28 Forudsigelser for markedsføring af sociale medier for 2015 fra fordele: Social medieeksaminator

Instagram er for Facebook, som SlideShare er for LinkedIn. Med andre ord, se efter SlideShare at dukke op som nøglen et socialt netværk for forretningsfolk til at finde og dele bidstykker af indhold, mens du er på farten 2015.

SlideShare er i øjeblikket hvor du opretter, distribuerer og forbruger præsentationer, og det er et godt værktøj for B2B-marketingfolk til at lave indholdsmarkedsføring for deres målgruppe. Gode ​​præsentationer skaber sidevisninger, kundeemner, SEO-juice og ofte langvarigt stedsegrønt indhold. I 2014 tilføjede SlideShare videofunktioner til LinkedIn-influencere. I 2015 udvider SlideShare video til hele deres publikum. Se efter SlideShare-video for at blive YouTube til virksomheder.

Hvis du er en B2B-virksomhed eller en marketingmedarbejder, der repræsenterer B2B-klienter, skal du sørge for, at SlideShare står helt på din radar i 2015.

Dave Kerpen, CEO for Synlig Lokal, formand for Synlige medier og forfatter af Synligt lederskab: En samling af 65+ inspirerende historier om marketing, din karriere, sociale medier og mere.

# 4: YouTube afviser som sociale netværk omfavner hostet video

Facebook, Twitter og LinkedIn viser fortrinsret til videoindhold, der hostes på deres egen platform. Dette betyder, at marketingfolk uploader originalt videoindhold til hvert sociale netværk (og ikke kun korte videoer).

De sociale netværk giver ekstra eksponering for uploadede videoer, fordi de holder brugerne længere på platformen og giver unikke reklamemuligheder. Denne distribution af video vil radikalt ændre den måde, som marketingfolk arbejder med video på.

Michael Stelzner, grundlægger og administrerende direktør for Social Media Examiner og forfatter til Lancering: Sådan styres din virksomhed hurtigt ud over konkurrencenog Skrivning af hvidbøger: Hvordan man fanger læsere og holder dem engagerede.

# 5: Sociale konverteringer bliver lettere

Sociale mikrokonverteringer bliver en aktiv og vellykket strategi med alle virksomheder i 2015.

I øjeblikket ser virksomheder ud til at promovere på sociale medier, dirigere trafik tilbage til deres websted, indføre en opfordring til handling og derefter føre besøgende gennem konverteringen. Den nødvendige adfærd er rig på problemer, fordi det kræver, at forbrugeren eller den potentielle virksomhed tager mange skridt.

Jeg tror, ​​at vi vil se mange flere metoder på tværs af sociale medier, der giver direkte handling gennem engagement. Det kan være et køb gennem et tweet, mobilklik for at ringe, en Facebook-registrering eller et Pinterest-køb, der omgår tragten og driver den sociale bruger direkte til en konvertering.

Nogle af teknologierne vil blive integreret direkte i platformene, men andre vil være tilgængelige gennem tredjepartsapplikationer. Uanset hvad vil evnen til at konvertere blive trukket tættere på publikum og aktiviteten.

Dette er en fantastisk udvikling i sociale medier på grund af den tilsyneladende manglende konverteringsydelse, som virksomhederne ser, når de tilskriver konverteringer direkte til de sociale mediers aktivitet. Jeg tror, ​​at dens virkning er meget undervurderet af virksomheder lige nu. Ved at minimere trinene og kompleksiteten kan konverteringen gennemføres meget lettere. Som et resultat vil vi se en voksende forbedring i konverteringsydelse og tilskrivning på sociale medier.

Douglas Karr, Administrerende direktør for DK nye medier og grundlægger af Marketing Technology Blog.

# 6: Betalte annoncer bliver uundgåelige

I 2015 vil sociale netværk fortsat finde måder at skubbe virksomheder ind i deres reklameprogrammer.

Vi ved allerede, at Facebook planlægger at kvæle organiske salgsfremmende indlæg i nyhedsfeeden fra og med Januar 2015og det Twitter har ikke udelukket implementering af en Facebook-lignende algoritme til deres nyhedsfeed. Instagram er stadig travlt ekspanderer deres reklameplatform, og da de ejes af Facebook, kan en algoritme, der begrænser organiske indlæg fra virksomheder og mærker, let tilføjes til blandingen.

Derfor vil marketingmedarbejdere på sociale medier, der måske har undgået social reklame i 2014, blive tvunget til at omfavne det i 2015.

Kristi Hines, freelance skribent og professionel blogger.

# 7: Lokal søgning udvider Google+

Stigningen af ​​Google+ gennem Googles lokale søgeresultater vil være et fænomen i 2015.

Google har oprettet infrastrukturen, der gør det muligt for virksomheder let at blive vist i Google-søgning, og så mange virksomheder har stadig ikke gjort krav på deres lister.

Når de har fem anmeldelser, vises stjernerne. 'Stjernespelet' begynder at spille i 2015: autentiske anmeldelser vil stige til toppen, og små virksomheder får chancen for at skinne.

