20+ forudsigelser for blogging, video og podcasting for 2018 fra professionelle: Social Media Examiner

Er du interesseret i at lære, hvor video, blogging og podcasting er på vej i 2018?

Til find ud af, hvad du skal se efter i det kommende år, vi nåede ud til ekspertskabere og influencers for at få deres tanker.

# 1: Skabere tjener penge på kryptovalutaer

På grund af de lave gebyrer på mange kryptokurver bliver de den valgte transaktionsmetode bloggere og videografer, der opkræver læsere og seere for den information og det indhold, de fremstille.

Hvis du skriver et blogindlæg i dag og vil opkræve folk $ 50 for at læse artiklen, skal du muligvis betale op til $ 2,00 i kreditkortgebyrer. Dette gør det næsten umuligt for mindre indholdsskabere at leve af deres arbejde, medmindre de tjener penge på annoncer, abonnementsmodeller eller andre metoder.

Med de lave omkostninger for mange kryptokurver kan indholdsskabere opkræve folk $ 50 for at læse et indlæg eller se en video og stadig tjene penge. Dette giver indholdsskabere mulighed for at tjene penge på deres arbejde uden at skulle samarbejde med nogen og beholde 100% af deres overskud.

Et eksempel på dette i aktion er Steem.io, der bruger kryptomikrobetalinger til at betale indholdsskabere. Dette er fremtiden, så gør dig klar.

Gary Leland producerer den populære Crypto Cousins ​​Podcast.

# 2: Bloggere besøger etableret indhold igen

Jeg forudsiger en genfødsel af ældre indhold i 2018. Mange bloggere finder ud af, at omskrivning og genstart af en gammel artikel er en hurtigere måde at få resultater end at skrive noget nyt.

Vi spurgte 1.300+ bloggere, om opdatering af ældre artikler er en del af deres strategi. Femoghalvtreds procent sagde ja. De fleste bloggere besøger altid ældre indhold. Jeg forventer, at dette antal vokser. For det erfarne blogger eller marketingprogram til modent indhold kan fordelene være enorme. Her er blot nogle få:

• Den eksisterende URL er muligvis allerede blevet linket til fra andre websteder. Dette giver den autoritet, der er et øjeblikkeligt forspring i SEO. Opdatering af indlægget kan være alt, hvad der kræves for at komme højere.
• Det er let at finde ud af, hvem der delte det oprindelige indlæg. Bare slip URL'en i BuzzSumo, og scan gennem listen. Når indlægget er opdateret, så lad dem vide, at du har poleret tingene op. De kunne lide det første gang. De deler muligvis det igen.
• Det er ofte hurtigere og lettere at opdatere noget.

Ud over disse fordele er du forpligtet til at opdatere ældre artikler. Hvis de rangerer i søgningen, eller hvis du har dem planlagt til løbende social promovering ved hjælp af et værktøj som Edgar, er det dit job at sikre, at de ikke er forældede.

Hvis det er gammelt, men stadig bliver besøgt, skal du tjekke ind på den artikel. Er der noget, der skal opdateres? Er forskningen alle aktuelle? Er tipene stadig relevante? Hvis ikke, giv det en omskrivning! Mange af os vil omfavne denne taktik i 2018.

Andy Crestodina er medstifter af Orbit Media, et prisvindende webdesignfirma med 38 personer i Chicago.

# 3: Internetudbydere konkurrerer med YouTube

Med Net Neutralitetspolitikken væk, vil vi se en stigning i mindre videohostingsplatforme designet til at konkurrere med YouTube og Facebook (og på en eller anden måde Netflix og Hulu). Specifikt vil vi se internetudbydere (ISP'er) lancere deres egne videohosting-websteder med almindeligt videoindhold og skaberspecifikt indhold.

Dette kan være en god ting og en dårlig ting, afhængigt af hvor godt du er placeret.

