Social deling: Sådan får du flere mennesker til at dele dit indhold: Social Media Examiner

Udgiver du indhold online?

Vil flere mennesker dele dit indhold?

For at lære, hvordan man får flere til at dele dit indhold, interviewer jeg Mark Schaefer.

Mere om dette show

Det Social Media Marketing podcast er et on-demand talkshows fra Social Media Examiner. Det er designet til at hjælpe travle marketingfolk og virksomhedsejere med at finde ud af, hvad der fungerer med social media marketing.

I denne episode interviewer jeg Mark Schaefer, forfatter af Tao fra Twitter og Sociale medier forklaret. Hans blog Dyrke blev tildelt nr. 2 på vores top 10 blogs fra 2015.

Mark er også vært for Marketing Companion podcast. Hans seneste bog hedder Indholdskoden: Seks vigtige strategier til antændelse af dit indhold, din markedsføring og din virksomhed.

I denne episode vil Mark undersøge, hvorfor folk deler via sociale medier.

Du finder ud af, hvad du kan gøre for at forbedre dine chancer for, at folk deler dit indhold.

Del din feedback, læs shownoterne, og få de links, der er nævnt i denne episode nedenfor.

Lyt nu

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Her er nogle af de ting, du finder ud af i dette show:

Social deling

Hvordan Mark kom ind i indhold og blogging

Omkring 2008 startede Mark sin egen virksomhed med rådgivning og undervisning. Han indså, om han skulle tale om Twitter, blogging og Facebook, han måtte bruge dem. Så han startede en blog som et eksperiment. Det tog ham cirka 9 måneder at finde sin stemme, husker Mark. Det gik op for ham, at alle hans kontakter og forretninger kom gennem hans blog, så han havde brug for at være opmærksom på den. Bloggen begyndte virkelig at sparke omkring 2010 og har været i opbygning lige siden.

Vendepunktet skete, da Mark begyndte at skrive indlæg, der var mere autentiske og havde personlighed. I stedet for at finde sit publikum, Mark's publikum fandt ham. Mark fortæller nye bloggere ”For at skille sig ud skal du være original. Og for at være original skal du have modet til at fortælle din egen historie og have din egen stemme. ”

I 2009 skrev Mark et indlæg, der var lidt kontroversielt, kaldet Social Media Country Club. Som en ny blogger følte Mark sig som en outsider. Han siger, at det så ud til, at alle de indflydelsesrige bloggere var i denne klub, hvor de aldrig sagde noget negativt om hinanden. Mark tænkte: "Hvordan skal vi vokse, hvis vi ikke udfordrer hinanden?" Kommer fra 27 års markedsføring erfaring, Mark forventede, at enhver kanal, der blev brugt til forretning, kunne måles, mens andre mente, at det hele handlede om samtale. Skønt han var nervøs, begyndte Mark at tale sig. Reaktionen var støttende og positiv. Hans publikum var taknemmelig for, at nogen endelig sagde det.

Lyt til showet for at finde ud af, hvad Mark bloggede om i starten, og hvordan han følte det.

Hvorfor markedsføring med indhold er så svært i dag

Uanset om du er en individuel blogger, arbejder i en virksomhed eller arbejder for et brand, bliver mange nicher fyldt med indhold og sociale medieaktiviteter. Dette gør det meget vanskeligt at konkurrere.

Mark føler, at dette var forudsigeligt. Han siger, at når Internettet startede, havde alle brug for et websted. Hvis du var den første med et websted, havde du en fordel. Så skulle du blive fundet. Hvis du var den første til at finde ud af Søgemaskine optimering, du havde en fordel, fordi du vil være øverst på søgeplaceringen. Men efter at dine konkurrenter havde fundet ud af det, blev det sværere og dyrere at være i markedsføring.

Han siger, at det er det samme med blogging. Det er svært at blive set, fordi folk finder ud af det. Folk prøver at skille sig ud, men at skabe mere eller bedre indhold er ikke nødvendigvis svaret.

