Markedsfører til Instagram Influencer: Josh Horton Story: Social Media Examiner

Vil du blive en Instagram-influencer?

Undrer du dig over, hvordan du maksimerer eksponeringen af ​​dine Instagram-indlæg?

For at udforske, hvordan man bliver Instagram-influencer på fuld tid, interviewer jeg Josh Horton.

Mere om dette show

Det Social Media Marketing podcast er et on-demand talkshows fra Social Media Examiner. Det er designet til at hjælpe travle marketingfolk, virksomhedsejere og skabere med at opdage, hvad der fungerer med social media marketing.

I denne episode interviewer jeg Josh Horton, kendt online som Jugglin 'Josh. Han er en marketingmedarbejder, der blev influencer med mere end en million tilhængere på tværs af alle de sociale kanaler. Han har også 12 Guinness verdensrekorder, og han har været på Ellen Show.

Josh forklarer, hvordan han bruger forskellige Instagram-funktioner til at dele indhold og udvide sit efterfølgende.

Du lærer også, hvordan det at producere indhold til YouTube adskiller sig fra Instagram.

Del din feedback, læs shownoterne, og få de links, der er nævnt i denne episode nedenfor.

Lyt nu

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Her er nogle af de ting, du finder ud af i dette show:

At blive en Instagram Influencer

Josh's Story

I 2011 dimitterede Josh fra college og planlagde at blive professionel jonglør. Efter at have optrådt i flere måneder sluttede Josh sig til et socialmediebureau startet af en ven af ​​en familieven. Josh var den ottende ansættelse, og han startede på deltid ved at slette spam og cusswords fra Facebook-sider.

Da virksomheden (McBeard Media, som senere blev en del af Fullscreen Media) begyndte at vokse, tilbød de Josh et fuldtidsjob. Fordi han arbejdede eksternt, kunne han arbejde på fuld tid og fortsætte med at optræde på siden, jonglere og rejse til shows.

Efter et par år ledede Josh et team af koordinatorer, grafiske designere og videoredigerere. Han hjalp med at køre den daglige drift af flere brandsider, herunder Sony Pictures. Hver film fra Sony Pictures havde sin egen Twitter-, Facebook-, Instagram- og undertiden Snapchat-konto. Han hjalp også med at skabe grafik og videoer, der blev sendt til andre brandsider hver dag.

Jo dybere Josh faldt ind i dette job, jo mindre fokuserede han dog på jonglering. I 2015, da Josh blev 25 år gammel, indså han, at han ikke havde reserveret nogen jongleringsoptagelser. Selvom jonglering var en sidestamme, var det også hans lidenskab. Så inden for en måned efter hans fødselsdag sagde han op.

Oprindeligt planlagde han at fokusere på at optræde på scenen ved pauseshows og virksomheds- og samfundshændelser. Men fordi han kendte alle disse ting om sociale medier, besluttede han også at prøve at dyrke en Instagram-følge. Josh fokuserede på Instagram, fordi han nød mest den platform og regnede med, at det var det nemmeste sted at vokse efter.

I dag, selvom Josh stadig optræder, er hans sociale mediefølgning vokset til et punkt, hvor det giver ham flere penge, end hans forestillinger gør.

Lyt til showet for at lære mere om Joshs arbejde hos socialmediebureauet.

Sådan vokser du en følelse på Instagram

Da Josh sagde op, havde han omkring 8.000 Instagram-tilhængere. Nu har han omkring 260.000. Josh begyndte at forsøge at udvide sine følgere kort efter, at Instagram lancerede sin videofunktion. Fra sit agenturarbejde vidste Josh, at han var nødt til at lave noget, der var så godt, folk ville lide, kommentere eller dele det.

Overbevisende videoer: For at tilskynde til engagement redigerede Josh sine jongleringsvideoer til poleret indhold med musik og overgange. Med disse videoer fik han organisk tilhængere. Derefter fandt han virale videokonti på Instagram, som har millioner af tilhængere og sender andres indhold. Han fik mange tilhængere, da disse konti genoplagde videoer af hans trick shots.

Nogle af disse konti genoplagde hans videoer med tilladelse, og andre fik ikke tilladelse. Så længe kontiene taggede Josh, var han okay med det.