Selvom stjerner generelt ikke betragtes som en hovedrangeringsfaktor, kan vi alle blive overrasket over deres betydning i søgningen. Af en tilfældighed ovenfor vises listen med flest stjerner først i den lokale listerboks. Alligevel betragtes stjerner generelt som sociale bevis, hvilket igen giver folk mulighed for at føle tillid til deres beslutning om at klikke. Flere stjerner, mere tillid.

Kombinerer dette med evnen til at få adgang til lokale data af god kvalitet gennem værktøjer som kugler (vil være live i slutningen af ​​december 2014), vil mange offline virksomheder tage deres første skridt i det sociale medier.

Når dette sker, kan yderligere sociale medietjenester understøttes, herunder indholdsdeling på tværs af flere platforme.

Google har ikke travlt med at bringe forretning ind i deres økosystem, men denne gang næste år vil der være et skub, hvor det vinder endnu mere terræn og forbindelser tilbage til den virkelige verden.

Martin Shervington, forfatter af Kunsten og videnskaben i Google+: En psykologisk, brugervenlig og undertiden endda humoristisk guide til dette nye sociale lagog en marketingkonsulent.

# 8: Tech Innovations Change Marketing

Jeg tror ikke, vi vil genkende fremtiden for sociale medier! Det er svært at vide, hvad der vil have større indflydelse på sociale medier i fremtiden - hardware design eller softwareinnovation?

Med hardwareinnovation som Oculus Rift og D-Wave's Quantum Computer popper op tilsyneladende natten over, er der ingen fortælling om, hvordan hardware vil påvirke den måde, vi interagerer på socialt. Og det vil helt sikkert påvirke det, hvilket gør engagement mere intuitivt, mere i tide og mere realistisk end nogensinde. Forestil dig, hvad fuldt erfaringsmæssig kvantedataintegration vil gøre for social interaktion. Det mest aktive indlæg på min Facebook-side lige nu er en voldsom debat om at få implanteret chips som de laver i Sverige.

Og så har du folk som Dr. Mark Sagar, der for nylig introducerede den første fuldt responsive, CGI, kunstige intelligens baby.

Jeg sad i publikum, da hans baby fremkaldte en meget ægte følelsesmæssig reaktion hos mig selv og omkring mig. Fremtiden er her, og hashtag er #CrazyCreepyCoolTech!

Det, der forhåbentlig forbliver den samme, som fremtiden for sociale spiraler ind i stratosfæren, er nødvendigheden og fortsættelsen af ​​ægte engagement og forbindelse. Om disse teknologier vil gøre dem lettere eller sværere, og om folk vil gøre oprør eller vedtage, skal stadig ses.

Viveka von Rosen, en LinkedIn-ekspert, højttaler og træner og forfatteren afLinkedIn Marketing: En time om dagen.

# 9: Siloer bryder sammen

I 2014 var der stadig en massiv afbrydelse mellem mærker og forbrugere på grund af misbrug af socialt medier som kommunikationsværktøj på brandniveau og en misforståelse af, hvem kunden faktisk er er.

Dette vil være det år, hvor mærker vågner op til den virkelighed, at sociale medier er en forholdsbygger og ikke en envejs bullhorn. De vil omfavne samtalen og vide, at de for at skabe meningsfulde forbindelser skal nedbryde den sociale mediesilo, de har skabt.

Mærker vil også erkende, at den fortsatte humanisering af mærket er afgørende. Som digitale marketingfolk talte vi meget om dette i 2014. Imidlertid ser jeg fortsat mærker tale på forbrugere snarere end med dem. Det mentale skift til at "fortælle en historie", ikke bare skubbe en besked, vil ske.

Se på mærker som Charmin, Oreo og Barkbox som de bedste eksempler på sociale medier gjort rigtigt. Hver enkelt har skabt en sjov, underholdende og interaktiv brandperson. De forstår deres publikum og arbejder på at levere indhold, der er målrettet og konsekvent i budskab, stemme og branding.

Men mærker foretager ikke dette skift alene. For at få succes skal de tilpasse sig til det rigtige individ, der kan omdanne deres vision og mission til en levende online personlighed. Borte er de dage, hvor vi kender “lidt” til sociale medier og hævder ekspertise.

I 2015 vil brands spørge potentielle sociale mediemarkedsførere: Kan du skabe en stemme og inspirere kunderne til at handle eller offentliggør du simpelthen forudoprettet indhold? Har du en dyb forståelse af integreret strategi, og kan du lede et team effektivt og effektivt? Denne skelnen bliver tydeligt tydelig, da mærker søger toptalenter for at sætte et ansigt på brandet.

Mens de fleste mærker ikke transformerer natten over, vil der være et betydeligt skub og vilje til at omfavne risiko for at komme dertil.

Rebekah Radice, grundlægger af Forestil dig WOW.

