Sådan bruges Reddit til at generere kundeemner: Social Media Examiner

Har du overvejet at promovere dit produkt eller dit brand på reddit?

Ved du, hvordan man engagerer reddit-samfundet?

I denne artikel vil jeg vise dig, hvordan mærker kan engagere sig i reddit og opret en vellykket leadgenereringskampagne ved hjælp af Reddit-sponsorerede overskrifter.

Hvad er reddit?

Reddit er et websted, der viser populære links og information. Reddit's unik kultur kan gøre det svært for mærkerne at navigere.

Redditors forventer ekstrem gennemsigtighed og ægthed fra annoncører. Spam og hårdt salg tolereres ikke, og brug af begge taktikker vil skade dit brands omdømme.

Det betyder ikke noget, hvor fantastisk dit indhold er. Du kan ikke nærme reddit på samme måde som du gør Facebook, Twitter eller Pinterest. hvis du spring ind og indsend indhold blindt, kan du finde dig selv forbudt eller dine websteder sortlistet.

Hvordan fungerer engagement med Reddit?

Engagement med reddit finder sted i underreddits. Subreddits er nichefællesskaber fyldt med mennesker, der brænder for et bestemt emne.

Eksempler på underreddits inkluderer:

• http://www.reddit.com/r/frugal diskuterer måder at spare penge på
• http://www.reddit.com/r/buildapc diskuterer, hvordan man bygger en pc
• http://www.reddit.com/r/whiskey diskuterer alle ting whisky-relateret
• http://www.reddit.com/r/dataisbeautiful deler visuelle repræsentationer af data

Som en virksomhed skal du lære rebene og fokuser på at støtte de subreddits, du deltager ii stedet for at markedsføre dem. Tænk mere på at tilbyde løsninger, dele ressourcer eller stille spørgsmålog mindre om at sælge.

Subreddits oprettes og modereres ofte af reddit-community-medlemmer, men i sjældne tilfælde opretter et brand en subreddit.

For eksempel oprettede Ford Motor Company sidste år /r/FordPiDayChallenge og arbejdede hånd i hånd med reddit-teamet for at køre en kampagne for Pi Day den 14. marts.

Hvert 3. minut og 14. sekund sendte Ford et matematisk spørgsmål til deres subreddit. Hvert spørgsmål indeholdt en henvisning til et Ford-køretøj.

Nu hvor du forstår det grundlæggende i reddit, lad os udvikle en leadgenereringskampagne.

# 1: Find relevante subreddits, du kan deltage i

For det første skal dit brand Deltag i reddit. Når du opretter din konto, skal du sørge for at Brug dit brandnavn som dit brugernavn.

Nu hvor du officielt er en del af reddit, Brug nøgleord til at søge efter underreddits, der vedrører dit brand, produkt eller service. Resultaterne af hver søgning viser dig en liste med underreddits som den nedenfor, der er relateret til en søgning på "sparsommelig".

Klik på hver subreddit for at finde ud af, om dit brand passer godt. Når du kigger rundt i subreddit, skal du tjekke højre sidepanel. Det er her du vil find community stats, en beskrivelse og regler, der er specifikke for den subreddit.

Når du har fundet en subreddit, der ser lovende ud, sortere sine indlæg efter Top og All Time. Dette giver dig mulighed for let at læse gennem de mest aktive indlæg, så du kan forbedre det forstå samfundets samtaler, og hvilket indhold der fungerer bedst.

Som dig identificer underreddits der passer til din niche, det hjælper med at rang dem efter relevans til dine marketingbehov, så du ved, hvilke du skal deltage i.

Opret et regneark med følgende kolonner og oplysninger:

• Subreddit—Sæt linket til subreddit.
• Gns. Aktiv - Bemærk antallet af gennemsnitlige aktive medlemmer. For at finde dette nummer skal du sortere en underredit efter 'Top' og 'links fra: I dag'. Lav en hurtig tilføjelse ved at tilføje antallet af kommentarer til hvert indlæg i feedet. For større subreddits er det fint at afrunde disse tal, da dit mål er at anerkende og differentiere subreddits efter aktivitet.
• Bedste emner—Vis det bedst bedømte og mest foretrukne indhold. Du fandt dette tidligere, da du sorterede indlæggene efter Top og All Time.
• Værdi—Baseret på de tidligere data, og nogle kigger rundt, tildel en værdi (1-10) til subreddit baseret på tidsinvestering. For eksempel kan en 10 være en subreddit, hvor dit produkt eller din tjeneste ville blive modtaget godt, generere en masse diskussion og føre trafik til dit indhold. En 5 kan være en subreddit, der ikke har for mange relevante engagementsmuligheder, men som har et tæt engageret community.

En afsluttet række vil se sådan ud:

Når du har bedømt hver subreddit, abonner på dem, der passer bedst til med din strategi.

# 2: Opret en multireddit

For let overvåge og søge i samtalerne i dine underreddits, skal du oprette en multireddit.