For eksempel er det sandsynligt, at nogle internetudbydere hæver deres priser for at få adgang til YouTube. Som svar vil mange få adgang til YouTube mindre (i nogle tilfælde afslutte helt) og derved reducere mængden af ​​AdSense-indkomst, som en skaber kan tjene. Dette kan vise sig ødelæggende for mindre skabere, medmindre de handler.

På den anden side vil internetudbydere begynde at lancere deres egne konkurrerende versioner af YouTube, der tilbydes deres kunder gratis eller til en ekstremt nedsat sats.

Fordi de store AdSense-penge fortsætter med at strømme til de øverste 1% af skaberne på YouTube, vil disse skabere have ringe motivation til at begynde at offentliggøre på en ny platform. Internetudbydere vil derefter begynde at arbejde med små til mellemstore skabere i kvantitative influencer-programmer for at køre deres brugerbaser til deres tjeneste.

Når dette afspilles, vil mellemstore skabere forlade YouTube og begynde at producere deres shows med større budgetter på nye internetudbyderplatforme, der konkurrerer med YouTube. Dette kunne være et drømmejobscenarie for mange skabere, da de flytter fra hjemmestudier til større produktionshuse, der producerer det show, de altid har drømt om; en med et budget, en indbygget lønseddel og friheden til at være mere kreativ.

Owen Video, en YouTube-marketingkonsulent med speciale i vækst i små virksomheder, har lavet over 1.000 videoer til internettet og har en YouTube-kanal med næsten 1 million minutters visningstid.

# 4: Facebook tiltrækker skabere med videofunktioner

I 2017 startede Facebook lanceringen af ​​Facebook Watch for udvalgte skabere. I 2018 ser vi, at programmet udvides til alle personer og sider på Facebook.

Vi ser sandsynligvis også Facebook udrulle nye funktioner til videoskabere, der gør det meget lettere for dem at få eksponering og blive opdaget. Dette kan omfatte præferentiel eksponering af Facebook-nyhedsfeed til original originalvideo, generøse indtægtsdelingsaftaler og eventuel udrulning af en dedikeret videoapp. Vi ser måske også Facebook forhandle traditionelle tv-tilbud eller endda starte sit eget kabel-tv-netværk.

Hvis du er videoskaber, skal du se dette rum nøje!

Michael Stelzner er grundlægger og administrerende direktør for Social Media Examiner, grundlægger af Social Media Marketing Society og forfatter af bøgerne Start og Skrivning af hvidbøger.

# 5: Shows vil opbygge og bevare fællesskabet

At finde svaret på et problem gøres let med en hurtig søgning på Google eller YouTube... men så er det det. Du spiser og går videre for aldrig at se den person igen... ingen grund til, at du skal abonnere og tilstoppe din indbakke eller underretninger. Folk holder sig ikke længere, fordi de ikke har brug for det. De har ikke brug for at abonnere, fordi de kan finde dig igen, hvis de vil. De har magten.

Men hvis vi opretter 'shows', leverer vi en oplevelse, der opfordrer folk til at komme med på din rejse og komme bag dig. De udvikler en stærk følelse af loyalitet, der får dem til at vende tilbage for mere.

Vi definerer her "shows" som en serie / sæson af indhold med en løbende fortælling mellem hver episode. Vi elsker at skabe shows, fordi der er mange fordele: øget fastholdelse, batchproduktion, sponsormuligheder og evne til at give mere værdi over længere perioder. Men den største fordel er at være i stand til at skabe et loyalt samfund mere effektivt.

Engangs tænkte ledelsesstykker eller vejledningsvideoer er godt og godt, men de giver ikke forbrugeren grund til at vende tilbage. Der er ingen grund til at abonnere på mere. I en verden overvældet af indhold er tillid og opmærksomhed dine to mest værdifulde aktiver, og shows tillader det dig til at bygge spande af det over tid og skabe loyale fans, der hele tiden vender tilbage til dig og snakker om du.

