21 Forudsigelser for sociale medier for 2013 Fra fordelene: Social Media Examiner

Joe Pulizzi, grundlægger af Content Marketing Institute, forfatter af Håndtering af indholdsmarkedsføring og medforfatter til Få indhold, få kunder.

# 7: Twitter personaliserer dit Twitter-feed

I 2013 Twitter vil begynde at "personalisere" dit Twitter-feed baseret på en algoritme, som eksperter på sociale medier måske kalder "TweetRank" eller måske "TwedgeRank."

Algoritmen vil inkluderer følgende faktorer:

• Indflydelse: Et mål for hvor indflydelsesrig den person, der kvitterer, er baseret på forholdet mellem tilhængere og følgende, det regelmæssige antal retweets han / hun får, nævner og modtager favoritter, hvor indflydelsesrig hans / hendes tilhængere er, og hvor ofte han / hun føjes til Twitter lister.
• Engagement: Hvor ofte interagerer du med tweeter i form af omtale, retweets og favoritter.
• Justering: Hvor tæt diskanten ligner dig, baseret på dit bio, geografiske område, de lister, du følger, og de lister, som du begge vises på.
• Tyngdekraft: Hvor ofte er den aktuelle tweet retweetet og foretrukket.
• Dine interesser: Hvis emnet for tweet er af interesse for dig, baseret på dine tidligere tweets, retweets, favoritter og hashtags.

Uvægerligt vil mærker klage over, at de ikke længere kan få det engagement, de engang fik på Twitter, på hvilket tidspunkt Twitter vil udrulle en reklameplatform, der giver dig mulighed for at køb en bedre TwedgeRank til dine tweets.

Der, nu sagde jeg det.

Rich Brooks, præsident for nye medier.

# 8: Google+ er et "must" sted at være

Google+ vil være en "skal bruge" -tjeneste. Men det skyldes ikke de sociale elementer. Snarere vil det være, fordi det bliver det centrale knudepunkt for styring af din "officielle" online offentlige tilstedeværelse i Googles øjne.

Google vil fortsætte med at rulle tjenester og produkter under Google+ paraplyen og tvinge virksomheder til at bruge det, hvis de ønsker det få de fordele, som Google+ tilbyder.

Det er allerede stedet at administrer din lokale virksomheds tilstedeværelse inden for Google-økosystemet; og det er centralt for at etablere forfatterskab af dine skrifter på nettet (Google Author Markup).

Men når det kommer til rent socialt, vil brugen af ​​det fortsat være begrænset til tech-early adopters og marketingfolk. Det er ikke fanget fra det sociale synspunkt på samme måde som websteder kan lide Facebook, Twitter, Pinterest og Instagram har formået at fange og omdanne brugere til raving fan-narkomaner.

Så uanset om dine venner eller kunder bruger tid på socialt samvær på Google+ i dag, skal du stadig være aktiv på det.

Anita Campbell, grundlægger af Small Business Trends og forfatter af Visuel markedsføring.

# 9: Google+ appellerer til nichesegmenter

Jeg ville ikke sømme kisten på Google+ endnu. Lidt efter lidt har Googles ingeniører stille bygget funktioner som Fællesskaber der måske endnu opbygger deltagelse på denne platform. I mellemtiden kan frustration opbygge med Facebook, da det ruller ud mere og mere påtrængende reklame.

Historien om Facebooks vækst giver en fascinerende læsning. Den måde, hvorpå det langsomt blev rullet ud på tværs af gymnasier og universiteter, hjalp til med at skabe efterspørgsel. Foto- og albumfunktionerne på Facebook var nøglen til at nå deres hurtige popularitet, men alligevel har netop disse funktioner været forsinket i Googles foto- og albumfunktioner.

Forskellene mellem Google+ samfund og Facebook-grupper er ret slanke lige nu. Begge kan være private eller åbne, og begge kan have flere tråde af samtaler.

Google+ har stadig kanten med videointegration ved hjælp af Google Hangouts.