En multireddit er grundlæggende en brugerdefineret liste over underreddits eller emner, du vil have hurtig adgang til. Oprettelse af en multireddit er meget enkel.

Trin 1: Find og åbn venstre sidebjælke på reddit-startsiden (reddit.com). Hvis du ikke kan finde sidepanelet, kan det minimeres (hvilket er meget subtilt). Sådan ser det ud minimeret:

Klik på bjælken for at udvide det og det skal se sådan ud:

Trin 2: Klik på knappen Opret og indtast et navn til din multireddit.

Klik på knappen Opret igen og du kan indstil privatlivsniveauet for din multireddit og udfyld det med underreddits.

I dette eksempel kaldte jeg multireddit “socialmonitoring”. For at tilføje en subreddit skal du blot klik i tekstfeltet Tilføj subreddit nederst og indtast navnet på subreddit (ex; for / r / sparsom skal du bare indtaste "sparsommelig"). Nu er det føjet til din multireddit!

Tilføj alle de relaterede underredits, du vil overvåge.

For den sociale overvågning af multireddit befolket jeg den med nøysom-relaterede underreddits:

Når du er færdig, vises det nyoprettede multireddit i venstre sidebjælke på din reddit-startside.

# 3: Identificer engagementsmuligheder

Nu kan du finde samtaler at deltage ved at bruge din multireddit til kør en søgeordssøgning på flere subreddits ad gangen.

Klik på din multireddit for at se dens feed. Det er her, hvor alle subreddit-feeds, du tilføjede mesh sammen.

Find søgefeltet i øverste højre hjørne.

Når du klik på søgefeltetvises følgende gule boks. Marker dette felt for begræns din søgning til din multireddit.

Tip: Reddits søgeforespørgselsoperatører svarer til Googles søgeforespørgselsoperatører. For eksempel kan du søge i "besparelser OG tip OG elektricitet" efter indlæg, der indeholder disse tre nøgleord.

Ligesom med enhver anden platform, afsæt 5-10 minutter om dagen for at køre søgninger i din multireddit for nøgleord, der vedrører din virksomhed. Når du søger, vil du finde muligheder for markedsføring og diskussion.

Brug yderligere 20-25 minutter på at redigere - eller handle på - disse muligheder. Indsend passende indhold, giv indsigtsfulde svar, still spørgsmål relateret til din branche og svar på mennesker, der engagerer dig.

Husk, engagere dig som redditor i stedet for en marketingmedarbejder. Dit mål er at tilpasse sig samfundets værdier, sociale normer og indholdsindstillinger for hver subreddit, du deltager i.

Når du modtager kommentarer eller svarer på brugere, er der en lille in-box-underretning, kendt som en orangeret, der vises øverst til højre på din side.

Selvom det ikke er vigtigt at konstant overvåge din orangerede, skal du helt sikkert kontrollere det så ofte, så du kan svare på indgående kommentarer inden for en rimelig tid.

Hele overvågningsprocessen tager relativt kort tid (ca. 30 minutter om dagen). Undtagelsen er, hvis du følger op med et indlæg eller deltager i et diskussionsafsnit. Involverede samtaler har naturligvis brug for mere af din tid.

Tip: Ved at begrænse dit fokus til mindre subreddits kan du nå ud til folk med en målrettet interesse i din niche. Baser dit indhold på korrekt forskning, og chancerne for accept og engagement øges.

# 4: Opret en Reddit sponsoreret overskriftskampagne for at generere kundeemner

Du har gjort din undersøgelse og undersøgt dine bedste muligheder for engagement. Nu hvor du beskæftiger dig med reddit, ser dine annoncer ikke ud af sted, når de vises i dine underreddits.

Lad os sige, at din virksomhed tilbyder noget relateret til sparsommelighed, såsom et billigt energialternativ.

Efter nogle hurtige søgeordsundersøgelser finder du et nyligt og relevant indlæg om emnet. I kommentarsektionen i indlægget bemærker du, at der er behov for en stedsegrøn guide til, hvordan man får energiregninger så lave som muligt.

I stedet for at linke til en eksisterende guide af en anden, skal du oprette din egen. Hus guiden på dit websted og brug reddits selvbetjeningsplatform at indsende det som en målrettet sponsoreret overskrift for at skabe trafik til dit websted og generere kundeemner.

Opret din sponsorerede overskrift

For at oprette din sponsorerede overskrift, gå videre til reddits annonceringsside og klik på Opret en annonce.

Følgende skærmbillede vises, hvor du kan tilpas din annonce.

