Sådan bruges Facebook Split Testing-funktionen til at identificere dine mest rentable målgrupper: Social Media Examiner

Vil du forbedre dine Facebook-annoncer? Undrer du dig over, hvordan funktionen for split på Facebook-testmålgruppe kan hjælpe?

I denne artikel finder du ud af, hvordan du opdeler testmålgrupper og afslører, hvilke der leverer de bedste resultater til dine Facebook-annoncekampagner.

Hvad er Facebook Split Test-funktionen?

Facebook split test-funktionen giver dig mulighed for at blive en mere datadrevet marketingmedarbejder. Du kan besvare vigtige spørgsmål om forskellige komponenter i dine kampagner i modsætning til bare at antage antagelser.

Facebook lader dig test fem forskellige variabler - inklusive annoncer, leveringsoptimering, målgrupper, placering og flere variabler—Så du kan se, hvad der fungerer bedst, og forbedre fremtidige kampagner. I denne artikel vil vi se på, hvordan man gør det bruge publikums split test tilidentificer dit mest rentable publikum.

Funktionen med split-test er i stand til at levere statistisk signifikante data (sammenlignet med at køre en kampagne uden den), fordi den deler dit publikum i tilfældige, ikke-overlappende grupper. Randomiseringen hjælper med at sikre, at testen udføres retfærdigt, fordi andre faktorer ikke forskyver resultaterne af gruppesammenligningen. Det sikrer også, at hvert annoncesæt får en lige chance i auktionen.

Bemærk, at inden for en Facebook split test, kan du har op til fem variationer af din testvariabel (fem forskellige annoncer, der bruger den kreative opdelingstest, fem forskellige målgrupper med målgruppedelingstesten eller fem forskellige placeringer med den delte test for placeringer).

Ved hjælp af Facebooks tilskrivningssystem beregnes og sammenlignes prisen pr. Resultat for hvert annoncesæt. Annoncesættet med de laveste omkostninger pr. Resultat, såsom pris pr. Videovisning eller link-klik, vinder.

Facebook bruger derefter dataene fra selve testen ud over tusindvis af simuleringer baseret på den for at give dig et tillidsniveau i resultaterne. Det rapporteres som en procentdel og er sandsynligheden for, at du får de samme resultater, hvis du kørte testen igen.

Når din test er afsluttet, gør du det få en underretning og e-mail, der indeholder resultaterne, og fremhæv den vindende testvariabel.

Du kan bruge målgruppens opdelingstest, når du målretter mod de forskellige typer trafiktemperatur - kold, varm og varm - med flere kampagner på hvert niveau af dit salgstragt. Sådan gør du:

# 1: Find den mest lydhøre publikum til dine indholdsannoncer ved at opdele test af forskellige kolde målgrupper

Før du går ind i, hvordan du opretter denne Facebook-split-test, er det vigtigt at forstå, hvorfor det er bedst at lede med indhold og ikke kun stole på salgsbaserede annoncer til koldt publikum. At skabe værdifuldt videoindhold er en af ​​de mest effektive måder at varme kolde publikum op og skabe opmærksomhed om din virksomhed og genkendelse af nyhedsfeed. Dette øger igen engagementet, når du endelig placerer et produkt- eller tjenestetilbud.

Ved hjælp af målgruppens opdelingstest og videovisningens mål kan du besvare spørgsmålet om, hvilket publikum der genererer de laveste omkostninger pr. Videovisning. I dette eksempel vil du oprette en split test, der sammenligner en lookalike publikum mod et gemt publikum bygget fra interesser fordi det er de to hovedtyper af koldt publikum.

Opret din kampagne, og vælg publikumsvariablen til split-testen

For at oprette en Facebook-delt testkampagne, klik på den grønne Opret-knap i din Annoncemanager instrumentbræt. Afhængigt af hvordan du tidligere har oprettet kampagner, vises enten arbejdsprocessen Guided Creation eller Quick Creation. Hvis du ser arbejdsprocessen Guidet oprettelse, skal du klikke på knappen Skift til hurtig oprettelse i øverste højre hjørne af skærmen, som vist her:

Som med enhver Facebook-annoncekampagne er det første trin at vælge dit kampagnemål. Fordi du bruger videoindhold som annonce, vælg Videovisninger fra rullelisten Kampagnemål.

Derefter slå Split Test-kontakten til. Når du gør dette, vises et variabelt valgfelt. Vælg publikumsvariablen og vælg derefter hvor mange målgrupper du vil teste (mellem 2 og 5). I dette tilfælde vil du test 2 forskellige målgrupper.

