Sådan får du dine videoer til at udføre i søgning: Social Media Examiner

Opretter du YouTube-videoer?

Vil du få dem set?

Amy Schmittauer er her for at hjælpe dig med at finde ud af, hvordan du får dine videoer til at rangere i søgningen.

Mere om dette show

Det Social Media Marketing podcast er et on-demand talkshows fra Social Media Examiner. Det er designet til at hjælpe travle marketingfolk og virksomhedsejere med at finde ud af, hvad der fungerer med social media marketing.

I denne episode interviewer jeg Amy Schmittauer, en video marketing ekspert, offentlig taler og vært for Kyndig sexet social Youtube videoserie. Amy hjælper marketingfolk med tips til YouTube og sociale medier og udforsker, hvordan du får dine videoer til at fungere bedre i søgningen.

Du finder ud af, hvad der går i at oprette overskrift, beskrivelse, tags og miniaturebillede til dine videoer.

Del din feedback, læs shownoterne og få de links, der er nævnt i denne episode nedenfor.

Lyt nu

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Her er nogle af de ting, du finder ud af i dette show:

Sådan får du dine videoer til at udføre i søgning

Centraliserende video

Amy anbefaler altid at overveje platformen, inden hun uploader en video. Planlæg ikke at oprette en fantastisk Snapchat-historie med det formål at uploade den til YouTube. Det sporer dit fokus. Det vigtigste er at genkende platformen og levere et produkt, der vil blive hilst velkommen i forbindelse med den situation, hvad enten det er Snapchat, Instagram, Vine, eller Youtube.

Hvordan du vil præsentere en video på YouTube er meget anderledes end hvordan du ville præsentere en video på Facebook, især da du vil skabe noget vellykket til et specifikt miljø.

Der er en undtagelse at huske på. En influencer, der ønsker at opbygge en Snapchat-portefølje, skal finde en måde at bevare materialet på (et sted at placere det for at blive omskrevet), da det udløber om 24 timer.

Hvis du opretter indhold på YouTube, kan det give mening at redigere i optagelser fra Instagram, Snapchat, en live stream eller noget andet for at give en lille kontekst. En Snapchat-historie, uploadet i sin oprindelige form til YouTube, klarer sig imidlertid ikke så godt som den ville på den oprindelige platform.

Nogen tog en flok Zach King's Vine videoer, trængte dem sammen og satte dem på Facebook og YouTube, hvilket fik ham til at eksplodere. Så jeg spurgte Amy om materiale fra Facebook Live kunne let gå op på YouTube. Hun sagde, at det kunne, men platformene er stadig forskellige miljøer.

Facebook Lives er ikke altid så sjove ved afspilning, forklarer hun. Husk også, at hvis du kommer på Live og bare sidder der, gennemgår en slags programmering eller læseplan og taler til kommentarer, vil det trække videre. Det betyder ikke noget, om det er 10 eller 30 minutter, det vil ikke være sjovt for nogen på YouTube at se i en gentagelse.

Hvis du sender med mere intention (for eksempel nævner store nyheder, der lige er sket) og muligvis reference et par kommentarer her og der (men hold dig fokuseret), det kan være en god mulighed for genbrug af YouTube. Du vil have publikum til at føle, at de har en lignende oplevelse, som da den var live.

Amy siger, at Facebook og YouTube er omtrent det samme med hensyn til upload. Du tager et produceret stykke indhold, uploader det og lægger det ud til publikum, der abonnerer på den kanal, hvad enten det er en YouTube-side eller Facebook-side eller profil.

Men når folk ser en video på YouTube, er det et forsætligt træk. De skal gå til en video og klikke på Afspil. Derefter begynder lyd og video med det samme.

På Facebook og nu på Instagram placeres indsendte videoer i seernes ansigter. Når folk ruller gennem deres feed, ser de det måske eller måske ikke, og de kan eller ikke kan klikke på knappen Afspil eller Lyd for at se og lytte. Plus, lyden på Facebook fortsætter, når seeren klikker på den, så de kan begynde at lytte på ethvert tidspunkt i videoen.