Samarbejde: Josh begyndte også at samarbejde med andre Instagram-influencer for at fortsætte med at opbygge sit tilhænger. Faktisk fortsætter Josh delvist, fordi hans rejser giver ham mulighed for at oprette forbindelse til andre påvirkere. Hver gang han optræder i et NBA- eller college-pauseshow, finder han Instagram- eller YouTube-influencerne i dette område, så de kan samarbejde om en video.

Halvtidsforestillinger er dog adskilt fra Joshs marketing på sociale medier. Til sin jonglering besluttede Josh at fokusere på pauseshows og brugte et par år på at leve med disse forestillinger. Ud over sin jongleringswebsted har Josh en websted specielt til pauseshows. Han trækker sine udbrudte basketballbukser af og jonglerer basketballer i en trøje.

Instagram: Hvornår Instagrams egen profil fremhævede Josh, han modtog de fleste tilhængere, han nogensinde har haft på en dag. Denne kanal har for det meste kunstnerisk indhold, men har lejlighedsvis en sportsvideo eller noget, der appellerer til et bredere publikum. Josh havde en kontakt på Instagram og slog ideen om at præsentere ham til Verdens jongleringsdag, som er en af ​​de falske helligdage.

Jeg spørger, om Josh nogensinde har brugt en publicist. Han siger nej; hans vækst har altid været gennem hans egen indsats.

Udforsk funktionen: Da Instagram tilføjede Explore-funktionen, lærte Josh, at videominiaturebilleder er vigtigere end nogensinde. Før udforskningsfunktionen blev video automatisk afspillet for tilhængere, der tog højde for de fleste Joshs synspunkter og likes, så miniaturebilledet var ikke vigtigt.

Nu står tilhængere for en lavere procentdel af Joshs synspunkter, og en større procentdel kommer fra Udforsk, hvor brugerne ruller gennem net med videoer og billeder, indtil de ser noget, de vil klik. Så miniaturebilleder skal fremkalde et klik.

Instagram-indsigt fortæller dig, hvor folk opdagede din konto, hvor de ser på dit indhold, og hvor de i sidste ende bliver tilhængere. Instagram rullede også for nylig ud nye analyser, der fortæller dig, hvor stor en procentdel af dine visninger, der er fra Udforsk, og hvilken procentdel, der er fra fanen Hjem.

For at oprette en overbevisende miniaturebillede skal du først vælge en. Hvis alle dine videoer starter med en fade, som er sort, viser din profilside mange sorte firkanter. Josh ser dette problem hele tiden. De sorte firkanter ser også dårligt ud på Udforsk. Hvis du glemmer at vælge et miniaturebillede, er det værd at slette din video og genindlægge den, fordi du ikke kan ændre miniaturebilledet efter at have lagt videoen ud.

Når du vælger et miniaturebillede, skal du finde den bedste ramme. Nogle gange når Josh laver en Instagram-video, tænker han på miniaturen under optagelsen, fordi du ikke kan uploade en miniaturebillede på Instagram, som du kan på YouTube.

Hvis du ikke får en god miniaturebillede under optagelsen, skal du gøre din video falmende til sort og tilføje et billede til miniaturebilledet som en ny ramme, der vises et par sekunder efter falmningen. Josh bruger denne taktik en gang imellem.

Miniaturetekst: Josh tilføjer også tekst til sine miniaturebilleder. Selvom Josh mener, at tilføjelse af tekst til en Instagram-video eller et foto ikke er den bedste praksis, er miniaturebilledet en undtagelse. Du kan tilføje det, Josh kalder meme-tekst (hvide bjælker med sort tekst over og under videoen) specifikt til din miniaturebillede. Når folk ser teksten, forventer de noget sjovt eller fantastisk.

Den faktiske tekst afhænger af den video, du sender. For nylig tilføjede Josh "Vent på det" i stor tekst for at sikre, at folk så hele videoen. Selvom han ikke har data til at sikkerhedskopiere sin fornemmelse, mener Josh, at fastholdelse er vigtig for Instagram-videoer, så tekst, der giver folk en grund til at se til slutningen, er god.

