Sådan oprettes og måles en TikTok Influencer Marketing-kampagne: Social Media Examiner

Vil du have dit produkt foran TikToks voksende publikum? Gad vide, hvordan man kan samarbejde med indflydelsesrige skabere på TikTok?

I denne artikel finder du tip og værktøjer til at oprette og analysere en TikTok-influencer-marketingkampagne.

Sådan fungerer TikTok Influencer-kampagner

Mens TikTok stadig er i sin barndom, er det modent for virksomheder, der er interesserede i at samarbejde med influencers. Med værktøjer som TikTok Creator Marketplace kan du nemt finde passende influencer-partnerskaber for at promovere sponsoreret indhold.

Selvom indhold på TikTok har potentialet til at nå millioner af brugere, dynamikken i at opbygge en succesrig influencer kampagne kræver et højere niveau af strategisk planlægning i forhold til platforme som Instagram eller Facebook.

Når vi samarbejder med en influencer på Instagram, kan en indholdsstrategi ofte omfatte udgivelse af fotos af et produkt, nogle yderligere historier eller måske en video af en skaber, der bruger produktet.

På TikTok er formålet med et sponsoreret partnerskab imidlertid at samarbejde med en influencer og derefter skabe mere engagement fra skabernes samfund som helhed. TikTok-influencerindlæg vil ofte reklamere for et produkt, mens de også tilskynder resten af ​​samfundet til at deltage i oplevelsen.

For at visualisere dette, når butikkerne lukkede i begyndelsen af ​​2020, Levi vendte sig til TikTok som en måde at drive trafik til deres e-handelswebsted. Ved at samarbejde med populære skabere promoverede de med succes deres nye serie af tilpassede denimprodukter. Som et resultat af dette skabersamarbejde fordoblede brandet deres websitetrafik til disse produktsider.

@callenschaubI mit Montreal-studie sætter jeg min spin på Levi's® Future Finish jeans - Shop online hjemmefra! ##Bliv hjemme## underligt tilfredsstillende## levishausmiami## annonce♬ original lyd - callenschaub

Når en influencer publikum deltager aktivt i en promoveret udfordring, bliver de også en del af influencer-kampagnen og promoverer dette indhold til deres eget publikum. Ingen anden platform har rammen om at skabe viralt engagement som TikTok gør.

Nu ser vi på, hvordan vi opretter en TikTok-influencer-kampagne.

# 1: Vælg en TikTok-influencer-kampagnetype

Før din virksomhed begynder at købe TikTok influencer-partnerskaber, er det vigtigt at forstå de forskellige TikTok-kampagner, du kan oprette gennem disse samarbejder.

TikTok udfordringer

Nogle af de mest populære videoer på tværs af TikTok er brugergenererede udfordringer. TikTok udfordringer er en hurtig måde at få viral trækkraft på, da millioner af brugere aktivt deltager ved at genskabe en original video.

Når en influencer skaber en brandudfordring, skal den omfatte et dedikeret hashtag, der giver brugerne mulighed for at mærke og følge hver indsendelse. TikTok viser en liste over populære hashtags på siden Discover, så disse udfordringer organisk fremmes inden for samfundet.

Danse

I lighed med hashtag-udfordringer er danserutiner struktureret til at genskabes af hver bruger. Disse typer indlæg er drevet af en konsistent temasang med en iørefaldende krog eller rytme.

@jasminetxoHumør, når du genforenes med dine venner! (Glem ikke at social afstand!) 💛🙏🏾 || ft. @livpats || ## YeahWeBack##Dans##Australien @optus♬ Flyt - Baker Boy

Duetter

Duetter opfordrer enhver TikTok-bruger til direkte at samarbejde med et eksisterende indlæg ved at oprette en side om side-video med et originalt stykke indhold. Du kan tænke på disse som reaktionsvideoer på YouTube, kun de kan bruges på alle mulige kreative måder.

