Sådan maksimeres din indholdseksponering på LinkedIn: Social Media Examiner

Benytter du dig af alle LinkedIn's indholdsmarkedsføringsfunktioner?

Ved du, hvilke typer indhold der fungerer bedst på LinkedIn?

Med et par tweaks til det, du sender på LinkedIn, kan du opbygge brandbevidsthed, generere kundeemner og øge indtjeningen.

I denne artikel vil du find ud af, hvordan du maksimerer din eksponering for LinkedIn-indhold.

Lyt til denne artikel:

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

# 1: Del fra din firmaside

Din LinkedIn-virksomhedsside er, hvor du kan få øje på udsigterne og opbygge relationer med kunder.

Del indhold, der er værdifuldt for dit publikum, besvare spørgsmål og løse problemer. Dette giver dig mulighed for at pleje ægte forhold til dine følgere og opbygge brandbevidsthed med dine ideelle udsigter.

Det her Symantec opdatering drev tilmeldinger til et kommende webinar. Virksomhedsopdateringer, der indeholder links, kan have op til 45% højere tilhængerengagement end opdateringer uden links.

Foreslået tidsforpligtelse til succes: 1 time dagligt / 4 timer ugentligt / 10 timer månedligt.

Brug denne liste med forslag til, hvad du skal dele på din LinkedIn-virksomhedsside:

• Links til dine nyeste og bedste hvidbøger
• E-bøger
• Casestudier
• Industri artikler
• Nyttigt vejledningsindhold
• Lyse billeder (visuelt er den nye overskrift!)

Send tre til fire gange om dagen og interagere med og svare på tilhængernes kommentarer. Vær sikker på skift dit headerbillede hver sjette måned for at undgå kreativ træthed.

Intel'S firmaside fejrer en milepæl i denne opdatering.

Det her Volvo opdatering annoncerer en produktforbedring, der appellerer til deres målgruppe.

# 2: Send til SlideShare

LinkedIn SlideShare har mere end 70 millioner månedlige unikke besøgende og næsten 4 millioner besøgende (på skrivebordet alene) på en gennemsnitlig dag. Med 13.000 nye stykker indhold tilføjet dagligt er SlideShare en platform, du ikke har råd til at overse.

Barry Feldman fra FeldmanCreative deler et pænt designet, nyttigt socialt mediegrundlag e-bog på SlideShare.

Foreslået tidsforpligtelse til succes: 30 minutter dagligt / 2 timer ugentligt / 6 timer månedligt.

Brug denne liste med forslag til, hvad du skal dele på LinkedIn SlideShare:

• Virksomhedsvideoer
• Webinar og konferenceoptagelser
• Influencer videoer
• Produktvejledninger og tip
• Virksomhedspræsentationer
• Webinar-dæk
• Infografik
• Godt designet kort og informativt indhold

HubSpot-aktier dias fra Dharmesh Shahs tale på SaaStr-konferencen i 2016. Slide deck indeholder lektioner om SaaS, prisfastsættelse, kultur, MBA'er og kundelykke.

For at sikre, at du lykkes med SlideShare, uploade nyt indhold ugentligt, fremhæv dæk på profilsider, gruppere indhold i playlister, og tilføj leadformularer at hjælpe med at nå blygenereringsmål. Du kan også knyt din SlideShare-præsentation til dit websted for at få et kvalitetsindgående link.

I denne special video præsentation, forfatterne Mark Schaefer og Brian Solis udforsker den nye idé om tekniske kundeoplevelser og en ny marketingtrend.

Tip: Brug SlideShare Klipningsværktøj for at fremhæve og dele værdifuldt indhold, du har produceret med dine netværk.

I sidste ende kan du opbygge autoritet ved at udvikle LinkedIn SlideShares, der præsenterer et unikt synspunkt på branchens nyheder, indsigt eller din virksomhedskultur.

# 3: Udgiv på udgiver

Mere end 1 million mennesker har offentliggjort mere end 3 millioner indlæg på LinkedIn's publiceringsplatform. Omkring 45% af læserne er i de øverste rækker i deres brancher, inklusive ledere, vicepræsidenter og administrerende direktører.

Brian Solis, hovedanalytiker hos Altimeter Group, delte sine personlige takeaways, ambitioner og højdepunkter fra SXSW med en kreativt opfattende tegneserie-e-bog.

Foreslået tidsforpligtelse til succes: 1 time ugentligt / 3 timer månedligt.

Brug denne liste med forslag til, hvad du skal offentliggøre på LinkedIn Publisher:

• Professionel ekspertise og erfaringer
• Branche tendenser
• Erfaringer

For at sikre, at du lykkes med LinkedIn Publisher, offentliggør, når du føler dig lidenskabelig eller månedligt. Hvis du har brug for lidt inspiration, få LinkedIn Pulse-appen til Android eller iOS for at se, hvilket indhold der aktuelt trender i din branche.

I dette indlæg, Justin Gray, CEO for LeadMD, Inc., delte hvad han ser efter, når han ansætter mennesker. Det er ikke ligefrem traditionel HR-visdom, men han fortæller det på en personlig og unik måde.