Google er også ved at rulle ud Forfatterrang som lover at oprette en forbindelse mellem indholdet og forfatteren af ​​det indhold. Forfattere får derefter en større eller mindre vægtning, afhængigt af hvor deres indhold vises, og hvordan de er forbundet med andre relevante personer i den sociale graf. Dette er endnu et eksempel på, hvordan en persons eller organisations deltagelse i Google+ vil have indflydelse på deres søgbarhed.

I milepælsbogen fra 1991 Kryds kløften, forfatter Geoffrey Moore demonstreret, hvordan teknologivirksomheder kunne opbygge momentum ved at appellere til nichesegmenter af early adopters. Dette ser ud til at være Googles afspilningsbog, da det tiltrækker fotografer, søgemarkedsførere og andre skabere af medier.

Ric Dragon, CEO og medstifter af det digitale marketingbureau DragonSearch og forfatter til Social markedsologi.

# 10: Instagram vokser sig større

2013 bliver et stort år for Instagram. Selvom det er en forholdsvis mindre platform nu, kan forskning fra Den sociale vane viser det brugere af sociale medier planlægger at øge deres brug af Instagram med en hastighed, der er højere end for ethvert andet netværk.

Også 85% af Instagrammers bruger platformen på arbejdspladsen, langt over ethvert andet format på de sociale medier.

Dens brugervenlighed sænker hindringerne for oprettelse af indhold og hjælper med at skabe indlæg på andre netværk.

Mark W. Schäfer, marketingmedlem ved Rutgers University og forfatter af Afkast ved indflydelse.

# 11: Mediapreneurs fokuserer mere på at opbygge deres e-mail-liste

Advarsel: Denne forudsigelse kan være noget ironisk, fordi jeg elsker sociale medier. Sociale medier klipper. Når det er sagt, forkæl mig et øjeblik om min forudsigelse.

I løbet af det sidste år har der været en stor tendens i mediapreneur-samfundet (iværksættere, der opretter medier online; dvs. blogs, podcasts, webshows, uanset hvad) og det fortsætter lige ind i 2013.

Trenden tilskynder IKKE åbenlyst folk til at følge dig på Twitter, Pinterest, Facebook osv. På dit websted, men i stedet sørge for, at folk abonnerer via e-mail.

Tro mig ikke? Tror du, jeg er nødt?

Tjek ud Marie Forleo, Chris Brogan, Sociale udløsere og mit websted Stigningen til toppen.

Hvad har de alle til fælles? Den røde tråd tilskynder folk til at abonnere via e-mail.

Hvorfor? Undersøgelser har gang på gang vist, at hvis du ønsker et engageret publikum og købere, kommer de sandsynligvis fra din e-mail-liste. Og jeg har fundet ud af, at det er yderst sandt... og din e-mail-liste er virkelig den eneste liste, du ejer. Det er din.

Betyder dette, at sociale medier ikke er vigtige? Phooey! Selvfølgelig ikke (duh). Min forudsigelse er dog, at du vil se færre steder næste år, der opfordrer folk til at følge dem "overalt" og i stedet fokusere på den ofte glemte, men ekstremt vigtige e-mail-adresse.

David Siteman Garland, skaberen af ​​webshowet og ressourcen The Rise To The Top og forfatter til Smartere, hurtigere, billigere.

# 12: Markedsførere bruger færre sociale websteder

Da brugere af sociale medier bliver mere og mere kloge, vil de fokusere deres tid på sociale medier på færre sider. Markedsførere vil følge deres ledelse.

Facebook og Twitter er nu kommet ind i slutningen af ​​flertallet af adoptionskurven. Så har LinkedIn inden for erhvervslivet.

Men som Google+, Pinterest og andre hurtigt voksende platforme fortsætter med at få vedtagelse og øget accept, brugerne skal beslutte, hvor de skal bruge deres tid og energi. Der er kun så meget tid på en dag, og støjen er øredøvende.

Fra markedsførers synspunkt bliver det stadig mere klart, at det er meget mere effektivt at har en solid tilstedeværelse i en eller to kanaler end det er at prøve at dominere hver eneste platform.

