Sådan sammenlignes din Facebook-side med konkurrencen: Social Media Examiner

Spekulerer du på, hvordan din Facebook-side sammenligner med konkurrenter?

Hvad kan du gøre for at forbedre din præstation?

Indsigt i, hvordan dine konkurrenter bruger Facebook, kan hjælpe dig med bedre at forstå dit publikum på Facebook, og hvordan de bruger Facebook.

I denne artikel vil jeg gennemgå 5 forskellige værktøjer, der kan bruges til at hjælpe dig med at sammenligne din Facebook-side med konkurrenter og identificer taktikker, der hjælper dig med at forbedre din Facebook marketing.

# 1: Sammenlign dine statistikker med AgoraPulse-barometer

AgoraPulse giver et gratis værktøj kaldet AgoraPulse barometer, der udfører en analyse af din Facebook-side og sammenligner den med andre virksomheders sider (der også brugte dette værktøj), der har et lignende antal fans.

Barometeret beregner den gennemsnitlige procentdel for flere kriterier baseret på dine sidste 50 indlæg. Den resulterende rapport viser scoren for din side i sort sammenlignet med den gennemsnitlige score i rødt for andre sider, der kørte denne vurdering.

Oplysningerne i skemaet ovenfor inkluderer:

Fans nået. Dette er det gennemsnitlige antal fans, der modtager dit indhold. Facebook deler generelt dit indhold med en lille procentdel af fans, medmindre du har et meget engageret samfund. Nøglen til at øge dette tal er at have et samfund, der kommenterer, kan lide eller deler dine indlæg.

Engagement. Dette er den gennemsnitlige procentdel af brugere, der har set dit indlæg og derefter enten ønsket, kommenteret, delt eller klikket på indlægget. hvis du fokus på at øge dette tal, det hjælper din side betydeligt.

Folk der taler om. Dette svarer til engagement, men inkluderer ikke personer, der klikkede på indlægget, så det vil altid være lavere end engagement.

Negativ feedback. Dette er den gennemsnitlige procentdel af brugere, der gav negativ feedback ved at skjule et enkelt indlæg, skjule alle sideposter eller rapportere et indlæg som spam.

Viral rækkevidde. Dette er når folk, der ikke er fans, får se indholdet, du har delt. Dette kan skyldes, at indholdet deles af dine fans til deres venner.

Organisk rækkevidde. Dette er den gennemsnitlige procentdel af fans og ikke-fans, der ser dit indhold, når det er sendt.

Klikfrekvens. Dette er det gennemsnitlige antal personer, der interagerede med dine indlæg ved at se en video, klikke på et foto eller lytte til en lydfil.

Ud over ovenstående tabel er der en nærmere beskrivelse, der sammenligner nogle af din sides statistikker med gennemsnittet opnået gennem andre mennesker, der kørte barometerrapporten for deres side.

Månedlig organisk rækkevidde. Procentdel af mennesker, der så mindst et indlæg på din side i løbet af en måned.

Månedlig viral rækkevidde. Procentdel af venner af fans, der så mindst et indlæg som et resultat af, at deres venner enten kunne lide, kommentere eller dele.

Folk der taler om dette (månedligt). Dine fans, der kunne lide, kommenterede eller delte mindst et indlæg i løbet af en måned. Dette ekskluderer viral eller betalt rækkevidde.

Med AgoraPulse Barometer kan du producere en meget letforståelig oversigtsrapport om din sides præstationerog at fokusere på, hvordan du sammenligner med konkurrenter, hjælper dig med at stræbe efter forbedringer.

# 2: Score din side ved hjælp af LikeAlyzer

Jeg dækkede LigesomAlyzer mere detaljeret i en forrige artikel, men det er stadig et værktøj, som jeg finder er meget populært på grund af dets enkelhed.

LikeAlyzer giver dig en rating ud af 100 sammenlignet med andre sider og giver dig nogle anbefalinger til, hvordan du kan forbedre din side.

