Sådan måles markedsføringskampagner for influencer: 5 analytiske tilgange: Social Media Examiner

Arbejder du med influencer på sociale medier?

Undrer du dig over, hvordan du sporer resultaterne af dine influencer-kampagner?

I denne artikel vil du find ud af, hvordan du bestemmer effektiviteten af ​​dine influencer-kampagner baseret på marketingmål.

# 1: Opret kampagnerækkevidde via følgere, postindtryk og henvisningstrafik

Reach er et vigtigt ROI-element for enhver influencer marketingkampagne. Du vil bestemt se, hvor langt din brandbesked er nået. Jo mere rækkevidde din influencer marketingkampagne har, jo mere potentielt salg kan du netto.

At måle en influencer rækkevidde kan hjælpe dig afgøre, hvor mange mennesker der potentielt så dit brands besked. For at undersøge influencer rækkevidde, måle følgende nøglepræstationsindikatorer (KPI'er):

• Følgere: Antallet af fans eller tilhængere, som en influencer har
• Indtryk: Antallet af gange, din brandbesked kommer foran din målgruppe
• Trafikdata: Mængden af ​​trafik, som en influencer kører til dit websted

Du kan få disse data fra de sociale medieprofilersamt alle værktøjer, der læser sociale metrics. For at få vist et overblik, Opret et dashboard eller regneark af dine sociale medier.

# 2: Mål kampagneengagement via klik, likes, reaktioner og aktier

Når dit influencer-kampagnemål er engagement, kan du måle ikke kun antallet af engagementer, men også cost per engagement (CPE). Influencer-engagement indikerer i det væsentlige fremtiden for din brandloyalitet blandt forbrugerne og er en stærk måde, dit brand kan spore langsigtet ROI på.

For at måle det engagement, en influencer bringer til dit brand, spore disse typer af engagementer:

• Klik: Klik måler interesseniveauet for din målgruppe, men du vil også have en god balance mellem klik, likes og delinger.
• Kan lide: Likes vil skabe mere lyd omkring dit indhold og kan også øge dit indholds placering på Facebook.
• Reaktioner: Facebook for nylig ændret sin algoritme for at give større vægt på reaktioner. Facebook opfatter reaktioner som krævende mere indsats, hvilket indikerer følelser bedre end en grundlæggende lignende.
• Aktier: Aktier angiver kvalitet. Hvis folk anbefaler dit indhold til deres venner og familie, vil de også anbefale dine produkter og tjenester.

• Kommentarer: Et stort antal kommentarer til influencer-indlæg indikerer, at dine kunder eller potentielle kunder kan lide indlæggets indhold.
• Brand nævner: Omtale er en god KPI, fordi du ved, at dit indhold diskuteres og dit brand forstærkes.

Når du sporer engagementer, kan du derefter spore CPE, som måler de investerede penge pr. klik-gennem, ligesom, kommentar osv. CPE-metricen giver dig mulighed for at forstå hvordan forbrugerne reagerer på dit brand, og ikke kun til dine produkter eller tjenester. Med andre ord handler CPE ikke kun om øjeblikkeligt salg, men også om kundeforholdet fremad.

Hvordan beregner man CPE? Opdel dit samlede annonceudgifter efter antallet af engagementer. Du kan lave matematikken alene eller bruge en online lommeregner.

Alternativt ved hjælp af et marketingværktøj som f.eks BuzzSumo kan give dig et fremragende overblik over, hvor godt dine influencer-indlæg klarer sig. For eksempel med BuzzSumo, indtast URL'en til dit websted eller et bestemt blogindlæg til se dets engagement. BuzzSumo viser dig Facebook-engagement og delinger på tværs af forskellige sociale mediekanaler.

# 3: Beregn målgruppevækst via Google Analytics 'Demografi over målgruppeoversigt

Når du vælger en influencer i din niche og producerer indhold, der er relevant for dit brand, vil dine indtryk blive målrettet mod den niche. For at sikre, at en influencer passer til dit demografiske mål, tjek eventuelle potentielle påvirkere Google Analytics.

