Sådan tilføjes video til din marketing på sociale medier: Socialmedieeksaminator

Ønsker du at tilføje video til dit mix af sociale medier?

Gad vide hvordan man kommer i gang?

At forstå, hvilke typer video der fungerer bedst på hvert sociale netværk, hjælper dig med at oprette en velorganiseret videostrategi.

I denne artikel vil du find fire tip til at tilføje video til din marketing på sociale medier.

# 1: Producer den rigtige video til hver social platform

Hvert sociale netværk har sin egen mulighed for videoindhold. Før du prøver at sende videoer på hver platform, forpligte sig til at mestre video på et eller to netværk først. Du kan nemt indarbejde video i dit sociale medieindhold ved at præsentere din virksomheds bedste indhold for hver platform.

Facebook

Som en gigant på sociale medier er Facebook blandt de vigtige videoplatforme. En rapport viste, at Facebook-brugere ser ca. 100 millioner timers video hver dag og Facebook har 8 milliarder daglige videovisninger.

Når du planlægger videoindhold til Facebook,

forstå, hvad Facebook-seere faktisk nyder. Billedtekster er vigtige for Facebook-video, fordi de fleste Facebook-brugere ser video uden lyd. Billedtekster er ideelle, hvis nogen ser på et overfyldt tog eller i et stille område. Derudover vil mange seere fordøje indholdet mere nøjagtigt ved at læse end at høre.

I 2016 tilføjede Facebook automatisk billedtekst til både videoannoncer og videoer, der er sendt til Facebook-sider. Facebooks funktion er baseret på software til stemmegenkendelse. Det vil du måske gennemgå og rediger billedtekster for nøjagtighed. I denne video af Chargeasap, billedteksterne afspejler video-voiceover ord-for-ord. Tekststørrelsen og kontrasten med baggrunden gør billedteksterne nemme at læse.

Facebook-brugere nyder også live video. Facebook Live-video ses tre gange så meget som almindeligt videoindhold og fortsætter med at vinde popularitet. Seerne forventer, at livevideo er mindre poleret, så du kan producere den uden et stort budgetproduktionsteam.

Brug live udsendelser til hold seerne i "nu" ved at dele kig bag kulisserne på dine begivenheder, nye produktdemoer, og mere. For eksempel Penn Hongthong forbereder sine opskrifter på live video at promovere hendes arbejde som tv-program vært, forfatter, højttaler og kok.

Videoindhold på Facebook har tendens til at have en kort holdbarhed, hvis videoen ikke har en viral, delbar appel. Længere videoindhold passer typisk bedre til et netværk som YouTube.

Instagram

På Instagram kan du føje video til din historie eller sende video til dit feed. Med Instagram-historier, kan du streame livevideo eller sende et 10 sekunders klip. Uanset hvad forbliver din video i din historie i 24 timer. Videoer, der sendes til dit Instagram-feed, kan være op til 1 minut lange.

Da Instagram begrænser videolængden, er det vigtigt at planlægge korte videoer. Denne vægt på korte videoer adskiller sig fra andre sociale medier videonetværk. På Instagram, gør dine videoer fængslende, hurtige at fordøje og direkte.

Denne direktehed gælder også for dine Instagram-billedtekster. Sørg for, at din opfordring til handling er klar og kortfattet, og at du har billedteksterstøtte historien i dit videoindhold, ikke konkurrere med det. Denne Nike træningsvideo er et godt eksempel på en fængslende video med en direkte besked og nyttige billedtekster.

@kyrieirving og @ skydigg4 træner ikke. De træner. Kom med at træne med to af de bedste basketballspillere på planeten. Træningsprogrammer lanceres i morgen i NTC [link in bio]. #StopExercising #StartTraining

Et indlæg delt af Nike + Training Club (@niketraining) den 9. jan. 2017 kl. 9:13 PST

Instagram-brugere deler cirka 95 millioner indlæg om dagen og bruger i gennemsnit 21 minutter en dag i appen. Hvad betyder det? Folk ruller gennem deres feeds i lynets tempo. For at indstille dine Instagram-videoer til succes, vælg en opmærksomhedsgribende miniaturebillede, som dette overskæg fra Play-Doh.

Twitter

Twitters feed bevæger sig hurtigt, hvilket gør det svært for organisk Twitter-indhold at holde fast. Men når Twitter-video forbinder med brugere, kan den sprede sig vidt og bredt.

Twitter for nylig lavet live video tilgængelig i appen, så du ikke behøver at bruge eller downloade Periscope. Dette træk viser efterspørgslen efter live video inden for den oprindelige platform og det generelle behov for videoindhold på sociale kanaler. Faktisk afslørede en Twitter-rapport det 82% af brugerne ser video indhold på platformen.