Så jeg forudsiger, at iværksættere, små virksomheder, freelancere og konsulenter bliver nødt til at tage nogle hårde valg i år, hvor de skal engagere deres fans og tilhængere for at få maksimal effekt.

Med disse ændringer vil der komme et øget fokus på at tiltrække tilhængere og forbindelser af højere kvalitet end på rene tal. Deling af kun relevant indhold til hver målgruppe vil være vigtigere end nogensinde. Det vil kræve forbedret segmentering og en smartere kommunikationsstrategi.

Ed Gandia, grundlægger af International Freelancers Academy, forfatter til 2012 Freelance Industry Report og medforfatter til Den velhavende freelancer.

# 13: Content Marketing Arms Race fortsætter og bliver mere opvarmet

På dette tidspunkt er flere og flere virksomheder klar over det, medmindre de gør det omfavne marketing af indhold snart gentager de muligvis ”Kmart Fænomen ”og gå fra toppen til bunden af ​​deres branche - alt fordi de nægtede at se frem og omfavne en ny måde at tænke på som Kmarts konkurrent Walmart gjorde for mange år siden.

Da 2013 er over os, ser jeg flere og flere virksomheder kæmpe for at kompensere for tabt tid på nettet. Jeg ser flere journalister og forfattere ansættes af store og små virksomheder i et forsøg på at producere blogindlæg, e-bøger, videoer og indhold på sociale medier. Frekvens og masse vil være navnet på spillet.

Resultaterne af dette vil være gode og dårlige. Forbrugerne vil fortsat være bedre informeret, end de nogensinde har været i verdenshistorien, før de foretog et køb.

På samme tid vil konkurrencen dog blive hårdere blandt industrier og nicher - hvilket uundgåeligt fører til sort hat-praksis og dårligt gennemtænkt taktik.

På mange måder vil dette indholdsmarkedsføringsløb være et vigtigt område for virksomheder over hele verden i løbet af det næste årti.

Marcus Sheridan, medejer af River Pools and Spas, grundlæggeren af ​​PoolSchool.us - et uddannelsessted om valg af den rigtige pool - og grundlægger af The Sales Lion.

# 14: Flere brancher bliver seriøse over sociale

Min ene sociale medier forudsigelse for 2013 er, at forretningsfolk inden for det økonomiske, juridiske, regnskabsmæssige og medicinske områder vil begynde at blive seriøs med at opbygge deres digitale porteføljer og implementerer strategier for socialt engagement.

Der er lovgivningsmæssige problemer i disse brancher, der har forårsaget frygt og forsinkelse i at komme videre med at investere i en "digital ombygning" af deres praksis for at imødekomme forventningerne og oplevelserne fra nutidens forbundne forbruger.

Med de politikker og teknologiske løsninger, der er på plads i dag, og som kan hjælpe med at beskytte dem, forudsiger jeg, at vi snart vil se en tidevandsbølge af finansielle rådgivere, advokater og læger, der vil fremstå som digitale tankeledere i disse vigtige forholdscentrerede erhverv.

Disse personer vil potentielt finde stor succes med at blive mere synlig, værdifuld, tilgængelig og tilgængelig til deres klienter, kunder og patienter via sociale medier.

Stephanie Sammons, grundlægger og administrerende direktør for Wired Advisor.

# 15: Annoncering på sociale medier bliver en nødvendighed

Jeg ser social reklame blive mere af en nødvendighed, uanset om folk kan lide det eller ej. Især for virksomheder, der prøver nå et større publikum men hvem kæmper for opbygge et engageret samfund.

Der er også muligheden for, at flere sociale netværk følger Facebooks ledelse af at skabe en system eller algoritme, der i det væsentlige tvinger alle til at købe reklame for at få deres beskeder set.

Takket være lettere målretningsindstillinger kunne social reklame være enklere og billigere end betalt søgeannoncering som f.eks Google AdWords. Dette vil føre til, at ROI bliver endnu mere et varmt emne, fordi virksomheder ikke kun investerer deres tid, men også store reklamedollar i deres sociale mediekampagner.

