Sådan maksimeres dit Facebook-rækkevidde: Social Media Examiner

Påvirker faldende rækkevidde din Facebook-ROI?

Ønsker du at forbedre din Facebook-eksponering?

Organisk rækkevidde er blevet sværere at opnå på Facebook, og marketingfolk vender sig til kreative måder at få deres beskeder set på.

I denne artikel vil du find ud af, hvordan du kan hjælpe dine Facebook-indlæg med at gå videre.

Om Facebook Organic Reach

Jeg vil sige tunge i kinden, at "organisk rækkevidde er så 2012." Det er en kendsgerning, at den organiske rækkevidde på Facebook er på et laveste niveau 2% til 6%, og det fortsætter med at falde. Hvad der kan overraske dig er, at det at have en stor Facebook-fanebase ikke ser ud til at være så gavnlig som den engang var. Store brandsider med mere end 500.000 likes har den laveste organiske rækkevidde (~ 2%).

Mere end 60 millioner virksomheder har en Facebook-side, men alligevel er det kun 4 millioner aktive annoncører. Du kan forestille dig, at Facebook ville elske at lokke de 56 millioner ikke-annoncører til at give annoncer en chance.

Mange virksomheder sidder fast i en tankegang før 2012 og håber, at hvis de poster oftere, vil organisk rækkevidde pludselig slå tilbage. Men det vil bare ikke ske. Den gode nyhed er, at du kan betydeligt forbedre din organiske rækkevidde med strategisk betalt indsats. Det bringer os til det, jeg kalder ”Mari-metoden”!

# 1: Start med indhold optimeret til at generere opmærksomhed og andele

Meget deleligt indhold er den hellige gral ved social media marketing, og at gøre dit bedste for at optimere til aktier er mit nummer et tip til oprettelse af indhold. Når folk ruller gennem Facebook-nyhedsfeed, skal dit indhold gøre det få folk til at pause og læse. Løftet om dit indhold skal stoppe tommelfinger. Det, du leverer, skal inspirere folk til at svare med "OMG, jeg skal dele dette nu!"

Facebook-nyhedsfeedalgoritmerne belønner aktive annoncører og engagerende indhold. Jo flere reaktioner, kommentarer og delinger dine indlæg får, jo bedre er deres rækkevidde. Dette gælder både organisk og betalt (dine annoncerings dollars går længere).

Et af mine foretrukne eksempler er denne sjove video af fotobogforlagsvirksomhed Chatbooks. Indrømmet firmaet hyret et agentur og professionel skuespillerinde, men resultatet er bedre, end nogen kunne forestille sig: hele 63 millioner visninger og regner med Facebook! Ikke dårligt for en side med 150.000 fans (som er vokset markant siden videoen blev offentliggjort i oktober 2016).

Dette er det perfekte eksempel på meget deleligt videoindhold, der er både underholdende og relevant. Det er en god dag, hvor du kan få dit publikum og deres venner til at dele dine videoannoncer. Viraliteten ved dette hitpost har bidraget til at hæve både organisk og betalt rækkevidde.

Videoindlægget har fortsat fået eksponentiel trækkraft i løbet af de sidste seks måneder, siden det første gang blev offentliggjort. Chatbøger knytter videoen med jævne mellemrum til toppen af ​​deres side, en anden god strategi for højtydende indlæg. De offentliggjorde også den samme video på deres Youtube kanal, hvor den har modtaget mere end 6 millioner visninger.

Som dig udvikle din udstationeringsstrategi, Husk at minimer din anmodning; ikke hvert stykke indhold skal have en opfordring til handling (CTA). Opret en blanding af indhold, der kombinerer salgsfremmende indlæg med indlæg, der tilføjer værdi, underviser og underholder. Og når du inkluderer en CTA, så hold det enkelt.

Pro Tip: Overvej at bruge et forhold på fem ikke-salgsfremmende indlæg til hver enkelt salgsfremmende stilling.

# 2: Byg organisk trækkraft, inden du promoverer indlæg med annoncer

For at få mere kilometertal fra din betalte rækkevidde, lad dine indlæg køre i 1-24 timer for at få organisk trækkraft, før du øger dem. Mens øget organisk rækkevidde aldrig er garanteret, er der måder at give dine Facebook-indlæg en bedre chance for god rækkevidde.

Her er nogle tip, der gør dit indhold mere sandsynligt tiltrække de synspunkter, der giver aktier og rækkevidde.

Send mere indfødt og live video

Video fortsætter med at svinge på Facebook med tredobbelt engagement og 1200% flere aktier end tekst- og billedindlæg kombineret. Derudover har den oprindelige video, der uploades til Facebook, 10 gange rækkevidden sammenlignet med YouTube-video, der deles på Facebook.

Og fordi Facebooks algoritme faktorer i tid brugt på en video samt de aktier, den genererer, du kan Brug video for at få mere synlighed og rækkevidde på platformen.