Andrew Pickering og Peter Gartland køre et multi-prisbelønnet indholdsmarkedsføringsfirma, der hjælper små virksomheder med at skabe værdifuldt indhold til at opbygge mærker, som folk elsker.

# 6: Video Creators bevæger sig ud over YouTube

Jeg er begejstret for at se, hvad der sker inden for videoområdet i 2018.

Funktioner som Facebook Watch og LinkedIn Video er på plads for at hjælpe de respektive platforme med at indhente YouTube, mens YouTube begynder at tilføje nye fællesskabselementer såsom skriftlige statusopdateringer og billede deling.

Mange YouTube-skabere er især utilfredse med, hvordan de er blevet behandlet på YouTube. Jeg forudsiger, at vi vil se mange af disse skabere udforske muligheder for udgivelse på andre platforme, inklusive lanceringen af ​​den meget forventede Vine 2.0, som en masse video skabere er begejstrede om.

v2 pic.twitter.com/JkzE1CULSV

- dom hofmann (@dhof) 6. december 2017

Jeg forventer også podcasting, selvom det er ret varmt i 2017, for at få endnu mere damp i 2018. Med Apples nylige lancering af meget tiltrængt analyse til podcastere på iTunes har Apple vist, at de leder efter måder at forbedre podcasting-oplevelsen for skabere.

Jeg har podcastet i næsten 10 år nu, og det er utroligt spændende at endelig se (dog de har en lang vej at gå) platforme, der giver os den analyse, vi (og potentielt annoncører) virkelig har brug for.

Jeg forestiller mig, at der vil være mange opdateringer til backendanalyser til podcastere, og jeg forudsiger også en makeover på frontendens for podcastforbrugere. Med alle podcasts, der kommer ind i rummet nu, bliver findelighed vanskeligere, og jeg forestiller mig, at Apple kan, hvis de ville, gøre denne oplevelse meget lettere for alle.

Pat Flynn er grundlægger af Smart Passive Income Blog, en blog, han oprettede for at dele sin succes med online-virksomheder efter at være fyret i 2008.

# 7: Small-Batch Podcast Production Surges

Her er nogle ting at overveje: Virksomheder i alle størrelser anerkender fordelene ved podcasting... ved at skabe indhold, der er både intimt (hvilket betyder, at det taler direkte ind i øret på en klient eller kunde) og supplerende (hvilket betyder, at det kan forbruges, mens man er involveret i en anden opgave, såsom kørsel, madlavning eller arbejde ud).

Da medievirksomheder som NPR, Fox og ESPN lancerer flere podcast-shows (og omformaterer andet indhold som podcasts) med meget høje produktionsværdier, hæver de baren og gør det vanskeligere og dyrere for små spillere at konkurrere.

Derudover er folk blevet vant til Netflixs model om at give adgang til en hel sæson på én gang. Forbrugerne ønsker ikke at vente en uge på den næste episode.

Indtast podcasts med lille batch, begrænset kørsel. Dette er ikke en ny idé, selvom den måske blev populariseret af Serial.

Tænk over fordelene for små virksomheder og iværksættere:

• En begrænset serie reducerer de samlede omkostninger.
• Du kan lægge mere polsk på hvert show, fordi der er mindre materiale at polere.
• Ved at samle dit arbejde reduceres produktionstiden og omkostningerne.
• Du kan oprette et smalt tema omkring en 8-, 12- eller 26-ugers serie, så du kan finde nicher mellem indholdet, som Big Media opretter.
• Din serie med snævert fokus kan genoptages på dit websted til SEO eller til e-mail-tilmeldinger.
• Du kan fortælle en mere sammenhængende og overbevisende historie, fordi der er en naturlig pause eller afslutning.
• Du får stadig alle fordelene ved iTunes, Stitcher Radio og Spotify, og rækkevidden, som disse platforme giver dig.
• Du kan frigive alle episoderne på én gang og opbygge en bølge, der kan lancere dig til Ny og bemærkelsesværdig (overvurderet) og Hvad er hot (ikke overvurderet).

