5 B2B-tip til oprettelse af Facebook-annoncebilleder, der fungerer: Social Media Examiner

Vil du forbedre dine omkostninger pr. Klik for Facebook-annoncer?

Gad vide, hvor meget indflydelse visuals har på Facebook-annonceeffektivitet?

Fra skrifttypestil til baggrundsbilleder kan de designvalg, du foretager, have en dyb indflydelse på de samlede resultater af dine Facebook-annoncekampagner.

I denne artikel vil du find fem tip til oprettelse af B2B-Facebook-annoncebilleder, der genererer resultater.

En databaseret tilgang til Facebook-annoncesign

Mange ekspertmarkedsførere anbefaler at fokusere på kopien af ​​din annonce, og selvom dette er et godt råd, er det også vigtigt at kombinere din kopi med et klikværdigt billede.

Hvad gør et billede klikværdigt? For at bestemme, hvilke specifikke visuelle elementer der resulterer i flest klik til de laveste omkostninger, analyserede jeg svaret på næsten 50 billeder fra en enkelt e-bogskampagne. Jeg foretog ingen ændringer i annoncens målgruppe, kopi, budget eller varighed, kun i billeder på sociale medier dem selv.

Husk på grafiske designtendenser, testen bestod af en enkelt Facebook-kampagne og individuelle annoncesæt, hvor hvert sæt består af sin egen annonce til hver visualisering. Hver annonce kørte i to uger, og i slutningen testede jeg de fem bedste annoncer igen for godt mål.

Hvis du vil køre dit eget eksperiment, skal du se på de billedkomponenter, jeg testede:

• Skrifttype: serif og sans serif skrifttypestile; store bogstaver kontra små parring af skrifttyper
• Tekststørrelse og placering: større tekst versus mindre tekst; venstre- og højrejusteret tekst versus centreret, øverste eller nederste placering af tekst
• Billedfarve: fire farvepaletter til billedbaggrund; levende, pastel, neutral og mørk

• Illustration brug: billeder, der er illustrationstunge og ikoniske
• Lagerbilleder: billeder, der kun består af forskellige lagerfotos af en person, et dyr, en placering og mad eller drikke
• Opfordringer til handling: inkludering og udelukkelse af en klar opfordring til handling
• Firma branding / logo brug: grafik stærkt mærket med firmafarver og logoer versus produktbilleder
• Memes og popkulturreferencer: effektiviteten af ​​populære memes på klikfrekvensen
• Billedfraktioner: viser kun en del af et større billede
• Før og efter: "Før og efter" visuals
• Diagrammer og datavisualer: brug af diagrammer, grafer og data

Lad os nu se på nogle takeaways fra denne test, som du kan anvende på dine Facebook-annoncer.

# 1: Brug en mørkere baggrundsfarve

Visuelle billeder, der indeholdt en mørkere baggrundsfarve, modtog 136% flere klik end gennemsnittet af prøven. Oven i købet var prisen pr. Klik for annoncer med en mørkere baggrund 18% lavere end den gennemsnitlige pris pr. Klik.

Af dem, der klikkede på annoncen, indsendte 87% deres e-mail-adresser for at få adgang til e-bogen.

Her er det annoncer, der blev brugt i testen:

Hvorfor presterede dette mørke billede så meget bedre end dets lysere ækvivalent? Når alt kommer til alt, er mange psykologer enige i, at folk drages til lysere farver; de skiller sig ud og kræver vores opmærksomhed fra store afstande.

Men mørkere farver kan formidle magt, autoritet og raffinement. Så når du præsenterer nye oplysninger, kan en sort baggrund i nogen grad knytte din besked til intelligens.

En anden grund til, at dette billede sandsynligvis fungerede, er, at den mørke baggrund skiller sig ud fra den hvide baggrund i Facebook-nyhedsfeed. Uanset årsagen er folk enige om, at sort appellerer til Facebook-annoncer.