Du kan også tilføje tekst, der fanger folks opmærksomhed. For eksempel indsendte Josh for nylig en Instagram-video af et lille barn, der stak terninger, hvilket er en unik færdighed. Meme-teksten var noget i retning af "Fem-årige stakke terninger." Ideen var at få folk til at undre sig over, hvad terningstapling er, og hvorfor en femåring gør det. Videoen havde tre millioner visninger.

Fototekst: Hvad angår tekst på Instagram-fotos, baserer Josh denne rådgivning på en revision af de 20 mest fulgte og engagerede Instagram-konti, som han gjorde, mens han arbejdede i agenturet. Hvis citatgrafik og inspirerende ting er vigtige for dit brand, kan tekst på fotos fungere. Imidlertid fandt Josh af de mest succesrige mærker på Instagram, at 19 af dem ikke brugte grafisk tekst eller logoer.

I stedet for disse mærker, som omfattede Adidas og Chanel, fokuseret på deling af fantastiske fotos og videoer. Med deres kendte mærkevarer havde disse virksomheder naturligvis deres branding på billedet. Der er simpelthen ingen mening i at sætte en Nike vandmærke på et foto, når der allerede vises en Nike-sko.

Brugerengagement: Jeg spørger, hvordan du kan forbedre chancerne for, at din video vises i Explore. Josh siger, at din synlighed på Explore fungerer på samme måde som at forbedre din organiske rækkevidde på Facebook. Instagram viser dit indlæg til et par følgere, og afhængigt af engagement kan det muligvis øge videoen til Udforsk. Hvis nok folk klikker på videoen, ser flere mennesker videoen på Udforsk.

Med det i tankerne, hvis du vil have din video til at blive vist på Explore, er dit engagement inden for de første par minutter efter at have lagt videoen ud. Josh har hørt, at hvis du får likes og kommentarer, især fra andre fans og store sider, inden for de første par minutter efter udstationering, hjælper dette engagement dine indlæg med at fungere bedre i det lange løb.

For at prime sine tilhængere til at engagere sig i et indlæg bruger Josh Instagram Stories til at sige noget som: “Hej, jeg sender et indlæg om 10 minutter! Hvem giver den første kommentar? " Eller han giver et giveaway, hvis tilhængere kan lide og kommentere inden for de første par minutter efter opslaget.

Josh lever ikke med historier. Han opretter simpelthen et indlæg. Nogle gange sletter han historien efter de første par minutter, fordi den tjente sit formål at tilskynde folk til at engagere sig.

Al den indsats, Josh lægger i at hjælpe et indlæg med at blive vist på Explore, er umagen værd, fordi indlægget kan blive der i virkelig lang tid. Efter Joshs video modtog tre millioner visninger fra sine tilhængere, modtog videoen endnu en million visninger efter et par uger på Explore.

Udforsk sektionen er den eneste måde at forlænge et Instagram-indlægs levetid på. Josh mener, at tilhængere normalt holder op med at se et indlæg inden for 48 timer.

Hashtags og nøgleord: Hashtags og nøgleord kan også hjælpe med at bestemme, om din video vises i Explore. For eksempel, når du gennemgår Udforsk, ser du videoafspilningslister. Josh ser en kaldet yo-yos, fordi Instagram sandsynligvis ser yo-yos som noget der ligner jonglering. Algoritmen kan også se på, hvem der følger hvem.

Lyt til showet for at høre Josh og mig diskutere, hvordan Zach King havde gavn af, at folk genbruger sine Vine-videoer.

Instagram-historier

Ligesom du kan bruge historier til at tilskynde tilhængere til at engagere sig, kan du også bruge dem til at opmuntre folk til at gøre andre ting. Nogle gange sender Josh gamle videoer til sine historier for at holde tilhængere engageret med godt indhold. Han ønsker ikke, at tilhængere føler, at hans historier bare er anmodninger om at kunne lide et indlæg eller stryge op for en ny YouTube-video.

Josh fokuserer hovedsageligt på at lave Instagram-historier, der er let fordøjelige, bag kulisserne ser på hans liv. Hvis Josh optræder på et NBA-spil, kan han muligvis gøre en hurtig historie om at være med i spillet.