Fremtiden for podcasting er lille.

Rich Brooks er grundlægger og præsident for flyte new media, et webdesign- og marketingfirma.

# 8: Stigning i indholdsomkostninger

Den mest presserende tendens for alle indholdsskabere er den eksplosive stigning i mængden af ​​indhold, der produceres.

For effektivt at konkurrere, selv for bare at holde jorden, vil omkostningerne ved indhold stige over tid, enten gennem behovet for at producere bedre indhold eller gennem de stigende omkostninger til at distribuere og fremme det.

Dette har konsekvenser for strategi, budgetter og endda medarbejdernes kompetencer.

Mark Schaefer er marketingkonsulent, hovedtaler og forfatter af Indholdskoden.

# 9: Video's Rise fortsætter

Jeg forudsiger, at videoen fortsætter med at stige i dominans i 2018. Dette giver en fantastisk mulighed for alle indholdsskabere, der ønsker at specialisere sig i videoproduktion som freelancer.

Virksomheder skal hurtigt kunne producere video i høj kvalitet, hvis de ønsker at drage fordel af øget rækkevidde platforme som Facebook og Instagram giver mulighed for at uploade videoindhold, der er hjemmehørende i platform.

Værktøjer som Wave af Animatron der gør det muligt for virksomheder let at producere videoindhold ved hjælp af deres egne optagelser kombineret med stockvideo og lyd bliver din virksomheds nye BFF.

Loren Bartley, en social mediestrateg, Facebook-annoncespecialist, højttaler og konsulent, er co-vært og producent af den bedst bedømte podcast, #BusinessAddicts.

# 10: Gæster samarbejder med podcastere om SEO

Podcastgæstning overtager den vigtigste backlink-taktik, der anvendes af virksomhedsejere og SEO-konsulenter.

Gæsteblogging for links er blevet totalt overmættet, og et stigende antal podcastere har en ny sult efter gæster af høj kvalitet. I modsætning til traditionelle bloggere, der kører gæsteposter med et no-follow-link i en biograf, linker podcast-ejere til næsten enhver ressource, som gæsten nævner. De forstærker også udseendet for at skabe trafik og downloads.

Gør det at vises som gæst på podcasts til din højeste linkopbygningsprioritet for 2018.

John Jantsch, marketingkonsulent og højttaler, er forfatter til Duct Tape Marketing, Duct Tape Selling, The Engagement Engine, The Henvisningsmotor, og SEO for vækst - Den ultimative guide til marketingfolk, webdesignere og iværksættere.

# 11: Skabere fokuserer på blytragte

Der var en masse shakeups for skabere i 2017. Med YouTube-annoncørens udvandring, Vines farvel og flere algoritmeændringer erkendte skaberne behovet for at blive mere alsidige i deres produktion og udgivelse af indhold. At have en hjemmebase er stadig par for kurset.

I lyset af platformændringer, der forekommer oftere, har skabere brug for et system til at kanalisere deres publikum til en e-mail-liste, der er under deres kontrol. Dette er noget professionelle marketingfolk har kendt i nogen tid, men de kommende skabere er kun lige begyndt at indse dets betydning.

Det er her kreativitet, talent og disciplin virkelig begynder at skinne igennem.

Dustin W. Stout er medstifter af Warfare Plugins, et WordPress-pluginfirma, hvor han fører tilsyn med sociale medier og marketinginitiativer, branding og produktudvikling.

# 12: Algoritmer tager et bagsæde til historien

Jeg forudsiger, at 2018 bliver året, hvor tabellerne vender lidt tilbage mod, at skabere og samfund har ansvaret for det indhold, de deler.

Der ser ud til at være en voksende gnidning mellem sociale medieplatforme, der er virkelig sociale vs. at være markedsføringsplatforme domineret af algoritmer, der overlader både skaberen og samfundet til AI og reklamedollar. Jeg ser et grundlæggende skift tilbage til menneskelig kurering. En vækst i podcasting, historiefortælling og ægthed af stemmen vil være toppe.

