5 måder at få support fra sociale medier på

Det er den hellige gral ved interaktiv markedsføring: at få "sociale medieindflydelsesrige" - dem med stemmen og rækkevidden, dem som alle andre lytter til - til at tilslutte sig og promovere det, du laver.

For nylig formåede mit firma at inspirere 60 sådanne påvirkere til at deltage i vores arrangement, kaldet Influencer-projektet, og de påtog sig endda at hjælpe med at sprede budskabet.

Mennesker som Social Media Examiner's egen Michael Stelzner, Guy Kawasaki, Robert Scoble, Gary Vaynerchuk, David Meerman Scott og andre underskrev alle. Vi var taknemmelige uden at tro.

Hvorfor skulle de komme om bord? Og hvordan ville vi gøre det?

Første ting først: Ingen bryr sig om dit brand

Mange af os, der er nye inden for det sociale mediarum, vil have influencere til at "komme bagved" vores brands, produkter og specielle begivenheder.

Vi tror, ​​at vi bare kan nå ud til dem, og hvis vi har en god ting i gang, vil de naturligvis tilslutte sig det, vi laver.

Det er normalt en ærlig fejltagelse, men det giver bagslag - eller i det mindste får du ikke de resultater, du leder efter.

Selvfølgelig, hvis du har dybe reserver af kontanter, har du muligvis råd til at betale pænt for et stort navn for at gennemgå dit produkt - selvom for at være sikker kan det komme ind i meget vanskeligt etisk område og er et følsomt emne.

Men for resten af ​​os - for dem der ikke har titusinder eller hundreder af tusinder af dollars til at bruge på "influencer-opsøgende" - skal vi være lidt mere kreative.

Faktisk, vi skal slippe af med selve ideen om at "prøve" at "få" en social medieinfluencer til at "bakke op" vores brand.

I stedet, vi er nødt til at skabe innovative måder at inspirere ikke kun kendte influencers, men også et stort antal deltagere, til at deltage i et projekt, en sag, et initiativ. Og det kræver en anden form for tænkning - en, som jeg vil forklare nedenfor.

Hvordan Inspirere en social medieinfluencer

Tingen er, ingen ønsker at være din sælger- medmindre de naturligvis betales for at sælge dine produkter. Men alle sammen- indflydelse på sociale medier inkluderet - ønsker det være en del af noget, der er større end dem, det er kreativt, og det bringer nye ideer til verden.

Så uden yderligere ado, her er min 5 kreative måder til at inspirere webberømtheder til at komme om bord med hvad du laver:

# 1: Bed ikke om en godkendelse

Bed ikke dem om at godkende et produkt eller et websted. I stedet, lave en projekt-relateret til, men uafhængigt af, dit brand - at de kan komme bagud. Tænk på videoen “Yes We Can”, som will.i.am oprettede til Barack Obamas kampagne.

Uanset din politiske tilbøjelighed er der en lektion her. Ja, will.i.am er en berømthed. Og ja, Hollywood er kendt for at bringe andre berømtheder om bord på politiske kampagner. Men det er ikke det grundlæggende punkt. Pointen er, at der var en sag, et initiativ, en projekt at folk ville komme bagud, som inspirerede dem til at handle—Og det gjorde de.

Dette er hvad du har brug for. Du vil oprette noget, som mange mennesker vil deltage i. En årsag, en vision.

# 2: Gør det til "Memetic"

Memetisk betyder, at det har en meme-lignende kvalitet. Nå, hvad er et meme, spørger du? I sin enkleste definition er a meme er en idé, der spreder sig fra person til person, en der er så "fængende", at folk næsten ikke kan lade være med at sprede den.

“Yes We Can” var et meme.

En meme er større end et mærke. Bare gør det er en meme. Ingen frygt er en meme. Red Bull Flugtag er en meme. Det er noget, som folk kan identificere sig med, lave deres egne og dele med andre. Hvis du bare prøver at styrke en social medieindflydende til at synge dit brands ros, held og lykke. Men hvis du har et projekt, der har memetic kvalitet, så er du på rette spor.

# 3: Men gør det også værdidrevet

Et meme for sig selv er ikke nok. Sikker på, du kan få masser af YouTube-videovisninger ved at prøve at replikere noget som en sjov hamster, men det bliver du ikke tilmelding mennesker i en vision.