Josh bruger ikke Highlights-funktionen, fordi han venter på den rigtige idé. Han ønsker at gøre noget unikt, men finder organisationen lidt vanskelig. Som et eksempel for at oprette et logo til en Highlights-kategori, der ser godt ud, lægger folk logoet på deres historie. Selvom Josh ikke har fundet ud af, hvordan han vil bruge Highlights, synes han, at funktionen er fantastisk og elsker hvad andre har gjort med det.

Lyt til showet for at høre, hvordan Gary Vaynerchuk påvirker Joshs tænkning om Instagram Stories.

Brand Collaborations

For at tjene penge med sit Instagram-indhold samarbejder Josh med forskellige mærker. Hans første samarbejde var på omkring $ 150. Han kan ikke huske, hvor mange tilhængere han havde på det tidspunkt, men nogen nåede ud til ham om muligheden. Chevrolet lavede en kampagne med fodboldtema, og kontakten bad ham om at sende et foto af sig selv, der jonglerede fodbold med et specifikt hashtag.

Siden da har Josh arbejdet med mange forskellige mærker. Typisk kontakter nogen fra et bureau, der repræsenterer mærket, Josh om samarbejdet. De fortæller ham om kampagnen og spørger, om han gerne vil være en del af den. Sjældent når nogen, der arbejder direkte for mærket, ud til ham.

Hvis Josh er interesseret, udarbejder de detaljerne om, hvor mange indlæg Josh vil oprette, på hvilke platforme og for hvor mange penge. Klienten bestemmer, hvor meget kreativ frihed Josh har, men slutresultatet er normalt et indlæg, som alle er tilfredse med.

Nogle gange jonglerer Josh med brandets produkt eller på anden måde inkluderer det på en åbenlys måde. Til at illustrere, Josh promoverede for nylig et nyt mousserende vand kaldet Bubly. Josh afbalancerer dåser med vand på hovedet, mens han jonglerer med fire klubber, der matcher dåsenes superlyse neonfarver. Resultatet er et sejt foto.

Andre gange er det salgsfremmende aspekt af indlægget mere subtilt. Carnival Cruises sendte Josh og hans YouTube-partner, Jake, på et krydstogt. De var simpelthen nødt til at oprette et bestemt antal indlæg, der beviste deres tilhængere, at de havde det godt på krydstogtet. De måtte også mærke Carnival. Til gengæld blev Jake og Josh betalt og modtog et gratis krydstogt.

For en nylig Reebok-forfremmelse måtte Josh følge en meget specifik prompt. Til hurtigste fødderudfordring hyrede Reebok adskillige influencere til at hoppe over en linje virkelig hurtigt som en øvelse og udfordre fans til at slå deres score. Josh gjorde det, mens han jonglerede for at få indholdet til at se mere naturligt ud for sine tilhængere. Fans, der indsendte en video ved hjælp af et hashtag, kunne vinde en tur til en stor sportsbegivenhed.

En kampagne, hvor Josh opfordrer fans til at deltage i noget, er typisk for ham. For en ny nylig kampagne for Jack in the Box og Lakers, kaldet Sunglasses @ Night, Josh opfordrede fans til at bruge et hashtag med et billede af sig selv iført solbriller, mens de så et Lakers-spil. Deltagerne var derefter berettigede til at vinde noget.

For Josh går fordelene ved disse brandsamarbejder ud over at tjene penge. Når store konti som Reebok eller McDonald's deler Joshs indhold, får han også flere fans og tilhængere som et resultat.

Ulempen ved brandsamarbejde er dog, at de er en ret uforudsigelig indtægtskilde. Du kan ikke garantere, at Reebok vil ringe med en brandaftale en bestemt dag. Josh studerede også forretning og ved, at du vil have flere indtægtskilder.

Josh kan næsten garantere et bestemt beløb fra pauseshows, fordi han er etableret på det marked og ved, hvordan man booker disse shows. At tage disse forestillinger tager dog meget tid og genererer ikke så meget indkomst som brandsamarbejdet.

For at hjælpe ham med at afbalancere det hele ser Josh frem til, at hans kone slutter sig til sin virksomhed for at hjælpe med at køre logistikken. Han håber, at hun kan hjælpe ham med at nå ud til mærker, som han kan lide via e-mail, LinkedIn eller Twitter direkte beskeder.