Vi lever i øjeblikket i en usikker tid, hvor skabere skal bruge en masse tid og hjernekraft på at forsøge at hacke algoritmer og fussle rundt med miniaturebilleder eller skiftende titler / overskrifter, når de kunne investere den tid og energi i det, de er gode til: sandt samfund historiefortælling.

Uanset om det betyder, at eDM vil være tilbage med hævn, eller om sociale platforme virkelig begynder at opdele samfund vs. brandindhold er endnu ikke set. Men jeg for det første ser frem til mere fantastisk indhold, der får virkelig dybt engagement i forhold til en søde fix økonomi af historier, som vi tilsyneladende er på vej mod nu.

Cassie Roma, GM for indholdsmarkedsføring hos New Zealand Media & Entertainment, brænder for historiefortælling på tværs af medier både nye og traditionelle.

# 13: Instagram tiltrækker skabere

Med tilføjelsen af ​​de følgende historiefunktioner vil Instagram fortsætte med at vokse som stedet for daglig kreativitet og forbindelse. Alle disse funktioner tilføjer marketingværdi for skabere, samtidig med at de giver dem mulighed for at levere engagerende, interaktivt indhold, der øger visninger, abonnenter og downloads:

• Højdepunkter
• Hashtags, geolocation og tagging til historier
• Værdifuld indsigt i appen til forretningsprofiler på Instagram Stories
• Sjove filtre og klistermærker
• Evnen til at gå live med en ven i Instagram-historier
• Ét-klik-deling af Instagram-historier til din Facebook-side

Peg Fitzpatrick er en indholdsskaber og medforfatter af The Art of Social Media: Power Tips for Power Users samt en to-time top 10 Social Media Examiner blogger.

# 14: Quality Creator Content kommer til Facebook

Live videoudsendelse fortsætter med at vokse i et stabilt tempo, og de brugere og virksomheder med professionelle udsendelser af tv-kvalitet vil stige til toppen.

Da Facebook fokuserer på at opbygge sit udvalg af shows på Watch-platformen og udvides til flere lande, vil efterspørgslen efter kvalitetsvideoprogrammering stige. Påvirkere og indholdsskabere vil omfavne Facebooks Creator-app, og nye stjerner vil blive født.

Mari Smith, ofte omtalt som "Dronningen af ​​Facebook", betragtes som en af ​​verdens førende eksperter på Facebook-marketing og sociale medier.

# 15: Skabere tilpasser indholdslevering

Det bliver sværere at se dit indhold, så skabere skal tænke anderledes i 2018.

Ud over faldet i organisk rækkevidde på Facebook og på tværs af sociale medier, falder også webtrafik og åbne e-mail-priser. Skabende indholdsskabere vil lede efter nye måder at nå deres ideelle publikum i 2018, og personligt indhold vil være nøglen til dette.

Det betyder at dykke dybt ned i dit publikum og undersøge dem for at finde ud af, hvad deres største udfordringer er, så du kan finde ud af, hvordan du bedst kan hjælpe dem.

Efter at have segmenteret disse mennesker i separate målgrupper, kan du teste levering via e-mail, Facebook og Instagram-annoncer, plugins til websteder (dvs. pop op-pop op-pop op) og messenger-bots. Der er mange måder at registrere indholdsindstillinger sammen med en e-mail-adresse.

Dette handler om at få dine kerneblogindlæg, podcasts eller videoer i de rigtige hænder med målrettede annoncer - hvilket sandsynligvis vil resultere i salg.

Donna Moritz er grundlægger af Socially Sorted, en Top 10 Social Media Blog for Social Media Examiner, 2015-2017 og Best Business Blog i Australien 2014.

