Sådan spores dine Facebook-annoncekonverteringer: Social Media Examiner

Ved du, hvordan du måler dit investeringsafkast (ROI) på Facebook-annoncer?

Ved du, hvordan du fortæller, om din Facebook-annonce opfylder dit mål?

I denne artikel, Jeg vil dække, hvad Facebook-konverteringssporing og pixels uden for webstedet er, hvorfor de betyder noget, og hvordan man begynder at spore konverteringerne af dine Facebook-annoncer i dag.

Facebook-annonce-ROI?

Du har sandsynligvis hørt afstået fra, at du ikke kan måle ROI på Facebook.

Lad mig være klar - at måle ROI for al din Facebook-indsats er farligt. Du udfører mere end bare en salgsrolle - også en kundeservice.

Og det kan du absolut måle ROI for din Facebook-reklameindsats, især når du ønsker at køre en handling, der kan tildeles en værdi. Dette gøres med konverteringssporing og offsite-pixels.

Hvad er konverteringssporing?

Facebook giver dig mulighed for at spore de konverteringer, der skete som et resultat af din Facebook-annonce.

Dette er en stor ting, fordi uden det bliver du ved med at gætte.

Da du kørte din annonce, steg dine konverteringer med 20%. Men hvor mange af disse konverteringer var som et resultat af dine annoncer? Kunne de have været drevet af noget andet?

Med konverteringssporing ved Facebook, at de gik til dit websted fra din Facebook-annonce. Og ved hjælp af en offsite-pixel ved de, at brugeren derefter udførte den ønskede handling.

Hvad er en offsite-pixel?

En offsite pixel er et kodestykke leveret af Facebook, som du placerer inden for

tags på en bestemt side på dit websted for at advare Facebook om, at en konvertering er gennemført.

Lad os f.eks. Sige, at du kører en annonce for at få køb af Widget 2.0. Facebook ved, at en person har klikket på din annonce. Og de er i stand til at følge den person væk fra Facebook som et resultat af at du tilføjer det kodestykke.

Du vil tilføje den offsite-pixel til en successide. Så når en bruger først køber Widget 2.0, vil de blive dirigeret til en successide, der indeholder din offsite-pixel. Facebook ved så, at din annonce resulterede i en vellykket konvertering.

Konverteringstyper og optimeret CPM

En af de fantastiske ting ved konverteringssporing er, at Facebook bruger optimeret CPM (oCPM) for at bestemme, hvem der ser dine annoncer.

oCPM giver annoncører mulighed for at prioritere deres marketingmål og leverer derefter automatisk annoncer mod disse mål på den mest effektive måde. Dette giver annoncører mulighed for at maksimere den værdi, de får fra deres budgetter.

Din annonce er optimeret til at blive vist til de mennesker, der mest sandsynligt udfører din ønskede handling.

Når du konfigurerer din offsite-pixel, kan du optimer til følgende konverteringstyper:

• Kasser
• Registreringer
• Leads
• Nøgle sidevisninger
• Føj til kurv
• Andre webstedskonverteringer

Facebook lærer, hvilke brugere der udfører disse ønskede handlinger gennem annoncører ved hjælp af konverteringssporing. Denne intelligens hjælper Facebook med at målrette din annonce mod folk, der mest sandsynligt konverterer.

Nu hvor du forstår konverteringssporing, skal vi se på, hvordan du kan begynde at gøre det i dag!

# 1: Opret en Offsite Pixel

Først skal du brug Power Editor. Jeg ved, det er klodset, men hvis du er seriøs omkring Facebook-markedsføring, det er et must-use værktøj.

Klik på Konverteringssporing i menuen øverst til venstre.

Hvis du aldrig har brugt Konverteringssporing før giver Facebook en dejlig lille forklaring til dig.

Klik nu på den grønne Opret konverteringspixel-knap øverst til højre.

Navngiv nu din pixel, og vælg en konverteringskategori. Dette er den handling, som Facebook vil optimere til.

# 2: Snag koden

Nu får du en kasse med en kode. Dette er den offsite pixel!

Kopier denne kode og fortsæt til nr. 3.

# 3: Indsæt koden

Her er hvor instruktionerne ikke kan være lige så specifikke. Du bliver nødt til at indsætte denne kode mellem

tags på en bestemt side på dit websted. Men hvordan og hvor du gør det, afhænger af et par ting.

Hvordan du gør dette vil blive bestemt af din indholds styrelses system (CMS). Inden for WordPress, skal du have et tekstfelt til Custom Tracking / Conversion Code, når du redigerer din side eller dit indlæg.

Den side, som du tilføjer denne kode til, afhænger af den ønskede handling. Her er nogle eksempler på, hvor du vil tilføje din offsite-pixel:

• Kasser: Den side, der angiver en afsluttet kasse
• Registreringer: Den side, der angiver en afsluttet registrering
• Leads: Siden efter indsendelse af en kontaktformular
• Nøglesidevisninger: Selve nøglesiden
• Føj til kurv: Siden efter Tilføj til kurv
• Andre webkonverteringer: Siden efter en specifik konvertering

# 4: Bekræft Pixel

Inden for din liste over konverteringspixels i Power Editor vises din nye pixel enten som Aktiv, Ubekræftet eller Inaktiv.

• Aktiv: I de sidste 24 timer har folk set de sider, der indeholder pixlen på dit websted.
• Ubekræftet: Din pixel er muligvis ikke installeret eller korrekt konfigureret, fordi der ikke har været rapporter om folk, der ser det på dit websted.
• Inaktiv: I de sidste 24 timer har folk ikke set de sider, der indeholder pixlen på dit websted.

  

Vær sikker på at du opdater siden på dit websted, når du har føjet pixlen til den. Det vil sende et signal til Facebook om, at det er aktivt.

Hvis status fortsat er ubekræftet, skal du gå tilbage og kontrollere dine trin!

# 5: Opret din annonce

Når du Opret en annonce i Power Editor for at skabe konverteringer for denne pixel skal du nu anvende din offsite-pixel.

Klik på afkrydsningsfeltet Konverteringssporing på fanen Annonce og placeringer, og vælg din pixel.

# 6: Overvåg dine konverteringer

Nu når du går ind i Facebook Ads Manager, får du følgende statistik:

• Konverteringer: Antallet af gange, din konverteringspixel affyrede
• Konverteringsværdi: Den værdi, som din annonce returnerede til dig baseret på de konverteringsoplysninger, du oprettede (hvis tilgængelig)
• Pris pr. Konvertering: Det gennemsnit, du betalte for hver konvertering

Forudsat at du kender værdien af ​​hver konvertering, kan du nu bestem ROI for din annoncekampagne!

Resultater

Konverteringssporing er noget, som alle kloge Facebook-marketingfolk skal være opmærksomme på og implementere. Ifølge Facebook har optimering af annoncer til konverteringer været reduceret pris pr. konvertering med 40%. Hvilke resultater ser du?

Hvad synes du? Har du prøvet at måle dine Facebook-annoncer? Hvilke resultater havde du? Efterlad dine spørgsmål og kommentarer i feltet nedenfor.