I det sidste år har Mark været besat af at finde ud af, hvordan man manøvrerer i denne meget overfyldte verden. Og det er derfor, han skrev Indholdskoden.

Lyt til showet for at høre min Times Square-analogi.

Marks kode for succes

Mark forklarer, hvordan alle samtaler handler om indhold: skabe mere, bedre og optimeret. Samtalen handler om at opbygge et publikum: Hvordan får vi flere tilhængere, likes, trækkraft og trafik? Disse samtaler behøver ikke at forsvinde, siger Mark, men de arbejder ikke længere.

Fantastisk indhold er startlinjen. Hvis dit indhold ikke antænder, hvis det ikke skaber værdi for din virksomhed, hvis det ikke bevæger sig gennem Internet, hvis folk ikke deler det eller engagerer sig i det, får du ikke økonomisk værdi af indhold. Indholdskoden taler om, hvordan man antænder, hvad det betyder at antænde, og hvem der antænder det.

Mark siger folk del indhold primært af tre grunde. De deler:

1. Som en handling af generøsitet eller venlighed til at informere eller hjælpe folk.
2. Som et udtryk for deres egen identitet.
3. Fordi de elsker mærket så meget, deler de indholdet, uanset hvad det er, fordi det handler om den følelsesmæssige forbindelse. (Denne grund har intet at gøre med indhold og alt at gøre med personen eller mærket, der skrev det.)

Ifølge Mark er her den store lektion: ”Folk deler indhold af iboende og følelsesmæssige årsager. Men virksomheder forsøger at få folk til at dele indhold af økonomiske årsager. ”

Vi er nødt til at ændre vores tankegang om, hvad dette handler om, og hvad der virkelig driver økonomien. Mark siger, at vi skal finde ud af, hvem der deler, hvordan vi finder dem, og hvordan vi belønner dem. Vi har ikke brug for at opbygge trafik, vi er nødt til at opbygge tillid til de mennesker, der skaber økonomiske fordele for vores forretning.

Lyt til showet for at finde ud af, hvorfor Mark deler indhold.

Virksomheder, der driver indholdsmarkedsføring godt

Et firma, som Mark elsker, er GoPro-kamera. Han mener, at deres nøgle til antændelse er, at næsten alt deres indhold oprettes af deres publikum. De mennesker, der deler (i bogen kalder Mark dem alfa-publikum) er en meget elitegruppe - måske 2% af deres tilhængere. GoPro hæver dette alfa-publikum. De belønner, plejer og fejrer dem.

GoPro er et lille kamera, der kan gå hvor som helst og vedhæfte alt, så det er blevet systemet til oprettelse af indhold til ekstremsport og eventyr. Virksomheden kunne aldrig skabe nok indhold til at holde folks opmærksomhed, men hvis du fortsætter med deres Youtube websted, det er helt vanedannende.

GoPro udfører ikke arbejdet. De hverver andre og bygger samtidig det alfa-publikum. Og det er sådan, deres tilstedeværelse på sociale medier antænder og vokser som en skør.

Et andet eksempel er Shonali Burke, der har et PR-bureau i Washington, DC. Mark siger, at hun er den fuldendte professionelle, der er meget opmærksom på, at du er, hvad du tweeter, og at indholdet enten føjer til hendes image eller tager væk fra det. Shonali deler Marks indhold hver eneste dag, uanset om hun har en chance for at læse det, fordi hun stoler på ham. Og den tillid er noget, Mark ikke tager for givet.

Mark siger, at han bliver kontaktet flere gange om dagen af ​​virksomheder, der ønsker at betale ham for at køre deres indhold på sin blog. Han vil ikke gøre det, fordi han ikke bryder sine tilhængers tillid. Han mener, at opbygningen af ​​et alfa-publikum, der bevæger sit indhold, vil skabe langt mere økonomisk værdi, end han tager et par dollars for at skrive et indlæg.

