Sådan bruges Facebook-målgruppens overlapningsværktøj til at forhindre annoncetræthed: Social Media Examiner

Har du brug for at forbedre din Facebook-annonceeffektivitet?

Gad vide hvordan man undgår at vise den samme annonce til de samme mennesker for mange gange?

I denne artikel vil du opdage de almindelige årsager til annoncetræthed og hvordan man løser publikums overlapning.

Hvorfor annoncetræthed er vigtigt

Annoncetræthed sker, når dit publikum har set din annonce for mange gange, hvilket reducerer dens effektivitet. Nogle reaktioner er lige så harmløse som annonceblindhed, hvor din annonce simpelthen bliver en konstant i deres stadigt skiftende nyhedsfeed. Andre gange bliver brugerne irriterede til det punkt, at de blokerer eller efterlader negative kommentarer til dine annoncer.

Kontrol af annoncetræthed er ikke kun godt for kampagnens ydeevne, men hjælper også med at sikre, at din målgruppe opretholder en positiv følelse over for dit brand. Her er tre måder, der kan opstå annoncetræthed.

Overmætning af et lille publikum

Sociale kanaler giver dig mulighed for at opbygge specialiserede målgrupper omkring bestemte demografi, interesser osv. Men dette niveau af kontrol kan undertiden påvirke ydeevnen. Det er meget lettere at overmætte et publikum på 2.000 mennesker end en gruppe på 200.000 eller 2,1 millioner i et 1% amerikansk lookalike publikum.

Det betyder ikke, at du kun skal målrette mod målgrupper med hundreder af tusinder eller millioner af brugere. Nogle gange kan meget målrettede, mindre målgrupper være meget værdifulde. Men det er vigtigt at skalere din daglige budget til relativ publikumsstørrelse.

Et budget på $ 15 / dag vil gå langt med mindre målgrupper, men det er måske ikke nok for et større publikum. Et budget på $ 250 / dag kan være perfekt til et lignende publikum, men ville overmætte et lille publikum på en dag eller to. Lav et større publikum, eller sænk dine budgetter så du ikke tjener dem så ofte.

Ikke forfriskende kreativ

Ikke forfriskende kreativ er den største årsag til annoncetræthed. Selvom du markedsfører til det samme publikum, lave en opdateret kreativ runde. Det kan gå langt i retning af at bevare dit publikums tålmodighed.

Dårlig målretning mod publikum

Den tredje type annoncetræthed er den sværeste at identificere og adressere. Du målretter sandsynligvis mod flere målgrupper for at nå ud til potentielle kunder. Du har muligvis et målretningsmålgruppe, en gruppe interesser og en lookalike publikum baseret på yderligere indikatorer. Problemet er, at ingen af ​​disse grupper udelukker hinanden. En enkelt person kan potentielt være i alle tre grupper på én gang.

En person har muligvis besøgt dit websted, havde de interesser, du målretter mod, og blev sat i dit lookalike publikum af Facebook. Hvis du ikke foretager dig noget, kan denne person se din annonce tre gange så ofte som en person i kun en af ​​målgrupperne.

At forhindre publikums overlapning kræver en vis planlægning, brugen af ​​et par praktiske værktøjer og tålmodighed, men det kan gøre en stor forskel i kampagnens ydeevne. Her er nogle trin, du kan tage for at overvinde en person, der er i flere målgrupper og har potentialet til at se flere annoncer.

# 1: Vurder overlapningspotentialet for brugerdefinerede målgrupper

Start med at opbygge din målgruppe som du ville gjort med dine andre kampagner. Hvis du konfigurerer dine målgrupper under kampagn oprettelsen i Power Editor eller Annoncemanager, klik på knappen Gem denne målgruppe når du er færdig.

Hvis du føler dig eventyrlysten, kan du skabe publikum direkte med målgruppeværktøjet og gem nogle frem og tilbage. I Business Manager skal du klikke på den øverste navigering og derefter klikke på Målgrupper under Aktiver. Du skal muligvis holde markøren over linket Alle værktøjer nær bunden for at se den fulde menu.

Når du er der, kan du oprette en hvilken som helst type målgruppe, du ønsker til dine kampagner, og den gemmes på denne side.

Når du har oprettet dine målgrupper, er det næste trin at se, hvor meget overlapningspotentiale du har skabt. Vælg felterne for op til fem målgrupper du vil kontrollere for overlapning. Derefter klik på rullemenuen Handlinger og vælg Vis publikumsoverlapning.

Afhængigt af antallet af målgrupper, du har valgt, vil du se et antal Venn-diagrammer og en procentdel af overlapning blandt dit publikum.

