Sådan bruges Facebook dynamiske kreative annoncer til optimerede Facebook-annoncer: Social Media Examiner

Opdeler du dine Facebook-annoncer?

Leder du efter en mere effektiv måde at teste variationer i Facebook-annoncer på?

Facebook Dynamic Creative-annoncefunktionen tester automatisk flere variationer af en enkelt annonce.

I denne artikel vil du find ud af, hvordan du bruger Facebooks Dynamic Creative-funktion til at afsløre den optimale annonce til dit publikum.

Hvad er Facebooks dynamiske kreative funktion?

Facebook Dynamisk kreativt værktøj leverer automatisk de bedste kombinationer af dine annonceringsaktiver. Den kører forskellige kombinationer af dine annoncekomponenter (billeder, videoer, titler, beskrivelser og opfordringer til handling [CTA'er]) på tværs af din målgruppe for at bestemme, hvilke kombinationer der giver de bedste resultater.

Før introduktionen af ​​denne funktion var du nødt til at oprette fuldt udformede annoncer individuelt og teste dem manuelt for at finde den mest effektive annonceannonce og den bedste annonce-til-målgruppe-pasform. Dynamic Creative randomiserer automatisk annoncevarianter for dig, hvilket gør det nemt at vise de rigtige annoncer til folk.

Facebook giver dig mulighed for at bruge op til 30 kreative aktiver, inklusive fem titel- / overskriftsvariationer, 10 billeder eller 10 videoer, fem tekstvarianter, fem beskrivelser og fem CTA-knapvarianter. I øjeblikket kan du ikke blande billed- og videoannoncer.

Hvornår skal du bruge dynamisk annoncemateriale

Da Dynamic Creative kun fungerer med trafik-, konverterings- og appinstallationskampagner, er det bedst at brug det til Niveau 1 eller niveau 2 remarketingkampagner i midten og bunden af ​​din salgstragt.

For eksempel, hvis din e-handelsvirksomhed sælger fysiske produkter, kan du oprette en kampagne, der tilbyder et prisincitament (f.eks. en rabat), der indeholder produktbaserede annoncer.

Ved hjælp af Dynamic Creative-funktionen kunne du test flere produktbilleder, inklusive billeder i et livsstilsmiljø sammen med flere kopivariationer og overskrifter. Shop nu ville være den mest relevante CTA, så du behøver ikke at teste flere CTA'er.

En anden brugssag til Dynamic Creative er i bunden af ​​din salgstragt. Remarket til folk, der har besøgt dit websted.

Uanset om du sælger produkter eller tjenester, kan du bruge Dynamic Creative tiltest flere eksemplarer af testimonial-kopier samt forskellige produkt- / servicebilleder. Brug af testimonial-baseret annoncekopi på dette stadium af salgstragten skaber tillid og demonstrerer socialt bevis, der genoptager dine ideelle kunder og får dem til at besøge dit websted og konvertere.

Tjek denne artikel for flere eksempler på de forskellige typer kampagner, du kan køre med funktionen Dynamisk annonce og reelle reklameprøver fra mærker som Moz, Bluehost og Shopify.

Sådan oprettes annoncer med dynamisk annoncemateriale

Du kan få adgang til funktionen Dynamic Creative via den opdaterede Annoncemanager (kombineret værktøj) og Power Editor. Med begge metoder skal du bruge Hurtig oprettelse workflow for at få adgang til funktionen.

Denne gennemgang fokuserer på, hvordan du bruger Dynamic Creative via Power Editor. Først, naviger til Ads Manager-hovedmenuen øverst til venstre på dit Ads Manager-dashboard. Derefter vælg Alle værktøjer fra rullemenuen og vælg Power Editor under kolonnen Opret og administrer.

Når Power Editor er åben, klik på Opret kampagne. Arbejdsprocessen til hurtig oprettelse åbnes derefter i et nyt pop op-vindue.

Indtast et navn til din kampagne og vælg dit kampagnemål. Dynamisk annoncemateriale er i øjeblikket kun tilgængeligt med målene Trafik, Konverteringer og Appinstallationer. I dette eksempel valgte vi Trafikmålet.

Næste, navngiv dit annoncesæt og din annonce. Når du har gjort det, klik på Gem i kladde.

Når dit udkast til kampagne vises i Power Editor, klik på linket Annoncesæt øverst til højre. Dette fører dig til annoncesætniveauet for din kampagne, hvor du kan aktivere dynamisk annoncemateriale.

Klik på knappen til dynamisk annonce for at aktivere funktionen. Derefter vises et pop op-vindue, der forklarer, at nogle annoncesæt og annonceindstillinger vil blive ændret, som ikke er kompatible med den nye Dynamic Creative-funktion.

Næste, fuldfør dine annoncesætindstillinger ved at vælge dit budget, målretning efter målgruppe, placering og optimering. Når dit annoncesæt er klar til brug, skal du klikke på linket Annonce øverst til højre for at navigere til annonceniveauet i din kampagne. Det er her, du tilføjer dine kreative aktivvarianter.

På annonceniveau vælg din Facebook-side. Nedenfor indstilles din annonceformat automatisk til enkeltbillede / video. (I øjeblikket kan du ikke bruge karruselannonceformatet med funktionen Dynamisk annoncemateriale.)

Under det kreative format finder du det sædvanlige layout på annonceniveau med dit billede / dit videoudvalg, webstedsdestination, displaylink, tekst, overskrift, nyhedsfeedbeskrivelse og CTA. Tilføj-knapper vises ved siden af ​​de aktiver, som du kan oprette flere variationer af.

Nu vælg billederne eller videoer du vil teste. Du kan vælge billeder eller videoer fra dit bibliotek eller uploade dem direkte fra din computer. Facebook lader dig tilføje op til 10 billeder eller 10 videoer. I øjeblikket kan du ikke blande og matche billed- og videoaktiver.

Gå nu videre til tekstvariationen. Efter dig tilføj din første kopi til annoncen, du kan tilføje op til fire andre kopivarianter ved at klikke på ikonet Tilføj.

Bemærk, at du er begrænset til 255 tegn sammenlignet med den almindelige tekstbegrænsning på 2.200 tegn. Af denne grund er funktionen Dynamic Creative ikke egnet til test af langvarige kopivariationer.

Næste, Opret dine linkoverskriftsvarianter. Din overskrift vises under dine billeder eller videoer i din annonce. Som med tekstvarianter kan du have op til fem linkoverskriftsvarianter. Selvom tegnbegrænsningen er den samme som tekstbegrænsningen (255 tegn), brug kortfattede overskrifter så de ikke afskæres, når de vises på mobile enheder.

Gå nu videre til beskrivelsen af ​​linket til nyhedsfeed, der vises under din overskrift. Svarende til tekst- og overskriftskomponenterne i din annonce kan du tilføj op til fem nyhedsfeeds linkvarianter.

Endelig, vælg op til fem CTA'er fra rullelisten. Sørg for, at de CTA'er, du tester, er relevante for målet for din kampagne. For eksempel, hvis du kører en tilbudsannonce for et individuelt produkt, er der kun lidt mening med at teste Se menuen eller Anvend nu CTA'er. Bare fordi du kan teste op til fem, betyder det ikke, at du skal.

Når du har tilføjet alle de aktivvarianter, du vil teste, klik på knappen Vis flere variationer øverst til højre for at få vist dine annoncer.

I pop op-vinduet, der vises, vælg en af ​​aktivvariationerne du oprettede til få vist de potentielle annoncer, Facebook opretter ved randomisering af komponenterne.

Husk, at alle de aktivvariationer, du opretter, skal arbejde sammen, fordi Facebook randomiserer variationerne. Du kan ikke vælge, hvilke variationer der er sammensat.
Vil du have mere som dette? Udforsk Facebook Ads for Business!
.
Konklusion

For at opnå de bedste resultater på lang og kort sigt fra din Facebook-reklame skal du teste flere annoncevarianter. Facebooks Dynamic Creative-funktion gør dette lettere, fordi du ikke længere behøver at teste variabler for annoncekomponenter manuelt.

Det bruges bedst til produkt- eller servicebaserede annoncer med direkte respons. Du kan nemt teste flere annoncebilleder eller videoer sammen med op til fem beskrivelser af kopier, overskrifter, link til nyhedsfeed og CTA'er for at finde den kombination, der giver de bedste resultater for din virksomhed.

Hvad synes du? Har du prøvet Facebooks Dynamic Creative-funktion? Hvis ja, hvilke resultater så du? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.