skala kan du muligvis bruge en tredjepartstjeneste som f.eks CMP.LY for at sikre overholdelse.

# 3: Pas på lotteriet

Nej, jeg er ikke bekymret for, at du spreder din lønseddel på Powerball. Men lotterier er regeringens domæne, og du vil sørg for, at din kampagne ikke betragtes som et ulovligt lotteri.

Enhver kampagne, der indeholder følgende tre elementer, betragtes som et lotteri: præmie, chance for element i vindervalg og betragtning (kontant betaling, købskrav eller omfattende indsats krævet for at komme ind).

Da du ikke ville have meget af en kampagne uden en præmie, skal du eliminere enten chance eller overvejelse (eller bedst af alt, begge) til undgå potentielle juridiske problemer.

Tips til opbygning af Buzz

Når du har stiplet dine jeg'er og krydset dine T'er på den juridiske og politiske side, er det tid til tænk på, hvordan du kan drive trafik og opbygge momentum for din forfremmelse.

# 4: Gør det nemt for brugere at dele

Dette er det vigtigste tip, når det kommer til markedsføring. Meget af værdien i en social forfremmelse kommer fra den øgede lethed for deltagerne at dele din forfremmelse gennem deres sociale graf.

En af grundene til, at konkurrencer som "Retweet to Win" er så populære, er den næsten gnidningsløse deling. Hvis du bruger en app på Facebook til tilskynde til viradeling, sikre, at delingsmulighederne er lette og intuitive.

Det er dog også vigtigt at være opmærksom på, at overdeling kan føre til opfattelsen af ​​spam, så det er vigtigt at finde den rette balance.

Bemærk: Det er imod Facebook-politikken at belønne en bruger direkte for deling. Du kan bruge Facebook-apps til at belønne henvisninger, men Vær omhyggelig med ikke direkte incitament til deling.

# 5: Promover jævnligt din konkurrence

Konkurrencearrangører planlægger ofte en masse kommunikation, når en kampagne starter, og undlader derefter at gøre det opretholde kommunikation gennem hele kampagnen.

Vær sikker på del vigtige milepæle og begivenheder (f.eks. afslutning af konkurrencerunde, finalister bliver valgt, lige nået 100 eller 10.000 bidrag).

Hvis du kører en brugergenereret indholdskampagne, er det også en god mulighed for at del indhold (f.eks. populære eller unikke poster), der vil få større engagement.

Når du sender indlæg om din kampagne på Facebook, skal du sørge for at Brug den fastgjorte indlægsfunktion til at holde indlægget synligt øverst på tidslinjen.

Og glem ikke at udnyt alle dine sociale kanaler—Det er OK at promovere din Facebook-konkurrence på Twitter og Google+.

# 6: Forstærk din besked gennem partnere

Brug kraften i partner marketing ved at inkludere sponsorer og give dem eksponering i bytte for krydspromovering.

Vær også sikker på at identificere påvirkere (journalister, bloggere osv.), som du kan nå ud til og del nyheder om din forfremmelse.

Hvis du kører en konkurrence med en dømmekomponent for at evaluere bidrag, vil du måske invitere influencers til at være en del af dommerpanelet. Vedhæftning af deres navn til din konkurrence tilføjer troværdighed og giver dem en god grund til at tale om det!

Tips til konkurrencer med brugergenereret indhold

Jeg er en stor tro på kraften i brugergenereret indholdskampagner, men efter at have været involveret i mange i løbet af de sidste fem år, er der et par vigtige lektioner, jeg har lært.

# 7: Prim pumpen

Hver gang du beder brugerne om at indsende indhold til en kampagne, er det en god ide at så konkurrencen med nogle få bidrag.

Disse kan være eksempler på poster, du opretter, og som ikke er berettigede til at vinde, eller indsendelser fra deltagere, der er blevet opfordret til at komme ind tidligt.

Nøglen er at have nogle poster med det samme for at bryde isen og give andre inspiration til deres egen indsendelse.

# 8: Tænk to gange, før du kun stoler på Domstolen

Konkurrencer med brugergenereret indhold ofte indarbejde en komponent i offentlig afstemning. Dette er noget, jeg vil opmuntre til, fordi det fremmer større viralitet, hvor deltagerne naturligvis tilskyndes til at dele deres bidrag, og vælgerne tager en aktiv rolle i resultatet.

Hvis din konkurrence dog afgøres 100% ved offentlig afstemning, skal du være parat til at give afkald på kontrollen med resultatet til de personer med de største sociale netværk og / eller dem der bruger stemmebytte og andre tricks til at prøve at spille system.

Den mest populære konkurrencemodel blandt vores klienter bruger en afstemningsrunde til at indsnævre antallet af poster til et forudbestemt antal finalister, og et dommerpanel bestemmer derefter vinderen.

Ved at anvende et sæt foruddefinerede bedømmelseskriterier er klienten i stand til at bevare en vis skønsbeføjelse med hensyn til, hvem der er udnævnt til vinderen / vinderne, mens den stadig genererer en masse stemmeafgivelse og delingsaktivitet foran.

En anden mulighed er at bruge bedømmelseskriterier til at vælge finalister og derefter åbne det for afstemning. Uanset din foretrukne konkurrencemodel, sikre, at din valgte platform er veludstyret til at håndtere afstemning og de potentielle udfordringer, der følger med det.

En succeshistorie

For nylig lancerede Mari Smith hende allerførste konkurrence. Mari ønskede at gøre noget sjovt og givende for sine fans og introducere et nyt webinar, som hun var vært for. Hun var konsekvent begejstret for at levere en fantastisk oplevelse til sit samfund og brugte mange af de tip, der er skitseret ovenfor.

Mari inviterede alle til at indsende deres Facebook-forsidebillede for en chance for at vinde en Facebook Makeover til en værdi af $ 1.000. På bare tre uger modtog forfremmelsen næsten 400 poster, som igen genererede 1.500 aktier og mere end 3.000 klik-throughs.

Yderligere 2.000 mennesker deltog efterfølgende som deltagere eller vælgere som et direkte resultat af, at en anden deltager delte kampagnen med dem.

Konkurrencen modtog mere end 25.000 besøg på bare tre uger, hvilket gav Marianne stor eksponering og genererede et betydeligt antal tilmeldinger til hendes webinar.

Jeg har set virksomheder i alle størrelser bruge kampagner på en lignende måde som billigt erhverve og engagere fans, opbygge bevidsthed om et nyt produkt og i sidste ende føre konverteringer til salg.

Hvad synes du? Hvad vil du have, at en social forfremmelse skal gøre for dig? Vær med i diskussionen nedenfor.