Lyt til showet for at høre mere om, hvordan sociale medier har hjulpet Josh med at booke jonglering af koncerter.

YouTube-videoer

Josh synes, at YouTube er hård, men også den platform, hvor du har det største potentiale for indtjening, både fra brand-tilbud og annonceindtægter. Josh var bange for at prøve YouTube, især mens han optrådte ved flere pauseshows og arbejdede alene, for for at gøre YouTube rigtigt skal du sende en masse og producere længere videoer. Mens Josh var alene, var YouTube for meget arbejde.

Men da Jake, en ven af ​​en ven, forlod sit job, forbandt Josh og Jake på Facebook. Jake havde lavet sjove, velredigerede videoer til sine venner. Han forsøgte ikke at være en social mediestjerne. Han er bare god med et kamera og redigering og er virkelig sjov.

Selvom Josh ikke kunne love Jake nogen penge, inviterede han Jake til at flytte til Dallas og forsøge at gøre YouTube med ham. Josh troede, de kunne få noget til at ske. Jake tog risikoen og sluttede sig til Josh i juli sidste år. På det tidspunkt havde Josh 20.000 abonnenter, og nu har de omkring 114.000.

Kanalen startede med navnet Jugglin 'Josh, men da Jake sluttede sig, blev navnet ændret til Jake og Josh. YouTube-indholdet er forskelligt fra hvad Josh gør på Instagram. Allerede før Jake tiltrådte, ønskede Josh, at hans YouTube-indhold skulle tilføje en personlighed til de jongleringsevner, som de fleste mennesker har set.

På Instagram er det svært at dele en personlighed, undtagen med historier. Du har kun få sekunder til at sende noget, som folk kan lide, kommentere eller dele. Folk elsker Joshs trick shots og jonglering, men de kender ikke manden og personligheden bag disse korte videoer. YouTube er en god platform til at dele en personlighed, fordi videoerne er længere end Instagram-videoer.

YouTube tilbød også Josh en måde at være kendt for færdigheder ud over jonglering, hvorfor han begyndte at forsøge at slå verdensrekorder. Før Jake sluttede sig til Joshs YouTube-kanal, forsøgte Josh at bryde eller sætte en verdensrekord hver onsdag.

Selvom ikke alle optegnelser er officielle, har Jake og Josh for eksempel Guinness verdensrekord for de fleste skumfiduser fanget i munden på et minut. For Guinness verdensrekord skulle marshmallows være de store, men fordi du fanger og spytter, behøver du ikke at holde marshmallows i munden. (Deres rekord var 42 skumfiduser.)

Videoen har en hel historie. Jake og Josh blev bedt om at være på The Today Show at bryde en verdensrekord. De troede, de kunne bryde skumfidusrekorden, men de mislykkedes på nationalt tv. Fordi de loggede hele turen til New York til optagelsen, inkluderer videoen optagelser af dem, der fejler. Derefter dokumenterer videoen deres comeback-indsats og slår rekorden i et fitnesscenter.

Faktisk har Jake og Josh lært, at det er vigtigt at dele historier og fiaskoer i deres YouTube-videoer. Da Jake og Josh først begyndte at lave YouTube-videoer, var videoerne 3-5 minutter. Men med længere videoer begyndte de at se mere vækst, engagement og opmærksomhed. I stedet for at vise den komplette verdensrekord viser de deres vej og kampe. Folk elsker disse videoer mere.

Da Jake sluttede sig til YouTube-kanalen, øgede de tidsplanen fra at sende en video en gang om ugen til at poste hver mandag, onsdag og lørdag. Mandag og lørdag involverer videoer normalt en slags dygtighed i stedet for en verdensrekord.

Det tager flere timer at producere en video. Hver episode kræver cirka 4 timers redigering. Ud over det afhænger den krævede tid virkelig af typen af ​​video.

Jake og Josh sigter heller ikke mod en poleret endelig video. Jake er en fantastisk filmfotograf og kan lave fantastiske kunstværker. Videoerne på deres YouTube-kanal er dog grove og smides sammen, fordi Jake og Josh har brug for at få videoerne færdige og uploadet. De farvelægger ikke engang noget.