#10: Kampagnefokus skifter til oplevelse 

I den informationsdrevne og forbrugermagtede verden er forholdskapital den eneste forretningsmåling, der står tidstesten. Brandkærlighed og fortalervirksomhed er det, der tager sig af forretningens bundlinje. For virkelig at tjene tillid og loyalitet hos uddannede, teknologisk og socialkyndige, globale, forbundne tusindårsforbrugere, er det ikke nok at distrahere dem med kortsigtede blændende kampagner. For at antænde og opretholde kundeforholdsretning langsigtet skal virksomheder vise, at de bryr sig ved gentagne gange at give meningsfulde oplevelser.

Men for at gøre det har de brug for en fuld 360-graders visning af deres kunde, placeret centralt og tilgængelig for enhver afdeling i virksomheden. På den måde - uanset hvor kunden kommer fra, hvem (r) han når ud til, og hvad problemet er - kan virksomheden muliggøre den bedst mulige oplevelse på hvert berøringspunkt. Virksomheder skal også ansætte mennesker, der ikke kun har den rigtige færdighed, men også den rigtige mentalitet; mennesker, der brænder for at betjene deres kunder. Og sidst men ikke mindst skal de have integreret teknologi, der kan understøtte den sammenhængende strategi for hele virksomheden.

Det vil tage tid og kræfter at udrette. Ledere skal arbejde på at bryde de interne siloer (ikke den nemmeste opgave), bringe de rigtige mennesker og teknologier om bord og etablere de integrerede processer internt. Men i den hurtigt skiftende digitale æra, hvor bare det at have et godt produkt ikke længere er nok til at få en konkurrencemæssig fordel, relationsopbygning og aktivering af oplevelse er det eneste svar på ikke kun forretningens overlevelse, men også langsigtet velstand.

Ekaterina Walter, Global evangelist ved Sprinklr og en bedst sælgende forfatter af Think Like Zuck: The Five Business Secrets of Facebook's Usandsynligt Strålende CEO Mark Zuckerberg og Kraften ved visuel historiefortælling: Sådan bruges visuals, videoer og sociale medier til at markedsføre dit brand.

# 11: Betalt medie bliver nødvendigt

I 2014 oplevede vi adskillige ændringer i måden, hvorpå virksomheder tvinges til at nærme sig Facebook-markedsføring - først med faldet i organisk rækkevidde, derefter død af lignende gate og nu meddelelsen om, hvordan Facebook planlægger at reducere mængden af ​​salgsfremmende indhold fra mærker i nyhederne foder. Vi bør ikke blive overrasket, hvis andre netværk i sidste ende følger den samme vej.

I 2015 ser vi stigningen i betalte medier. Små virksomheder bliver nødt til at blive mere uddannede om, hvordan man fremskynder distributionen af ​​forskellige typer indhold på forskellige stadier af salgstragt, hvis de ønsker at overleve.

Men vi er forbi de samme indsamlingsdage, og flere virksomheder forstår behovet for en veldesignet struktur der leverer forskellige typer indhold til segmenterede grupper af deres målgrupper på det rigtige tidspunkt i markedsføringen cyklus. Den bedste måde at kontrollere den potentielle rækkevidde og styre segmenteringen på er betalte medier.

Der er to vigtige ting, vi har lært i år, som vi skal overveje i 2015: du kan ikke længere stole på udelukkende på organisk rækkevidde for at få betydelig indflydelse, og betalte medier fører til flere konverteringer end organiske medier.

Dit fokus bør være på at lære mere om enkeltpersoner i dit publikum samt forstå, hvordan du segmenterer dine kundeemner, uanset om der allerede er forbindelse til din virksomhed eller ej. Plus, find ud af, hvem der skal se hvad og hvornår, og fastlæg, hvordan du skal levere hver specifik besked.

Francisco Rosales, grundlægger af SocialMouths.

# 12: Genudgivelse af Grows Reach

Facebook tilbragte 2014 med at stramme løkken på sociale marketingfolk, og med en algoritmeændring, der trådte i kraft i januar, viser ingen tegn på at stoppe i det nye år. Derudover fortsætter andre netværk som Twitter med at blive mere overfyldte, hvilket betyder at blive bemærket i et feed eller en tidslinje bliver sværere og sværere hele tiden. Derfor falder rækkevidden til individuelle stillinger.

Enhver med en Facebook-side kan fortælle dig, at rækkevidden er faldet, og rækkevidden på et givet indlæg er en brøkdel af, hvad det ville have været for et år eller to siden. Derfor i 2015, marketingfolk vil fokusere på at få kumulativ rækkevidde ved at genudgive deres opdateringer flere gange. I stedet for at sende en opdatering en gang og håbe på det bedste, sender de en opdatering igen og igen. I stedet for at prøve at tage et stort stykke tærte ud, tager de flere mindre stykker, der tilføjes.

Genudgivelse af opdateringer som denne kan forbedre rækkevidden på flere måder end én, fordi det kan give marketingfolk mere tid til en-til-en-engagement. Ved at bruge mindre tid på at skrive unikke opdateringer, der måske eller måske ikke når deres mål, vil marketingfolk være i stand til at afsætte mere tid til interagere live med deres fans og tilhængere og opmuntre den type engagement, som Facebook værdsætter og belønner med mere konsekvent organisk rækkevidde.

Laura Roeder, grundlægger af Edgar og webstedet, LKR sociale medier.

