Sådan bruges Facebook-annonceregler til at optimere dine annoncekampagner: Social Media Examiner

Administrerer du Facebook-annoncekampagner?

Spekulerer på, hvordan man automatiserer opgaver såsom at hæve eller sænke bud eller sætte annoncer under dårlige resultater på pause?

I denne artikel vil du find ud af, hvordan du opretter automatiserede regler til dine Facebook-reklamekampagner.

Sådan oprettes regler for dine Facebook-kampagner

Hold øje med de daglige udsving i din Facebook-annoncekampagner kan være tidskrævende, især når flere teammedlemmer arbejder på dem på samme tid. Det er her, hvor Facebooks regler for annonceoptimering kan hjælpe. Oprettelse af regler lader dig automatisere processen med at kontrollere dine kampagner, hæve og sænke bud, holde øje med annoncetræthed og meget mere.

Når du opretter regler for Facebook-annoncer, skal du definer de handlinger, du vil se efter og opsæt automatiske svar afhængigt af, hvordan disse handlinger viser sig. Dybest set siger du til Facebook: "Hvis dette sker, skal du gøre dette."

Opsætning af optimeringsregler er enkel og ligetil. Når du åbne hovedvisningen af Facebook Ads Manager, vil du se knappen Opret regel. Da du kan anvende regler på kampagner, annoncesæt og annoncer, er denne knap tilgængelig fra hver af disse faner.

Marker afkrydsningsfeltet ud for den kampagne, det annoncesæt eller den annonce, som du vil anvende reglen på og så klik på Opret regel. Det vindue, der vises, er hvor du definerer nøgleparametrene til at konfigurere din regel.

Det første trin er at sikre, at du tildeler reglen til at rette elementer i dine kampagner. Klik på rullemenuen Anvend regel til og vælg specifik eller alle kampagner, annoncesæt eller annoncer.

Her er de muligheder, du kan se, hvis du opretter reglen via fanen Annoncesæt:

Næste, vælg en handling til Facebook for at starte, hvis annoncen ikke fungerer. Dine muligheder er pause kampagne, send underretning, juster budget (øg / formindsk med), eller juster bud (stig / reducer).

I dette eksempel øger vi det daglige budget med 10%.

Nu vælg de betingelser, der vil udløse den handling, du lige har defineret. Du kan vælge mellem mange udløsere såsom brugt budget, frekvens eller rækkevidde. Hver betingelse leveres med en kvalifikator for en værdi efter eget valg (er større end, er mindre end, er mellem eller er ikke mellem en manuelt indtastet værdi).

For eksempel kan du vælge en pris pr. Klik (CPC), der er lavere end et bestemt beløb, som en udløser for at øge dit daglige budget.

Endelig, Giv din regel et navn. Du har mulighed for at få vist et eksempel, før du er færdig med din opsætning. Når du er færdig med at konfigurere din regel, klik på Opret.

Til administrere dine regler, åbn hovedmenuen øverst til venstre i Ads Manager og vælg automatiserede regler.

Nu hvor du ved, hvordan du opretter en regel, skal vi se på tre almindelige scenarier, hvor optimeringsregler gør dit liv lettere.

Facebook-annoncekampagner er overraskende nuancerede. Du skal muligvis lade dem køre i et par dage, før resultaterne begynder at blive gennemsnitlige, men et par variabler vil fortsætte med at svinge i mellemtiden. Her er nogle punkter, du skal huske på:

• Se pengene. Hvis visse grundlæggende betalinger pr. Klik (PPC) -målinger begynder at glide (som pris pr. Bly), vil du fange dem, før du blæser gennem dit budget.
• Du må ikke stoppe eller trække annoncer for tidligt (før de har haft en chance for at gøre deres ting).
• Husk det store billede. Dette er vigtigt, fordi kampagner kan tage en dukkert af grunde uden for din kontrol. For at illustrere tog det seks måneder før Spearmint Love medstifter John Lott for at indse, at hans kunders livsfase, ikke hans annoncekampagner, var årsagen til stagnerende resultater.