Med andre ord giver du ikke ekstraordinær værdi - til slutbrugeren eller til influencer.

På den anden side, hvis dit projekt giver overvældende værdi og er memetisk, så er du ikke kun sikker på at inspirere folk, du vil også gøre verden til et bedre sted.

Det giver også forretningsmæssig mening. Simpelthen at forsøge at få en kampagne til at ”virale” for at blive viral er langt mere risikabelt end at skabe et projekt, der giver en enorm fordel. I vores tilfælde gav vi brugerne mere end 60 nyttige tip, som de kunne bruge til at øge deres digitale indflydelse på 60 minutter. De hørte fra armaturer, de respekterede.

Alle vandt. Der var intet forsøg på at manipulere folk til at handle på vores vegne for et hult mål. Det var værdidrevet hele vejen rundt.

# 4: Reducer hindringerne for adgang

Der er to ting vi har en stadig mindre forsyning af: tid og opmærksomhed. Medmindre du er Apple eller Microsoft, og du tilbyder en blogger et smugkig på dit nye produkt, hvor du beder nogen om at skrive et helt blogindlæg om du - eller f.eks. laver et timelangt webinar til din ikke helt robuste nok listen over abonnenter - vil få et "ja" meget hårdere.

I vores tilfælde bad vi kun om 60 sekunder af højttalerens tid. Forslaget blev ofte mødt med entusiasme. "Sikker på, jeg vil meget gerne lave et 60-sekunders interview!" Det var sjovt, kort og interessant. Der er ingen vej Vi ville have fået 60 travle mennesker til at foretage fuldtidsinterviews hver lige uden for flagermusen. Så vi gjorde det radikalt let for dem at sige "ja."

Men det er kun en del af billedet: vi også gjort det utroligt let for publikum at sige "ja." I kun en times tid ville vi give dem 60 tip fra 60 eksperter. Ikke en dårlig aftale. Og det er præcis, hvad vi har hørt fra deltagerne: det var fuldstændig håndterbart og rimeligt at tage en time at lære af så mange mennesker.

Så reducer ikke bare barrierer for dem, du vil overskriften til din kampagne, også gør det let for dit tiltænkte publikum at deltage.

# 5: Vær kreativ, men fejl på siden af ​​tilgængelighed

Da han beskrev sin virksomheds økonomiske praksis, sagde Salesforce.com CEO Marc Benioff, at mens han var software-as-a-service platform kan have været revolutionerende, hans bogføringsmetoder var lige så traditionelle som de får.

Tilsvarende tror jeg det det er vigtigt at lade din kreativitet og fantasi løbe vildt og skabe noget nyt—For eksempel at tage en konventionel idé (f.eks. Marketingkonference) og udfordre den (den korteste marketingkonference nogensinde). Men jeg ser alt for mange kampagner, der indeholder underlige, vilde og avantgarde ting uden at gøre det tilgængeligt for slutbrugerne.

Idéen om "60-i-60" var ny. Men det var ikke "43-i-68." Vi bad dem ikke om at tale i 10 sekunder. Vi anmodede ikke om, at de synger, danser eller rap. Med andre ord, det hele gav mening- både for dem og publikum. “60 tip” er stadig et attraktivt værdiforslag, og deltagerne mente, at de virkelig drager fordel af rådgivningen.

Men den anden side af fuldstændig utilgængelig og avantgarde er fuldstændig banalitet. Tænk på den typiske webinar, konference eller jargongruede specialrapport. Sikker på, de kan være gode som igangværende kilder til blygenerering, men ikke som en måde at blive bemærket og hurtigt opbygge digital indflydelse på.

Så selvom jeg vil anbefale fejl på siden af ​​tilgængelighed, vil jeg stadig udfordre og opfordre dig til at komme med noget nyt.

Nu er bolden i din bane

Forhåbentlig har disse tip givet dine kreative evner lidt juice til at udforske, hvad du kan gøre for at inspirere sociale medieindflydende - og din målgruppe - til at slutte sig til din sag.

Hvad synes du? Har du haft succes med at rekruttere influencere? Sæt dine kommentarer i feltet nedenfor.