Visuelt indhold og markedsføring af sociale medier: Ny forskning: Sociale medieeksaminator

Spekulerer du på, hvor vigtigt det visuelle er i dine sociale medieindlæg?

Vil du vide, hvordan andre marketingfolk nærmer sig visuel markedsføring?

I denne artikel vil du opdage ny forskning, der afslører, hvorfor du skal medtage visuelt i din marketing, og indsigt i de typer visuelt indhold, som marketingfolk fokuserer på.

# 1: Visuals styrker marketingmeddelelser

Ifølge Brainrules.net, en person, der hører et stykke information, husker kun 10% af det tre dage senere, mens en person, der ser de samme oplysninger på et billede, vil huske 65% af det.

Hvorfor er dette tilfældet? Siden tidens begyndelse har mennesker brugt synet til at forbruge information, hvad enten det var at se en trussel nærme sig eller "læse" billeder tilbage på hulevæggene. Når nogen læser ord, ser de tegnene som små billeder, hvilket det tager hjernen længere tid at forstå. Faktisk ifølge TapSnap, 65% af mennesker i dag er visuelle elever.

Webdam rapporterer, at vores verbale intelligens falder, mens vores visuelle intelligens stiger. De fortsætter med at sige, at vi kun har cirka otte sekunder, før noget andet fanger vores opmærksomhed. (Til sammenligningsformål mister guldfisk interessen efter ni sekunder.) Det betyder, at sociale mediemarkedsførere skal få disse sekunder til at tælle.

Tag væk

Beskeden om vigtigheden af ​​visuel markedsføring er klar, og marketingmedarbejdere på sociale medier har ikke råd til at se det som en valgfri type indhold længere.

Venngages undersøgelse fra december 2016 ud af 300 online marketingfolk fandt ud af, at 41% af marketingfolk i 2015 sagde, at mere end 90% af deres indhold indeholdt visuelle komponenter. I 2016 voksede antallet til 53%. Denne stigning på 12% på kun et år illustrerer det faktum, at flere marketingfolk anerkender vigtigheden af ​​at inkludere grafik i deres stillinger.

Social Media Examiner's egen rapport fra 2017 om markedsføring af sociale medier fandt ud af, at 85% af de 5.000 online-markedsførere, der blev undersøgt, bruger visuals, op fra 74% i 2016.

Rapporten afslørede også, at 41% af de adspurgte sagde, at grafik er den vigtigste type indhold og slog blogging ud til toppen.

Forbrugere er vant til at have deres sociale netværksfeeds fyldt med indlæg fra de forskellige mærker, de følger. De er vant til at ignorere annoncer på kanten af ​​skærmen eller ispedt med typiske indlæg. Den uheldige konsekvens af dette er, at det bliver stadig vanskeligere for marketingfolk at få deres budskaber til at skille sig ud. Visuel markedsføring er en måde at kæmpe gennem støj på.

# 2: Markedsførere kæmper for at producere engagerende billeder

Dataene viser tydeligt, at visuelt indhold fungerer bedre end andre typer, og marketingfolk på sociale medier har taget til efterretning. Næsten 61% af de adspurgte i Venngage-undersøgelsen rapporterede, at det var absolut nødvendigt at bruge grafik i deres indhold, og næsten 32% svarede, at det var "meget vigtigt."

Bare fordi de er om bord med brug af grafik, betyder det ikke, at de har spikret de typer visuelt indhold, der fungerer bedst. Ifølge Venngages undersøgelse får originale billeder som infografik mest engagement på 41,5%, mens datavisualiseringer fik 25,7% engagement. Den resterende tredjedel af indholdet blev delt mellem videoer og præsentationer (20,2%), lagerfotos (7,6%) og memes (5,0%).

Respondenternes brugsvaner afspejler dog ikke disse data. Faktisk brugte 35% af respondenterne stockfotos i deres visuelle indlæg, og 30,4% brugte originale billeder som infografik. Videoer tegnede sig kun for 15,2%, diagrammer og datavisualiseringer 14%, og de mere lette GIF'er og memer blev brugt 5,4% af tiden.