Lyt til showet for at høre, hvorfor Mark betragter Social Media Examiner som et heroisk brand.

Sådan opbygges et alfa-publikum

Alle har tilhængere. Mark har over 100.000 tilhængere på Twitter. Men hans alfapublikum er de mennesker, der køber hans bøger, som måske ansætter ham en dag og / eller deler elitegruppen hans indhold. Han antyder, at det kan være så lidt som 2% af publikum. Men der er mulighed der.

”Trafik skaber turister,” siger Mark. "Vi vil bruge vores penge på at opbygge tillid, så de virkelige mennesker, der bevæger nålen til vores forretning, vil stole på os, og det vil føre til loyalitet - og loyalitet trumfer alt."

Hvis du overvejer at antænde indhold som en langsigtet strategi, er der ingen genvej. Du er nødt til at udføre arbejdet. De mennesker, der antænder indholdet, skaber værdien. Du skal bygge det en person ad gangen.

Lyt til showet for at lære om grå sociale medier og hvordan man når ud til disse fans.

Sådan gøres indhold mere delbart

Først og fremmest skal du forstå de grundlæggende grunde til, at folk del. Vi er nødt til at ændre vores tankegang i vores virksomheder og forstå den følelsesmæssige forbindelse, folk har med indhold, og ikke forsøge at skabe en kunstig økonomisk tilstand.

Mark's ven Ted Wright, der er en mund-til-mund-marketingekspert, siger, at de mennesker, der deler indhold, er informationsmisbrugere. De vil være de første til at dele. Du kan ikke bruge kuponer til at tiltrække disse virkelige påvirkere.

Der er også tricks, du kan gøre med ord - som at finjustere overskrifterne osv. - for at gøre dit indhold mere delbart.

Oprettelse af indhold behøver ikke at være svært, mener Mark. Det kan være så simpelt som at tale med folk. Tændingsgenstande fungerer dog kun, hvis du har godt indhold.

Lyt til showet for at finde ud af, hvordan Social Media Examiner bruger undersøgelsesdata og anden forskning til at komme med ideer til indhold.

Ugens opdagelse

Har du nogensinde haft noget, du har brug for at dele med nogen sikkert? Der hedder en rigtig cool ressource OneTimeSecret.com.

One-Time Secret giver dig mulighed for at indsætte noget som en adgangskode, besked eller et link og tildele en adgangssætning. Tryk derefter på Opret et hemmeligt link. Appen genererer et specielt engangslink, der, når det er brugt, er væk for evigt.

Send linket via e-mail til den, du har brug for, for at sende det til og ring til personen for at dele adgangskoden. Når de bruger linket og giver adgangskoden, får de den ukrypterede version. Og hvis de deler linket med nogen anden, er det ubrugeligt.

One-Time Secret er en gratis service, og det er fantastisk.

Lyt til showet for at lære mere, og fortæl os, hvordan One-Time Secret fungerer for dig.

Lyt til showet!

.

Vigtigste takeaways nævnt i denne episode:

• Forbind med Mark på hans internet side, tjek hans blog og følg ham videre Twitter.
• Læs Indholdskoden: Seks vigtige strategier til antændelse af dit indhold, din markedsføring og din virksomhed.
• Lyt til Marketing Companion podcast.
• Tjek ud Tao fra Twitter og Sociale medier forklaret.
• Udforske Social Media Examiner's Top 10 Blogs fra 2015.
• Læs Marks indlæg om Social Media Country Club.
• Tjek GoPro YouTube-side og Shonali Burkes Twitter.
• Lær mere om Ted Wright.
• Tjek ud Engangshemmelighed.

Måder at abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klik her for at abonnere via iTunes.
• Klik her for at abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Sådan abonnerer du på denne podcast på en iPhone

Se denne hurtige video for at lære at abonnere på din iPhone:

.

Hvad synes du? Hvad er dine tanker om social deling? Venligst skriv dine kommentarer nedenfor.