Facebook for at overhale YouTube: 5 nye forskningsresultater: Social Media Examiner

Vil du vide, hvorfor det er vigtigt at opretholde en Facebook-tilstedeværelse?

Har du set den seneste forskning på Facebook?

At vide, hvordan Facebook påvirker online markedsføring, kan forbedre din egen indsats.

Disse fem undersøgelser afslør, hvordan Facebook påvirker online markedsføring, og hvorfor det er kommet for at blive.

Lyt til denne artikel:

Hvor skal man abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Du kan også abonnere via RSS, Stitcher og iTunes. Sådan abonnerer / gennemgår du på iPhone.

# 1: Facebook kører fire gange mere trafik end konkurrenter

I henhold til oktober 2014 Shareaholic Social Media Traffic Report, webstedsanalyse afslører, at sociale henvisninger kommer fra Facebook fire gange hyppigere end den nærmeste konkurrent, Pinterest.

Se:

Shareaholic spores de otte mest populære sociale medienetværk. Diagrammet nedenfor sætter Facebooks dominans i lettelse på et øjeblik.

Pinterest, Twitter, Tumblr, StumbleUpon, Reddit og YouTube sendte alle FÆRRE besøgende til websteder i 3. kvartal, end de gjorde i 2. kvartal. Faktisk bevis for sin nuværende indflydelse, Facebooks andel af at sende trafik til websteder steg med 115% på lidt over et år.

Faktisk er forskellen mellem Facebook og dets konkurrenter så dramatisk, at undersøgelsens forfattere benævner LinkedIn, Tumblr, StumbleUpon, Reddit og YouTube "glemmer" trafikkilder, fordi de kører mindre end 1% af trafikken til websteder KOMBINERET. Så meget for dem, der siger, at Facebook er sunket uden et teenagepublikum.

At få udsigter til et websted er en af ​​de primære opgaver for sociale medier. Øge leadgenerering ved hjælp af sociale medier gør det muligt for virksomheder at fange e-mail-adresser med "form-gated" indhold såsom rapporter, e-bøger og vejledninger, der lever på hjemmesiden.

Nøgle afhentning

Facebooks bestræbelser på at forblive allestedsnærværende har betalt sig med fuldt målbare webstrafikmålinger, der imponerer en virksomheds bønnetællere, ejere og marketingchefer.

# 2: Facebook klar til at overgå YouTube i direkte videooverførsler

I en undersøgelse af 180.000 videoer på tværs af 20.000 Facebook-sider, social mediesoftware og analysefirma Socialbakere fandt ud af, at indholdsskabere uploadede 50% flere videoer til Facebook direkte i juni 2014, end de gjorde i januar.

Tendensen er positiv nok til, at undersøgelsesforfatterne forudsiger, at antallet af videoer, der uploades direkte til Facebook, vil overgå dem, der uploades direkte til YouTube ved udgangen af ​​dette år. I betragtning af at YouTube eksisterer som en videodelingsplatform, har disse tal overrasket mange.

Ovenstående diagram viser, at direkte videooverførsler til YouTube i januar var større end dem til Facebook med næsten 200%. Bare seks måneder senere havde Facebook imidlertid lukket dette hul til mindre end 15%, et utroligt hurtigt fremskridt.

Hvorfor opgiver indholdsskabere (virksomhedsejere, marketingfolk, almennyttige organisationer og mere) YouTube til Facebook? Facebook overgår konsekvent YouTube på at få visninger og engagement.

Hvis flere individer reagerer på Facebook, vil andre i toppen af ​​tragten også være mere tilbøjelige til at engagere sig. Socialt bevis - uanset om det er en linje ud af døren i et bager eller likes, kommentarer og delinger på en platform - driver salget. Desuden fungerer engagement som en nøglemåling, der demonstrerer for interessenter, at socialt indhold når ud til og påvirker målgruppen.

Facebook-ledere har ikke gået glip af dette hurtige skift. Klart begejstret med stigningen i direkte videooverførsler i løbet af de første seks måneder af 2014 (se deres meddelelse her), besluttede de at give næring til denne tendens ved at tilpasse hvert nyhedsfeed baseret på præferencer for videoovervågning.

De, der ser videoer regelmæssigt, vil se mere øverst i deres nyhedsfeed. De, der springer over videoer, ser ikke så mange, fordi Facebook flytter dem ned til bunden af ​​feedet.

Vigtigste takeaways

Hvis du vil uploade en video til Facebook, skal du undersøge, hvilke af dine tidligere videoer og de af dine konkurrenter, der får flest visninger og likes. Facebook ser din videos ydeevne.

Overvej at inkludere sjove og underholdende komponenter, der har bevist appel til Facebook-publikum.

# 3: Facebook mest populære sociale websted på mobil

Forudsagt i lang tid har forbrug af indhold på mobil kantet ud, at på desktops til samlet tid online ifølge en undersøgelse udført af comScore gennemført i maj 2014. Smartphones og tablets tegner sig nu for 60% af al tid brugt online.

