Begyndervejledning til vellykkede Facebook-annoncer: Social Media Examiner

Overvejer du at dykke ned i Facebook-annoncer? Gad vide hvad de almindelige faldgruber er?

I denne artikel opdager du tre vigtige overvejelser, når du starter din første Facebook-annoncekampagne.

# 1: Forpligt dig til en implementering af Facebook-tragt

Al vellykket markedsføring starter med en klar strategi, og Facebook-annoncering er ingen undtagelse. Med en strategi, der er bygget op omkring dine tilgængelige målgruppeaktiver, kan du udføre kampagner, der giver de bedste resultater for din virksomhed på den hurtigste tid.

Du vil implementere en Facebook-reklamestrategi, der flytter nogen fra en fremmed til en betalende kunde gennem en række annoncekampagner, kendt som en Facebook-annoncetragt.

Der er tre faser i en vellykket Facebook-annoncetragt:

• Opmærksomhed: Øverst i annoncetragten er målet at skabe opmærksomhed om din virksomhed. Dermed opbygger du også anerkendelse i Facebook-nyhedsfeed, som er vigtigt senere i tragten såvel som for din virksomheds troværdighed og autoritet.
• Forlovelsesmarketing
  : For denne fase er målet at skabe hensyn til dine produkter eller tjenester i din målgruppes sind. Du kører folk fra Facebook til dit websted for at finde ud af mere og købe.
• Website-remarketing: Målet på dette tidspunkt er at skabe salg og kundeemner ved at engagere folk, der har besøgt dit websted.

For en fuldstændig opdeling af hvert trin i Facebook-annoncetragten, Klik her.

Du vil altid starte implementeringen af ​​tragten på bevidsthedsstadiet, fordi disse kampagner målrette mod kolde målgrupper af nye mennesker og bruger ikke eksisterende målgrupper.

Uanset om du implementerer de to andre tragtfaser - engagement og remarketing på hjemmesiden - afhænger af dine svar på følgende to spørgsmål:

• Har du Facebook-pixeleret webstedstrafik?
• Har du andre eksisterende engagerede målgrupper? Disse er engagement-baserede brugerdefinerede målgrupper, der inkluderer videovisere og Facebook-side-engagerere.

Hvis du svarede ja på begge spørgsmål (hvilket betyder at du har pixeleret webstedstrafik og andre eksisterende engagerede målgrupper), kan du starte med alle tre kampagner: bevidsthed, engagement-remarketing og website remarketing.

Hvis du svarede ja på det første spørgsmål (du har pixeleret webstedstrafik), men nej på det andet spørgsmål (det gør du ikke har andre eksisterende engagerede målgrupper), kan du starte både oplysningskampagner og kampagner til webmarkedsføring på samme tid tid.

Hvis du svarede nej på det første spørgsmål (du har ikke pixeleret webstedstrafik), men ja på det andet spørgsmål (du har andre eksisterende engagerede målgrupper), kan du starte med opmærksomhed og engagement remarketing.

Hvis du svarede nej på begge spørgsmål (du ikke har nogen pixeleret webstedstrafik eller eksisterende engagerede målgrupper), skal du starte fra bunden. Sådan gør du:

• Start med bevidsthedsstadiet.
• Når du har nok engagerede målgrupper, skal du implementere engagement-remarketing, der fører folk til dit websted.
• Når du har nok webstrafik, skal du implementere remarketing på hjemmesiden.

# 2: Opsæt og / eller optimer dine Facebook Pixel-indstillinger

Det arbejde, du laver med at undersøge og opsætte nye Facebook-annoncekampagner, kan være værdiløst, hvis du ikke sporer resultaterne og derefter optimerer dine kampagner. Hvis du ikke installerer Facebook-pixel og konverteringshændelser, ved du ikke, om dine kampagner leverer de ønskede resultater, og du vil ikke være i stand til at måle din afkast på annonceudgifter (ROAS).

Så når du har besluttet din Facebook-annonceringsstrategi, skal du oprette din Facebook-pixel og konverteringssporing og / eller aktivere avancerede pixelindstillinger.

Installer Pixel- og konverteringshændelser

Der er to dele at spore på Facebook. Den første del er Facebook-pixel, som er et stykke kode, som du installerer på hele dit websted. Det giver dig mulighed for at oprette brugerdefinerede målgrupper, så du kan målrette dine besøgende med Facebook-annoncer.

Den anden del er konverteringsbegivenheder, også kendt som standardbegivenheder. Dette er specifikke handlinger, som nogen foretager på dit websted, som du kan spore og tilskrive dine annoncekampagner. Disse handlinger inkluderer produktsidevisninger, tilføj til indkøbskurv, indled kassen, køb og kundeemner. For at installere Facebook-pixel og konverteringshændelser, Klik her for en fuld gennemgang eller se denne video.

Slå avancerede Facebook Pixel-indstillinger til

Når du har installeret pixel og hændelsessporing, skal du sikre dig, at følgende avancerede indstillinger er slået til. Dette er små detaljer, der kan gøre en stor forskel i din pixels effektivitet.

Start med at navigere til din Events Manager.

Vælg Indstillinger på rullelisteikonet.

Den første indstilling vedrører brug af cookie. Hvis det er indstillet til tredjepart, skal du ændre det til førstepart. Ved at gøre dette implementeres din pixel på dit websted og læses af browsere som hovedkode, ikke tredjepart, så den udelukkes ikke fra dit websted.