# 13: Kampagner bliver platformagnostiske

Vi får se markedsførere skifte fokus tilbage til "platform-agnostisk markedsføring." Kyndige marketingfolk er klar over det det sociale rum bliver mere og mere fragmenteret, og det er vanskeligt at skabe unikke kampagner for hver kanal dyrt. I de sidste par år kan du oprette en kampagne kun til Facebook og få gode resultater. Men nu er dit publikum overalt - Twitter, Facebook, Instagram, YouTube og andre - hver med forskellig rækkevidde og engagement.

Sammen med øget fragmentering ser marketingfolk øgede omkostninger til bare at få deres beskeder set. Der er ikke en gratis tur længere. For at få mest muligt ud af dine marketingdollar skal du være flere steder på samme tid.

Det bedste er at have et klart mål (øget engagement, salg, dataindsamling osv.) Og derefter være "overalt". I 2015 marketingfolk vil skabe centraliserede platform-agnostiske kampagner, der når disse mål, uanset hvor publikum kommer fra.

Jim Belosic, Administrerende direktør for ShortStack.

# 14: Fans kræver personlig interaktion

Næste år vil øge efterspørgslen efter personlig interaktion med fans og tilhængere. Det betyder, at fans i dag vil lære folkene bag logoet eller brandet at kende og vil se, hvem det er, de engagerer sig med.

Virksomheder, der allerede har forstået dette koncept, ser ikke kun meget mere interaktion med deres indhold, men bygger også et højere niveau af tillid. Denne tilgang lader deres fans vide, at der er en rigtig person bag virksomheden, der er interesseret i hvad de har at sige og er der for at svare.

Et godt eksempel på dette demonstreres af Gary Vaynerchuk, der startede en ny online videoserie kaldet Spørg Gary Vee Show.

Formålet med showet er at fremhæve aktuelle emner i de sociale medier og besvare spørgsmål fra fans via hashtagget #AskGaryVee. Hvor showet adskiller sig fra andre derude, er at Gary præsenterer hele showet ansigt til ansigt med kameraet giver sine tilhængere den personlige interaktion, når han læser højt og svarer brugerindleveret spørgsmål.

Dette er en fantastisk måde for Gary at konsekvent engagere sine fans, da de kan indsende spørgsmål ved hjælp af hashtaggen og derefter indstille for at se, om deres spørgsmål bliver besvaret. Nøglen til at opbygge disse stærkere relationer i 2015 kommer fra indhold i personlig stil. Mere vigtigt er det, at virksomhederne skal reagere rettidigt på deres samfund.

Ravi Shukle, Facebook marketing specialist og vært for den nye podcast, Kron dit samfund.

# 15: Sociale medier bliver niche

I 2015 forudser jeg stigningen i en mindre, mere personlig social media-tendens, der fokuserer på nichegrupper og specifikke, delte kvaliteter eller interesser.

Vi har altid delt med bestemte personer eller med små grupper igennem "Mørke" kanaler som e-mail eller sms lige ved siden af ​​vores bredere deling af sociale medier. I det kommende år forudsiger jeg, at denne type deling vil begynde at få mere varsel fra marketingfolk og appudviklere.

Fremkomsten af ​​nye, mere fokuserede sociale medienetværk som Ello og Dette- selv Facebooks eksperimentelle Værelser- såvel som den eksplosive vækst af apps som Snapchat, der giver brugerne mulighed for at målrette mod et specifikt socialt mediepublikum, indikerer at dette grundmiljø måske allerede er begyndt.

Kombiner dette med den stigende udfordring at blive bemærket i Facebooks overfyldte nyhedsfeed og meddelelsen om, at en Twitter-algoritme sandsynligvis er på vej snart, og scenen er sat for nogle store ændringer i den måde, vi kommunikerer socialt på.

For mærker kan denne ændring betyde at udforske nye og forskellige sociale medierum på en autentiskmenneskelig skala, som dig find dit samfund hvor de måtte samles.

Courtney Seiter, indholdskunstner hos Buffer.

# 16: Alle sociale netværk tilbyder betalt synlighed

Størstedelen af ​​de sociale netværk vil kopiere Facebooks model til visning af information til deres brugere. Det betyder, at andre sociale netværk begynder at filtrere, hvilke indlæg dine venner eller tilhængere ser.

Hvorfor? Fordi der er meget støj på disse sociale websteder, hvilket får brugerne til at mindske deres engagement. Sikker på, at du som bruger kan følge med eller følge venner med bestemte mennesker. Men hvis de fleste af deres indlæg er gode, vil du stadig se, hvad de har at sige. Du vil bare ikke se skrammel.

Ud over at forbedre brugeroplevelsen kan denne model hjælpe disse sociale websteder med at generere ekstra indkomst. For eksempel betyder enhver yderligere indtægt, som børsnoterede virksomheder kan presse fra deres brugere, højere aktiekurser.

Selvom de fleste mennesker eller virksomheder ikke betaler for at garantere, at alle deres indlæg ses af andre, vil større virksomheder gøre det. At betale for synligheden af ​​deres indhold vil sikre, at de får trafik og den brandeksponering, de leder efter.