Nedenfor er et eksempel på en nylig 40-minutters Facebook Live-udsendelse af "Ask Me Anything", som jeg var vært for på min virksomhedsside. Husk, Facebook er favoriserer længere videoer i nyhedsfeeden nu.

Selvom der ikke er noget endeligt svar på, hvad Facebook betyder med "længere", sigte på 5-20 minutter eller mere, hvis du kan. Facebook er test af mid-roll videoannoncer i videoer på 90 sekunder eller længere, derfor grunden til at favorisere længere videoer i nyhedsfeeden.

Pro Tip: Brug dine videovisninger til at oprette en tilpasset målgruppe og retarget med fremtidige indlæg.

Opret en blanding af indlægstyper

Du kan levere indhold på Facebook på en række forskellige måder, herunder video, dias, fotos og tekst. Mens nogle mennesker måske foretrækker (og derfor deler) dine fotos, er det måske mere sandsynligt, at brugere, der er presset på tid, deler et tekstindlæg. Bland dine indlægstyper, så du er mere tilbøjelige til at tiltrække visninger fra en række brugere.

Genindlæg populære indlæg

Identificer indhold, der fik stor opmærksomhed første gang du offentliggjorde det på Facebook. Derefter repostere det til fange opmærksomheden hos mennesker, der ikke så det første gang og give brugere, der gjorde en chance for at besøge det igen og dele det igen.

Brug målretning efter organisk målgruppe

Hvis du har specialiseret indhold, der mere sandsynligt er af interesse for en bestemt type Facebook-bruger, brug Facebooks værktøj til målgruppeoptimeringtilvælg et mere venligt publikum for dette indhold.

Til få adgang til dette værktøj fra din komponist til sidepost, klik på målretningsikonet.

Fanen Foretrukket målgruppe lader dig vælg interessemærker at vise emner til folk, der har vist interesse for dem.

Brug fanen Begrænsninger for målgruppe til indsnævre synligheden af ​​dit indlæg baseret på placering, alder, køn og sprog.

Når dit indlæg kører, se funktionen Audience Insights til se, hvordan indlægget fungerede så du kan justere det foretrukne publikum og begrænsninger for fremtidige indlæg.

Pro Tip: Audience Optimization-funktionen fungerer også med Graph API, øjeblikkelige artikler (tilføj tags til dine historier, når de føjes til dit RSS-feed) og tredjepartsudgivelsesplatforme som Sprinklr.

Tag relevante sider i passende indlæg

Hvis indholdet af dit Facebook-indlæg nævner eller promoverer en anden virksomhed, tag virksomheden i beskrivelsen / fortællingen om dit indlæg. Dit indlæg dukker derefter op på den anden virksomheds side, hvilket sandsynligvis trækker deres opmærksomhed og resulterer i en deling, hvilket øger det potentielle publikum for dit indlæg.

Hvis du har en bekræftet side med et blåt flueben, skal du sørge for at gøre brug af Brandet indhold funktion ved promovering af et tredjeparts brand, produkt eller sponsor.

Pro Tip: Hvis din side er blåt afkrydset, og du udgiver brandet indhold, skal du overveje at arbejde med reklamepartnere fra tid til anden for at hjælpe med at øge rækkevidden for hinandens indhold.

Kør trafik fra kilder uden for platformen

hvis du integrer Facebook-indlæg på din blog eller link til dem via andre kanaler, hjælper du med at sende folk, der klikker på dem, til Facebook og forbedrer din rækkevidde. (Den unikke URL til ethvert offentligt indlæg på Facebook er tidsstemplet for indlægget.) Ud over at vise dit Facebook-feed på dit websted ved hjælp af en plugin, kan du integrere individuelle indlæg og videoer i dine blogindlæg.

Det anbefales også at inkluderer et link til et specifikt Facebook-indlæg i en e-mail eller til link til din Facebook-side ved at inkludere ikonet i din e-mail-sidefod, blog eller andre websidesider.

Alle disse metoder giver folk, der måske ikke har set dit Facebook-indhold, en ny chance for at klikke igennem.

Publicer fra en verificeret Facebook-tilstedeværelse

Hvis du har en stor virksomhed, kan du ansøg om verifikation af et blå flueben til din Facebook-side. Ikke kun markerer dette flueben give ægthed til din side eller profil, men du vil også få en højere prioritet i søgeresultaterne, hvilket giver dig mere synlighed for dine indlæg.

Selvom det ikke er nøjagtigt det samme, bekræfter din lokale virksomhed med et gråt afkrydsningsmærke har lignende fordele.

# 3: Prioriter målgruppeengagement

Benyt enhver lejlighed til at engagere dit publikum fordi det er en del af det, der får dem til at vende tilbage for mere. Retningslinjerne for god samtale for personlig kontakt gælder også for sociale medier. Når folk efterlader en kommentar, skal du erkende, at de starter en samtale og Sørg for at svare på eventuelle kommentarer, du modtager. Fortæl folk, at de er blevet hørt.

