3 måder at bruge Google Analytics til at evaluere din målgruppe: Social Media Examiner

Bruger din virksomhed flere sociale medieplatforme?

Gad vide, hvor du kan foretage forbedringer?

Med Google Analytics kan du afdække værdifulde data om dit publikum og bestemme, hvilke sociale mediekanaler der får mest trafik til dit websted.

I denne artikel vil du Find ud af, hvordan du bruger Google Analytics til at vurdere effektiviteten af ​​din marketing på sociale medier.

Hvorfor Google Analytics betyder noget for sociale mediemarkedsførere

Forstå styrken ved Google Analytics er vigtigt for marketingfolk på sociale medier, fordi de fleste virksomheder bruger sociale medier til at skabe brandbevidsthed og salg.

Uanset om du er en stor eller en lille virksomhed, giver Google Analytics vigtige oplysninger om din webstedsaktivitet. Det bedste ved det er, at det er gratis og let at konfigurere. På få trin, kan du begynde at spore en bred vifte af datapunkter.

Hvis du er ny på platformen, kan grænsefladen dog være lidt overvældende, og ikke alle sektioner giver meningsfulde data til marketingfolk. Nogle sektioner er mere relevante end andre til måling af

effektiviteten af ​​din sociale medieindsats.

At have et mål hjælper dig med at beslutte, hvilke Google Analytics-data du skal være opmærksom på. For at vurdere effektiviteten af ​​din marketing på sociale medier, vil du gerne være opmærksom på afsnittene Målgruppe og erhvervelse.

Ved at fokusere på disse områder kan du gøre det nøjagtigt vurdere tre kritiske aspekter af din sociale mediamarkedsføring:

• Uanset om du bruger tid på den rigtige sociale mediekanal
• Effektiviteten af ​​din besked og stemme på sociale medier
• Uanset om din målretning på sociale medier stemmer overens med dine besøgende på websitet

# 1: Forstå din målgruppesmakeup

Publikumsektionen giver en masse information om de mennesker, der besøger dit websted, såsom deres alder, køn, placering, interesser, browsere og mobile enheder. Det giver dig også data om, hvordan folk blev kørt til dit websted. Det er her, du kan se din henvisningstrafik på sociale medier (det vil sige hvilke sociale medieplatforme, der kører mest trafik til dit websted).

De vigtigste områder, der skal fokuseres på i publikumsektionen, er Demografi og Geo.

For at afdække indsigt om dit online publikum, se på både alder og køn under demografi og placering under geo. Disse indsigter kan hjælpe dig med at oprette indhold til de platforme, hvor dit publikum bruger mest tid.

Se på alder

At kende gennemsnitsalderen for dit webstedspublikum hjælper dig prioritere hvilke sociale mediekanaler der skal fokuseres på. Alder er en af ​​de bedste indikatorer for, hvor dit publikum bruger mest tid. For eksempel ifølge comScore, Snapchat er den mest populære sociale kanal for brugere i alderen 18-24.

For at finde aldrene for dine webstedsseere, klik på rullemenuen til venstre for Demografi og så klik på Alder. Øverst på skærmen vælg den tidsramme, du vil analysere.

Nu rul ned for at se resultaterne.

Tag væk: At analysere alderen på dit publikum hjælper afdække nye muligheder for indhold og lader dig vide, hvilke platforme dit publikum foretrækker.

Se en kønsfordeling

Dit publikums køn spiller også en stor rolle i, hvordan de kommunikerer og engagerer sig online. For at finde kønsprocenterne for dine besøgende på websitet, vælg Køn under Demografi.

At vide, om de fleste af dine besøgende på websiden er mænd eller kvinder, hjælper dig find den passende toneat bruge i din besked. Du vil tale med dit publikum på en måde, der resonerer med dem. Når du først har kendskab til dit publikums alder og køn, kan du bedre fremstille kopier for at få forbindelse til dem.

Tag væk: Brug dit publikums køn til at styre den kopi og beskeder, du bruger på dit websted og opdateringer til sociale medier.

