3 vellykkede måder at promovere din virksomhed på sociale medier: Social Media Examiner

Leder du efter nye måder at placere dit brand foran brugere af sociale medier på?

Gad vide hvad der fungerer for andre?

Det er muligt at holde dine sociale indlæg fokuseret på dit brand og undgå at virke selvcentreret og alt for salgsfremmende.

I denne artikel vil du opdag tre måder at snakke om dit brand på social oftere uden at slukke for folk.

# 1: Henvend dig til mikroinfluencer, der deler din brandæstetik

Hvad er der i første omgang galt med mærkeindhold? ”Mest brandede indhold reklamerer under et tyndt lag af information eller underholdning. Rids malingen, find en annonce. Det er mærket, der sætter sig selv først, ” Andy Crestodina forklaret. Med andre ord, branded content er selvbetjening, og dit publikum ved det.

Løsningen: Skab det ikke selv. Gå i stedet for påvirkere. Desværre er det her, hvor terminologi kan få dig i problemer. Influencer marketing præsenteres normalt som old-school netværk klædt i frisk, digital tøj. Byg forhold. Tilføj værdi. Lave en

roundup eller to. Nå ud til links og delinger.

Når det kommer til mærkeindhold, er influencer marketing imidlertid meget mere beslægtet med avanceret produktplacering. Trin et: Få dit produkt eller din tjeneste i hænderne på en person, dit publikum stoler på. Trin to: Få den person til at oprette indhold omkring det. Trin tre: Integrer deres indhold i dine platforme.

Denne artikel om, hvordan man oprette en social influencer marketingkampagne giver fantastisk vejledning til at komme af jorden. Men hvordan ser denne tilgang ud i praksis?

Pura Vida Armbånd blev grundlagt for seks år siden og udviklede sig fra en collegeeksamen til Costa Rica til en multimillion-dollar e-handelsimperium. Ved siden af ​​en lang række værktøjer har deres markedsføring kredset stærkt omkring influencers.

Som medstifter Griffin Thall forklarede mig, ”Vores team graver gennem Instagram for at finde skabere og influencere, der passer til vores brands stemning. Vi kommunikerer via e-mail og føler dem ude efter 'handel med produkt' eller betalt samarbejde til gengæld for fotos, indlæg, IG-historier, IG-liv, kontoovertagelser og gaver. "

Denne tilgang har givet massivt populære indlæg på influencer-konti såvel som på Pura Vidas egen.

Og det er enkelheden i Thalls forklaring, der giver mest håb om branded-indhold. Ved at søge skabere med færre end 50.000 tilhængere eller påvirkere med mere end 500.000, kan du skalere din tilgang, så den passer til din virksomhed.

# 2: Giv folk en måde at dele et grin med dig på

Hvis du vil oprette og være vært for mærkeindhold, er der en ingrediens, der forener næsten alle de bedste kunstnere: humor.

Dette er ikke kun fordi alle kan lide at grine. I hans bog Smitsom: Hvorfor ting fanger på, Jonah Berger diskuterer den tætte sammenhæng mellem fysiologisk ophidselse og deling. Kort sagt, pumpende hjerter fører til travle fingre (digitalt set). Så overraskende som det måske lyder, "Sjovt indhold deles, fordi underholdning er en følelse med høj ophidselse."

Denny's Tumblr er et glimrende eksempel på, hvordan man laver sjovt arbejde. Fra bizarre billeder af heste med deres mellemsektioner Photoshopet til en engelsk muffin til blogs med titlen “Hvordan dræber du en pandekage med succes? Jeg har brug for at vide det til forskningsformål, ”fortæller deres indhold, at de ikke tager sig selv for alvorligt, og det skal du heller ikke.

Langs de samme gyldne streger var Hamburger Helper's Watch the Komfur kampagne. Mere end bare humoristisk medbragte Watch the Stove seriøse musikalske tungvægte og som General Mills 'Senior Marketing Partnership Planner Ashley Wright sagde det: "Vi forsøgte at fjerne ethvert selskabsaspekt af det."

Humor er en fantastisk måde at få det til at føle, at dit brandede indhold ikke er godt.

# 3: Integrer Brand Advocates 'sociale indhold i din markedsføring

Ligesom influencer marketing har brugergenereret indhold (UGC) eksisteret i årevis. Dog er mærker først for nylig begyndt at systematisk integrere det i deres markedsføring.

Hvorfor? Fordi fra salg til socialt er UGC konverteringsguld.

I Hvordan virksomheder vil bruge sociale medier i 2017, Ryan Holmes påpeger, at UGC "udnytter brugernes grundlæggende impuls - den, der er kernen i de sociale mediers appel i første omgang - om at skabe og engagere, snarere end at sidde passivt på sidelinjen. ” Campus Protein, for eksempel, gør dette mesterligt ved at bede om, dele og regelmæssigt sende indhold lavet af kunder.

Men deling er ikke alt, hvad Campus Protein gør. Efter at have samlet over 1.800 anmeldelser og utallige billeder gennem deres hashtag #teamcp, har de taget alt det UGC og integreret det også på deres produktsider.

Med deres hashtag #Gymshark tager Gymshark en lignende tilgang og bruger UGC i top-i-tragten og bund-i-tragten indhold.

Årsagen til denne integration kommer direkte fra dataene. Ifølge Yotpo's benchmark-undersøgelse ud af mere end en halv million online-shoppere er personer, der ser UGC, 166% mere tilbøjelige til at konvertere end dem, der ikke gør det. I det væsentlige, når du udnytter UGC i brandet indhold, dig gør kunden til helten i stedet for virksomheden.

Generering af UGC kommer til en håndfuld forsætlige trin. Først aktivt invitere folk til at levere UGC ikke kun på socialt, men især gennem transaktionsmails som ordrebekræftelser. Sekund, gør indsendelse af UGC så let som muligt med dedikerede hashtags. Tredje, brug UGC-værktøjer synes godt om Yotpo eller Engag Hub til indsamle anmeldelser, vurderinger, fotos og kundehistorier.

Husk, du er ikke din bedste sælger. Det er din kunde.

Konklusion

Sandheden er, på trods af eksplosionen af ​​brandet indhold, er det få, der har overvundet dets grundlæggende problem: Alle hader branded content.

For eksempel Beckons undersøgelse “Markedsandhed eller markedsføringshype?” fandt ud af, at “mens skabelse af brandet indhold er steget med 300 procent år over år, er forbrugernes engagement i dette indhold er helt flad. ” Ifølge deres antal tegner kun 5% af alt mærkeindhold 90% af det samlede engagement.

Det er et ubehageligt forhold. Men det giver også en mulighed. Hvis 5% brænder 90%, har det enorme udbytter at få mærkeindholdet rigtigt.

Heldigvis er det ingen hemmelighed, hvad der gør indholdet elskeligt: ​​for mennesker, af mennesker, der underholder og uddanner. Med ordene fra det 20. århundredes skytshelgen for reklame, David Ogilvy: ”Du ved, du kan ikke kede folk til at købe dit produkt. Du kan kun interessere dem i at købe det. ” Det samme gælder i dag.

Hvad synes du? Har du prøvet nogen af ​​disse metoder til at få dit publikum til at elske dit brandede indhold? Har du andre tip til at dele? Fortæl os venligst dine tanker i kommentarerne nedenfor.