Sådan forsker og planlægger du dit blogindhold i et år: Social Media Examiner

Bruger du en blog til at oprette forbindelse til kunder og potentielle kunder?

Spekulerer på, hvordan man planlægger og udgiver strategisk indhold på en ensartet tidsplan?

I denne artikel vil du find ud af, hvordan du indstiller din blogs redaktionelle kalender for et helt år.

# 1: Sæt mål for din blog

Før du åbner et regneark og noterer idéer til din kalender, skal du overveje dine mål.

Start med at se på dine overordnede forretningsmål. Tænk over, hvad du vil opnå i år for at hjælpe med at vokse dit brand. Mere brandbevidsthed? Mere engagement fra fans? Opbygger du tillid og loyalitet? Generere flere kundeemner, konverteringer og kunder?

Dine bloggingmål skal hjælpe dig med at nå disse forretningsmål. At etablere kvalitetsbloggingmål, Brug SMART-målindstillingsskabelonen.

For eksempel:

• Øg din e-mail-liste med 20% på 60 dage ved at øge målrettet gated indhold på din blog.
• Øg din websitetrafik med 10% på 45 dage ved at levere mere målrettet indhold.

Når du har sat mål, kan du fokusere på at oprette og offentliggøre den nøjagtige type indhold, der hjælper dig med at nå dem.

# 2: Opret publikumspersoner

For at få mest muligt ud af dit blogindhold skal du vide, hvem din målgruppe er, og hvad deres interesser og behov er. Disse oplysninger giver dig mulighed for at oprette bedre målrettet indhold, der giver resultater (klik og trafik, downloads, konverteringer, delinger osv.).

Overvej de forskellige personer, du målretter mod og sammensæt publikumspersoner til hver. Mens alle er forskellige, er der ligheder mellem grupper af læsere. Ved at sammensætte publikumspersoner giver du dig selv et klart billede af den person, du skal målrette mod dit indhold. Dette hjælper dig med at oprette indhold til dine målgruppers behov og interesser.

For at illustrere, antag at en af ​​dine personaer er Mary, 22, der studerer softwareudvikling og forretningsadministration og er interesseret i at opbygge sin egen forretning. Hvad vil hun læse om? At give din persona et navn og et ansigt hjælper dig med bedre at forstå mere af, hvad dine læsere ønsker / har brug for fra din blog.

# 3: Opret kalenderen

Du har dine mål og ved, hvem du målretter mod. Nu er du klar til at oprette din kalender. Først åbne en tom regnearksskabelon i Google Sheets eller Excel. Brug det første ark (eller fane) til den overordnede planlægning af din redaktionelle kalender, begyndende med indholdsmixet.

Skitsere dit indholdsmix

For at holde tingene interessante for dit publikum er det en god strategi at blande de typer indhold, du opretter, ikke kun med hensyn til emnerne, men også i indholdsformatet. Her er hovedtyperne af indhold, som blogs producerer:

• Vejledninger
• Udtalelsesartikler
• Listicles
• Produktanmeldelser
• Casestudier
• Infografik
• Videoer
• Podcasts
• Interviews
• Interaktivt indhold: quizzer, meningsmålinger, interaktive kort, personlighedstest osv
• Undersøgelser og forskningsopgaver

Afhængigt af din niche vil du muligvis også tilføje andre former for indhold.

På den første fane i dit regneark, noter en liste over de forskellige typer indhold, du planlægger at offentliggøre og farve-kode dem for at gøre det lettere at navigere i din kalender.

Tilføj ark for hver måned

Tilføj nu 12 nye ark for de forskellige måneder af året for at gøre indholdet lettere at organisere. Du ender med i alt 13 ark. Hvis du ikke planlægger at poste mere end et par gange om ugen, kan du dog bare tilføje to ark for at holde tingene pæne (seks måneder på det ene ark og det andet seks måneder på det andet).

For at tilføje et nyt ark, klik på + knappen nederst på skærmen.

På det nye ark, tilføj dine foretrukne kolonner til række 1.