Kontroller også, at automatisk avanceret matching er slået til. Dette er den anden avancerede pixelindstilling, du skal aktivere. Automatisk avanceret matchning sporer yderligere pixeldata kendt som mikrodata så du ser en højere tilskrivning og matchningshastighed for begivenhedshandlinger og tilpassede målgruppestørrelser på webstedet.

# 3: Opret målgrupper

Før du opretter nogen Facebook-annoncekampagner, der er fremhævet i din strategiimplementering, skal du oprette de målgrupper, du vil målrette mod.

Forstå publikumstemperaturer

Publikum på Facebook falder ind i en af ​​tre kategorier: koldt, varmt eller varmt. Disse er også kendt som publikums temperaturer. Hver temperatur korrelerer med forskellige publikumstyper såvel som et trin i din Facebook-annoncetragt.

Først op er koldt publikum, der indeholder mennesker, der ikke kender dig og endnu ikke har været udsat for din virksomhed. Koldt publikum er utroligt vigtigt, fordi de er grundlaget for bæredygtig Facebook reklame og udgangspunktet for de fleste mennesker, der bliver dine kunder fra din annonce kampagner.

Koldt publikum er det største af de tre publikumstemperaturer og inkluderer både gemte målgrupper og lignende publikum.

Varmt publikum er næste. De indeholder personer, der tidligere har engageret sig i din virksomhed på en Facebook-ejet ejendom, hvad enten interaktionen kom via organisk eller betalt indhold. Varme publikum er brugerdefinerede målgrupper på Facebook, eksklusive websted.

Endelig har vi et varmt publikum. Disse målgrupper består af mennesker, der tidligere har besøgt dit websted og er fortrolige med din virksomhed, men som endnu ikke er konverteret til kunder eller kunder. Du opretter varme målgrupper ved hjælp af webstedets tilpassede målgruppefunktion.

Opret din gemte, lookalike og tilpassede målgruppe

For alle de Facebook-annoncestrategier, der er nævnt tidligere, vil du oprette dit kolde publikum. Disse inkluderer gemte målgrupper og publikum, der ligner hinanden.

Før du kan oprette dine lookalike-målgrupper, skal du oprette det kildemålgruppe, som dit lookalike-publikum skal bygges på. Facebook giver dig mulighed for at vælge mellem ni forskellige brugerdefinerede målgruppetyper til at oprette dine kildemålgrupper. Du vil vælge den, der leverer de bedste resultater, og det afhænger af hvad markedsføringsaktiver, du har i din virksomhed.

For at visualisere dette, hvis du har en stor database med kunder, skal du oprette en kundeliste tilpasset målgruppe og bruge den som dit kildepublikum. Dette leverer den højeste kvalitet, ligesom du i det væsentlige kloner dine kunder. Klik på for at få en gennemgang af, hvordan du opretter dette lookalike publikum her.

Ved at oprette kildemålgrupperne til dine lookalike målgrupper har du også oprettet nogle af dine varme og varme målgrupper, såsom tilpasset målgruppe til sideengagement og webstedets tilpassede målgrupper.

Afslut nu med at oprette resten af ​​dit varme og varme publikum, som du vil bruge i dine engagementskampagner og remarketingkampagner på hjemmesiden.

Klik på for at få en detaljeret guide til, hvordan du opretter tilpassede målgrupper på webstedet her og for en om, hvordan du opretter de andre typer tilpassede målgrupper, skal du klikke på her.

Pro Tip: Med webstedets tilpassede målgrupper skal du starte med et publikum for al trafik i de sidste 180 dage. Opret derefter målgrupper i 90, 60, 30, 14, 10 og 3 dage. Selvom du måske kun har nok folk til at køre en kampagne til det 180-dages publikum i det øjeblik, når du begynder at køre folk til dit websted, vil publikumsstørrelsen på de andre varigheder begynde at blive øge. Til sidst vil du være i stand til at teste de andre publikums varighed for effektivitet.

Konklusion

Facebook har de mest avancerede målretningsfunktioner og alsidige annonceformater på enhver reklameplatform. Af disse grunde er der nu mere end 7 millioner globale annoncører, konkurrencen er intens, og annonceomkostningerne fortsætter med at stige år over år.

Alle kan opsætte Facebook-annoncer på få minutter ved hjælp af Boost-funktionaliteten, så der er ringe eller ingen adgangsbarriere. Dette betyder dog, at nye annoncører let kan hoppe på platformen, køre Boost-indlæg eller fuld annonce kampagner med meget lidt viden og finder sig hurtigt i at miste penge på grund af fejl i deres kampagner.

Så før du indstiller din næste kampagne live, skal du følge trinene ovenfor for at placere dig selv i den bedste position for at se gode resultater fra din Facebook-reklame.

Hvad synes du? Har du andre vigtige overvejelser at tilføje til denne liste for nye Facebook-annoncører? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.

Flere artikler om Facebook-annoncer:

• Find ud af, hvordan du bruger Facebook-annoncer til hurtigt at generere salg og kundeemner.
• Lær hvordan du bruger værktøjet Facebook-eksperimenter til at køre tre forskellige typer tests på dine Facebook-annoncer.
• Opret tre tilpassede rapporter i Ads Manager for at hjælpe dig med hurtigt at analysere din Facebook-annonceeffektivitet.