Hver række viser antallet af brugere i begge målgrupper og procentdelen af ​​overlapningspotentialet med publikum øverst. Hvis du vælger en anden målgruppe på rullelisten øverst til højre, ændrer du tallene i hver række, fordi alle målgrupper sammenlignes med publikum øverst.

Baseret på resultaterne ovenfor har publikum alt fra 1% til 9% overlapning. Selvom det måske ikke ser ud som meget, kan denne type problemer blive sammensat over tid.

Husk, at dette værktøj kun viser overlapning mellem to målgrupper ad gangen, så der er stadig potentiale for en bruger at være i mere end to af disse målgrupper. Hvis du ser en vis overlapning mellem to målgrupper, er det sandsynligt, at du har potentiale til mere end det.

# 2: Prioriter brugerdefinerede målgrupper efter mål eller størrelse

Baseret på ovenstående analyse er der potentiale for overlapning i det valgte målgruppe. Nu skal du tage skridt til at reducere indvirkningen på dine kampagner. Sæt dit publikum i prioriteret rækkefølge. Hvilket publikum er vigtigst? Hvilket vil du have så uberørt som muligt? Der er intet rigtigt eller forkert svar. Alles forretning er afhængig af forskellige indikatorer.

En e-handelsbutik tror måske, at nogen, der har foretaget et køb fra deres hjemmeside, har en højere prioritet end en person, der simpelthen passer til en persona. Et websted, der forsøger at generere kundeemner, kan prioritere nogen med et bestemt indkomstniveau frem for en anden.

Der er alle mulige situationer, hvor et publikum måske prioriterer et andet. Uanset hvad du beslutter dig for, er det vigtigt at sætte alle dine målgrupper i rækkefølge med højeste til laveste prioritet.

Hvis du ikke kan beslutte, hvordan du prioriterer dine lister, skal du gøre det efter størrelse. Lad os se på disse målgrupper som et eksempel:

• Retargeting til tidligere besøgende: 15.000
• Lignende publikum af kunder: 2.100.000
• Renter målrettet: 60.000

Hvert publikum kunne give en kunde, men intet sikrer, at nogen ikke passer ind i mere end en. Hvis du prioriterer efter mindste størrelse, får du følgende ordre:

• Retargeting til tidligere besøgende: 15.000
• Renter målrettet: 60.000
• Lignende publikum af kunder: 2.100.000

Denne prioritering giver dig mulighed for at se, hvilket publikum der klarer sig godt, og give mindre publikum deres dag i solen. Det vil også sørg for, at mindre målgrupper ikke bliver slugt af det lookalike publikum.

# 3: Brug ekskluderingsmålretning til at fjerne overlapningssegmenter fra tilpassede målgrupper

Når du først har prioriteret din målgruppe, er det sidste skridt at strukturere dine annoncesæt med den rette målretning og ekskluderinger for at få denne prioritering til at holde fast. For at få dette til at ske skal du udelukke målgrupper med højere prioritet fra det lavere for at sikre, at den højere prioritet bevares.

Start med den højest prioriterede målgruppe i eksemplet ovenfor: retargeting. Ekskluder det målgruppe fra de interesser og lignende annoncesæt. Ved at gøre dette siger du, at enhver, der passer ind i både det målrettede målgruppe og de to andre målgrupper, kun vil blive vist i annoncegruppen til retargeting, fordi det er din højeste prioritet.

For nogle visuelle ser du her, hvordan overlapningspotentialet ser ud, før du ekskluderer:

Og her er hvad dine ekskluderingsregler ville gøre:

Næste, gentag processen men udelukke interessebrugere fra det lookalike publikum. Her er et før og efter look:

Hvis du finder lister, der er nemmere at følge, er her eksklusionerne efter kampagner:

Når du er færdig, er brugerne kun kvalificerede til at målrette mod en af ​​dine målgrupper, på trods af at de er startet i flere.

Vil du have mere som dette? Udforsk Facebook Ads for Business!

Konklusion

Når du bygger publikum på Facebook, er det let at blive fejet op på alle de mulige måder at nå dine målkunder og opbygge masser af målgrupper at markedsføre til. Mens du arbejder igennem denne proces, skal du stoppe og tænke på dit potentiale for overlapning og hvordan det kan påvirke dine kampagner. En lille forhåndsstrategisering kan føre til bedre ydeevne på vejen.

Hvad synes du? Har du haft problemer med at overmætte din målgruppe? Har du kigget ind i publikums overlapningsproblemet før? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.