Når det kommer til rådgivning på sociale medier, vil de mest succesrige konsulenter i 2013 være dem, der ikke kun kan hjælpe deres klienter vokse et engageret publikum organisk, men også hjælpe dem med at lave deres betalte reklamekampagner på de bedste sociale netværk.

De bliver også nødt til at fremlægge bevis for, hvordan social media marketing som helhed gavner deres kunder gennem avanceret brug af forskellige analyseprogrammer.

Kristi Hines, freelance skribent, professionel blogger og forfatter af bloggen Kikolani.

# 16: Et nyt socialt websted ruller ud

Min prognose for 2013 er baseret på mine elendige forudsigelser fra tidligere år og at lære af den erfaring. Min forudsigelse? At vi vil blive overrasket af en ny social mediatjeneste, som næsten ingen vil se komme!

Bare kig gennem de sidste par år og se, hvordan vi er blændede.

Tilbage i marts 2007 var jeg en af ​​de mange mennesker, der afskedigede Twitter, kun for at skulle spise mine ord og slutte sig til igen. Jeg ignorerede Pinterest på samme måde. På den anden side var jeg sikker på, at Google ville være i stand til at tage en kæmpe bid ud af det sociale medielandskab med deres mange forsøg, men det er endnu ikke sket.

Tænk på alle de sociale tjenester, der gik væk eller haltede sammen: Digg, Lækker, Pownce… Måske kommer en af ​​dem tilbage til livet? Det kunne endda være Mit rum.

Så med dette i tankerne forudsiger jeg, at der vil være endnu en ny tjeneste, der ryster det sociale medielandskab i 2013, og jeg ser frem til det!

Chris Garrett, VP for uddannelsesindhold på Copyblogger Media og medforfatter af ProBlogger.

# 17: Antallet af podcastere fordobles

Med mere end 1 milliard smartphone-brugere og hundrede millioner flere, der kommer i 2013, vil forbrugernes efterspørgsel efter kvalitets on-demand-samtale i form af podcasts vokse enormt i 2013.

Efterhånden som marketingfolk begynder at realisere denne nye udgivelsesmulighed, vil vi se et landgreb, når flere og flere podcasts frigives til appease en stadigt voksende efterspørgsel efter lydindhold. NU er det tid til start podcasting.

Michael Stelzner, grundlægger og administrerende direktør for Social Media Examiner og forfatter af bøgerne Start og Skrivning af hvidbøger.

# 18: Facebook-annoncenetværk skaber bølger

Siden offentliggørelsen i maj har Facebook arbejdet overarbejde for at afdække nye og bedre måder at tjene penge på sin enorme brugerbase.

I 2013 vil vi alle begynde at realisere det fulde potentiale af "social reklame" på nettet og mobilen. Det har været meget rygter i løbet af de sidste adskillige måneder og for nylig ser det ud til at komme til at virke: annoncørernes evne til at udnytte Facebook-brugerdata til at målrette annoncer uden for Facebook.

Mens Facebook i øjeblikket bare tester vandet, vil 2013 helt sikkert se den fulde udrulning af et annoncenetværk til tredjepartswebsteder og mobil.

Lanceringen af ​​et annoncenetværk, der er stærkt afhængig af personoplysninger, der leveres af brugerne til Facebook (f.eks. Alder, køn, Synes godt om osv.), Vil øge privatlivets fred blandt forbrugerne. Der vil utvivlsomt være negative PR-bølger som et resultat af forbrugers privatlivets tilbageslag.

Jeg tror dog, at Facebook med succes vil navigere i disse bekymringer og i slutningen af år vil annoncer, der kører uden for Facebook, blive en meningsfuld ny indtægtsstrøm for det sociale netværk. Og selvfølgelig vil dette også introducere overbevisende nye muligheder for annoncører nå deres målgruppe uanset hvor de er online.

Ben Pickering, Administrerende direktør for Strutta.