I overensstemmelse med disse resultater forbrugere får adgang til deres sociale mediekanaler 71% af tiden via mobil. Fireogtyve procent af det samlede engagement i socialt netværk sker på Facebook, hvilket gør det til den førende mobile sociale platform.

I stedet for at forblive tilfreds med denne nuværende fordel, afsætter Facebook imidlertid sine betydelige ressourcer til at beholde og udvide den.

Facebook tager aggressivt skridt til at opretholde sin mobilappel. Først i oktober 2014 afsluttede Facebook en aftale om at erhverve nummer én mobil messaging-tjeneste, WhatsApp.

I samme måned opdaterede Facebook både sine iOS- og Android-apps med et nyt collage-design, der forstørrer brugerbilleder, der har modtaget flest likes.

At tage en side fra Snapchat og Instagram uden at gå helt igennem kortvarig rute Snapchat tager, Facebook satser på, at en stærkere vægt på fotos kan gøre disse to platforme mindre tiltalende. Se efter flere mobilfokuserede ændringer, der kommer fra Facebook!

Vigtigste takeaways

Tendensen mod forbrug af indhold via mobile enheder har ikke efterladt Facebook.

Facebook vil fortsætte med at skabe mere mobilvenlige funktioner for at forblive konkurrencedygtige med de nyeste platforme, der vises regelmæssigt.

# 4: Facebook først til sociale logins

Ifølge sociale registreringsværktøjer skaberen Janrain's Trend for sociale logins for 3. kvartal 2014, Facebook godkendte næsten 50% af alle sociale logins. I betragtning af de øvrige 50% af logins kom gennem fem separate sociale netværk (og kategorien "andet" i alt seks), er det klart, at Facebook er den sociale login-leder med et langt skud.

Den bekvemmelighed, som det sociale login - bruger forbruger har, matches mere end de fordele, som webstedet får, når de bruger sociale medielogins - hvilket gør det for praktisk for forbrugerne at nogensinde give op.

Forbrugere, der logger ind med deres sociale medieidentiteter, er langt mindre tilbøjelige til at opgive registreringsprocessen, så websteder kan samle flere e-mail-adresser og øge konverteringsfrekvensen. Neil Patel forklarer, hvordan man gør det øg din konverteringsfrekvens med sociale logins her.

Undersøgelsesforfatterne hos Janrain rapporterer, at Facebook holdt sig foran forbrugerne ved at overbevise virksomheder som Spotify og Pandora om at bruge Facebooks sociale login. Betinget på disse musikwebsites, er forbrugerne også misligholdt Facebook-login på andre websteder.

Undersøgelsesforfatterne hos Janrain anerkender Facebook for at opretholde markedsandele ved at skabe partnerskaber med indholdsskabere, der er nedladt af det 95 millioner mand store publikum. De konkluderer, at "Facebooks værdi for forbrugerne som social login-udbyder ikke viser tegn på faldende."

Vigtigste takeaways

Facebook er dygtige til at bruge strategiske partnere til at holde sig relevante og foran forbrugerne.

Facebooks skub for at være det valgte sociale login i musik-, spil- og underholdningsindustrien angiver dets dedikation til mobil - platformen, som forbrugerne bruger mest.

# 5: Facebook-annoncer øger e-mail-tilbud

I oktober 2014 Facebook og partner Salesforce Marketing Cloud offentliggjorde resultaterne af en undersøgelse undersøge effektiviteten af ​​e-mail-opsøgende alene versus e-mail-opsøgende kombineret med eksponering for en Facebook-annonce. Denne undersøgelse involverede en ukendt førende amerikansk forhandler, der sendte et tilbud til 565.000 modtagere.

E-mail-abonnenter, der begge åbnede deres e-mail OG blev udsat for Facebook-annoncen, var 22% mere tilbøjelige til at foretage et køb.

Overvejer det den navngivne detailhandler så også rækkevidde med 77%, når han benyttede sig af Facebook-annoncen, kombinationen af ​​Facebook-annonce og e-mail-opsøgning viste sig uden tvivl umagen værd.

Digitale marketingfirmaer blander og mixer konstant cocktails af marketingværktøjer for at skabe det højeste afkast. Som rapporteret i eConsultancy's e-mailmarkedsføringskonsensus 2014, leverede e-mailmarkedsføring det højeste ROI igen for ottende år i træk sammenlignet med PPC, søgning, sociale medier, indholdsmarkedsføring og mobilmarkedsføring.

Nøgle afhentning

Du kan vædde på, at marketingfolk vil gøre, hvad de kan, herunder ved hjælp af en Facebook-annonce, for at anspore denne konsistente arbejdshest til e-mailmarkedsføring endnu længere.

Hvad synes du? Vil disse statistikker give dig mere ildkraft til at overbevise en klient eller vejleder om, at Facebook, den 10-årige "bedstefar" af sociale medier, kan øge brandbevidsthed, synlighed, konvertering og endda e-mail marketingafkast på investering godt ind i 2015? Efterlad dine kommentarer eller spørgsmål i feltet nedenfor!