@charlidamelio## duet med @gemmah_ savner jeg min baby perle perle!! 🙁 dc @noahschnapp♬ Gør det igen - Pia Mia

Som alle andre influencer marketingkampagner, er det vigtigt at arbejde tæt sammen med skabere for at udvikle en indholdsstrategi, der er i overensstemmelse med deres eksisterende profil. Når en TikTok-influencer indhold resonerer med deres publikum, vil indlægget ofte resultere i højere engagement.

# 2: Brug TikToks Creator Marketplace til at identificere mulige influencerpartnere

Når du har udviklet en indledende indholdsstrategi til din brandede TikTok-influencer-kampagne, er det tid til at begynde at søge efter egnede influencer, du kan samarbejde med.

Med TikTok's Skabermarked nu tilgængelig i tidlig adgang, kan du sømløst søge efter og samarbejde med egnede influencer til din virksomhed. Hvis du er interesseret i at købe influencere til en kampagne, kan du anmode om adgang til platformen.

Når du har fået adgang til markedet, er det tid til at begynde at søge i kataloget over potentielle TikTok-skabere. Ved hjælp af de tilgængelige søgefiltre kan du afdække data om en skabers profil og demografien for deres publikum.

Når du starter din søgning, er der utallige filtre, der hjælper dig med at finde den mest passende skaber til dine behov.

Skaberdata

Disse filtre hjælper dig med at finjustere din søgning baseret på skaberens profil.

Land: Dette er det land, hvor influencer er baseret.

Emne: Dette er den kategori af indhold, som en skaber udgiver. Fordi TikToks platform er i stand til at identificere kontekst og objekter i en video, giver det Creator Marketplace mulighed for nøjagtigt at segmentere skabere i indholdskategorier.

Nå: Måling af rækkevidde er en repræsentation af en skabers samlede antal følgere. Husk, at i modsætning til eksisterende sociale platforme er den virkelige potentielle rækkevidde for en skabers indhold ofte langt ud over deres eget publikum. Hvis der vises et stykke indhold på siden For dig, kan indholdet hurtigt distribueres til et publikum på millioner.

Gennemsnitlige visninger: Dette er en nyttig måling til at forstå et historisk benchmark for en skabers tidligere indhold. Da antallet af følgere ofte ikke er den bedste repræsentation af en skabers potentielle rækkevidde, kan dette datapunkt hjælpe med at forudsige den fremtidige ydeevne for et stykke indhold.

Publikumsdata

Valg af en TikTok-influencer, hvis målgruppe er bedst tilpasset dine målbrugere, kan give de højeste resultater i en influencer-kampagne.

Du kan bruge disse filtre til at forfine din skabersøgning baseret på tilgængelige målgruppedata.

Land eller region: Filtrer din søgning ud fra, hvor størstedelen af ​​en skabers målgruppe er baseret. Selvom en skaber måske bor i USA, kan deres publikum være baseret i Storbritannien. Så hvis din virksomhed kun er interesseret i at målrette mod brugere i USA, ville denne skaber ikke være egnet.

Køn og alder: Disse filtre giver dig mulighed for at forfine din søgning baseret på den gennemsnitlige demografi for skabernes publikum. Dette er vigtigt for at sikre, at dit brand når ud til de brugere, der mest sandsynligt vil engagere sig i dit sponsorerede produkt.

Pro Tip: Du kan tilføje et filter til dette kønsfelt for at tilpasse, hvor stor en procentdel af en målgruppe, der er et specifikt køn. Dette ville være nyttigt, hvis du f.eks. Gerne vil samarbejde med en skaber, hvis målgruppe er større end 50% kvinder.

Enheder: Dette filter giver dig mulighed for at søge efter målgrupper, der bruger et specifikt operativsystem (Android eller iOS). Dette ville være nyttigt, hvis du promoverer en annonce til appdownloads eller endda en podcast. Igen kan du tilføje minimums- og maksimumfiltre til dette søgekriterium.

e-handelsanker: Som TikTok fortsætter med at introducere e-handelsfunktioner for sponsoreret indhold giver dette filter dig mulighed for at identificere, hvilke skabere der har adgang til disse funktioner, der kan købes. Disse funktioner er vigtige for e-handelsmærker, der ønsker at drive produktkøb gennem deres influencer-partnerskaber.