Hvis du vil have vist alt dit indhold uden at skulle bruge penge, skal du dele indhold af høj kvalitet eller opdateringer regelmæssigt. Sørg også for, at størstedelen af ​​dine tilhængere interagerer med dit indhold. For eksempel, hvis du ikke kender halvdelen af ​​dine venner på Facebook, kan du ikke forvente, at de er så forlovede som dine rigtige venner ville være. Af denne grund kan det være bedre for dig at uvenne disse brugere. At have interesserede tilhængere vil producere højere engagementer, hvilket vil bede det sociale netværk om at vise dit indhold til flere mennesker.

Neil Patel, medstifter af Skøre æg og KISSmetrics.

# 17: Marketing kræver en kombinationstilgang

Der vil ikke længere være sociale mediemarkedsførere, der kun fokuserer på et netværk. De vil være uddøde!

Integreret social media marketing bliver et ”must” til implementering. For længe har marketingfolk foretaget "Facebook-marketing" og "Twitter-marketing" plus anden markedsføring i isolerede siloer. Som vi har set i 2014 med Facebook rækkevidde, kan ændringer i denne platform være katastrofale, hvis en virksomhed kun fokuserer på en social platform. Derfor vil vigtigheden af ​​integreret markedsføring have overskriften 2015.

Smart marketingfolk skal bruge en kombinationsmetode. De bliver nødt til at fokusere på flere sociale netværk og måderne til at bruge dem i magtkombinationer. For eksempel kan deling på Twitter af en video eller et billede, som dit brand har sendt til Facebook, tilføje værdi til Facebook-indlægget. Markedsførere bliver nødt til at finde måder at flette sammen og drive social trafik fra et netværk til et andet.

Mærker er nødt til at tænke sammenhængende over deres “online social marketingplan”, der bruger deres hjemmeside som grundlaget for godt indhold og integrerer derefter tværsocial platformdeling for at forbedre rækkevidde og øge engagement fra én platform til en anden.

Nedenfor er et godt eksempel fra Peg Fitzpatrick. Hun starter med et godt blogindlæg på hendes hjemmeside, som derefter deles socialt.

I dette eksempel deler Peg med Google+ og henviser tilbage til indlægget på hendes hjemmeside. Det indeholder også en "Pin it for later" bekvemmelighed, der, når der klikkes, giver brugeren mulighed for at fastgøre billedet til sit eget bord på Pinterest. Så det inkluderer flere sociale netværk til deling, som alle kører tilbage til hendes hjemmeside, hvor hun har tilmeldingsformularer til e-mail for at udvide sin e-mail-liste.

Dette er den integrerede, synergistiske online marketing tilgang, som marketingfolk skal implementere i 2015.

Mike Gingerich, medstifter af TabSite.

# 18: Visuelt indhold forbedrer sit spil

Visuals, visuals, visuals! Dette bliver året, hvor vi ser marketingfolk tage billeder og videoer til det næste niveau. I løbet af de sidste par år har vi set visuelle platforme som Pinterest og Instagram skyde i popularitet. Plus, for nylig er videoer blevet mere populære på Facebook.

Vi har også set værktøjer komme på scenen, der gør det nemt og sjovt at skabe fantastiske grafik. Canva har gjort billedoprettelse til en leg og mobile apps som PicStitch og Wordswag lægger kraften i at skabe interessante billeder og videoer til Instagram lige i vores lommer.

Store billeder er ikke længere begrænset til virksomheder med enorme budgetter til professionelle fotografer og grafiske designere. Nu kan virksomheder med de mindste budgetter oprette billeder til deres indhold. Dette er en god ting, fordi forbrugerne forventer billeder af højere kvalitet. I de tidlige dage af Pinterest og på Instagram kunne næsten alt få opmærksomhed med repins eller likes. Nu er der så meget konkurrence på disse platforme, ikke bare ethvert billede vil gøre.

Fantastiske grafik hjælper også folk med at skabe tillid med din online tilstedeværelse. Har du nogensinde været på et lægekontor med forældede møbler og gamle magasiner i stativerne? Medmindre du har været hos den læge i lang tid, kan du sætte spørgsmålstegn ved hans eller hendes professionalisme. Hvis du ikke bruger billeder i dit indhold eller bruger dårligt forældede kan det reflektere negativt over din virksomhed. Folk kunne tænke på din virksomhed som mindre professionel eller mindre velrenommeret.

På bagsiden, når det kommer til videoer, forudsiger jeg, at vi ser dem blive mindre producerede og mere afslappede og naturlige. Der er ikke længere behov for at oprette et studie med et produktionshold for hver video, du opretter. Sociale mediegrupper vil finde de øjeblikkelige videoer, der er oprettet på en smartphone, mere relaterede og engagerende.

Cynthia Sanchez, forfatter og podcast vært hos Åh så Pinteresting.