Det følgende viser den type rapport, som LikeAlyzer producerer.

Her er de forskellige områder, den gennemgår:

Sideoplysninger. Det vil kontrollere, at du har udfyldt oplysninger på siden med tilstrækkelige detaljer såsom webstedsnavnet og nogle milepæle.

Indlæg efter side. Det gennemgår en analyse af indlægene på din side og foreslår forbedringer baseret på følgende:

• Indlæg pr. Dag. Du skal post regelmæssigt hver dag på Facebook. En af hovedårsagerne er, at de fleste mennesker ikke ser dine indlæg, og nogle indlæg muligvis ikke har genklang med dit publikum, så du skal skrive ofte.
• Indlæg pr. Type. Det er vigtigt at inkluderer en række forskellige posttyper på din side. Billeder får meget engagement, men opdateringer til kun tekst begyndte for nylig at klare sig godt på Facebook. Nøglen er at have en række stillinger.
• Gennemsnitlig længde på stillinger. Kortere indlæg klarer sig typisk bedre end længere indlæg, så et indlæg med en kortere tekstopdatering er bedre.
• Nysgerrighed. Spørgsmål får mere interaktion og jo mere interaktion på siden, jo bedre fungerer den.
• Opmuntre til at kunne lide. hvis du opfordre folk til at kunne lide en statusopdatering, de er mere tilbøjelige til at klikke som. At sige "Klik som hvis ..." efterfulgt af en erklæring fungerer f.eks. Godt. Du opfordrer ikke til at klikke som ved hver statusopdatering, men du skal overvej at bruge dette lejlighedsvis.

Indlæg fra andre. Dette vurderer, hvordan svar fra fans håndteres.

• Alle kan skrive til din tidslinje. Interaktion på din side er god, så det er bedre, hvis du tillad folk at skrive på din tidslinje.
• Indlæg af fans. Udgiver fans nok på tidslinjen? Du vil have fans til at oprette deres egne indlæg.
• Responstid. Dette er, hvor hurtigt du reagerer på interaktion fra fans på en side. Fans forventer, at du gør det interagere hurtigt!

Du kan med et øjeblik se, hvad du har det godt, men vigtigere er det, at det henleder din opmærksomhed på de områder, du skal fokusere på.

Ud over at køre en rapport til din side kan du også kør rapporten for en konkurrentes side og foretag derefter en sammenligning. Hvis din konkurrent får en højere score, kan du se, hvilke områder de scorer bedre i og få nogle ideer til forbedringer.

# 3: Find ud af, hvem der vinder med Fanpage Karma

Fanpage Karma er et betalt værktøj, der giver en gratis version, der giver dig mulighed for at gøre en ret detaljeret analyse af din Facebook-side og en sammenligning med dine konkurrenter.

Start med at indtaste dit Facebook-sidenavn eller sidenavnet på din konkurrent, og klik på knappen for at få gratis indsigt.

Når du kører rapporten, ser du en indledende tabel for Nøgleindikatorer (KPI'er). Dette giver en indledende vurdering af siden baseret på bestemte målinger og giver en samlet side-præstationsscore.

Kriterierne, som siden vurderes på, inkluderer:

Fans. Samlet antal fans på siden.

Vækst. Vækst af fans i løbet af den foregående måned.

Taler om. Fans på Facebook, der interagerer med sideopdateringer.

Annonceværdi. Omkostningerne ved at nå disse fans om en måned, hvis du brugte betalt annoncering. (Dette beregnes ud fra branchens gennemsnitlige pris (CPM) for online-annoncering.)

Indlæg pr. Dag. Gennemsnitligt antal indlæg pr. Dag.

Svarprocent. Hvor mange sideindlæg lavet af fans får svar fra dig.

Responstid. Hvor hurtigt du reagerer på fans.