Kampagnen er opdelt i tre enkle sektioner:

• Titel: Dette er din overskrift. Du vil skræddersy den til hver subreddit, du sender din annonce til. I dette eksempel skaber titlen "Den miljøvenlige energibesparende guide, inspireret af / r / sparsommelig" en forbindelse til den subreddit, jeg målretter mod.
• StolpeType: Du kan vælge at sende et link eller en tekstannonce. For at drive trafik fra reddit til dit websted, skal du vælge "link". Et tekstindlæg er hostet på reddit-domænet, så al trafik forbliver på reddit. Dette er nyttigt til at udløse diskussioner eller samle forskning / feedback / ideer til et produkt.
• URL: Dette er hvor du linker til din ressource eller destinationsside. Jeg linkede til den energibesparende guide, jeg oprettede. For at fange kundeoplysninger skal du porte dit indhold med en formular, der beder besøgende om abonner på dit nyhedsbrev som en forudsætning for at modtage download.

Efter at have udfyldt disse oplysninger, klik på knappen Næste for at komme til kampagnedashboardet.

Administrer kampagnen for din sponsorerede overskrift

Fra kampagnedashboardet kan du indstil følgende muligheder for, hvordan og hvornår din sponsorerede overskrift kører:

• Start: Startdatoen for annoncekampagnen
• Ende: Slutdatoen for annoncekampagnen
• Varighed: Kampagnens længde (i dette eksempel er det 12 dage).
• Pris: Standard-CPM-prisen: 75 cent pr. 1.000 visninger
• Budget: Dit budget til kampagnen (I dette eksempel indtastede jeg $ 25,00.)
• Indtryk: Antallet af visninger, du modtager for dit budget (I dette eksempel modtager jeg 33.333 visninger for $ 25,00.)
• Rettet mod: Reddit-sponsorerede overskrifter kan enten køre på standardforsiden af ​​reddit, som enhver bruger kan se, eller de kan målrettes mod vises i en bestemt subreddit (I dette eksempel afkrydsede jeg Targeted og indtastede "Frugal" som navnet på subreddit, jeg er rettet mod.)

Når du har indstillet dine kampagnemuligheder, klik på knappen Opret og kampagnedashboardet kondenseres til en tabel, der gør det let at gennemgå din kampagne.

Tabellen viser også to yderligere felter, der giver dig mulighed for yderligere at tilpasse din sponsorerede overskrift.

• Se og føl: Det er her du er upload et 70 × 70 pixelbillede at ledsage din overskrift. Større billeder ændres.
• Muligheder: Herfra kan du deaktivere kommentarer. Husk, din sponsorerede overskrift fungerer på samme måde som ethvert andet indsendelseslink på reddit. Alle kan kommentere og give positive eller negative feedback. Brug dit skøn, men husk at aktivering af kommentarer gør din kommentar alsidig og social.

Hvis du er tilfreds med, hvordan du har indstillet dine muligheder, klik på knappen Gem indstillinger og følgende skærmbillede vises:

Du bemærker, at billedet nu er inkluderet i forhåndsvisningen. Til færdiggør din sponsorerede overskrift, bare find knappen Betal under Totalbudget og følg de grundlæggende betalingsinstruktioner. Efter betaling gennemgår din sponsorerede overskrift en kort godkendelsesproces. Når den er godkendt, kører den i den angivne kampagnevarighed.

Når annoncen kører, kan du nemt gå tilbage og udvide eller forkorte længden af ​​din kampagne og øge eller formindske dit budget. Du kan også bruge knappen Tilføj ny til strategisk at målrette mod flere underreddits med den samme annonce.

Tip: Du kan også Brug en sponsoreret overskrift til at køre en konkurrence. For eksempel til en konkurrence om at navngive dit nye produkt, gøre den sponsorerede overskrift til en tekstannonce, der åbner en tråd på reddit, hvor redditors kommer ind ved at indsende deres post som en kommentar. Du vælg det vindende navn baseret på den mest opstemte kommentar / post. Dette gør det muligt for samfundet at engagere sig offentligt med dit brand og giver dig mulighed for nemt at følge op med en anerkendelse til subreddit for at hjælpe dig.

Kampagneopfølgning

Under kampagnen svare på enhver kommentar. Demonstrer din ekspertise ved at dele tip og værktøjer og fremme en diskussion, hvor du ses som en kilde til pålidelig information. Resultatet er win-win: Du hjælper andre redditors i et nichesamfund, mens du kører trafik og fører til dit websted.

Føj “reddit” til din UTM-kampagner og du kan Brug din analysesoftware til at overvåge nøjagtigt, hvor mange redditors, der blev kundeemner eller gennemførte mål efter at have besøgt dit websted—En nem måde at bestemme dit investeringsafkast på.

Konklusion

Reddit er ikke et socialt netværk, hvor mærker kan sende generiske annoncer og churnere propagandarigt indhold. Det er et sted, hvor brands kan lære af et målrettet samfund og komme væk med handlingsmæssige ideer til at generere kundeemner og indtægter.

hvis du tage dig tid til at undersøge og overvåge underreddits, vil du finde relevante markedsføringsmuligheder. Dit engagement med redditors driver trafik, genererer kundeemner og konverteringer og øger brandbevidstheden.

Hvad synes du?Har du integreret reddit i din marketingmix? Hvilket råd kan du tilbyde? Del venligst nedenfor, og vi ses i kommentarerne!