Sådan øges dine Facebook-konverteringer ved hjælp af Google Analytics: Social Media Examiner

Vil du forbedre dine Facebook-konverteringer?

Har du overvejet at kombinere kraften i Google Analytics med din Facebook Insights?

Sammenligning af disse data kan hjælpe dig med at finde Facebook-fans, der mest sandsynligt konverterer.

I denne artikel vil jeg vise dig, hvordan du gør det identificere et optimalt publikum og matche det med dine Facebook-fans for øget konvertering.

# 1: Identificer din købsgruppe

Lad os først se på dit websted. Google Analytics er den bedste måde at identificere hvilke segmenter af dit publikum, der mest sandsynligt konverterer til dine mål. I dette afsnit antager jeg, at du har en klar forståelse af hvordan Google Analytics fungerer, specifikt hvordan mål og begivenheder fungerer.

Nedenfor viser jeg dig, hvordan du bruger Demografiske data fra Google Analytics (placering, køn og aldersgrupper) for at bestemme dit optimale publikum. Siden Google Analytics sporer ikke alle, der besøger dit websted, det første trin er at finde en tidsperiode med nok data.

Log ind på Google Analytics, og klik i venstre sidepanel Målgruppe> Demografi> Oversigt.

Google Analytics viser to diagrammer svarende til nedenstående. I øverste højre hjørne af hvert diagram kan du se procentdelen af ​​sessioner på dit websted, hvor Google har sporet demografiske data. Eksperimenter med forskellige tidsperioder, indtil du finder den med den største procentdel.

Når du har fundet en acceptabel periode, skal du find ud af, hvilket segment der giver den bedste konverteringsfrekvens. Der er to måder at spore konverteringer på: begivenheder og mål.

Begivenheder er konverteringer (og andre interaktioner), der forekommer uafhængigt af bestemte sider. Til find dine begivenhedskonverteringer, følg disse instruktioner:

1. I venstre sidebjælke klik på Adfærd> Begivenheder> Topbegivenheder. Du vil en se en rapport svarende til nedenstående.

2. Klik på begivenhedskategorien, der er knyttet til den konvertering, du vil analysere (f.eks. antallet af indsendte forespørgsler).

3. Klik på Sekundær dimension (over begivenheden handling), og vælg Alder, Køn eller en hvilken som helst placeringsdimension som din mulighed. I dette eksempel har jeg valgt Alder.

Google Analytics genopretter rapporten for at inkludere en ekstra kolonne med oplysninger for den valgte demografiske.

Du kan Brug denne rapport til at identificere, hvilket målgruppesegment der har gennemført flest konverteringer. For eksempel i det følgende billede kan du se aldersgrupperne 45-54 og 55-64 viser mest succes.

Gentag disse trin med andre demografiske data, og skriv dine fund ned—Du bruger dem senere.

Mål er konverteringer, der forekommer på bestemte sider, så processen her er lidt anderledes.

1. I venstre kolonne klik på Adfærd> Webstedsindhold> Alle sider.

2. Øverst i rapporten gå ind i søgemenuen og skriv navnet på den side, hvor konverteringer forekommer (f.eks. den tak-side, der kommer op, når nogen tilmelder sig dit nyhedsbrev). Google Analytics opdaterer oplysningerne for kun at vise data for den side.

3. Klik på Sekundær dimension, og vælg den demografiske fil, du vil analysere. Du kan vælg demografiske data (f.eks. placering, sprog, enhed), der hjælper dig identificer din optimale bruger. Billedet nedenfor viser dataene for køn.

Baseret på data fra begivenheder og mål ved du nu, at mænd i alderen 45-64 år er dit mest konverterende publikum (dvs. dine optimale målgruppesegmenter).

# 2: Find publikumshuller på Facebook

Når du har identificeret dine optimale segmenter, er det tid til at finde ud af, hvordan dette publikum fordeles blandt dine Facebook-fans. Hvis der er et hul, kan det forklare, hvorfor du ikke får resultater fra din Facebook-marketing.

Den nemmeste måde at finde distribution på erbrug Facebook Insights. Fra din sides kontrolpanel klik på Indsigt> Mennesker.

Du kan bruge en af ​​de fire rapporter, der er tilgængelige på den næste side af Insights, men for dette eksempel I Brug rapporten Dine fans. Her kan du se dine fans demografiske segmenter efter køn og aldersgruppe. Sammenlign dataene med dine fund fra Google Analytics.

Google Analytics viste, at webstedets optimale målgruppe er mænd i alderen 45-64. Facebook Insights viser imidlertid, at det samme publikum kun udgør 6% af sidens samlede fans. Det er et betydeligt hul.