Seerne gennemgår en anden tankeproces, før de beslutter at se en video på en af ​​disse platforme.

Lyt til showet for at lære, hvorfor du vil placere videoer af lignende længde på YouTube.

Hvorfor YouTube stadig betyder noget

Youtube er en tidsinvestering. Spørgsmålet er, om marketingfolk har tålmodighed for det. Når du forpligter dig til YouTube, investerer du i dine arkiver for verdens nummer to søgemaskine, siger Amy. Videoer på YouTube har lang holdbarhed og kan fungere meget godt i fremtiden.

Den mest viste video på Amys kanal er fra for få år siden, deler hun. Det er en enkel on-demand tutorial om, hvordan man integrerer en YouTube-video i en PowerPoint-præsentation. Det tog tid for videoen at samle op, men så blev den top i søgningen. Det optræder for Amy og sender hende nye seere.

Lyt til showet for at høre mere om effekten af ​​Facebook-videoer.

Sådan optimeres videoer til søgning

For at demonstrere, hvordan man optimerer video til søgning, taler Amy om video, hun oprettede til frigivelse af Adobe Spark, som kom ud den dag, vi optog dette interview.

Amy forklarer, hvordan Adobe Spark er en fantastisk webklient, som folk kan bruge til at oprette hurtige fotos til Instagram og hurtige destinationssider til websteder (ligner Canva). Derudover har den en videokomponent, så du kan sætte dig ned på din computer og oprette en video på få minutter, siger hun. Det er et gratis værktøj med en mobilapp.

Da den var splinterny, og den eneste video var den, som Adobe udsendte den morgen, besluttede Amy at lave en første-look-video til den.

Ved at få videoen live så hurtigt efter Adobe Spark-udgivelsen siger Amy, at hun kunne udnytte det faktum, at ingen endnu var på udkig efter den. Hun har allerede mange abonnenter og får stort seerskab hver måned. Ved at angive det med de rigtige tags, beskrivelse og overskrifter regnede hun med, at hun straks kunne komme til toppen af ​​søgningen, blive der og potentielt trække trafik til den søgning i det lange løb.

Amy forklarer, at den første 24- til 48-timers periode af videoen er nøglen. Hvis du kan vise fremdrift på det tidspunkt, og der ikke er nogen konkurrence i søgningen, kan din video være resultatet nummer et. Den eneste video, der slog Amy på første dag, var den fra Adobe.

Det tog Amy cirka 3 timer i alt at optage denne 9-minutters video, redigere og uploade den til YouTube og lave SEO og promovering, som omfattede en Facebook Live-indlæg om nyhederne. Årsagen til, at Facebook Live kun handlede om videoen (og ikke en repost af selve videoen) var, at hun ønskede at drive trafik til YouTube. Alt i de første 48 timer hjælper hende med at fortsætte med at rangere i YouTube-søgning. Google-søgning tager lidt mere tid.

Der er måder at blive opdaget i søgning, selvom du ikke er den første der. Hvis du kan frigive en video, tagge den og medtage al din kopi i overensstemmelse hermed, har den en chance for at være på forsiden af ​​søgningen. Du skal bare vise, at det er mere relevant end det, der allerede er der. Nyere videoer er pr. Definition potentielt mere relevante.

Du kan også blive opdaget på grund af henvist indhold, fortsætter Amy. Det kommer mindre fra søgekomponenten. Du behøver ikke nødvendigvis at være på forsiden for at få trækkraft, og du behøver ikke være der først. Plus, hvis du har konkurrence, kan du se på, hvad de gjorde for at komme på forsiden og prøve at replikere det.

Hvilke indikatorer hjælper noget med at dukke op højere i YouTube-søgning? Amy siger, at YouTube virkelig kan lide videoer, der er indsendt af kanaler med højt set antal minutter, høj tilbageholdelse og højt engagement. En person, der har abonnenter, seere og engagement, har en solid chance for at søge.

For eksempel siden Amy har lavet en masse videoer med Instagram-ekspert Sue B. Zimmerman, hun har fået en bump. Hun dukker nu op på forsiden af ​​søgen efter nøgleordet "Instagram marketing."