Navngiv dine annoncesæt efter det målgruppe, du tester. For disse to annoncesæt skal du bruge henholdsvis Annoncesæt 1 Lookalike Audience og Ad Set 1 Saved Interest Audience. Da du kun ændrer målgruppevariablen, bruger testen den samme annonce, så navngiv begge annoncerækker Ad 1.

Opret dine annoncesæt, og vælg dine målgrupper

Nu er du klar til at flytte til elementet Annoncesæt i Facebook-testtestkampagnen. Her opretter du to forskellige annoncesæt med hvert deres publikum.

For at navigere til niveauet Annoncesæt, klik på Annoncesæt øverst til højre i kampagnenavigationen. Sørg for, at begge dine annoncesæt er valgt. (Der skal være et flueben i feltet ud for hvert annoncesæt.) Derefter klik på Rediger for at åbne redigeringsvinduet.

Først skal du sæt et budget til din kampagne. Budgettet skal være stort nok til at sikre, at din test giver tilstrækkelige resultater til med sikkerhed at bestemme en vinder.

I et forsøg på at forhindre folk i at køre ufuldstændige tests på grund af lavt budget giver Facebook dig et foreslået budget baseret på tidligere tests. Hvis det er første gang, du kører en split-test, giver de dig et obligatorisk minimumsbudget i stedet.

Vælg enten et dagligt eller levetidsbudget. Jeg anbefaler at indstille et dagligt budget, fordi Facebook udruller muligheden for at fortsætte med at køre det vindende annoncesæt, når testen er slut.

Beslut derefter, hvordan du vil have dit budget fordelt på de to annoncesæt. Du vil have en retfærdig test, så vælg Even Split. Det daglige budget for hvert annoncesæt nedenfor er £ 25 pr. Annoncesæt til i alt £ 50 pr. Dag.

Derefter skal du indstil din tidsplan. Når du opretter en Facebook-opdeltest i Ads Manager, skal tidsplanen være mellem 3 og 14 dage. Årsagen til, at Facebook giver dig et bestemt interval for din testtid, er, at tests kortere end 3 dage kan producere utilstrækkelige data til med sikkerhed at bestemme en vinder. Test, der er længere end 14 dage, er muligvis ikke en effektiv brug af budgettet, da en testvinder normalt kan bestemmes inden for 14 dage.

Start med en 7-dages tidsramme fordi det vil sikre, at du kan indsamle nok data uden unødigt spild af budget.

Langt om længe, vælg afkrydsningsfeltet, der afslutter testen tidligt, hvis der findes en vinder, som hjælper dig med at spare budget.

Mens du redigerer begge annoncesæt sammen, indstil din leveringsoptimering og placeringer også. Fordi dette er en videovisningskampagne, vil du have, at dine annoncer skal vises i Facebook-nyhedsfeeden, den foreslåede videosektion og Instagram-nyhedsfeeden. Også hold dig til den foreslåede 10-sekunders visningsleveringsoptimering.

Nu redigerer du annoncesættene individuelt for at tilføje de forskellige målgrupper. Fravælg et annoncesæt ved at fjerne markeringen i afkrydsningsfeltet. Derefter naviger til sektionen Målgruppe i det valgte annoncesæt hvor der står Audience (Variable).

Tilføj i dit publikum, og indstil din demografi. For at tilføje et lookalike publikum, klik i feltet Tilpassede målgrupper og søg efter det lookalike, du vil bruge. Hvis du ikke tidligere har brugt lookalike-målgrupper, skal du klikke her for en trinvis vejledning til skabe forskellige typer lookalike målgrupper.

Næste, tilføj publikum til det andet annoncesæt. For at gøre dette skal du fravælge det annoncesæt, du lige har redigeret, og vælge det andet annoncesæt. Denne gang, vælg et gemt publikum til interesser du sammenligner med det lookalike publikum.

Nu hvor dine to annoncesæt har forskellige målgrupper, skal fejlmeddelelsen i øverste højre hjørne forsvinde. Hvis det ikke er tilfældet, skal du gå tilbage og kontrollere dine annoncesæt individuelt for at sikre, at du har en forskellig målgruppe for hver.

Opret annoncen til din Facebook Split Test-kampagne

Det sidste trin til at oprette en målgruppesplittet testkampagne er at oprette den annonce, der vises til dit publikum. Selve annoncen forbliver den samme, fordi du kun kan teste en variabel ad gangen.