Du kan prøve at luk hullet ved at skabe produkter, der er mere egnede til dine nuværende Facebook-fans. Eller du kan skriv målrettede indlæg for at øge både engagement og antallet af fans fra dit optimale publikum.

Oprettelse af nye produkter kræver forretningsanalyse og beslutninger, men det er lettere at fokusere på øget engagement og fans og vil sandsynligvis give hurtigere resultater.

# 3: Forstå din Facebook-publikum

Inden du opretter nyt indhold og kører kampagner, der har til formål at øge dit optimale publikum, er det vigtigt at forstå dette publikum lidt bedre. Ved brug af Facebook-publikumsindsigt, du kan Opret et filter for at vise data om dit optimale publikum på dine ønskede markeder.

Gå til dit Facebook Audience Insights kontrolpanel. I venstre kolonne vælg den demografi, du ønsker oplysninger om. I overensstemmelse med vores eksempel vælger du mænd i alderen 45-64 år.

Brug afsnittet Renter til indsnævre rapportdataene for kun at vise brugere, der er interesserede i din branche.

Husk, at det ikke er en god ide at bruge dit sidenavn under indstillingen Forbindelser, fordi du allerede har set, at denne demografi ikke udgør meget af din fans. Det er bedre at bruge området Interesser og brancherelaterede søgeord.

Fortsæt med at tilføje filtre, indtil du har identificeret din optimale demografiske.

Du får brug for dette publikum lidt senere. Klik på Gem i topmenuen, navngiv dit publikum (vælg noget, der er let at huske), og klik på Gem igen.

# 4: Opret målrettet indhold

Baseret på målretningsoplysningerne fra Facebook Audience Insights, begynd at oprette nyt indhold, der matcher dit optimale publikums interesser. For eksempel, se andre sider de følger for at komme med idéer til indhold. Hvilken type indlæg leverer de andre sider? Hvad er deres engagement satser?

Se på jobtitel / branche publikumsdata for at estimere de tidspunkter, hvor det meste af dit optimale publikum kigger på Facebook. Offentliggørelse, når dine brugere er online, forbedrer dine chancer for at nå dem.

En anden demografisk at kontrollere er husstandsindkomst. Disse oplysninger kan hjælpe dig med at beslutte, om angivelse af priser vil påvirke, hvordan dit publikum engagerer sig i dit indhold, samt hvordan du udvikler kampagner, der passer bedst til dem.

Endelig skal du kigge på civilstand / husstandsstørrelse. Hvis dit optimale publikum er unge singler, skal din besked være helt anderledes, end hvis de er modne par med familier.

# 5: Brug Facebook-annoncer

Som du ved, Facebooks algoritme begrænser din rækkevidde baseret på engagement, indhold og flere andre faktorer. Hvis du opretter meget målrettet indhold, men den rigtige målgruppe ikke ser det, er du lige tilbage, hvor du startede.

Hvis du vil nå ud til dit publikum, skal du promover dine indlæg.

Ved at bruge annoncer til at promovere indlæg til dine optimale segmenter på tværs af Facebook - uanset om de er fans eller ej - vil du sandsynligvis se øjeblikkelige resultater (dvs. øgede konverteringer). Du vil også se en stigning i fans fra dit optimale segment, hvilket igen øger konverteringer langs linjen.

Det er nemt at oprette en målrettet reklamekampagne. Åbn Audience Insights en gang til, og klik på Åbn i topmenuen.

I det næste vindue, vælg det publikum, du oprettede tidligere. Klik på knappen Åbn i nederste højre hjørne til indlæse alle de rapporter, du genererede Før.

Næste, klik på Opret annonce (øverst til højre i menuen) og vælg enten Ads Create-værktøjet eller Power Editor.

Hvis du vælger Power Editor, skal du klikke på Eksisterende målgruppe og vælge din gemte målgruppe. Hvis du vælger værktøjet Oprette annoncer, anvender Facebook dit gemte publikum automatisk. Opret din kampagne, og du er klar!

Husk at gøre det for at maksimere resultaterne gør A / B-testog overvej nogle avancerede reklametaktikker som f.eks remarketing til dine besøgende.

Konklusion

Hvis du ikke ser lignende konverteringer på både dit websted og Facebook, kan din optimale målgruppe og fanebase være forkert justeret. Når dit Facebook-publikum er tilpasset dit samlede optimale publikum, begynder du at se bedre resultater for din virksomhed.

Brug ovenstående tip til at generere flere Facebook-konverteringer.

Hvad synes du? Matcher din Facebook-fanebase dit optimale publikum? Hvilken taktik har du brugt til at justere dem? Del venligst dine spørgsmål og kommentarer nedenfor.