Som vist ovenfor tilføj følgende kolonner til arket:

• Dato, der skal offentliggøres
• Frist for første udkast
• Overskrift på blogindlægget
• Forfatter af blogindlægget
• Indholdstype (meningsartikel, vejledning, infografik osv.)
• Søgeord, du målretter mod med dette indlæg
• Opfordring til handling for stillingen
• Hvis billederne til det er klar (fremhævet billede, skærmbilleder og andre nødvendige visuelle billeder)
• Et rum til at notere noter om artiklen eller spørgsmål fra dit team

Fyld den første række med en farve, du vælger så det skiller sig ud på arket. Så simpelthen kopier og indsæt denne række på de andre månedlige ark.

Tilføj relevante begivenheder og helligdage

Du skal huske nogle vigtige datoer, når du planlægger din redaktionelle kalender, herunder:

• Vigtige helligdage
• Industri begivenheder
• Vigtige forretningsdatoer, såsom nye produktudgivelser eller begivenheder
• Relevante helligdage

Noter datoerne for disse helligdage og begivenheder i din kalender. Dette er din kø for ikke at offentliggøre indhold på disse dage eller oprette specifikt indhold med tema til lejligheden. Afhængigt af din virksomhed giver disse datoer muligvis mulighed for temaindhold, så det er en god ide at forberede sig.

Hvis du sælger cupcakes, vil du være forberedt på enhver ferie, hvor folk måske vil have cupcakes med ferietema. Eller hvis du er en B2B, er du sandsynligvis interesseret i branchehændelser, som din målgruppe deltager i. Du kan skrive et blogindlæg om en begivenhed og din oplevelse, mens du deltager.

Opret en udgivelsesplan

For at være en succesrig blogger skal du ideelt set gøre det opret en ensartet udgivelsesplan og hold dig til den. Uanset om det er et nyt indlæg om ugen eller flere indlæg om dagen, vil det at hjælpe med at opbygge din læserskare være at holde en klar tidsplan.

Med hensyn til hvornår der skal offentliggøres, Brug din analyse af sociale medier for at finde ud af de bedste dage at skriveeller rettere at promovere. Blogindlæg ligner ikke opdateringer på sociale medier. De læses ikke nødvendigvis det andet, de offentliggøres, så det handler mere om hvornår og hvordan du promover dine blogindlæg.

Fordi så mange mennesker er aktive på sociale medier, kan dine analyser hjælpe dig med at bestemme, hvornår folk er mest aktive online og derfor hvilke dage der skal offentliggøres og promoveres af dine indlæg.

På Facebook, gå til Indsigt til din side og klik på Indlæg til venstre. Her kan du se hvilke dage dine fans er onlinesamt de tidspunkter på dagen, hvor de er mest aktive.

På Twitter, gå til din Twitter Analytics og klik på fanen Tweets. Hold markøren over en dag i søjlediagrammet for at se, hvor mange indtryk du har modtaget den dag. Når jeg ser på mine analyser, kan jeg se, at mit publikum er meget aktiv hverdage (især mandage og tirsdage) og stille i weekenden.

Når du har en god idé om, hvornår du skal offentliggøre / promovere dit indhold, fastlæg, hvor ofte og hvilke dage du udgiver hver uge. Derefter indtast disse datoer i dit regneark for hver måned i året.

# 4: Generer ideer til blogindlæg

Nu hvor du har rammen for din kalender, skal du brainstorme ideer til blogindlæg. At komme med snesevis af engagerende emner og andre typer indhold på én gang tager tid og kræfter, men du sparer meget tid i det lange løb.

Sørg for at huske dine mål og målgruppepersoner. Hvert stykke indhold, du opretter, skal være strategisk. Det skal hjælpe dig med at nå dine mål ved at fodre et behov eller en interesse for din målgruppe.

Sådan kommer du med et års ideer til blogindlæg.

Undersøg populært indhold, der er delt af din niche

Se dybere på din niche for at forstå, hvilken type indhold der deles, og hvilket indhold der får de bedste resultater. Du kan også bruge denne forskning til få inspiration fra dine konkurrenter og andre relevante bloggere.