Annoncetræthed er reel (mere om det senere), men eksterne faktorer (som dine kunder vokser bogstaveligt talt) vil i sidste ende have større indflydelse på din bundlinje. Det samme gælder, hvis din virksomhed er cyklisk. Du kan se ud som et geni, uanset hvad i løbet af ferien, mens dine hænder dybest set er bundet, når efterspørgslen aftager om sommeren.

# 1: Administrer annonceudgifter

Lad os starte med det grundlæggende. Du har kun råd til at bruge så meget på at erhverve en kunde. Måske er det en bestemt pris pr. Erhvervelse (CPA), eller du har defineret et acceptabelt CPC-interval. Pointen er, at du kan definere disse grænser. For eksempel, hvis CPA springer over $ 50, kan du pause annoncen, så din kampagnes rentabilitet ikke pludselig vender på hovedet.

Du kan gøre det samme på CPC-niveau, f.eks. Hvis CPC stiger over $ 0,30.

Facebook-kampagner vil dog selvoptimere, så det opret ikke disse indstillinger baseret på en enkelt dags resultater. I stedet, prøv at bruge et gennemsnit af den sidste uges data. (Det er den sidste linje i de to billeder ovenfor.)

Dette hjælper med at sikre, at du ikke trækker stikket ud af kampagner for tidligt. Fordi når kampagneresultaterne begynder at blive bedre, vil du måske være mere aggressive for at maksimere antallet af konverteringer.

Lad os sige, at det modsatte scenario spiller ud: CPC eller CPA for kampagne falder. I dette tilfælde vil du måske hæv bud for at udnytte de positive tendenser, du ser. Du kan Brug en procentdel baseret på gennemsnittet af et par dage til målrettet at øge budene.

Indtil videre så godt, men dette var bare din første kampagne, og du får stadig dine fødder våde. Du vil ikke blæse for mange penge for tidligt, før du korrekt analyserer det, du ser.

Gå videre og opret et nyt loft for at sætte kampagnen på pause, når den når en bestemt udgiftsgrænse.

Hvis du tænker over det, har du lige defineret en række kampagnegrænser: hvor meget du har det godt med at bruge (i alt), acceptabel CPC og CPA maksimum baseret på dine rentabilitetsmargener ved hvert salg, og det bedste tilfælde af, hvor højt du kan skubbe bud, før du sletter margener på anden side.

Du har begrænset opsiden og styret risikoen på nedadrettede. Nu kan din kampagne næsten køre på autopilot med Facebooks optimeringsregler, der gør tweaking for dig.

# 2: Forhindre annoncetræthed

AdWords-tekstbaserede søgeannoncer er stedsegrønne. Når du først har identificeret en vindende kombination af variabler, kan du lade dem køre. Ydeevne kan svinge lidt i løbet af de næste par uger eller måneder, men du vil ikke pludselig se drastiske fald.

Desværre er Facebook-annoncer forskellige. Nye annoncer kan gøre vidundere i løbet af den første uge eller deromkring, og derefter vil effektiviteten langsomt begynder at falde. Der er mange grunde til, at dette sker, men annoncetræthed er den mest almindelige synder. Din annoncemateriale kan virke superklog første gang brugere ser den, men ikke for tiende gang.

Det er her, en frekvensgrænse kommer ind. Generelt begynder du at risikere annoncetræthed, når din frekvens kryber ind i området over 5. For at undgå dette Opret en optimeringsregel, der automatisk sætter din kampagne på pause, når den rammer en bestemt frekvensgrænse.

Pausekampagner, der er sat på pause, er dog ikke ideelle. At stoppe kampagnen, inden annoncetræthed begynder, er en ting, men du kan ikke bare lade kampagner forblive pauset, når de når det hyppighedsgrænse hvert par dage.