Naviger til Annonceniveau af kampagnen, vælg begge annoncesætog klik på Rediger. Øverst til højre klik på 2 Annoncer.

Nu skal du oprette din annonce på annonceniveau med begge valgte annoncer. Vælg identitetog tilføj kopien og reklamen. Også sikre, at Facebook-pixel er slået til.

I dette tilfælde splittes du med at teste publikum øverst i salgstragt til en bevidsthedskampagne og promoverer videoindhold til opvarmning af kolde målgrupper. Så vælg din videoannonce fra videobiblioteket eller ved at uploade det til din annoncekonto, hvis du ikke har brugt det tidligere.

Opret derefter kopien til annoncen. Med videoindhold på dette stadium, hold kopien kort og kortfattet med det formål at tilskynde brugerne til at se videoen.

Næste, tjek udseendet på din annonce i panelet til annonceeksempel og gennemgå resuméet af din split testkampagne over det. Når du er tilfreds med din kampagne, klik på Review & Publish for at indstille din kampagne live.

# 2: Brug funktionen Test af målgruppesplit til at målrette mod forskellige varme og varme målgrupper

Nu hvor vi har gennemgået processen med at oprette en målgruppesplittest, skal du anvende de samme trin til at oprette delt testkampagner målrettet mod de to resterende målgruppetemperaturer.

Vi ser på to eksempler på, hvordan vi bruger split test-funktionen til at målrette mod forskellige varme engagement målgrupper på Facebook og forskellige hot målgrupper i din webstrafik.

Hvad er mere effektivt til at skabe trafik på websitet: Sideengagement eller tilpasset video-målgrupper?

Klik på Opret i dit Ads Manager-dashboard, men denne gang vælg trafikmålet. Slå kontakten Split Test til og vælg Audience-variablen.

Navngiv dine to annoncesæt og annoncer baseret på dit publikum og gå til sektionen Annoncesæt.

Én gang på niveauet Annoncesæt, hvor begge annoncesæt er valgt, indstil dit kampagnebudget, testvarighed, placeringer og leveringsoptimering.

Derefter fravælg et af annoncesættene, og i målgruppesektionen for den resterende annonce, Vælg din tilpasset målgruppe for sideengagement.

Fravælg derefter det annoncesæt, du lige har redigeret og vælg det andet annoncesæt. Derefter Vælg din tilpasset video-publikum fra feltet Custom Audiences.

Langt om længe, vælg begge annoncesæt, klik på Redigerog klik på Annoncer for at tage dig til annonceniveauet. Med begge annoncer valgt, Opret din tilbudsannonce. Hvis det f.eks. Er en rabatkampagne på et bestemt produkt, skal du indstille webstedslinket til produktsiden på dit websted.

Hvad genererer mest salg: en brugerdefineret målgruppe på 30 dage eller 180 dage på webstedet?

For at oprette en målgruppesplittest, der er målrettet mod to eller flere forskellige målgrupper for websitetrafik, skal du følge processen beskrevet tidligere. Men denne gang på annoncesætniveau, vælg din websteds tilpassede målgrupper bygget fra Facebook-pixel. Dette giver dig mulighed for at finde ud af, hvilket publikum der er mere effektivt: et mindre 30-dages publikum målrettet mod alle, der besøger dit websted, eller et større 180-dages publikum.

Med denne type kampagne er det nyttigt at præsentere udtalelser i din annoncekopi, som bygger den tillid, der kræves for at få din målgruppe til at vende tilbage til dit websted og konvertere.

Konklusion

Facebook split test-funktionen giver dig mulighed for at teste forskellige målgrupper mod hinanden for at finde ud af, hvilke der leverer de bedste resultater baseret på dit kampagnemål.

Ved at bruge det i hele din salgstragt kan du målrette mod de forskellige målgruppetemperaturer og engagere dig med mennesker på forskellige niveauer af opmærksomhed og hensyn til dine produkter eller tjenester.

Hvad synes du? Har du testet publikum med Facebook split test-funktionen? Hvilke typer målgrupper har du sammenlignet? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.

Flere artikler om Facebook-annoncer:

• Lær, hvordan du opretter en Facebook split test for at forbedre effektiviteten af ​​dine kampagner.
• Find ud af, hvordan du opretter tre højt indstillede Facebook-lignende målgrupper fra dine mest værdifulde tilpassede målgrupper.
• Find ud af, hvordan du opretter en række Facebook-videoannoncer for at holde det varme Facebook-publikum engageret i din virksomhed.