Fordi 90% af brugerne ser Twitter-videoer på en mobilenhed, gør dit Twitter-indhold mobilvenligt og synligt på den gennemsnitlige smartphone, som denne video fra Philips Hue.

Kontroller lys med din stemme, en app eller endda dit ur! Se @tldtoday forbinde #Philips Hue til #AppleHomeKit. https://t.co/PyLz5e9Ladpic.twitter.com/OkS6zuDuJw

- Mød nuance (@tweethue) 9. januar 2017

Den samme rapport sagde, at 70% af brugerne finder deres videoer ved blot at rulle gennem Twitter, og 25% er mere tilbøjelige til at finde indhold gennem venner. Det betyder, at du skal Opret Twitter-videoer, der er engagerende og delbare.

Undgå at oprette dybdegående tutorials eller videoer, der kun viser dine produkter. Uddanner dit indhold uden at sætte seerne i søvn? Når du planlægger video til dit produkt eller din tjeneste, skal du huske, at Twitter-brugere vil opdage videoer, der er underholdende.

Youtube

YouTube er et bedre sted for stedsegrønt indhold end nyheder eller øjeblikkelig video. Faktisk burde YouTube være det sted, hvor dit premium-videoindhold skinner. Selvom platformen har live videostreaming, er det i slutningen af ​​dagen mere kvalitetskørsel vigtigt for YouTube, især fordi videoer på din kanal kan anbefales til brugere, der ser lignende indhold.

YouTube-marketingvideoer har ofte høje afvisningsprocent, fordi de er for kedelige eller tørre. Til forbedre din YouTube-marketing, vække nysgerrighed gennem historiefortælling. For eksempel bruger ZenDesk simpel grafik og en stærk fortælling om gode relationer til at introducere sit produkt.

På YouTube skal indhold hold brugerne engagerede, indtil din salgspitch eller opfordring til handling opstår. Du behøver ikke at skynde dig med din tidsbegrænsning, men du skal altid overveje socialt engagement.

Fokuser på måder at uddanne dit publikum på inden du begynder at skyde. Hastige og dårligt redigerede videoer vil køre brugere til knappen Tilbage. Video af høj kvalitet kan dog holde brugernes opmærksomhed og føre trafik til dine vigtigste sider.

Snapchat

Ligesom Instagram handler Snapchat om visuelt indhold. For at øge videoen på denne platform til din marketing skal du starte med at være aktiv og producere masser af indhold. Snapchat rapporterer sin brugere ser 10 milliarder videoer om dagenog Business Insider rapporterer, at de er aktive brugerne bruger i gennemsnit 25-30 minutter om dagen på platformen.

At tackle Snapchat til markedsføring er ikke helt så simpelt som andre netværk. Der er få analytiske data til at spore rækkevidde af organiske indlæg og ingen ægte værktøjer til at hjælpe dig administrer din Snapchat-tilstedeværelse effektivt. Dette betyder, at hvis du investerer i Snapchat, skal du sørge for at have tid og ressourcer til at afsætte det.

Selvom Snapchat er kendt for sine filtre, kan det være dyrt at udvikle et mærkefilter, og ikke alle brugere leger med filtrene. I stedet kan du engagere og udgive regelmæssigt for at få brugere involveret.

Snapchat-historier spiller nøjagtigt ud som det: historier. Så tænk ikke på Snapchat i form af en video eller et billede. Brug dine bedste historiefortællingsideer til væve løbende korte videoer sammen for at promovere dit brand.

# 2: Definer mål for dit videoindhold

Når du begynder at lave din videoindholdsstrategi, skal du først vide formålet med video til dit brand. Er det rettet mod at øge brandbevidstheden? Er der en uddannelsesmæssig komponent? Vil du være stærkt salgsfremmende eller producere nyhedsværdigt indhold?

Før du kommer i gang, skal du tænke over, hvad du vil have ved at investere tid og ressourcer i at skabe videoindhold. Nogle af de vigtigste målinger, der skal overvejes, inkluderer:

• Websteds trafik
• Visningstal (videoafspilninger)
• Aktier
• Video færdiggørelse
• Brandbevidsthed
• Førende generation
• Kundefastholdelse

Når du har fastlagt dine mål, planlæg hvilke typer indhold, du opretter for at nå disse mål. Tænk ikke på videoer som engangsprojekter. I stedet, tænk igennem kampagner og temaerdu dækker og test over tid. Uanset hvilken tilgang du vælger, være konsekvent. F.eks. Bruger Levi's GIF-videoer til at promovere produkter.