Når du har indgået et samarbejde med relevante influencere, der har følgende, der matcher din målgruppe, skal du ikke stoppe med at spore din demografi. Brug denne målgruppe KPI til din fordel. Tjek Google Analytics-demografirapporten til sikre, at dit brandbudskab når de rigtige mennesker.

Måling af din influencer gruppering, når det kommer til din målgruppe giver dig mulighed for at foretage vigtige ændringer i din strategi og maksimere dit investeringsafkast. En influencer, der forstår dit publikum godt, vil samarbejde med dig om at skabe indhold, der fremkalder engagement og giver et varigt indtryk.

# 4: Kvantificer sociale kundeemner via Google Analytics 'rapport om overtagelsesoversigt

At øge synligheden og have en mere engageret målgruppe er fantastisk; det er dog vigtigt at huske dit investeringsafkast. Du vil have, at din influencer marketingkampagne genererer kundeemner, der gør potentielle kunder til købere.

Hvor mange af dine engagerede tilhængere er klar til at købe dit produkt eller din tjeneste? For at maksimere dit investeringsafkast skal du identificere de påvirkere og marketingkanaler, der genererer flest kundeemner.

For eksempel, hvis du får flere kundeemner fra Pinterest og færre fra Twitter, skal dine påvirkere producere mere kvalitetsindhold til Pinterest. Dette giver dig mulighed for at maksimere din influencer marketingindsats ved at genindlæse dit indhold til de platforme, der fungerer bedst.

Hvordan måler du dette ROI for influencer marketing? Google Analytics er et fantastisk sted at begynde. Gå til Acquisition og derefter Oversigt for at se dine trafikkanaler. Derefter på listen over trafikkanaler (social, organisk søgning osv.), klik på Socialt.

Derefter ser du en liste over dine førende sociale mediekanaler. Derfra kan du evaluere de sociale kanaler, der genererer flest potentielle kundeemner fra din influencer marketingkampagne.

# 5: Analyser salgets oprindelse via UTM-parametre

Kraftige influencer marketingkampagner genererer salg, hvilket er det største ROI-mærke forventer at se fra deres influencers. Brug tilknyttede links, promo-koder og UTM-parametre at hjælpe måle, om en influencer genererer et værdifuldt antal salg.

At generere tilknyttede links til dine påvirkere er langt den enkleste måde at undersøge dit investeringsafkast med hensyn til salg. Påvirkere modtager en provision for at køre kunder til dit websted via disse links. Også tilknyttede links viser klikfrekvens (CTR) til dit websted, antallet af salg og den gennemsnitlige værdi for hvert køb.

Kampagnekoder er en anden god måde at måle en influencers indflydelse på salget på. Når du udpeger kampagnekoder til en influencer, kan dine KPI'er gå ud over salg. Når kunder bruger den promo-kode, der er angivet i indholdet, kan du også spore deres fremtidige køb.

Ved brug af Google Analytics-kampagnewebadressebygger, du kan tilføj UTM-parametre til webadresser for at spore din influencer-kampagne i Google Analytics. Du derefter modtage data om det sted, hvor annoncen vises, kampagnenavn, anvendte søgeord, og mere.

Konklusion

Du kan evaluere din influencer marketingkampagnes indvirkning på mange måder. For at vælge, hvilken måling der passer til din influencer-kampagne, skal du kende dine mål for hver kampagne. Branding KPI'er kan interessere store virksomheder som Disney, mens en lille virksomhed måske fokuserer på at generere direkte salg. Hvad du sporer afhænger af dine mål, og hvordan kampagnen måles.

Hvad synes du? Har du prøvet influencer marketing? Hvilken metode har været den mest succesrige til at spore din kampagnes effektivitet? Del dine tanker i kommentarerne.