Tag væk

Der er forskellige grunde til, at det indhold, der produceres af marketingfolk, ikke afspejler det, der fungerer bedst. Venngages undersøgelse fastslog, at næsten to tredjedele af respondenterne fandt, at de konsekvent producerede engagerende billeder (36,7%) og at producere veldesignede visuals (29,1%) var de mest udfordrende aspekter ved at inkludere visuals i deres marketing på sociale medier indsats.

Markedsførere kan gøre et par ting for at bekæmpe disse udfordringer, hvoraf den ene batchproducerer deres materiale. For eksempel i sin hovedtale på 2017's Social Media Marketing World-konference, Social Media Examiner Founder & CEO Michael Stelzner talte om, hvordan de tager fotos fra deres begivenheder og lægger dem på interessante statistikker eller citater.

Et indlæg delt af Social Media Examiner (@smexaminer) på 9. maj 2017 kl. 19:15 PDT

Tjek denne artikel for yderligere værktøjer, der kan hjælpe dig skabe mere engagerende visuals.

# 3: Video regerer øverst i 2017

Periskop angiver at hver dag ser brugerne 110 års livevideo i appen. Inden for deres første år havde appen 200 millioner udsendelser. Live stream rapporterer, at 78% af online-publikum ser videoudsendelser på Facebook Live, og 80% hellere vil se en livevideo fra et brand end at læse et blogindlæg. I maj 2017 rapporterede Edison Research, at ud af 1.571 smartphone-brugere i alderen 18-54 adspurgte, 30% ser videoer dagligt på Facebook Live og 23% har udsendt live selv.

Webdam rapporterede, at 79% af internettrafikken vil være videoindhold inden 2018, og indlæg med videoer får 3x antallet af indgående links end almindelige tekstindlæg. Den samme undersøgelse viste, at når det kommer til videoannoncer, vokser online videoindtægter med 110% årligt, hvilket er mere end nogen anden form for reklame.

Disse statistikker er interessante, i betragtning af at oplysningerne fra Venngage-undersøgelsen kun viste 15% af onlinemarkedsførere indarbejdet video i deres indlæg. Årsagen til det kan være, at det er en noget ny grænse inden for markedsføring af sociale medier, og marketingfolk kan stadig være usikre på, hvilke typer videoer der skal produceres.

En anden grund til tøven kan skyldes omkostningerne forbundet med at producere videoer. Marketingafdelinger er stolte af at præsentere kvalitet, gennemtænkt indhold, hvilket naturligvis er vigtigt. Når det kommer til video, sammenlignes høj kvalitet imidlertid ofte med at være dyr på grund af både produktions- og arbejdsomkostninger.

Uanset årsagerne til tøven ved kloge marketingfolk, at det bliver stadig vigtigere for dem at levere marketingbeskeder til deres publikum via video.

Tag væk

Det er en almindelig misforståelse, at video skal poleres perfekt for at være effektiv på sociale medier. Det er ikke altid tilfældet. Videoindhold skal være interessant og nyttigt, men med live video forventes der ikke nogen perfektion. Hvis der er noget, vil seerne sandsynligvis være mere tilgivende med live video, fordi de ved, at alt kan ske, når kameraet kører live.

Det er dog vigtigt at bemærke, at publikum ikke er så tilgivende, når det kommer til forberedte billeder. Der forventes en højere kvalitet, når seerne ved, at virksomheden har tid til at gøre en indsats for at skabe indhold af høj kvalitet.

Hvis det er passende for deres publikum, skal marketingmedarbejdere på sociale medier “tage springet” og prøve livevideoen. Som med enhver anden type indhold er engagementstal den bedste indikator for succes.

Konklusion

Ud over at have kortere opmærksomhedsspændinger bombarderes nutidens online publikum med marketingbeskeder på alle kanaler på de sociale medier. Som det er tilfældet med traditionel offline marketing, bliver de hurtigt ufølsomme over for de meddelelser, der er forelagt dem. Det er op til marketingteamet på sociale medier at konsekvent skabe iøjnefaldende, engagerende indhold.

Hvad synes du? Hvilke typer visuals bruger du i din marketing på sociale medier? Hvilke billeder har været mest effektive med din målgruppe? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.