Lyt til showet for at finde ud af, hvordan minutter set og tilbageholdelse påvirker din YouTube-placering.

Overskrifter og beskrivelse

Ideelt set selv før du laver videoen, men bestemt før du uploader den, skal du have fokusordet. Når du har spikret det, vil resten af ​​felterne stille sig. Du vil gerne have sætningen eller ordet, du prøver at rangere efter, i søgningen (i tilfælde af Amys eksempel var det "Adobe Spark") så tidligt i overskriften som muligt. Så længe din overskrift er kort (fem til seks ord), er det okay, hvis det er i slutningen.

Titlen, som Amy brugte, var Adobe Spark: Make Videos in Minutes. Angiv grunden til, at folk holder af plus det navn, du prøver at rangere efter, i samme overskrift.

Beskrivelsen er også en væsentlig komponent. I Google-søgning kan du indsætte en Meta beskrivelse til ethvert blogindlæg. Hvis du ikke gør det, vises de første par linjer i dette blogindlæg som en forhåndsvisning i Googles søgeresultater. Hvis en YouTube-video kommer op i søgeresultaterne, spiller de første par linjer i beskrivelsen den rolle.

Brug dit nøgleord i beskrivelsen såvel som overskriften. YouTube vejer hele beskrivelsen ligeligt i sin søgning. Google-søgning fremhæver dog de første par linjer i beskrivelsen; de vil være mindre bekymrede over den senere del af din beskrivelse.

De første par linjer er også vigtige for overvågningssiden. Du vil have de vigtigste detaljer (dit søgeord og din opfordring til handling) over folden, så folk klikker på knappen Mere og læser resten af ​​beskrivelsen.

I starten af ​​sin beskrivelse ("Tjek Adobe Spark for at oprette videoer på få minutter") gentog Amy for det meste overskriften. Folk gør dette meget på YouTube. Derefter postede hun linket til spark.adobe.com, hvorefter hun skrev, ”Fantastisk til indlæg på Instagram, Facebook, Twitter, Pinterest og mere! Gratis webklient! ”

Amy ville have "Adobe Spark", "indlæg", "Instagram", "Facebook", "Twitter" og "Pinterest" i beskrivelsen, fordi det gør disse søgeord retfærdige spil. Hun kunne også have inkluderet et link til et opfordring til handling der, hvis hun ville have nogen til at tilmelde sig sin guide eller e-mail-liste. I dette tilfælde var hun dog mest fokuseret på søgning.

Hvis du henviser til noget i beskrivelsen og ønsker at sikre, at publikum finder linket og opfordringen til handling uanset hvad, siger Amy, at han helt sikkert sætter det over folden. Du vil ikke have, at folk går vild. Opfordringen til handling er uanset hvad du beder seeren om at gøre.

Lyt til showet for at høre, hvad Amy mener er værdien af ​​billedtekster.

Videolængde og tags

Amy siger, at de, der prøver at rangere i en søgning, hvor de allerede har resultater, skal se på tidsstempler og længde på de rangerede videoer. Hvis nummer et-resultatet fik sin video gjort på mindre end fem minutter, skal du også være inden for den tidsramme. Når man ser på forsiden af ​​søgningen, når en person ser et resultat på seks minutter mod et tre minutters resultat, vil de sandsynligvis gå med den kortere video. Det er menneskelig SEO.

Mærker er virkelig vigtige, tilføjer hun. Du har dit fokus-nøgleord, som er fremtrædende placeret i overskriften og beskrivelsen. Mærkerne er mere en mulighed for at dække dine baser.

Tilby lægmands vilkår for, hvordan nogen rent faktisk ville lede efter noget, foreslår Amy. Tænk på alle de måder, videoen ville være relevant for en person, der aldrig har mødt dig, ikke kender terminologien og ikke ved, hvordan man gør noget. Udfyld hullerne for de søgninger, du ikke forsøger at rangere i, men bestemt kunne, hvis du havde mulighed for det.

Da du bare ikke kan have en masse nøgleord i din overskrift og beskrivelse, skal du bruge tags til at bringe alt sammen.