# 16: Podcasting bevæger sig i fremtrædende plads

Podcasting vil fortsætte med at vinde i 2018. Mens nogle synes, at rummet er for overfyldt, erklærer jeg med absolut tillid: Hvis du har værdifuldt indhold at dele med et publikum, der ønsker og har brug for det, er podcasting aldrig for overfyldt.

Podcasting er et unikt medium, idet det giver travle enkeltpersoner tid og plads til at forbruge værdifuldt indhold på en ensartet basis under træning, madlavning, foldning af tøj eller hvad som helst. Derudover er barrieren for lyttere utrolig lav, fordi de kan downloade episoder eller få adgang til indhold på farten gennem de mange tilgængelige podcast-apps.

Hvis du ønsker at udvide dit publikum i 2018 ved konsekvent at levere indhold af høj værdi, der er let at forbruge, er der ingen anden platform som podcasting.

John Lee Dumas er vært for iværksættere på FIRE, tildelt "Bedste af iTunes", hvor han interviewer verdens mest succesrige iværksættere 7 dage om ugen.

# 17: Skabere reducerer indholdsoutput

Forskning fra begge BuzzSumo og Orbit Media afslørede, at "indholdsstød", et udtryk, der blev opfundet af Mark Schaefer, er ægte.

I erkendelse af dette skift annoncerede to topmarkedsføringsblogs, Convince and Convert og Content Marketing Institute, reducerede blogpublikationsplaner for 2018. Tilsvarende vil andre marketingfolk fokusere på at skabe indhold af højere kvalitet omkring deres nøgleemner og ideelt set vælge flere nicheemner, der skiller sig ud i havet med øget indhold.

For at maksimere rækkevidden skal indholdsskabere fokusere deres indsats på initial forstærkning og distribution på lang sigt. For at holde deres indhold synligt transformerer de dette indhold til andre formater, herunder blogs, video, podcast og livebegivenheder samt holde det opdateret med løbende indholdsrenovering og genbruge.

Heidi Cohen er Chief Content Officer for den prisvindende Actionable Marketing Guide, der er fokuseret på sociale medier, indhold og mobil marketing.

# 18: Komplette indholdsaktiver erstatter individuelle blogindlæg

Det er meget vanskeligt at rangere på side 1 på Google for de fleste virksomheder på grund af den enorme konkurrence, så du skal skille dig ud.

En af de bedste måder er at levere et indholdsaktiv, der er bedre end alle andres.

For eksempel, i stedet for at skrive et enkelt blogindlæg, skaber skaberne et gratis træningskursus, et gratis softwareprogram eller et mikrosite fuld af information med fokus på en bestemt del af deres niche.

Jeg tror, ​​at der vil være en vækst i brugen af ​​mere strategisk indhold, der kan tage 10 gange mere tid at skabe, men kan levere 1.000 gange mere værdi.

Ian Cleary er grundlægger af det digitale bureau RazorSocial og også medstifter af OutreachPlus, der leverer software til e-mail-opsøgende.

# 19: Drops af YouTube-synlighed

Du brugte 50 timer på den video på research, scripting, filmoptagelse og redigering. Du brugte tusindvis af dollars på alt udstyr, rekvisitter og musik. Og hvordan belønner YouTube dig? Præcis 300 visninger om en uge.

”Vent, jeg har 10.000 abonnenter,” siger du? ”Hvorfor ser de ikke min video? Tilbage i 2017, da jeg offentliggjorde en video, modtog vi 10 gange antallet. ”

Svaret er simpelt og lidt grusomt. Du er ikke det, YouTube betragter som en topskaber på 5%.

Som sådan deler de din video med kun en lille procentdel af dine abonnenter, og de placerer den ikke i sidefeltet Foreslåede videoer. Velkommen til det nye YouTube, hvor de øverste kanaler spiser fra bordet med masser, og resten af ​​os spiser skrot på gulvet.

Hvorfor? Det handler om at holde brugeren på platformen. De bedste kanaler gør det godt. De holder en seer, der ser 5 til 10 gange længere end din kanal.

Så hvordan bliver du en af ​​de øverste 5% af kanalerne på YouTube? Først skal du oprette indhold, som du og andre virkelig vil se.

For det andet skal du lære af, hvad algoritmen vælger, og justere dine videoer i overensstemmelse hermed. Små ting som en tæt introduktion, en krog til at holde dem engageret og god brug af visuals kan reducere dit drop-off og signalerer til YouTube, at du kan holde et publikum engageret (og dermed er det værd fremme).

Endelig forpligter du dig til konsekvent at skabe det bedste indhold, du kan, mens du holder tid og omkostninger i tråd med forventet investeringsafkast.

Antonio Centeno er grundlæggeren af ​​Real Men Real Style, hvor han lærer mænd hvordan man bruger tøj til at opbygge selvtillid, styre respekt og tjene flere penge.

# 20: Livevideo dominerer indhold

Vi er alle historiefortællere, og sociale medier giver enhver og enhver mulighed for at blive udgiver, stemme og influencer. I 2017 fandt vi yderligere ressourcer og muligheder for at fortælle disse historier: Facebook-historier, indfødt video på LinkedIn, Twitter fordoblet antallet af tegn osv.

Jeg forudsiger, at 2018 ikke kun giver os flere måder (og grunde) til at fortælle historier, men det vil være året, hvor livevideo dominerer Facebook.

Firs procent af forbrugerne vil hellere se en live video end at læse en blog, hvor en endnu højere procentdel af seerne foretrækker live video frem for statiske opdateringer på sociale medier. Derudover vil folk se en live video i gennemsnit tre gange længere, end de ville have en lignende foroptaget video!

Nu hvor både indholdsskabere og deres publikum er meget mere komfortable med (og sultne efter) formatet, er det noget, vi forventer af brands, virksomheder og enkeltpersoner. Tilføjelse (eller udvidelse) af livevideo af høj kvalitet til din indholdsmarkedsføringsstrategi kræver ikke en stor investering på forhånd, men giver en af ​​de højeste afkast.

I 2018 kan du forvente, at platforme (især Facebook) åbner adgang til og forbedrer måder, hvorpå brugere kan oprette videostreams af høj kvalitet, der kan prale af mere interaktivitet og engagement for seeren.

4K-streaming, live 360-graders video og virtuel og augmented reality er ved at indvarsle en ny tidsalder med forbedret live video. Bundlinie? 2018 bliver året med eksponentielt øget online engagement gennem live video.

Lou Mongello er vært / producent af WDWRadio.com, udnævnt til Bedste rejsepodcast i 9 på hinanden følgende år.

# 21: Repurposing af indhold stiger

Dette er egentlig ikke en forudsigelse så meget som at blive mere strategisk omkring indholdsmarkedsføring. Alle taler om genbrug, men jeg har kun set nogle få, der gør det og gør det godt. Det er et stort skub for os i 2018, og det skal være et fokus for hver indholds marketingmedarbejder.

Lad mig give dig et eksempel. Vi har et online kursus, Modern Blogging Masterclass, der er ekstremt populært. Det lærer kommunikatorer hvordan man gifter sig med ejede og optjente medier for at øge kvalificerede kundeemner og konverteringer. Alt dette indhold sidder bag en betalingsvæg. Vi vidste, at vi var nødt til at gøre det bedre!

I november arbejdede vi på en serie til oprettelse af indhold, der indeholdt:

• Sådan opretter du din indholdsplan
• Sådan undersøger du din indholdsplan
• Sådan integreres ejede og optjente medier
• Sådan måles dine resultater

Det er ikke det samme indhold, som du finder i online-kurset (du skal trods alt efterlade noget eksklusivt til dem, der køber), men det gav os en god start øverst i tragten. Det fører derefter til den nye bog, Communicators Playbook: En trin-for-trin proces til implementering af et integreret PESO-modelprogram. Dette er midt i tragtindholdet, der giver en kommunikator en proces til at gennemføre en kommunikationsplan alene.