Se placeringsdata

Vurdering af data i afsnittet Placering kan hjælpe dig med at indsnævre din geografiske placering rettet modsparer tid og penge på betalte annoncekampagner. Du kan find ud af de lande, stater og byer, hvor dit websted seer.

For at få adgang til placeringsdata, klik på Placering under Geo og indstil tidsrammen øverst i visningsruden.

Rul derefter ned for at se landeresultater. Klik på USA for at se, hvilke stater der kører mest trafik. Inden for hver stat skal du se, hvilke byer der kører mest trafik.

At se på, hvilke stater der kører mest trafik, er utroligt vigtigt, hvis du kører sociale medier annoncer. Uden at analysere, hvilke stater og byer dine besøgende kommer fra, går du glip af mulighederne for indsnævre din målretning for at nå de mennesker, der er tættest på dig geografisk.

Tag væk: Hvis byen, du bor i eller driver forretning i, ikke er den øverste by, kan du overveje at skifte din sociale strategi for at målrette dit geografiske område nærmere.

# 2: Find ud af, hvilke sociale kanaler der får mest trafik på webstedet

Opkøbssektionen i Google Analytics viser dig, hvordan folk ankom til dit websted. Hvis dit mål er at se, hvilket socialt websted der driver mest trafik, vil du gerne fokusere på social henvisningstrafik.

For at analysere styrken på dine sociale mediesider som trafikhenvisere, klik på Al trafik og derefter på Kanaler.

Øverst på skærmen angiv den tidsperiode, du vil analysere. Rul derefter ned for at se resultaterne. Klik på Socialt for at se resultaterne for hver sociale mediekanal. Kanalen, der er anført øverst, er den, der fører mest trafik.

At se på dine henvisninger hjælper dig vurdere effektiviteten af ​​din nuværende taktik på de sociale medier. Disse data fortæller dig, hvilken platform der spiller den største rolle i at føre folk til dit websted.

Tag væk: Tjek din sociale mediehenvisningstrafik hver måned og optag det på et regneark.

# 3: Juster din taktik til specifikke platforme

Når du har set på din publikums demografi og identificeret de bedste henvisningskilder, skal du bruge disse indsigter til beslutte hvilke platforme du vil fokusere på og justere din marketingstrategi efter behov. Vær ikke bange for at teste nye taktikker og prioritere nye platforme.

For eksempel ved du, at links til billeder giver flere klik. Hvis du vil øge din henvisningstrafik fra Twitter, skal du parre hvert link, du deler, med et billede i en måned. Tjek din analyse i slutningen af ​​måneden for at se, om denne taktik genererede flere klik fra Twitter.

Det er vigtigt at bemærke, at du ikke vil skifte hele din sociale mediestrategi på én gang. Det er bedst at måle styrken på hver platform koncentrere sig om en platform i en måned ad gangen.

Når du har implementeret en ny tilgang i en måned, skal du kontrollere trafikken i fordelingen af ​​de sociale kanaler se om din taktik for den kanal fik den til at bevæge sig oppå listen over henvisere.

Tag væk: Ved at foretage små justeringer af din sociale medieindsats på en kanal ad gangen kan du se, hvilke taktikker og platforme der er effektive til at føre henvisninger. Husk at grøft, hvad der ikke fungerer, og fokuser på taktik og platforme, der driver klik.

Konklusion

Sociale medier er et enormt værktøj til at tiltrække et publikum, opbygge brandbevidsthed og oprette forbindelse til kunder og potentielle kunder. Men hvis din indsats ikke bevæger nålen på dine forretningsmål, får du ikke et godt afkast på din investering.

Analyser demografien for dit webstedspublikum og grave i henvisningstrafikdata for at afdække muligheder for at justere din sociale medietaktik for hver af dine platforme.

Hvad synes du? Bruger du Google Analytics til at styre din sociale mediestrategi? Hvilke sektioner finder du mest værdifulde? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor!