SlideShare, hvordan du markedsfører din virksomhed med denne voksende platform

Bruger du SlideShare?

Leder du efter flere kundeemner?

For at lære, hvordan SlideShare kan hjælpe marketingfolk, interviewer jeg Todd Wheatland til denne episode af Social Media Marketing podcast.

Mere om dette show

Social Media Marketing podcast er et show fra Social Media Examiner.

Det er designet til at hjælpe travle marketingfolk og virksomhedsejere med at finde ud af, hvad der fungerer med social media marketing.

Showformatet er on-demand talk radio (også kendt som podcasting).

I denne episode interviewer jeg Todd Wheatland, forfatter af Markedsføringsvejledningen til SlideShare. Han er også leder af Thought Leadership på Kelly Services.

Todd deler sin indsigt i, hvordan SlideShare kan bruges til at generere mere eksponering og kundeemner til din virksomhed.

Du lærer den taktik, du skal bruge, og de fejl, du skal undgå, for at sikre, at du får mest muligt ud af denne platform.

Del din feedback, læs shownoterne og få de links, der er nævnt i denne episode nedenfor!

Lyt nu

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Her er nogle af de ting, du finder ud af i dette show:

SlideShare for Business

Hvorfor marketingfolk bør se nærmere på SlideShare

Todd mener, at der er tre grunde til, at marketingfolk bør se SlideShare nærmere.

1. Ren trafik. SlideShare er et af de mest trafikerede websteder på Internettet og modtager over 60 millioner unikke besøgende hver måned. Det giver ren eksponering for dit potentielle publikum og SlideShare troværdighed for søgemaskiner.

Du opdager fantastiske ting, der kan ske, når du bruger det samme indhold fra dit websted på SlideShare. Samspillet mellem indhold og distribution ét sted er meget unikt med hensyn til, hvad SlideShare leverer.

2. Erhvervspublikum. Det er en platform, der handler om forretning. Du finder ud af de seks ord, der er de mest anvendte tags på indhold i SlideShare.

3. Leads. Den blyoptagelsesmodel, som SlideShare har brugt i de sidste par år, er et meget simpelt værktøj. Det er let for den besøgende. Du vil høre om, hvor fleksibel leadformularen er for marketingmedarbejderen og den kontrol, den giver, når du beder om leadgenerering.

En hurtig oversigt over SlideShare

Todd forklarer, hvordan SlideShare begyndte som et sted for folk at uploade PowerPoints de præsenterede på en konference eller et arrangement. Siden da har det udviklet sig til en indholdsmarkedsføringsplatform for enhver form for digitalt indhold.

Med SlideShare kan du tage enhver form for præsentation og indsætte videoer og optage et lydspor og lægge det over toppen. Du kan så endda bruge det som en audiovisuel præsentation. Det er en platform, du kan dele enhver form for digitalt indhold inklusive Word-dokumenter, infografik, webcasts og HD-video. Det har bevæget sig langt ud over den oprindelige forudsætning.

Hvis du er en blogger med godt indhold på din blog, og du vælger at huse det på SlideShare, kan du beslutte at bruge dit indhold på SlideShare specifikt til at fange kundeemner. Der er visse måder at håndtere lead capture på SlideShare versus dit eget websted.

Todd siger, at hvis du har indhold, der har et komplekst design, når du er vært for dette dokument på SlideShare, giver det dig mulighed for at integrere det meget pænt. Du lærer, hvorfor du skal tænk på det som en forbedret Youtube indlejre, snarere end at se det som noget, der konkurrerer med dit websted. Det understøtter og driver trafik til din egen platform.

Lyt til showet for at finde ud af, hvorfor den gennemsnitlige anvendelse på SlideShare sandsynligvis er langt mindre sofistikeret end hvad den gennemsnitlige marketingmedarbejder eller professionelle bruger og forsøger at opnå ud af det.

Hvordan Kelly Services bruger SlideShare

Todd deler hvordan Kelly Services begyndte at komme dybt ind på SlideShare for omkring 2-3 år siden.

På nuværende tidspunkt kaldes de et off-brand på SlideShare Talentprojektet. Det er her, hvor alle deres vigtigste indholdsprodukter, herunder forskningsrapporter, e-bøger, infografik og videoer, gemmes.