# 19: Markedsførere tager kontrol over indhold

Vi er stamme af natur. Som sådan tror jeg, at der vil være en kontinuerlig bevægelse mod samfund af fælles interesse, der fremmer vores medfødte behov for at fortælle historier og kommunikere som en gruppe. Dette inkluderer Facebook-grupper, LinkedIn-grupper, gruppebord på Pinterest og Google+ samfund. Hashtags vil også fortsætte med at skinne på Instagram og Twitter som en måde at sætte vores krav på et emne eller niche på og opbygge samfund ved at kurere indhold omkring dette emne.

Når du opretter en gruppe på en af ​​disse platforme, vil både stifterne / administratorerne og de mennesker, der tilmelder sig gruppen, faktisk finde hinanden. De leder efter samtaler om gensidige interesser. De vil se dit indhold et sted, hvor det ikke distraheres af de vigtigste nyhedsfeeds.

Det er ikke overraskende, at mange virksomheder rapporterer fordelene ved at oprette en Facebook-gruppe adskilt fra deres Facebook-side. Da pay-to-play bliver mere af en nødvendighed for at få dit indhold set på Facebook, populariteten af grupper bringer en vis kontrol over, hvilket indhold vi deler, og hvordan vi kommunikerer med hver enkelt Andet.

Efter min erfaring er de bedste samfund dem, der fokuserer på at dele indhold og hjælpe hinanden i stedet for at handle om forfremmelse. Hvis du opbygger tillid som en person, der bringer folk sammen og guider dem til at dele og støtte hinanden, du opbygger relationer med de mennesker, der betyder mest for din virksomhed uden at give "rækkevidde" et sekund tanke.

Donna Moritz, grundlægger af Socialt sorteret.

# 20: Hashtags opbygger samarbejdsgrupper

Dette vil være året for samarbejdssamfundet. On- og offline er der mulighed for at opbygge relationer og udvide vores indflydelsessfære fra samfund uden for vores egne. Vi bør blive mere afslappede med at dele, hvad vi gør, og hvem vi kender. Jeg kalder det "føre med at give." I denne udvikling af, hvordan man gør forretning, vinder alle.

Hashtagget er ankeret for revolutionen på de sociale medier. Et enkelt hashtag forbinder en samtale på tværs af Instagram, Pinterest, Twitter, Facebook og Google+. Fra disse samtaler kan et samfund hurtigt dannes; mennesker med fælles interesser er forenede. Disse samtaler er også det sted, hvor virksomheder foretager deres mest magtfulde markedsundersøgelse.

I dag, selv når du ikke fysisk kan deltage i en begivenhed, kan du stadig deltage i samtalen takket være hashtag. Vær en del af samtalen før, under og efter begivenheden for at få den samlede oplevelse!

Byg dit samfund gennem din ekspertise og dine oplevelser. Denne tankegang hjælper med at transformere, hvordan vi modtager information, og hvordan vi kommunikerer vores viden. Lav 2015 til #InstaAmazing.

Sue B. Zimmerman, grundlægger af Insta-Results ™ og forfatter af Grundlæggende om Instagram for din virksomhed.

# 21: Betalt medie bliver normen

Betalte medier forsvinder ikke. Faktisk vil budgettering af betalte medier være vigtigere end nogensinde, da det vil være mere integreret med optjente og ejede medier.

I år så vi sociale medieplatforme som Pinterest og Instagram introducere annoncer til en række virksomheder, da de stræbte mod indtægtsgenerering. Næste år kan vi bestemt forvente, at de foretager en verdensomspændende udrulning.

Brugen af ​​sociale medier vil kun fortsætte med at stige, når antallet af mennesker, der tilmelder sig disse sociale mediekanaler, stiger. Vi kan forvente, at organisk rækkevidde fortsat vil falde, når indholdsmængden på disse netværk øges.

For at kompensere for faldet i organisk rækkevidde og for at få indhold på tværs skal virksomheder betale for at spille eller se deres indhold vaske væk. Snart vil ideen om fri opmærksomhed forsvinde, og betalte medier vil være normen.

Jeg mener, at dette er en naturlig progression, da der kun er en række ting, vi kan se på et enkelt tidspunkt.

Den stigende konkurrence om at sprede indhold vil igen udvikle betalte medier til et andet niveau, da virksomheder forsøger at tilfredsstille forbrugernes tørst efter godt indhold. Indfødte reklamer og sponsorerede stillinger vundet stor opmærksomhed fra virksomheder i år. Vi kan forvente bedre integration og sammenhæng med dens platforme fremad.

Mens de fleste mennesker måske finder det foruroligende, tror jeg, at hvis betalte medier fortsætter med at udvikle sig, får vi måske bare godt faktisk indhold.

Aaron Lee, social media manager, iværksætter og stormester for kunde glæde ved Post Planner.

# 22: Eksplosion af visuel markedsføring på SlideShare

De nylige opgraderinger til SlideShare satte den på plads til at være den hotteste sociale platform i 2015. LinkedIn ejer SlideShare.

LinkedIn begyndte at levere solid trafik til blogs i 2014 såvel som on-platform publicering. SlideShare vil forsegle aftalen som en levedygtig social platform, hvilket viser, at LinkedIn ikke længere kun er for at finde et job.