Interaktion efter indlæg. Det gennemsnitlige antal kommentarer, likes og delinger sammenlignet med antallet af fans på din side.

Karma niveau. En vægtet engagement faktor, hvor aktier værdsættes mere end likes. (Dette er ikke relateret til antallet af fans.)

Side ydeevne. Dette beregnes ved hjælp af en kombination af vækst af fans og engagement og scorer ud af 100.

En mere detaljeret analyse af siden leveres også, der indeholder mange interessante grafer.

Her er et eksempel på en af ​​graferne fra hvert afsnit.

Indhold. Overordnede detaljer relateret til indholdet inklusive en postningshistorik, detaljer om de stærkeste og svageste indlæg, detaljer om interaktion på alle indlæg i den periode, hyppigst anvendte ord og links og en graf over den gennemsnitlige længde på indlæg.

Tider og typer. Dette viser, hvad, hvornår og hvor ofte indlæg blev tilføjet til siden, det bedste engagement efter tid på dagen og detaljer om indlæg efter posttype.

Påvirkere. Hvem er de mest aktive fans, hvor kommer de fra, og hvilke andre sider er de mest aktive på? Dette er meget nyttigt at se, hvilke af dine konkurrenters fans du skal målrette mod!

Fan-indlæg. Angiver de mest populære fan-indlæg på siden; det vil sige dem, der fik flest reaktioner. Det angiver også procentdelen af ​​fan-indlæg, som siden reagerede på, samt hvor hurtigt siden reagerede på disse indlæg.

Annonceværdi. Omkostningerne ved at nå det samme antal fans, hvis du brugte betalt annoncering. Dette beregnes ud fra branchens gennemsnit pris pr. tusinde indtryk (CPM) til online markedsføring. hvis du opgrader til premiumversionen, kan du få en mere nøjagtig analyse af dit faktiske forbrug til reklame i forhold til den synlighed, du får organisk.

Historie og benchmarking. Giver detaljer om den historiske præstation af siden, så du kan se, hvordan den har fungeret over en bestemt periode. Du kan også sammenligne sidens ydeevne med andre sider i samme kategori og sider af samme størrelse.

Du kan også køre en side-om-side sammenligning med en anden Facebook-side. Vælg blot muligheden for at sammenligne to fanesider.

Når du har indtastet de to sider, du vil sammenligne, viser Fanpage Karma en detaljeret side om side-analyse.

Det første viste diagram er en oversigt over præstationen for hver af siderne. Fra dette kan du vælg meget interessante sammenligninger.

For eksempel har denne side i denne sammenligning en 6,4% engagementsprocent sammenlignet med 0,3% på den anden side. Dette betyder, at der kræves betydelige præstationsforbedringer til siden med 0,3% engagement.

De mere detaljerede sammenligninger, der følger, viser grafer over områder såsom opdeling af posttyper.

Hvad der er interessant er, at siden med et meget højere engagement deler betydeligt flere billeder end siden med en meget lav engagement. Dette håndhæves yderligere af forlovelsesmatrixen, hvor du kan se, at denne side har mest engagement i billeder, så det udnytter det tydeligt.

Grafen Indlæg pr. Dag viser fordelingen af ​​indlæg hver dag, så du kan se hvilke dage der er mest aktive for hver side, mens frekvensmåleren for udstationering viser, hvor ofte der er indlæg på siden.

Her kan du se en drastisk forskel i frekvensen mellem disse sider. Mens den ene side muligvis ikke poster nok, kan den anden side muligvis sende for meget.

Ud over sammenligningen side om side med en konkurrent kan du også foretage nogle benchmarking mod en række sider. Du tilføjer blot flere sider til dit dashboard som vist her.

Det øverste afsnit viser dig en direkte sammenligning af hver sides KPI'er, men hvis du ruller ned, kan du sammenligne yderligere.

For eksempel er Performance Benchmarking, hvor du kan sammenlign hvordan din side udvikler sig og vokser i forhold til konkurrencen over en tidsperiode.

For hver rapport kan du vælge, hvilke oplysninger der skal vises, og du kan endda download rapporten til Excel til brug i dine ledelsesrapporter eller præsentationer.

# 4: Er du en samtalepartner?

Redaktionel note: CScore og Recommend.ly er ikke længere tilgængelige.

CScore er et gratis analyseværktøj, der analyserer din Facebook-side og derefter kategoriserer og scorer det baseret på din sides opførsel.

For at køre rapporten skal du blot indtaste dit Facebook-sidenavn eller din konkurrent.

CScore ser ud til at bestemme en sides succes i modsætning til dens popularitet og fokuserer på 4 ting:

Broadcasting. Hvor ofte siden indleder samtaler; for eksempel at sende opdateringer, billeder, videoer eller blot stille et spørgsmål.

Svar til fans. Hvor mange indlæg siden reagerer på. Dette inkluderer svar på kommentarer, som nogen har givet til et indlæg, eller det kan være et svar på en fan's indlæg. Deltagelse i samtaler ses som en tilføjelse af værdi til siden.

Viralitet. Hvor viralt sidens indhold er, både hvad angår mængden af ​​svar og kvaliteten af ​​svarene.

Fan kærlighed. Hvor populær siden er blandt Facebook-brugere (dvs. antal fans og aktivt ventilationsforhold). Mens ventilatorantal tages i betragtning, får det ikke en så høj vægtning som de andre områder, når den samlede score bestemmes.

Her er en eksempelrapport, der blev kørt den Kim Garst's side. Kim har altid meget engagement på sin Facebook-side og poster meget regelmæssigt. Du kan se fra diagrammet, at 53 ud af de sidste 100 indlæg indeholdt billeder.

Kim opfordrer kraftigt til interaktion på siden, og på grund af dette er hun opført som en konversationalist. Baseret på de sidste 100 indlæg på hendes side deltog hun faktisk i 46% af stillingerne. Med en høj score på 85 ud af 100 er det klart, at Kims side klarer sig godt.

Men for at vide, hvor godt du virkelig klarer dig, er det altid godt at sammenligne din præstation med dine konkurrenter. Du kan kør rapporten på et vilkårligt antal sider.

Derudover lader CScore dig også se på de bedste score for andre virksomheder, der er anført i den samme Facebook-kategori som dig, så du kan se, hvordan din side kan sammenlignes med de bedste i dit område. Klik bare på fanen Ledere til højre for resultattavlen.

I diagrammet nedenfor blev Kims side tilfældigvis betragtet som en af ​​de øverste sider i kategorien "Forretningsperson". Selvfølgelig foretages sammenligningen kun med andre sider, der også analyserede deres side ved hjælp af CScore.

Vælg personer på listen, der har en højere eller lavere score eller er kategoriseret forskelligt. Se nærmere på deres rapporter og se, hvorfor det er.

I øjeblikket inkluderer de forskellige betegnelser inden for CScore:

Viral Wonder. Fans og fans af fans har en tendens til at dele eller kommentere indholdet meget.

Broadcaster. Deler mange indlæg med fans dagligt.

Konversationalist. Lytter og reagerer på fans og forsøger at afslutte samtaler.

Fan Favorit. En meget populær side, der vokser hurtigt og har en høj procentdel af aktive fans.

Forret. Dette er den laveste karakter og gives generelt til en ny side med meget få fans og opdateringer.

Hvis din score er lav, og du vil forbedre den, kan du forbinde CScore til din Facebook-side for at få nogle anbefalinger til indhold.

Når du opretter forbindelse, føres du til Recommend.ly, som er et værktøj, der anbefaler og sender indhold til din side eller profil.