# 3: Evaluer individuelle TikTok-påvirkere på Creator Marketplace

Når du har oprettet en indledende søgning ved hjælp af de tilgængelige filtre, viser markedet en liste over skabere, der opfylder dine valgte kriterier.

Ved første øjekast viser hver skaberflise en visning af deres toplinjemål, inklusive deres land, rækkevidde, gennemsnitlige visninger og publikumsfordeling efter køn.

Når du klikker igennem til en enkelt skabers profil, får du vist et komplet dashboard af deres kernemetriker, der giver dig mulighed for at hente mere indsigt ud fra deres profilydelsesdata. Det er vigtigt at bemærke, at disse metrics er et gennemsnit af skabernes sidste 30 videoer.

Disse data inkluderer:

• Samlede visninger
• Kan lide
• Kommentarer
• Aktier
• Gennemsnitlig engagementsprocent

Under disse grundlæggende metrics viser skabernes profil et gitter med eksempler på videoer fra deres seneste uploads. Du kan filtrere disse videoer for at få vist tidligere sponsorerede videoer, som skaberen har offentliggjort. Som virksomhed giver dette dig mulighed for at gennemgå kvaliteten af ​​disse sponsorerede videoer.

Under denne liste over videoer kan du se en fuldstændig oversigt over skaberens publikumsindsigt. Disse data vises gennem en række engagerende visualiseringer, hvilket gør det let at afdække meningsfuld indsigt.

Et af de centrale datapunkter, som jeg stærkt anbefaler at analysere, er måling af et publikums brug. Brugsmetricen identificerer, hvor stor en procentdel af en skabers målgruppe, der aktuelt er aktiv på platformen. Hvis en skaber har en rækkevidde på 1 million tilhængere, men brugen af ​​deres publikum er kun 55% aktiv, er den potentielle rækkevidde faktisk 550.000.

Som virksomhed er det naturligvis i din bedste interesse at finde influencere med det laveste niveau af inaktive brugere, så dit promoverede indhold når ud til så mange mennesker som muligt. Denne måling påvirker også skabernes omkostninger i alle betalte partnerskaber.

En anden vigtig visualisering er opdeling af skabers publikum efter geografisk placering. Creator Marketplace giver to visualiseringer på hver profil - en til en opdeling på landsniveau og en til de mest effektive stater.

Disse data kan være nyttige til at bestemme, hvilke byer du vil målrette mod. For at illustrere, hvis dit brand ejer murstensbutikker i Californien, Texas og Florida, ville det være vigtigt for at samarbejde med skabere, der har den største fordeling af deres publikum på tværs af dem stater.

Det sidste nøgledatapunkt, som jeg anbefaler at analysere, er den historiske visning, der viser præstationstendenser på tværs af skaberens profil. Disse data visualiserer en graf over skaberens antal følgere, videovisninger og engagement på en dag-til-dag tidslinje.

Visning af disse data hjælper dig med at identificere skabere, der konsekvent har vokset deres publikum over tid. Fordi nyetablerede skabere kan samle et stort publikum efter at have offentliggjort en håndfuld TikTok videoer, disse data identificerer dem, der har vist langvarigt engagement.

Når en skaber har en etableret profil over en længere periode, er det mere sandsynligt, at et publikum stoler på dem som en tankeleder. Fra et brandperspektiv kan partnerskab med etablerede skabere resultere i højere engagementer, fordi deres publikum vil være mere modtagelige for deres sponsorerede indhold.

Når du har opdaget den perfekte influencer til din kampagne, kan du føje denne person til en tilpasset favoritliste, så du kan bogmærke deres profiler til senere brug.

Bemærk: Creator Marketplace er stadig i sin barndom, så i skrivende stund indeholder den nogle af de mest kendte skabere på tværs af platformen. Da disse påvirkere ofte er de mest populære konti, kan nogle virksomheder med et mindre budget have svært ved at finde et partnerskab. Hvis din virksomhed er interesseret i at samarbejde med mikroinfluencer, er Creator Marketplace muligvis ikke den bedste løsning.