SlideShare tilbyder en nem måde at oprette en forbedret version af et blogindlæg eller genbruge en præsentation på. At opbygge dit visuelle mærke på nettet har vist sig at være et stærkt stykke af branding-puslespillet. En god SlideShare kan hjælpe med at fremvise din ekspertise og opbygge tankeledelse.

Solide funktioner i den opgraderede SlideShare:

• Upload infografik til SlideShare
• Download kundeemner fra visninger af dine SlideShares
• Keynote forfatterstatus for udvalgte konti, der tilbyder specielle funktioner og bredere eksponering
• Kan tilpasses profilside
• Klikbare links i slutningen af ​​præsentationen, som dirigerer trafik til dit websted
• Integration med Haiku Deck, så du kan oprette en præsentation direkte i SlideShare
• Analytics

En sjov måde at fremvise en SlideShare er at lave en GIF af din præsentation ved hjælp af GIF-dæk. At integrere en SlideShare i dit blogindlæg eller et indlæg, der er offentliggjort på LinkedIn, er et snap med de medfølgende integreringskoder. Du kan også tilføje dem til din næste e-mail-eksplosion. Og de ser godt ud på mobilen!

Med sin alsidighed, linkopbygningsmuligheder og leadindsamling er det svært at nægte SlideShare's værdi til din indholdsmarkedsføring. Føj SlideShare til din marketingplan for indhold og se, hvordan det kan øge din visuelle markedsføring i 2015!

Peg Fitzpatrick, medforfatter til den kommende bog, Kunsten om sociale medier: Power Tips til strømbrugereog en social mediestrateg.

# 23: Sociale marketingfolk bliver selektive

Sociale medier bliver mere og mere konkurrencedygtige og komplekse. Hvis det var muligt at være social medieekspert for tre år siden, er det bestemt umuligt i dag. Og det bliver endnu værre, når vi går ind i 2015.

Specialisering er uundgåelig. Ingen kan være Facebook-ekspert, Twitter-ekspert, Instagram-ekspert og Pinterest-ekspert på én gang. Oven i det bliver de reklamemuligheder, der tilbydes af hver af disse platforme, så komplekse, at mestring af dem kræver en enorm mængde test, eksperimentering og indlæring.

Du kan ikke gøre det hele (endsige gøre det hele godt), så du bliver nødt til at træffe valg.

Som følge heraf bliver virksomhedsejere og marketingfolk nødt til at ændre den måde, de nærmer sig sociale på medier og vær meget mere fokuseret på de ting, der fungerer for dem, mens du slipper af med dem, der gør det ikke. Bliver 2015 det år, hvor du sletter din Facebook-side, fjerner din Instagram-konto eller stopper din Facebook-reklame? Måske.

For at gøre det skal du måle dine resultater på sociale medier for at sikre, at du investerer din tid godt.

Tag et skridt tilbage. Angiv de sociale medieindsatser, der betalte sig tilbage i 2014, og dem, der ikke gjorde det. Tag derefter nogle hårde beslutninger baseret på hvad du kan måle.

Den eneste måde at håndtere den voksende kompleksitet af markedsføringsverdenen på sociale medier er at være selektiv. Og du har brug for de rigtige data for at træffe de rigtige valg.

Emeric Ernoult, grundlægger af AgoraPulse.

# 24: Direkte køb bliver mainstream

I 2015 vil både Twitter og Facebook introducere Buy-knappen, og vi ser et betydeligt salg foregå gennem disse platforme. Jeg kan ikke forestille mig, at du køber produkter for et par hundrede dollars, men du overleverer mikrobetalinger. For eksempel giver det mening at forfattere, der lancerer en bog, tilbyder den til salg direkte på Twitter og Facebook.

Vi ved, at Twitter og Facebook allerede tester dette. Jeg tror, ​​at de begge vil samarbejde med Stribe at foretage al betalingsbehandling.

LinkedIn følger med et lignende betalingssystem, men jeg kan ikke se dette ske før i 2016.

Efterhånden som folk vænner sig til at aflevere mindre pengebeløb, vil Facebook udvikle en markedsplads for produkter og tjenester i de kommende år. Hvorfor ikke shoppe med dine venner online?

Ian Cleary, grundlægger af RazorSocial.

# 25: Markedsførere af sociale medier

Populariteten af ​​søgeudtrykket "indholdsmarkedsføring" er gradvist at indhente "sociale medier marketing, ”og tjenesteudbydere vil reagere ved at udvide deres tjenester og omplacere dem mærker.

Denne tendens startede med SEO-virksomheder for et par år siden, da marketing af indhold opstod som den mest bæredygtige (og sikreste) måde at forbedre søgeplacering på. Men da efterspørgslen efter indholdsmarkedsføringstjenester vokser, vil marketingmedarbejdere på sociale medier være ved at springe på banen.

Virksomheder, der søger indholdsmarkedsføringstjenester, skal se dybere ind i hver tjenesteudbyders historie for at lære arven og favoritstrategierne for hver enkelt. Med andre ord vil branding af marketingfirmaer konvergere, men udbydernes "smag" ikke.