Du vil høre, hvorfor de har en platinanetkonto og hvordan det fungerer for dem. ”Netværksdelen” betyder, at deres mest produktive indholdsproducenter har individuelle konti, men det relevante indhold er tagget og rullet sammen til en moderskibskonto.

For den gennemsnitlige lille virksomhed kan du opnå meget bare ved at gå ind på de betalte konti på indgangsniveau fordi det er når du begynder at få adgang til analyser.

Todd forklarer forskellen mellem kontohavere på startniveau og betalte kontohavere.

Du vil høre om hvordan SlideShare blev erhvervet af LinkedIn i marts 2012, og hvordan LinkedIn siden har gennemgået dramatiske filosofiske og strategiske ændringer i den rolle, de skal spille.

Brugeroplevelsen. Når det kommer til at tilføje indhold til SlideShare, mener Todd, at hvis du har brugt YouTube, så har du bestået SlideShare 101.

Når det kommer til at uploade indhold, er det ikke anderledes end noget andet system. Det registrerer automatisk, om det er lodret eller vandret, om det er en video og placerer det i den rigtige kategori.

En af fordelene ved SlideShare er, at systemet skraber tekst fra dit indhold, hvad enten det er tekst på dias eller a PDF. Der er meget lidt, du skal gøre for at optimere siden.

Fra en brugers perspektiv lærer du, hvordan du begynder at blive aktiv og opbygge en følge.

Analytics. Du vil høre Todd beskrive detaljeret om en af ​​hans yndlingsrapporter fra SlideShare, som er et øjebliksbillede af de sidste tusinde visninger af alt dit indhold.

Med disse data vil du få en fornemmelse af, hvor dit indhold trender fra, og også den henvisende URL.

Lyt til showet for at finde ud af, hvorfor den henvisende URL er absolut guld.

Almindelige fejl, folk begår, når det kommer til SlideShare marketing

Todd siger, at en af ​​de åbenlyse fejl er, at folk undlader at gøre det fremme kanalen i sig selv. Den mest enkle ting, som næsten alle savner, er at linke til deres SlideShare-konto fra deres egen hjemmeside.

Det er først for nylig, at SlideShare er blevet taget alvorligt med hensyn til deres værktøjer og widgets.

Todd har set virksomheder vinde hundredvis af nye SlideShare-tilhængere i uger, bare ved at foretage en simpel ændring.

Du hører de forskellige måder, hvorpå en abonnent på din SlideShare-kanal kan modtage underretninger, hver gang du opdaterer dit indhold.

Lyt til showet for at lære, hvorfor du med vilje skal udvikle og udså dit indhold på Twitter og Facebook, før du prøver at promovere det med SlideShare.

Sådan fungerer lead capture inden for SlideShare

Todd forklarer, at når du bruger SlideShare med tredjeparts tjenester, er der forskellige modeller, hvor du kan fange kundeemner og integrere dem med din marketingautomatisering, førende generation og i sidste ende i tjenester såsom Salgsstyrke.

Hvis nogen er et SlideShare-medlem, og de er logget ind når du kommer til en formular, udfyldes formularen automatisk. Når de klikker på Send, vil de bringe deres oplysninger ind. Det er en meget enkel oplevelse fra brugerens perspektiv.

Som marketingmedarbejder kan du bestemme, hvornår du ønsker, at formularen skal vises. Du kan låse indholdet lige i starten, midten eller slutningen og gøre det obligatorisk eller valgfrit til enhver tid. Hvis de synes, det er værdifuldt nok indhold, udfylder de formularen.

Du lærer om tilpasning af formularen, hvilken fremgangsmåde der skal bruges til forskellige typer indhold og eksperimenterer med, hvordan du ønsker, at indholdet skal forbruges.

Lyt til showet for at høre, hvordan SlideShare begyndte at resonere med B2B indholds marketingfolk.

Muligheder for at få kundeemner

Todd fortæller, hvordan et par marketingfolk har tilføjet en opfordring til handling inden for et dias, snarere end at bruge en salgs lead-besked.

Når nogen spiser din tankeledelse og viden, på hvilket tidspunkt glider du i en salgsbesked? Todd taler om de opfordringer til handling, du kan bruge til at tilføje besøgende til din e-mail-liste. Tilvalgene øges markant fra dette tidspunkt.