# 4: Opret og kør din TikTok Influencer-kampagne med dine valgte influencerpartnere

Når du har opdaget en influencer, som du gerne vil samarbejde med, kan du oprette en shortlist og bogmærke deres profil inden for denne gruppe.

Klik derefter på knappen Ny kampagne for at indstille selve kampagnerammen.

Herfra skal du tilføje detaljerne om dit brand og en oversigt over kampagnen inklusive kampagnemål, datoer og en tilpasset besked, der skal sendes til skabere. Du kan endda tilføje en brugerdefineret fil for at fremvise hele kampagneoversigten.

Pro Tip: Når du skitserer en brugerdefineret besked til din kampagneopnåelse, kan du bruge en af ​​TikToks skabeloner til at strømline onboarding-processen.

Efter at have opbygget rammen for din kampagne skal du vælge influencere fra dine gemte lister i højre side af siden.

Når du har afsluttet detaljerne i din kampagne og tilføjet en komplet liste over de skabere, du gerne vil samarbejde med, kan du indsende din kampagne. På dette tidspunkt modtager de kortlistede skabere din kampagneinvitation og kan vælge, om de vil acceptere partnerskabet.

# 5: Mål udførelsen af ​​din TikTok Influencer-kampagne

Hvis du har opdaget en mindre TikTok-influencer, som du gerne vil samarbejde med, men de er endnu ikke vist på Creator Marketplace, kan det være svært at få indsigt i deres præstationer konto.

Efterhånden som influencer-marketing bliver mere datadrevet, vil forståelse af metrics på en influencer-konto hjælpe med at bestemme succesen for din samlede kampagne. Et tredjepartsværktøj som Pentos hjælper dig med at spore og måle ydeevnen for enhver TikTok-profil såvel som individuelle videoer, hashtags og sange.

Som marketingmedarbejder på sociale medier bruger jeg Pentos ikke kun til at måle udførelsen af ​​mine kunders TikTok-indhold, men overvåger også det indhold, der er offentliggjort af deres konkurrenter.

En Pentos pro-konto starter ved € 29 / måned, men du kan tilmelde dig en 14-dages gratis prøveperiode for straks at overvåge potentielle påvirkere.

Mål ydeevnen for influencerprofiler

Selvom TikToks Creator Marketplace er en effektiv platform til at opdage influencere, har den stadig plads til forbedring, når det kommer til de resultatdata, der rapporteres efter kampagnen. Uden direkte adgang til en skabers profilanalyse er virksomheder begrænset til de få indsigter, der er tilgængelige under fanen Rapportering.

Efter at have lanceret en kampagne stoler jeg på Pentos for at samle indsigt fra en skabers profil, deres videoer og enhver relateret musik eller hashtags, der er knyttet til kampagnen.

Når du har tilføjet et hvilket som helst TikTok-håndtag til dit Pentos-dashboard, kan du begynde at optage data på kernekontametrikker, herunder:

• Samlede tilhængere og nye tilhængere
• Samlede konto-likes og nye likes
• Samlet antal videovisninger og nye visninger
• Samlet antal konti, som skaberen følger
• Samlet antal offentliggjorte videoer og videoer, der er offentliggjort inden for de sidste 7 dage

Det er også muligt at se en oversigt over hver konto for at afdække mere nyttige data, herunder deres:

• Gennemsnitlig engagementsprocent
• Gennemsnitlige kommentarer pr. Indlæg
• Gennemsnitlige likes
• Samlede kommentarer på tværs af deres indlæg
• Aktier i alt
• Mest anvendte hashtags

Da TikToks Creator Marketplace kun viser kernemålinger i den seneste periode på 30 dage, har jeg fundet Pentos til at være mere effektive til benchmarking af gennemsnit for målinger på tværs af skaberkonti.

Mål udførelsen af ​​TikTok Influencer-indhold

En anden vigtig fordel ved Pentos er dens evne til at måle data fra individuelle videoer. Dette er perfekt til at identificere udførelsen af ​​dit sponsorerede stykke indhold. Ved at indsende URL'en til en hvilken som helst TikTok-video kan du gennemgå alle de samme kernemålinger, der er anført ovenfor.