Denne mangel på polsk er forskellig fra Instagram og mere konsistent med andre YouTube-videoer. Josh mener, at YouTube-seere vil føle, at de er i rummet sammen med dig som venner, ikke seere af et tv-show. For eksempel var en nylig uploadet parti på 100.000 abonnenter. Jake og Josh inviterede abonnenter, fans, venner og familie til et sted, hvor de kunne spille spil og spise middag.

Videoen kombinerede optagelser fra abonnentpartiet med skud af Jake og Josh i sofaen og talte om festen. Under videoen kommenterede de, hvordan videoen kunne være kedelig. Imidlertid sagde flere kommentatorer, at de kunne lide videoen, fordi det føltes som at være i rummet med Jake og Josh.

Josh mener, at alderen og anden demografi for hans Instagram- og YouTube-publikum kunne være ens. De to målgrupper er dog bestemt forskellige mennesker. Efter Josh begyndte at tage YouTube alvorligt, blev han overrasket og modløs over, hvor få af hans Instagram-tilhængere, der ville overføre til YouTube. Superfans krydser muligvis over, men de fleste mennesker foretrækker en bestemt platform.

Lyt til showet for at høre Josh diskutere en video, som Jake producerede med et Phantom slow-motion kamera.

Tips til at blive en betalt influencer

For alle, der har et ønske om at være en betalt influencer på en videoplatform, spørger jeg Josh, hvilke tip eller råd han kan dele. Josh siger, at det største tip er at have en brandvenlig side.

Nogle mærker er okay med bandeord eller vulgær musik i videoer, men de fleste er det ikke. Mærker har også en tendens til at vige væk fra komikere, hvis handlinger inkluderer insinuationer, stoffer eller alkohol. I stedet for vil du dele indhold, som mærker vil samarbejde med.

Lyt til showet for at høre Josh og mig diskutere, hvordan atleter med partnerskaber har tendens til at være brandvenlige.

Ugens opdagelse

Det Instagram Stories-widget fra Fastory giver dig mulighed for at fremvise historier på dit websted.

Når du har konfigureret widgeten på dit websted, vises den nederst til højre. Når besøgende klikker på det, viser en telefonlignende skærm dine aktuelle Instagram-historier og højdepunkter. Disse vises som bobler, folk kan klikke for at se kuraterede Instagram-historier, der ikke forsvinder efter 24 timer. Skærmen har også en knap, som folk kan klikke for at følge din Instagram-konto.

Widget'en fungerer med Instagrams officielle API og er godkendt af Instagram. For at hente widgeten og føje den til dit websted skal du starte med at logge ind via Facebook. Derefter modtager du et kodestykke, som du kopierer og indsætter i din websitekode.

Widgeten er gratis, men inkluderer noget Fastory-branding. Hvis du er all-in på Instagram, især Instagram Stories, kan denne widget være noget at overveje.

Lyt til showet for at lære mere, og fortæl os, hvordan Instagram Stories-widgeten fra Fastory fungerer for dig.

Vigtigste takeaway

• Besøg Joshs websted.
• Følg Jugglin 'Josh videre Instagram og Twitter.
• Tjek Jake & Josh YouTube-kanal.
• Se Josh's websted specielt til pauseshows.
• Udforsk de fremhævede indlæg på Instagrams egen profil.
• Opdag hvordan Adidas, Chanelog Nike undgå tekst på fotos og videoer.
• Se nogle af Joshs Instagram-kampagner til Bubly og Solbriller @ Night.
• Se Verdensrekord onsdage afspilningsliste.
• Bemærk historiefortællingen i Jake og Josh verdensrekord marshmallow-spise video.
• Tjek det indbydende format af Jake og Josh's 100.000 abonnenter festvideo.
• Prøv at tilføje Instagram Stories-widget fra Fastory til dit websted.
• Se vores ugentlige sociale medier Marketing Talk Show på fredage kl. 10 Pacific på Crowdcast eller tune ind på Facebook Live.

Hvad synes du? Hvad er dine tanker om at blive en Instagram-influencer? Del dine kommentarer nedenfor.