Bekræft også folk, der deler dine indlæg. Hop videre til det delte indlæg og tryk på en af ​​reaktionsknapperne (som eller elsker) at fortælle folk, at du sætter pris på deres andel.

Husk, Facebook elsker at belønne indlæg med stort engagement. Der er et nyhedsfeedsalgoritmesignal for "recency"; stillinger, der hurtigt samler engagement, er mere tilbøjelige til at få bredere organisk rækkevidde. Men med dit mere stedsegrønne (snarere end tidsfølsomme) indhold kan publikumsengagement fortsætte i længere tid, især når du anvender den teknik, der er beskrevet i nr. 4 nedenfor.

# 4: Forstærk dit organiske rækkevidde med betalt forfremmelse

Her begynder du at betale for at øge rækkevidden af ​​dit indhold for at forbedre din Facebook-ROI betydeligt. I stedet for at promovere alt, skal du anvende noget strategisk valg for at forstærke den etablerede organiske rækkevidde af specifikke indlæg med Facebook-annoncer.

For nogle indlæg kan dit mål være at øge bevidstheden og øge f.eks. Engagement og videovisninger. Men for andre indlæg vil du gerne promovere dem med et link, så du kan drive trafik til dit websted. (Husk naturligvis at have Facebook pixel installeret og test retargeted promoveret indhold.)

Efter dig vælg dine indlæg, beslutte, hvordan du vil fordele dit budget. For de bedste resultater, fordel dine annonceudgifter og undgå at sprænge hele dit budget på et enkelt indlæg med et boost eller en annonce.

Her er et eksempel: Antag at du har et budget på $ 300 til at forstærke et bestemt indlæg. Tag de første $ 100 og Opret et annoncesættilfremme stillingen. Hvis dit indlæg indeholder et link til dit websted, skal du vælge trafikmålet. Hvis det er en video, kan du vælge Videovisninger som dit mål.

Facebooks annoncealgoritmer begynder at forstærke dit organiske indhold og betalt indhold. Kør din annonce i to til tre dage, og så pause den i en dag eller to. Tag derefter yderligere $ 100 og oprette et andet annoncesæt og gentag processen for det samme indlæg. Langt om længe, gentag denne proces igen med de sidste $ 100.

Pro Tip: Mari-metoden har bevist, at du kan udvide organisk rækkevidde over mange uger og måneder, selv. Med et stedsegrønt indlæg af høj kvalitet og ved hjælp af bølgeteorien om anvendelse af budget, pause og derefter anvendelse af mere budget, finder du, at dit indlægs levetid forlænges betydeligt.

Et yndlingseksempel er en signatur blogindlæg af fitnessekspert Bree Argetsinger (alias The Betty Rocker), at hun deles på Facebook. Med jævne mellemrum tilføjer hun budget for at promovere dette Facebook-indlæg for at skabe ny trafik til sit stedsegrønne blogindlæg, hvilket giver mulighed for frisk tilpasset målgruppe og retargeting.

Selvom blogindlægget fra Betty Rocker blev skrevet i 2015, leverer det fortsat målbare resultater med hele 29.400+ aktier og optælling!

Et andet eksempel er Facebook Live “Ask Me Anything” udsendelsen nævnt tidligere. Cirka 24 timer efter udsendelsen tildelte jeg et budget på $ 200 i Ads Manager med to forskellige annoncesæt målrettet mod a lookalike brugerdefinerede målgruppe for mine kunder i USA sammen med et lookalike tilpasset publikum for mine fans i Canada.

På mindre end 24 timer efter kørsel af den betalte forfremmelse og derefter pause i kampagnen var videovisningerne fordoblet. Nu har jeg 31.000+ videovisninger, hvoraf mere end 13.000 er 10 sekunder eller længere. Dette er et fantastisk segment til oprettelse af et tilpasset målgruppe for Video Views-engagement og retargeting med yderligere indhold.

Bemærk: Afhængigt af det land, jeg målretter mod, har jeg set prisen pr. 3 sekunders videovisning komme ned fra $ 0,01 (USA og Canada) til $ 0,005 i andre dele af verden, hvor yderligere segmenter af min målgruppe opholde sig.

Konklusion

De ovenfor beskrevne trin hjælper dig med at øge den organiske rækkevidde af indlæg med betalt Facebook-promovering betydeligt. Når det er sagt, er Facebooks algoritme drevet af mange faktorer. Selvom alle i Facebook-samfundet har noget at sige om, hvad de ser, har Facebook også andre overvejelser.

For at få de bedste resultater for din virksomhed skal du arbejde med algoritmen, som den findes lige nu. Hold dig opdateret, og foretag justeringer, når algoritmen skifter.

Hvad synes du? Har du betalt for at promovere indlæg, der har skabt god organisk rækkevidde? Vil du prøve denne metode? Del dine tanker og spørgsmål i kommentarerne nedenfor.