Pentos vil endda visualisere disse data i en historisk graf, så du kan identificere nøgledatoer, når en video blev viral eller begyndte at miste momentum.

Når jeg snubler over en konkurrents TikTok influencer-indlæg, vil jeg altid tilføje URL'en til mit Pentos-dashboard. Ved at overvåge disse videoer kan jeg begynde at sammenligne alle almindelige præstationstendenser. Disse data bliver nyttige, når jeg opretter en ny influencer-kampagne. På dette tidspunkt kan jeg analysere, hvad tidligere videoer har fungeret godt, og derefter prøve at replikere en lignende strategi.

Overvåg din sponsorerede Hashtag

Da hashtag-udfordringer er en af ​​de mest magtfulde måder at få viralt engagement på tværs af TikTok, er virksomheder begyndt at samarbejde med influencers for at kickstarte deres egne virale udfordringer.

Traditionelt har det været svært at måle virkningen af ​​et TikTok-influencerindlæg på et samlet hashtag. Da måling af succes for et hashtag ikke er afhængig af kun en video, er det vigtigt at forstå, hvor godt hele kampagnen fungerede som et resultat.

Hashtag-analyseværktøjet i Pentos giver dig mulighed for at overvåge alle sponsorerede hashtags, du følger eller opretter.

Igen kan du dykke ned i hvert enkelt hashtag og gennemgå ydeevnedataene som en tidslinjeserie. Dette giver dig mulighed for at identificere den konkrete indflydelse, dine sponsorerede influencer-indlæg havde på din samlede TikTok-kampagne.

Tidligere har disse data hjulpet mig med at opretholde den samlede præstation for en influencer-kampagne, så jeg kan identificere, hvornår yderligere ressourcer skal tildeles.

Når jeg begynder at se et fald i udførelsen af ​​et hashtag, ved jeg at begynde at samarbejde med en anden influencer for at genstarte engagement. Denne evne til at forblive adræt i hele din TikTok influencer-kampagne hjælper dig med at overgå dine konkurrenter.

Pro Tip: Pentos giver dig mulighed for at eksportere data til en CSV-fil. Denne funktion er nyttig, når du rapporterer udførelsen af ​​en influencer-kampagne til en klient. Uanset om du bruger Data Studio eller manuelle drejetabeller, kan du nemt importere disse data for at oprette dine egne visualiserede mærker.

Konklusion

Med gennemsnittet TikTok engagement rate overgår Instagram, mærker begynder at prioritere platformen som et værdifuldt værktøj til at opbygge deres eget publikum. Nogle af verdens mest populære mærker som Chipotle, Calvin Klein og Levi's bruger TikTok på kreative måder til at skabe viral engagement. Mens mærker opnår succes med at udgive oprindeligt indhold til platformen, har de også fundet værdi i at samarbejde med populære skabere for at udnytte deres publikum.

Der kan ikke benægtes, at TikTok er kommet for at blive, så hvis dit brand arbejder med influencers, er det vigtigere end nogensinde at begynde at diversificere din strategi for at inkludere TikTok. Med hidtil uset rækkevidde kan TikTok være en stærk måde, ikke kun til at skabe engagement for din virksomhed, men også til at konvertere brugere til kunder gennem sine nye e-handelsfunktioner.

Ved hjælp af begge de værktøjer, der er nævnt i denne artikel, kan du nemt begynde at købe egnede influencer til dit brand og derefter korrekt tilskrive effektiviteten af ​​disse kampagner.

Som alle influencer marketingkampagner er det vigtigt at opbygge meningsfulde relationer med skabere og inkludere dem gennem hele kampagneprocessen. Ingen forstår nuancerne hos deres publikum mere end skaberne selv.

Hvad synes du? Er du begyndt at arbejde med TikTok-influencer? Hvilke strategier og værktøjer har fungeret godt for dig? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.

Flere artikler om TikTok marketing:

• Find ud af, hvordan du opretter din første TikTok-video.
• Lær hvordan du måler resultaterne af din TikTok marketingindsats.
• Oplev fire måder, din virksomhed kan få succes på TikTok.