# 19: Markedsførere øger udgifterne til sociale medier

I 2013 vil marketingfolk øge brugen af ​​sociale medier og relateret indholdsmarkedsføring på bekostning af reklame for opbygge brands, tiltrække potentielle kunder, generere kundeemner og lukke salg.

Content marketing (især som en del af sociale medier) er mere omkostningseffektiv end digital reklame (inklusive søgning). Du ejer medierne og behøver ikke betale for reklameplads.

Yderligere sociale medier - inklusive vurderinger, anmeldelser og fotos - giver skaren visdom. Fund af Kapost / Eloqua og HubSpot Bevis konsekvent dette punkt.

Heidi Cohen, handlingsbar marketingekspert og præsident for Riverside Marketing Strategies.

# 20: Sociale medier fokuserer på virksomheden

Med børsintroduktioner, intens mediefokus, bedst sælgende guruer osv. Har de sociale medier "VVS" på Facebook, LinkedIn, Twitter, Pinterest osv. Fået mere opmærksomhed, end det burde.

Når vi går ind i det næste år med den økonomiske realitet af det, der er fremad, er der ingen tvivl om min husk at 2013 vil være året sociale medier holder op med at tilbede VVS og endelig vender tilbage til fokus på det, der er virkelig vigtigt—ROI, kunder, kundeemner og salg.

Kraften i sociale medier er i, hvad det lader os gøre, og hvem det lader os forbinde med. Historien er ikke, at Facebook har 1 milliard brugere - historien er, at du nu har mulighed for at oprette forbindelse til mere end 1 milliard mennesker takket være Facebook. Historien er ikke de 70 timers video, der uploades til YouTube hvert minut - historien er, at enhver med en historie at fortælle kan sende den til hele verden... på Googles skilling.

Forskellen er subtil, men det vil resultere i ROI, kunder, kundeemner og salg, som vi alle har brug for lige nu.

Paul Colligan, uddannelseszar for Traffic Geyser Inc. og administrerende direktør for Colligan.

# 21: Sociale mærker skifter til social forretning

Det sjove ved forudsigelser er, at de fleste mennesker ikke går tilbage for at se, om de faktisk skete. Men jeg tager ideen om forudsigelser og blander lidt håb for at se meningsfulde tendenser og forandringer komme. Når det er sagt, kom 2013, tror jeg, vi skal se et reelt skift fra sociale mærker til sociale virksomheder.

Sociale mærker er organisationer, der bruge sociale medier som en form for markedsføring og kommunikation. Størst løb tør for marketingafdelingen, sociale medier tømmes typisk inden for virksomheden.

Rogue-konti findes overalt i virksomheden. Og ofte er centralisering kun designet til at uddanne grupper om, hvordan man bruger sociale medier og følger regler uden at overveje, hvordan markedet som helhed ser forskellige tilgange, mens man ikke har forventningerne anerkendt eller mødtes.

2013 vil skabe en udvidelse i sociale medier ud over en markedsførings- og engagementfilosofi til enhed. Strategi for sociale medier vil begynde at tage en mere integreret tilgang, hvor sociale medier bliver en udvidelse af vigtige kanalstrategier og forretningsfunktioner.

Det vil være drevet af en holistisk indsats, hvor virksomheds-, forretnings- og funktionelle strategier arbejder for at nå forretningsmål, mens de imødekommer medarbejderes og kunders behov og forventninger.

Hvor sociale medier styres i dag, vil begynde at udvikle sig til et ressourcecenter til give teams mulighed for at engagere sig i en fælles vision på egen hånd. Virksomheden selv bliver således social, og dette baner vejen for en fokus i 2014 omkring et mere menneskeligt kulturskift og forretningstransformation.

Brian Solis, hovedanalytiker hos Altimeter Group og forfatter til Hvad er fremtidens forretning og Slutningen af ​​forretningen som almindelig.

Hvad synes du? Hvordan ser du sociale medier i 2013? Hvilke tendenser forventer du? Del dine tanker og kommentarer nedenfor.