Så når du indstiller reglen, vælg indstillingen tile-mail en meddelelse, derforklarer, hvad der lige er sket, og hvad man skal gøre derefter (nemlig opdatere annonceannoncen og genstarte kampagnen) til dig eller den person, der administrerer kampagnen.

Du kan endda opsæt e-mail-alarmer for at nedbryde alle kampagneaktiviteter fra de sidste 24 timer, hvilket er særligt nyttigt, når du arbejder på kampagner med flere teammedlemmer.

Til slå e-mail-alarmer til, markér afkrydsningsfeltet E-mail i underretningsafsnittet når du opretter en regel.

# 3: Tildel budget baseret på individuel annoncesvar

Nogle gange har folk PPC alt forkert. Husk, at dit PPC-mål er at lave penge, ikke spare penge.

Sikker på, omkostning pr. Bly er vigtig, men det er også vigtigt at maksimere det beløb, du tjener pr. Salg. Du kan dog ikke redde dig til succes. Pris pr. Klik betyder noget til et punkt, men det skal være okay med målrettet at byde CPC, hvis det betyder at gøre mere salg i slutningen af ​​dagen.

Jon Loomer bruger et trick til øge budgettet på, hvad der fungerer, og træk hurtigt tilbage på, hvad der ikke er. Han vil oprette flere regler, der fungerer sammen for at øge sit budget "med 50%, hvis CPC er under 0,15 $, sænk det med 50%, hvis det er over 0,25 $, og stop det, hvis det er over 0,30 $."

For at bruge denne taktik til dine Facebook-kampagner skal du oprette tre regler, der, når de kombineres, vil forbedre det gode, udrydde det dårlige og stoppe det virkelig, virkelig dårlige.

Men hvad nu hvis du har gratis tilvalg, som f.eks. En e-bog, et nyhedsbrev eller et webinar, som du bruger til at hente top-of-tragt-kundeemner? Disse er stadig en investering, der vil betale sig senere, når potentielle kunder i sidste ende køber fra dig.

Igen betyder CPC noget, men ikke så meget som din CPA.

Antag, at hver nye e-mail-adresse er $ 2 værd (baseret på det historiske gennemsnit af konverteringer fra e-mail). Så du kan Opret en anden optimeringsregel, der ser bort fra CPC til i stedet fokuser på den maksimale CPA, du er fortrolig med.

I dette eksempel er det $ 1 for en 50% CPA.

For virksomheder med lav margin kan det være alt for højt. For dem med høj margen kan det være fint.

Mange højvækstvirksomheder vil bruge op til 100% af et indledende salg (effektivt banebrydende) til maksimere antallet af kunder, og til sidst vil kompensere for disse omkostninger i bagenden i tilbageholdelse eller genkøb.

Pointen er, at CPC på dette tidspunkt bliver irrelevant. A $ 2 CPC vs. en $ 1 CPC betyder bogstaveligt talt ikke noget. Der er ingen hård og hurtig regel her; det afhænger helt af din forretningsmodel.
Vil du have mere som dette? Udforsk Facebook Ads for Business!
.
Konklusion

Markedsførere af sociale medier optimerer alle mulige ting såsom landingssider, målgrupper og annoncekreativ, men ikke den daglige kampagnestyring. Det er her Facebooks regler for annonceoptimering kommer ind.

Du kan oprette regler til at hæve bud, når det går godt, sænke dem, når de ikke er det, og endda sætte dem på pause, når ting ser grimme ud. Regler kan hjælpe med at begrænse din nedadrettede risiko, samtidig med at du kan drage fordel af opadrettede. Du kan også bruge dem til at holde styr på alle de små, taktiske ting, så du kan fokusere på det store billede: at tjene mest muligt.

Hvad synes du? Hvilke af disse Facebook-annonceoptimeringsregler kan hjælpe din virksomhed? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.