Indholdsmarkedsførere med forskellig baggrund vil fortsat fokusere på forskellige kanaler.

Sociale mediers markedsføringsbaggrund skaber resultater gennem indhold, forbindelser og mikromålretning gennem sociale annoncer.

• PR og kommunikationsbaggrund skaber resultater gennem strategisk messaging og opsøgende på højt niveau.

• Marketingbaggrund for søgemaskiner skaber resultater gennem tekniske rettelser på stedet og taktisk opsøgende.

Men i sidste ende vil efterspørgslen efter sociale medier som en specifik tjeneste fortsat overstige efterspørgslen efter indholdsmarkedsføringstjenester i 2015.

Andy Crestodina, rektor og strategisk direktør hos Orbit Media og forfatteren afIndholdskemi: En illustreret håndbog til indholdsmarkedsføring.

# 26: Virksomheder omfavner ejede digitale aktiver

I 2015 tror jeg, at der vil være et nyt fokus på at opbygge og vokse ejede digitale aktiver såsom websteder, blogs og samfund. Sociale medier har tilbudt enorme muligheder for distribution af indhold og engagement i løbet af de sidste par år, men det er blevet meget mere støjende, dyrere og sværere at nå ud til dit publikum. Derudover ejer vi ikke vores rum eller vores forbindelser på sociale netværk, og reglerne ændrer sig konstant.

For at reducere disse risici vil virksomheder søge alternative muligheder for distribution af indhold, såsom kreative partnerskab, influencer marketing og niche platforme til indholdsdeling for at opnå mere målrettet synlighed og engagement. Også indholdskurering som en "ejet" indholdsstrategi bliver mere fremtrædende og acceptabel.

Dette vil være året for opvågning af sociale medier, da flere virksomheder indser, at ejede digitale aktiver bygger større langsigtet værdi med mindre risiko.

Stephanie Sammons, grundlægger og chefstrateg hos Kablet rådgiver.

# 27: Video skaber engagerende oplevelser

Som mennesker definerer vi hver især en positiv oplevelse forskelligt. Når vi har oplevelser, der går ud over forventningen, vil vi dele dem og engagere vores venner og tilhængere. For at drage fordel af denne medfødte adfærd skal virksomheder tænke igennem og skabe oplevelser i verdensklasse, der kan deles for deres publikum.

Da videoer sandsynligvis er den nemmeste måde at dele et øjeblik på, starter video marketing i 2015 på måder, vi aldrig har set før.

Video giver os den mest sammenhæng omkring mennesker, virksomheder og ting over ethvert andet online medium. Begynd at tænke på video som oplevelsesrig. Det er her, 3D-briller og video begynder at give os muligheden for at lege med video og opleve historier, shopping og interaktioner på nye måder. (Husk, at Facebook købte et 3D-firma i 2014.)

Det ser ud til, at loyalitet og dens definition er ændret natten over. Kunder, der ønsker forskellige ting, forventer og fortjener en personlig oplevelse i 2015. Så giv dem unikke, engagerende oplevelser. Og brug video og kreativitet til at gøre det.

Bryan Kramer, Administrerende direktør for PureMatter, vært for Fra forfatterens synspunkt podcast og forfatter afDer er ingen B2B eller B2C: It's Human to Human: # H2H.

# 28: Flere apps understøtter anonymitet

Internettet er gået frem og tilbage på grund af anonymitet. I de tidlige dage var alt, hvad du gjorde online, anonymt. Men det flyttede til sidst til, at du skulle bruge dit rigtige navn på grund af hadebeskeder, mobning og endda forbrydelser. Hvis du ikke ville sige, hvad du havde at sige ved hjælp af dit rigtige navn, besluttede internettet, at du sandsynligvis slet ikke skulle sige det.

I 2014 anonyme sociale medier apps såsom Hviske, Hemmelighed, YikYak og Facebook-værelser opstod og fik popularitet temmelig hurtigt. Endnu en gang kan vi lufte vores klager med lille risiko for virkelige konsekvenser.

Der er to store grunde til dette: Vi savner vores privatliv meget og fælles samfund er vigtige. Vi ser dette med Pinterest og Foodspotting og Instagram.

Derfor vil en social medietendens i 2015 være anonyme apps.

Vi ønsker at vende tilbage til de tider, hvor vi kunne gå til et websted, gå ind anonymt og få venner med ligesindede. Vi ønsker serendipity at få nye venner over hele kloden uden nødvendigvis at kende nogen af ​​deres demografiske oplysninger. Vi ønsker at være i stand til at sige, hvad vi har i tankerne, uden at have tilbageslag fra de sociale medier.

Naturligvis er intet, vi sender online, virkelig anonymt, men disse sociale netværk fortsætter med at få damp, og mere vil blive introduceret, fordi vi kan lide det skjulte privatliv for det hele.

Gini Dietrich, Administrerende direktør for Arment Dietrich, Inc.

Hvad synes du? Er du enig i disse forudsigelser for markedsføring af sociale medier? Har du nogen, du gerne vil dele? Del dine kommentarer nedenfor.