Pakning til sol? Shop efter jeans, tees og alt det tilbehør, du har brug for. > https://t.co/TF72ODQS2W#LiveInLevispic.twitter.com/IAslJKI3U3

- Levi's® (@LEVIS) 30. december 2016

Etablering af en løbende videostil lader seerne vide, hvad de kan forvente af dit brand, og opmuntrer dem til fortsat at komme tilbage. Men hvis din videotilgang er overalt, kan dit publikum let blive forvirret.

# 3: Udvikl et konsistent tema eller format

På baggrund af det sidste tip er det dejligt at have et socialt videotema eller en fælles besked til dit indhold. Når du kender formålet med dit indhold og den stil, du forfølger, skal du tænke på et tema, du kan bruge til at informere dit videoindhold.

For eksempel BuzzFeed's Velsmagende har omdefineret opskriftsindholdets verden. Deres hurtige og letfordøjelige (ingen ordspil beregnet) videoer er lærerige, øger brandbevidstheden og fokuserer på aktier.

På den anden side bruger industri- og kontorforsyningsfirmaet 3M Instagram til at sende Boomerang-videoer til at opbygge hype til deres kommende projekter. Meget af 3M-indholdet går bag kulisserne og viser seerne, hvordan visse produkter fremstilles gennem korte klip.

Oprettelse af et tema hjælper brugerne med at vide, hvad de kan forvente, og adskiller din virksomheds indhold fra andre. Vælg ikke bare et videotema ud af luften. I stedet, analyser de typer videoer, dit publikum kan lide at se.

Du kan find disse værdifulde oplysninger gennem dine egne social analyse til tidligere videoindhold, konkurrentanalyseeller kundeundersøgelser. At tage sig tid til at finjustere dit tema hjælper dit videoindhold med at give et varigt indtryk.

En anden dag, endnu et eksperiment.

Et indlæg delt af 3M (@ 3m) den 11. januar 2017 kl. 10:56 PST

# 4: Invester i det rigtige udstyr til dit budget

De fleste mærker, der ønsker at producere videoer på sociale medier, sidder fast på grund af en væsentlig årsag: omkostninger. Kameraer, mikrofoner, belysning, redigeringsudstyr og skuespillere kan tilføje sig hurtigt. Hvis du ikke er forsigtig, kan video kannibalisere dine midler til oprettelse af indhold.

Du kan dog være opmærksom på penge uden at ofre kvaliteten. Til at begynde med, prøv at lave så meget intern filmoptagelse som muligt, fordi produktionsvirksomheder kan være dyre. Tjek lejemulighederne eller endnu bedre, bruge dine egne enheder. Denne video forklarer, hvordan man gør det oprette dit eget videostudie til ethvert budget. Lær også, hvordan man gør Opret din egen belysningsopsætning for omkring $ 100.

Her er det væsentlige ved optagelse af kvalitetsvideo til din virksomhed:

• Et overkommeligt kamera: Kameraer på smartphones er lige så kraftfulde som noget optageudstyr. Spild ikke dine penge på et helt nyt kamera, når du har noget meget nyttigt i lommen.
• Simpelt belysningssæt: Stor belysning er vigtig, når du filmer video. Prøv at investere i et standard belysningssæt eller bygg dit eget.
• Kvalitetsmikrofon: Hvis du har set en reklame med lavt budget, der får dig til at krybe sammen, havde den sandsynligvis dårlig belysning og billige mikrofoner. Køb en kvalitetsmikrofon. Brug ikke den indbyggede mikrofon på din smartphone.
• Stativ: Din video skal være stabil og klar. Heldigvis er flere stativer bygget til at passe til din smartphone.
• Redigering af software: Flere overkommelige eller gratis videoredigeringssoftwaremuligheder er tilgængelige. Smartphone-apps som Videoshop og Splice giver dig vigtige redigeringsfunktioner.

Ingen af ​​disse elementer skal koste dig en arm og et ben. Stor video handler om at vide, hvad dit publikum ønsker, og bruge tid og kræfter på at producere et stærkt slutprodukt. Ingen beder om Scorsese, men at være opmærksom på grundlæggende bedste praksis vil hjælpe dig med at komme i gang på højre fod.

Konklusion

Uanset om video allerede er en del af din sociale medie markedsføringsstrategi, skal du forvente, at den bliver stadig vigtigere fremover. Video er afgørende for enhver social virksomhed, og en tankevækkende strategi og forståelse af bedste praksis vil gøre hele forskellen i din succes.

Hvad synes du? Har du produceret video til sociale platforme? Hvordan udviklede du et tema og producerede dine videoer? Del dine tanker og oplevelser i kommentarerne.