Start med at bruge værktøjer som Feedly og Flipboard til holde styr på det nyeste indhold i din niche. Du kan abonner på de største publikationer i din niche og relevante emner i din branche.

Derudover brug et værktøj som BuzzSumo tilfind det mest søgte indhold baseret på dine søgeord. BuzzSumo giver dig mulighed for at filtrere dine resultater efter dato såvel som indholdstype, antal ord og andre filtre. Du kan også bestille dem efter antallet af samlede sociale mediedelinger eller samlede aktier efter dit foretrukne sociale netværk.

Disse oplysninger hjælper dig forstå, hvilke typer indhold der genererer aktier på sociale medier (som normalt også oversættes til mere værdi for læseren og mere trafik til dit websted).

Når du undersøger det mest effektive indhold i din niche, skal du sørge for at se på:

• Hvilke emner din niche dækker (hvilke behov de opfylder, og hvilken værdi de giver til læseren)
• Hvilke typer overskrifter de bruger
• Ordet tæller artikler, og hvordan de er struktureret

Forskningsord

Søgeordsforskningsværktøjer som Google Keyword Planner kan hjælpe dig med at komme med ideer til blogindlæg. Disse værktøjer kan hjælpe dig forstå, hvordan folk søger online, og hvilke nøgleord de bruger så du kan forbedre dine overskrifter og din blogs generelle SEO.

For at starte din søgeordsforskning, vil du søg efter nøgleord, du normalt bruger. Lav en liste med 10-20 nøgleord og longtail nøgleord (grupper på 2+ nøgleord) til forskning. For at illustrere genererer en søgning efter "content marketing" følgende resultater i Ubersuggest.

Ubersuggest lader dig sorter resultaterne efter søgevolumen for at se de mest søgte søgeord først. Du kan også søg efter nøgleord i dine resultater eller fjerne eventuelle resultater, der indeholder specifikke søgeord.

Resultaterne nedenfor er sorteret efter søgevolumen. De første par dusin resultater er for generelle (social media marketing, digital marketing, indhold, osv.), så rul lidt ned for at se bedre målrettede søgeord som social media marketingstrategi, indholdsskaber, og eksempel på indholdsmarkedsføring.

Nu Brug de nøgleord, du har identificeret som inspiration til dine blogindlæg. Her er et par ideer baseret på eksemplets analyse:

• “Sådan opbygges en strategi for sociale medier til din virksomhed”
• "Hvorfor din virksomhed har brug for en social mediestrategi"
• “Sådan finder du kvalitetsindholdsskabere til din virksomhed”

Dæk populære emner fra en ny vinkel

Når du kommer med nye blogindlægsidéer, handler det ikke kun om at komme med nogen idé, men snarere ideer, der fungerer og giver dig resultater. Se på Google Analytics til din blog for at finde dit bedste indhold. Identificer, hvilke indlæg der har genereret mest trafik og så tænk over, hvordan du bruger disse oplysninger til at oprette nye indlæg.

Hvis du for eksempel ser på nedenstående data, kan du se, at et ældre indlæg på Facebook-værktøjer stadig er en af ​​de mest effektive. Overvej nu nye måder at dække det samme emne på; sig, "Bedste Facebook-værktøjer til måling af dine resultater" eller "Bedste Facebook-værktøjer til at styre din side mere effektivt."

I nogle tilfælde kan du muligvis opdage, at et indlæg, der bedst fungerer, er lidt dateret, så du kan skriv et nyt indlæg om samme emne med opdaterede oplysninger.

Her er nogle tip, der kan hjælpe dig komme med variationer på emner, du allerede har dækket:

• Almindelige fejl
• Vejledende indlæg
• Casestudier
• Eksempler i virkeligheden
• Bedste værktøj / apps liste
• Bedste tip og tricks listicle
• Undersøg andres indhold

Også se på dit mest effektive indhold på sociale medier. Brug dine sociale medienetværk 'indbyggede analyser eller et værktøj til styring af sociale medier som f.eks Agorapulse til se hvilke blogindlæg, der har modtaget mest engagement og klik, når de deles. Brug ligeledes disse mest effektive indlæg som inspiration til nye ideer.