Der er en Google Chrome-udvidelse kaldet vidIQ, som tilføjer funktionalitet til din browser. Hver gang du er på en YouTube-overvågningsside eller en søgeside, kan du se på resultaterne, og det trækker tags ud for dig. Det kan give dig en idé om, hvad konkurrencen på søgesiden bruger med hensyn til tags, der også kan hjælpe dig.

For det meste finder du ud af, at folk ikke gør et meget godt stykke arbejde med deres tags, men det er stadig meget nyttigt.

Brug også Keyword Planner fra Google AdWords for at finde søgeordsidéer. Dette kan også hjælpe dig med at planlægge din overskrift og søgeordsbeskrivelse. Du vil se, hvor høj konkurrencen er for disse nøgleord, og om det virkelig vil gavne dig at få din video på det rigtige sted, forklarer Amy.

Lyt til showet for at lære Amys bonustrick til at lave tag- og søgeordsforskning.

Brugerdefinerede miniaturer

Amy siger at bruge tekstoverlay i YouTube-miniaturer, fordi det er en mulighed for at tale med dit potentielle publikum og sige "vælg mig, vælg denne video." Det var her Amy satte ordene First Look. Hun ønskede at gøre det indlysende, at det var et glimt og ikke en komplet tutorial.

Da hun ikke behøvede at rangere efter ordene Første kig, var de ikke en prioritet for overskriften. De var dog vigtige for miniaturebilledet.

Også inkluderet i miniaturen var Amys ansigt og logoet til produktet. Da det gør meget for at hente seere, forklarer Amy, skal du have en brugerdefineret miniaturebillede, før du lader en YouTube-video gå live.

Lyt til showet for at finde en anden grund til, at miniaturebilledet er så vigtigt.

Ugens opdagelse

Quitter til Mac sparer tid og ressourcer ved at lukke inaktive programmer på din computer.

Markedsførere har tendens til at åbne mange applikationer og holde dem kørende, hvilket bremser computeren. Med Quitter til Mac kan du indstille bestemte apps til at afslutte eller skjule efter en vis inaktivitet. For eksempel, hvis du har Slack åben hele dagen og er ved at gå til frokost, kan du indstille den til at gå ud efter 10 eller 15 minutter.

Quitter til Mac er en gratis app. Det kører i menulinjen, når du har downloadet og installeret det. For at oprette regler skal du trykke på plustegnet, vælge en app, du kører hele tiden, og afgøre, om du vil afslutte den eller skjule den. Indtast derefter et tal, hvor mange minutter du vil have det til at vente, før det lukker ned.

Quitter til Mac er lavet af den samme person, der oprettede Overcast.

Lyt til showet for at lære mere, og fortæl os, hvordan Quitter til Mac fungerer for dig.

Lyt til showet!

Vigtigste takeaways nævnt i denne episode:

• Lær mere om Amy på hende internet side.
• Se Kyndig sexet social YouTube-videoserie.
• Udforsk video på Snapchat, Instagram, Vine, Youtube, Facebookog Facebook Live.
• Se på Zach King's Vine videokompilering.
• Læs nogle YouTube-statistik.
• Se Amys mest sete video den hvordan man integrerer en YouTube-video i en PowerPoint-præsentation.
• Se video, Amy oprettede til frigivelse af Adobe Spark og Facebook Live hun gjorde for at promovere det.
• Udforske Adobe Spark og Canva.
• Se en Instagram-video med Amy og Sue B. Zimmerman.
• Lær mere om metabeskrivelser.
• Se Amys video om vigtigheden af ​​overskrift, beskrivelse og tags.
• Udforsk vidIQ Chrome-udvidelse og Google AdWords søgeordsplanlægning.
• Tjek ud Quitter til Mac.
• Følg mig, abonner og lyt til Social Media Examiner ugentlige blabs.
• Læs 2016 Social Media Marketing Industry Report.

Måder at abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klik her for at abonnere via iTunes.
• Klik her for at abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hvad synes du? Hvad er dine tanker om at få dine videoer til at udføre i søgning? Venligst skriv dine kommentarer nedenfor.