Det fører derefter til de ting, vi sælger, inklusive online-kurset. Vi gjorde det selvfølgelig bagud. Vi skulle have startet med blogindlæggene. Lærdommen. Men det giver dig et godt eksempel på, hvordan du genbruger indhold, du allerede har på hvert trin i marketingtragten.

Føj dit nyt indhold til din marketingplan for 2018!

Gini Dietrich er grundlægger og administrerende direktør for Arment Dietrich, et integreret marketingkommunikationsfirma.

# 22: Videooptimering er nødvendig

Alle ved, at videoindhold er en voksende stjerne. Jeg tror, ​​at et hovedfokus i 2018 vil være at optimere dit videoindhold til at skille sig ud fra din konkurrence.

Dette betyder at placere din krog inden for de første 3 sekunder af din video, integrere animationer og lag og tilføje undertekster, fordi de fleste videoer ses på lydløs. Derudover vil du oprette lodrette videoer; ifølge Facebook holder 94% af befolkningen deres telefon lodret, mens de ser video.

Produktionskvaliteten vil også have brug for en bump, så skaberne bliver nødt til at opgradere til tech-gadgets som 360-kameraer samt bedre lyd- og videoudstyr. Værktøjer som Kapwing vil hjælpe skabere med at levere engagerende historier, live video og meme-videoer.

Alex Khan, kendt som Tysklands mest fulgte coach på sociale medier, har blandt andet arbejdet med Red Bull, Microsoft og Lufthansa.

# 23: Mærker outsourcer produktion og distribution til indflydelsesrige skabere

Min forudsigelse af indhold for 2018 er, at vi vil se flere mærker skifte fra at skabe indhold internt med distribution til ejet publikum til at samarbejde med etablerede indholdsproducenter for at udvikle og distribuere brandet indhold til eksternt publikum.

Dette var en af ​​de mere overbevisende tendenser inden for indholdsmarkedsføring i 2017, der viste løfte, og jeg føler, at vi begynder at se mere vedtagelse af engrossalg. Denne praksis har eksisteret i et stykke tid, men vi begynder at se en mere autentisk tilgang, når værdien af ​​ægte mærkeindhold stiger.

Med høje omkostninger forbundet med video- og medieproduktion kombineret med en udfordring at nå organisk publikum, har mange mærker set deres egen indsats undlade at generere tilsigtede resultater. I stedet vil indholdsmarkedsførere søge at samarbejde med dem, der har et publikum, og som kan producere det bedste indhold; for eksempel som en Bleacher-rapport.

Sportsegenskaber er rig på muligheder på grund af deres publikums meget iboende lidenskab og iver og deres evne til at skabe indhold, der skiller sig ud i tidslinjen.

Et af de bedst udførte eksempler på dette i 2017 var Gatorades The Secret to Victory Podcast. Selve podcasten handlede ikke åbenlyst om Gatorade, men fremhævede deres sponsorerede atleter som Serena Williams, J.J. Watt og Peyton Manning. Produktionen blev håndteret af en tredjepart i Gimlet Creative.

Et andet eksempel, der stod ud, var et ESPN og Applebees partnerskab, der viser top "Neighborhood Plays" af lokale gymnasieteams. Begge er fascinerende henrettelser, fordi Gatorade og Applebee skabte ægthed for deres mærker af ved hjælp af en tredjepart og uden at gøre arbejdet for at få et publikum og ansætte en intern indholdsproduktion hold.

Det ser ud til, at det kun er et spørgsmål om tid, før flere mærker følger eksempler som disse.

James Royer fungerer som direktør for digitale medier og strategi for Kansas City Chiefs.

Hvad synes du? Er disse forudsigelser i overensstemmelse med det, du forventer at se i 2018? Forventer du noget andet? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.