Gennemgå blogkommentarer

Ofte finder du et væld af værdifulde oplysninger skjult i blogkommentarer. Start med din egen blog og tjek kommentarerne. Se efter spørgsmål, som dine læsere har og finde ud af, hvad de vil lære mere om.

Hvis du ikke kan finde nok relevante kommentarer eller bare vil finde flere, se på lignende blogs, der dækker de samme emner og målretter mod den samme målgruppe som din blog.

Undersøg dit publikum

En anden måde at få inspiration fra dit publikum er at spørge dem direkte ved hjælp af en undersøgelse. Brug et værktøj som Survey Monkey for at begynde at opbygge din undersøgelse.

Sørg for, at dine spørgsmål er direkte og lette at forstå, og at undersøgelsen ikke er for lang. Send undersøgelsen til din e-mail-liste og læg det på din blog og dit webstedsamt andre kilder.

Tip: For at få flere til at tilmelde sig og tage undersøgelsen, overvej at give dem et incitament såsom en ressource, de kan downloade (en vejledningsvejledning, tjekliste, kupon osv.).

Opret interviews

Et godt interview kan tiltrække meget trafik og engagement. Og hvis du interviewer den rigtige person, kan det hjælpe med at øge din egen indflydelse ved forening.

Lav en liste over de bedste influencer og eksperter i din nichesamt kunder og personer, du har arbejdet med gennem årene. Derefter nå ud til dem for at spørge, om de ville være interesserede i et interview. Interviewet kan tage mange former, såsom en video eller podcast eller endda en skriftlig artikel.

# 5: Føj dine indholdsidéer til kalenderen

Med de tidligere tip og metoder skal du kunne generere snesevis af ideer til blogindlæg, måske nok til et helt år. Føj dem nu til din kalender. Som du kan se, under kolonnen Emne / type, kopierede jeg og indsatte artikeltypen fra det første ark for at gøre det klart, hvilken type post det er.

På dette tidspunkt kan du også bestemme fristen for udkastet, og hvem der skriver det, så de ved på forhånd, hvad de skal gøre, og hvornår.

Når du indtaster disse overskrifter i din kalender, skal du være strategisk:

• Opret en blanding af forskellige typer indhold at diversificere (hvis du selvfølgelig opretter forskellige typer indhold). Hvis du har en madblog, kan du oprette en ugentlig indholdsblanding med opskrifter på mandage og onsdage, en restaurantanmeldelse på tirsdage, en vejledningsindlæg på torsdage og så videre.
• Send dine bedste blogindlæg på de optimale dage. How-to-indlæg har f.eks. En tendens til at generere mere trafik og engagement, så offentliggør (eller rettere, promover) dem på de ugedage, hvor dit publikum er mest aktivt. Gør det ligeledes med ethvert andet indhold, der giver dit publikum stor værdi.

Tip: Når du har føjet alle dine overskrifter til kalenderen, skal du ikke lade den ligge endnu. Se igen på alt det indhold, du har planlagt, og besvar disse spørgsmål:

• Hvordan kommer dette min målgruppe til gode?
• Hvilken værdi giver det?
• Hvordan vil dette hjælpe mig med at nå mine mål?

Konklusion

Vedligeholdelse af en redaktionel kalender til din blog hjælper dig med at holde fokus på dine mål og forbedre produktiviteten. Tænk på det på denne måde: Hvor mange gange har du været nødt til at komme med en blogindlæg i sidste sekund? Hvor mange blogindlæg har du skrevet og offentliggjort bare for at sende noget?

Dette kan ske for alle, men hvis du opretter en redaktionel kalender, kan du undgå disse problemer, offentliggøre konsekvent og fokusere på det indhold, der giver dig resultater. Planlægning af dit indhold på forhånd hjælper dig med at sikre, at hvert stykke indhold, du offentliggør, hjælper dig med at nå dine marketingmål.

Hvad synes du? Har du en indholdskalender til din blog? Hvor langt i forvejen planlægger du dit blogindhold? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.