Michael Brenner, CEO for Marketing Insider Group, skrev et nyttigt og relevant indlæg, der besvarede følgers spørgsmål om indholdsmarkedsføring. Crowdsourcing-stemning og se, hvilke samtaler der er varme, er gode måder at finde ideer til emner at skrive om.

Tip: Sørg for at linke billeder og nøgleord tilbage til din virksomheds blog eller e-bøger for øget trafik og henvisningstrafik tilbage til dit websted.

For yderligere information og for at få forbindelse til andre udgivere, overvej at deltage i Writing on LinkedIn Group.

# 4: Promover med sponsorerede opdateringer

For det første, hvad er forskellen mellem sponsorerede opdateringer og direkte sponsoreret indhold? LinkedIn-sponsorerede opdateringer giver dig mulighed for at offentliggøre relevant indhold og nå en målrettet målgruppe af fagfolk ud over blot dine LinkedIn-virksomhedsside tilhængere.

Direkte sponsoreret indhold, en type sponsoreret opdatering, giver dig mulighed for at del indhold direkte i feedet. Dette giver dig mulighed for at personliggøre og teste indhold uden at skulle oprette indlæg på din firmaside. Du kan gøre dit indhold mere relevant ved at sende personlige meddelelser til bestemte målgrupper. Test og test derefter en række forskellige indhold i realtid for at optimere ydeevnen.

Du kan generere kvalitetsledninger ved at dele viden, som fagfolk søger. Se derefter dette indhold spredes via peer-deling, der forekommer naturligt på LinkedIn.

Brug denne liste med forslag til, hvilke typer indhold du skal sponsorere:

• Virksomhedsnyheder
• Blogindhold
• Industri nyheder og forskning
• Casestudier
• Webinarer og indhold produceret af forretningsledere (både inden for og uden for din virksomhed)
• Iøjnefaldende grafik og statistik

Google holder det kort og sødt (og meget visuelt) i dette forfremmede indlæg, når de søger efter toptalenter.

Percolate Inc.. driver tilmeldinger til et webinar med brancheledere inden for og uden for virksomheden.

Tip: 75% af engagementet med sponsorerede opdateringer kommer fra mobile enheder. Sørg for, at dit websted eller din destinationsside er lydhør.

Brug denne liste med forslag til at finde succes med LinkedIn-sponsorerede opdateringer og direkte sponsoreret indhold:

• Vælg et overbevisende visual (1200 x 627 pixel billede).
• Hold din billedtekst kort og sød med færre end 150 tegn.
• Kør 2-4 sponsorerede opdateringer om ugen.
• Kør sponsorerede opdateringer i tre uger, test derefter og gentag.
• Tilføj URL-sporingskoder for at måle post-klik. Spor handlinger som besøg på stedet eller konverteringer.
• Opret kampagner efter målgruppe. Flyt dit budget til publikum med den højeste engagementsprocent.

Dell fremhæver resultaterne af nyere forskning, som deres målgruppe ønsker.

Tjek nogle af de top tendenser i LinkedIn-sponsorerede opdateringer i 2015.

# 5: Samtal i grupper

Virksomheder taler ofte om "at deltage i samtalen" og "etablere tankeledelse." LinkedIn-grupper er en perfekt måde at opbygge et engageret samfund på platformen.

At deltage i grupper er givende for mange fagfolk, og en vellykket gruppe afspejler ofte en direkte afspejling af tiden, energien og indsatsen hos de mennesker, der styrer dem: gruppemoderatorerne.

Her er et par bedste fremgangsmåder til effektiv deltagelse i grupper:

• Brug grupper som et diskussionsforum (men undgå selvreklame).
• Brug grupper som en katalysator for tankeledelse og samfund.
• Gnist samtaler om branchetendenser og udfordringer.
• Stil spørgsmål til Crowdsource-stemning.

Denne diskussion i HubSpot's Inbound Marketers-gruppe udløste en samtale om 2016-tendenser og delte en nyttig ramme til sporing af succes.

Brug denne liste med forslag til at finde succes med LinkedIn-grupper:

• Opret en gruppe til din virksomhed og tildele ejerskab og pligter.
• Bed om meninger og giv unik indsigt.
• Hold dit indhold fokuseret.
• Administrer og overvåg postindlæg hver dag.
• Fremhæv de bedste bidragydere.
• Fremme din gruppe på tværs af sociale mediekanaler for øget medlemskab.
• Deltag i andre relevante branchegrupper.
• Initier og deltag i gruppediskussioner.

Tjek LinkedIn-grupper: En guide til moderatorens felt at lære, hvordan man effektivt kan engagere og vokse din gruppe.

Over til dig

Som du kan se, tilbyder LinkedIn en række muligheder for at få dit indhold foran de forretningsfolk, der venter på at forbruge det. Dette hjælper dig med at opbygge brandbevidsthed, udvikle relationer med potentielle kunder og skabe kvalitetsledninger.

Hvad synes du? Bruger du disse LinkedIn marketing-værktøjer til indhold? Har din indsats været vellykket? Hvilke tip har du at dele? Jeg vil meget gerne høre mere i kommentarerne nedenfor!