# 2: Inkluder en klar opfordring til handling

Under dette eksperiment testede jeg også grafik, der indeholdt et produktbillede og en klar opfordring til handling. Billeder som nedenstående havde en pris pr. Klik på 47% mindre end gennemsnittet og modtog i gennemsnit 35% flere klik end gennemsnittets annoncesæt.

Hvis du inkluderer et visualbillede af en egentlig bog eller Vis produktet i håndgribelig form, du kan spil efter dit publikums følelse af berøring. Folk kan godt lide at se, hvad de får, selvom udbuddet er et digitalt produkt.

En opfordring til handling er også afgørende, når du vil have dit publikum til at handle og forblive engageret. Den klare Download Now-meddelelse kræver en øjeblikkelig reaktion fra den person, der ser din tilføjelse. Af de mennesker, der klikkede på denne annonce, indsendte 94% deres e-mail-adresse for at downloade e-bogen.

# 3: Brug placeringsbilleder

Under denne test er et overraskende resultat, at lagerfotos i gennemsnit klarer sig dårligt i sammenligning med andre billeder. Den enlige undtagelse var lagerfotos af placeringer.

Under den første test resulterede billedet nedenfor i en pris pr. Klik på halvdelen af ​​det samlede gennemsnit.

I den anden test, denne gang overlejret produktbilleder, fungerede billedet bedre end alle andre annoncer i kampagnen. Det modtog 20% ​​flere klik end gennemsnittet og havde en pris pr. Klik på 8% lavere end gennemsnittet.

Bemærk, at dette billede har en mørk baggrund, så det skiller sig bedre ud i Facebooks lysere nyhedsfeed, hvilket igen antyder, at mørkere billeder resulterer i bedre klikfrekvenser.

# 4: Inkluder diagrammer for at foreslå ny forskning

Af de mest effektive annoncevisualer fungerede billeder, der indeholdt et diagram eller en eller anden form for datavisualisering, bedre end gennemsnittet. Faktisk modtog billeder inklusive diagrammer 121% flere klik end gennemsnittet.

Antagelsen er, at diagrammer antyder vækst eller en stigning i målinger. Grafer indebærer også ny forskning eller information. Så når du promoverer resultater fra en undersøgelse, kan brug af et diagram i din annoncevisual bidrage til en højere klikrate.

Et andet designelement, der gjorde dette visual til en vinder, er brugen af ​​kontrasterende farver. Den lyse gule på blå får billedet til at komme i Facebook-nyhedsfeed. Tryllestavsikonet retter læsernes øjne mod annoncens titel og øger sandsynligheden for, at de læser titlen.

# 5: Hold dig til Sans Serif-skrifttyper

Visuals med venstrejusterede, sans serif-skrifttyper presterede i gennemsnit 30% bedre end visuals med serif-skrifttyper.

På trods af at være betragtes som den mere "læselige" skrifttypestil, serif-skrifttyper fungerede dårligt i hele Facebook-annoncetesten. Den sandsynlige årsag er, at vi konstant udsættes for sans serif-skrifttyper som Arial, så vi er mere tiltrukket af stilen. Bemærk, at både Google og Facebook som standard er sans serif.

Med hensyn til tekstpositionering er det fornuftigt, at folk foretrækker venstrejusteret tekst, da vi naturligvis er vant til at læse fra... godt, venstre mod højre. Også større tekst klarede sig generelt bedre end mindre tekst; jo større teksten er, jo lettere er det trods alt.

Konklusion

Når du designer Facebook-annoncer, der konverterer, er overbevisende kopi vigtig; Imidlertid er billedet det, folk ser først. Brug tipene ovenfor, når du opretter og tester dine egne Facebook-billeder for at sænke dine samlede omkostninger pr. Klik og øge engagementet med dine annoncer.

Hvad synes du? Hvilke billeder fungerer bedst for dine Facebook-annoncer?Hvilke tip kan du tilbyde? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.