Lyt til showet for at finde ud af, hvordan SlideShare håndterer desktop- og mobiloplevelsen, og hvordan det påvirker din leadgenerering.

Sådan opbygges en SlideShare som marketingmedarbejder

Todd forklarer, at når det kommer til netværk, lægger mange mennesker ikke altid tid og kræfter på at finde ud af, hvem de er forbundet med Twitter, Facebook eller LinkedIn. Du skal identificere de mennesker i dine nøglenetværk, der har en SlideShare-konto og være proaktiv i at nå ud til dem der.

Jo mere indhold du tilføjer, jo mere synlighed genererer du, hvilket vil føre til flere visninger.

Todd siger det styrken af ​​video på SlideShare overses enormt. Du vil høre, hvordan en 90-sekunders talehovedvideo garanterer dig flere visninger på SlideShare end på YouTube.

Lyt til showet for at høre, hvordan SlideShare er et fantastisk netværk til at tilbyde sjove eksperimenter.

Ugens opdagelse

En af de ting, vi brugte til Social Media Marketing World var et rigtig sej værktøj kaldet SnapEngage.

For eksempel, hvis du sælger et produkt / en tjeneste, der er dyr eller kompleks, eller hvis du har folk, der sandsynligvis vil spørge spørgsmål om en begivenhed, så giver det sandsynligvis mening at have en slags midler til at besvare folks spørgsmål om få øje på.

SnapEngage giver dig mulighed for at integrere en widget på en bestemt side på dit websted.

På Social Media Examiner havde vi et team på 5 personer, der var på Skype hele tiden under vores seneste begivenhed.

SnapEngage integreres med Skype og giver dig mulighed for at oprette forskellige niveauer. Når nogen besøger din side, dukker et lille vindue op efter en vis tid med et billede af hvem din kontaktperson er, og det giver dine kunder muligheden for at få et øjeblikkeligt live snak.

Du vil høre, hvordan dette fungerer via Skype, og nogle af de funktioner, SnapEngage tilbyder, såsom:

• Hvor længe diskussionen varede
• Se IP-adressen
• Hvilken del af verden kunden er fra

SnapEngage har været med til at hjælpe os med at besvare folks spørgsmål og i sidste ende føre dem ned ad vejen til et salg. Det er et sejt socialt værktøj, der bringer social support til dit websted. Der er forskellige servicepriser til tjek ud.

Lyt til showet for at lære mere, og fortæl os, hvordan dette fungerer for dig.

Der kommer snart noget ...

Her er en lille drille. Hvis du er venner med mig på Facebook, vil du bemærke, at jeg har talt om et specielt projekt kaldet Project Torch. Jeg kan ikke gå i detaljer lige nu om, hvad det er, men hvad jeg kan fortælle dig, er at mit team har arbejdet i flere måneder bag kulisserne.

Bare for at give dig noget perspektiv, tror jeg, det vil få Social Media Examiner til at ligne et lille kæledyrsprojekt.

Sørg for at holde øjnene og ørene åbne for at få flere oplysninger om Project Torch.

Vigtigste takeaways nævnt i denne episode:

• Forbind med Todd til Twitter eller LinkedIn.
• Tjek Todds bog: Markedsføringsvejledningen til SlideShare.
• Gå over til SlideShare.
• Læs mere om PowerPoints.
• Lær mere om Kelly Services og Talentprojektet på SlideShare.
• Opdag hvordan Cisco, IBM og Dell bruger SlideShare.
• Tjek SlideShare's Pro-funktioner.
• Læs mere om SlideShare widgets.
• Oplev mere om Salgsstyrke.
• Lær hvordan du opretter en SlideShare-konto.
• Tjek hvordan man gør brug video på SlideShare.
• Læs mere om Eloqua.
• Gå over til SnapEngage, værktøjet til livechat.
• Ringe ind og lad dine spørgsmål om sociale medier være til os, og vi kan inkludere dem i et fremtidigt show.

Måder at abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klik her for at abonnere via iTunes.
• Klik her for at abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hvad synes du? Hvad er dine tanker om at bruge SlideShare til at markedsføre din virksomhed? Venligst skriv dine kommentarer nedenfor.