Når du har fundet noget, der er relevant for din side, kan du derefter vælge en af ​​opdateringerne, ændre teksten hvis det kræves og sende det med det samme til din side. Dette kan også føjes til en smart kø, hvor Recommend.ly vælger det mest passende tidspunkt til at sende opdateringen.

Selvom jeg virkelig kan lide ideen med dette værktøj, fandt jeg det svært at få gode relevante indholdsanbefalinger til min virksomhedsside.

# 5: Sammenlign dine Facebook-sider ved hjælp af blot målte

Simpelthen målt er et kraftfuldt rapporteringsværktøj, der giver en bred vifte af analytiske rapporter til Facebook, Twitter og andre sociale netværk. I stedet for at tilbyde en tilmelding til en gratis 14-dages prøveperiode giver Simply Measured dig mulighed for at få en smagsprøve på, hvad de kan levere ved at give dig adgang til et sæt gratis rapporter.

En af disse er en konkurrencedygtig analyserapport, som gør det muligt for dig at sammenlign din Facebook-side med op til 9 andre sider for at vurdere, hvor godt du har det.

Vælg Gratis værktøjer i menuen øverst og vælg indstillingen til en gratis Facebook Competitive Analysis Report.

For denne rapport kan du indtast op til 10 sider, som du vil sammenligne, inklusive din egen side. Når du har indtastet alle de sider, du vil køre rapporten for, skal du klikke på Fortsæt. Mens Simply Measured giver rapporten gratis, beder de dig om at kunne lide deres Facebook-side for at fortsætte.

Afhængigt af antallet af sider, du sammenligner, kan det tage et stykke tid, før rapporten genereres. Derfor bliver du bedt om at indtaste dine e-mail-oplysninger, så du kan få besked, når rapporten er færdig.

Når sammenligningen er afsluttet, giver Simply Measured dig et meget visuelt tiltalende og nyttigt sæt grafer til dig og dine konkurrenter.

Her er en oversigt over hvert underafsnit i rapporten.

Konkurrencedygtig Leaderboard. En side-ved-side sammenligning af nøglestatistikkerne for alle siderne.

Oversigt. En oversigt over sidens ydeevne, herunder detaljer såsom en sammenligning af fans, fansengagement og folk, der taler om siden.

Forlovelse om administratorindlæg. Detaljer om hvor meget forlovelsesindlæg der fik fra fans. Kan fans lide, kommentere eller dele dine indlæg?

Oplysninger om samfundets sundhed. Detaljer om, hvor lydhør hver sideejer var over for kommentarer til fans. Ideelt set vil du være meget lydhør over for fankommentarer, da dette tilskynder flere kommentarer.

Indholdsdetaljer. En liste over de øverste indlæg fra hver side med detaljer om hvert indlæg.

Du kan også eksportere rapporter produceret til en Excel-fil eller en PowerPoint-præsentation.

Når du eksporterer til Excel, er der nogle filtre, du kan bruge til dataene. For eksempel kan du justere statistikkerne, så de afspejler en månedlig, ugentlig, daglig eller times visning. Også i sektionen Indhold kan du filtrer efter engagement, likes, kommentarer eller delinger, og juster sorteringsrækkefølgen.

Resumé

Der er forskellige måder at forbedre ydeevnen på din Facebook-side og en af ​​dem er at spore mod dine Facebook-konkurrenter.

Dette er blot et udvalg af værktøjer, der giver dig ideer til, hvad du skal spore. De kan hjælpe dig med bedre at forstå, hvad dine konkurrenter laver på Facebook, og hvordan dette fungerer for dem.

Du kan så Brug disse oplysninger til at gennemgå din egen Facebook Page marketing og identificer de ændringer, du skal foretage til forbedre dine Facebook-marketingresultater.

Hvad synes du? Hvordan sporer du dine konkurrenter på Facebook? Er nogle af ovenstående værktøjer nyttige for dig? Efterlad dine spørgsmål og kommentarer i feltet nedenfor.