Sådan bruges semantisk markering til at forbedre dine søgeresultater: Social Media Examiner

Vil du have søgemaskiner til at finde dit indhold let?

Vil du have søgeresultater relateret til dit indhold til at skille sig ud?

Du kan fortælle søgemaskinerne nøjagtigt, hvad dit indhold er for at gøre det lettere for dem at indeksere det.

I denne artikel vil du opdage det grundlæggende og fordelene ved semantisk markering, og hvordan det kan få dit indhold til at skille sig ud i søgningen.

Hvad er semantisk markering?

Semantisk markering er en fancy måde at sige, at du kan bruge HTML-tags til fortæl søgemaskiner nøjagtigt, hvad et specifikt stykke indhold er.

For eksempel kan du lade søgemaskiner vide, hvem der skrev et blogindlæg, detaljer om en begivenhed, du er vært for, om en streng med ord og tal er en adresse og meget mere.

Hvorfor vil du gøre det? Fordi det hjælper søgemaskiner indeksér dit indhold hurtigere.

Uden semantisk markering, søgemaskiner er afhængige af kontekst for at bestemme, hvad dit indhold vedrører. Det tager lidt længere tid, fordi søgemaskiner "læser" ikke som mennesker gør.

Med semantisk markering, ved søgemaskiner straks, hvad dit indhold er, og kan indeksere det hurtigere og mere præcist.

En anden fordel ved at bruge semantisk markering er rige uddrag. Dette er ekstra billeder eller oplysninger (f.eks. Hvor mange Google+ cirkler du er i), der vises i søgeresultaterne og giver yderligere oplysninger om dig eller dit indhold.

Hvorfor skal du være interesseret i rige uddrag? Fordi de skiller sig ud fra de andre søgeresultater og er mere tilbøjelige til at øg klikfrekvenser til dit indhold i stedet for andres.

Bedste fremgangsmåder til semantisk markering

I denne artikel vil jeg tale om et par af de markeringstyper, der mest sandsynligt vil blive brugt på en blog. Før vi dykker ind i bestemte markeringstyper, er der dog et par vigtige advarsler, du skal være opmærksom på.

Brug ikke markup til at prøve at narre Google til at tro, at en ting er noget andet, eller til at tro, at falske oplysninger er sande. Google er virkelig god til at finde ud af de ting, og det kunne du være straffes for tilsløring.

Det samme gælder for usynlig markering. Marker ikke data, der er skjult eller på anden måde ikke er synlige på en side.

Google tilbyder et værktøj kaldet Data Highlighter, som du kan bruge til at finde og markere data. Selvom dette er fristende, fordi det er virkelig nemt, anbefaler jeg ikke at bruge det, fordi Data Highlighter-markeringen kun kan læses af Google, ikke nogen af ​​de andre store søgemaskiner.

Sådan fungerer Markup

Markup kan blive ret teknisk. Denne artikel vil ikke give dig den nitty-gritty af semantisk markering. I stedet vil jeg give dig et kort overblik over, hvordan det fungerer, og så vil jeg give dig et højt kig på et par muligheder for din egen blog.

Nogle markuptyper er lettere at implementere end andre, men de bruger alle de samme principper.

Opmærkningstyper brug mikrodata og dataklassifikation at "tale" til søgemaskiner. Ligesom HTML og CSS fortæller din browser, hvordan du viser dit indhold, fortæller mikrodata og dataklassificering søgemaskiner, hvad dit indhold er, og hvordan det skal indekseres.

Hvis du ikke er bekendt med principperne for mikrodata og dataklassificering (som jeg først vil indrømme, at jeg ikke er), kan det virke som et helt andet sprog. I afsnittet om Schema.org senere i denne artikel har jeg et eksempel på, hvordan mikrodata ser ud.

Find ud af, hvilke markeringer der skal bruges

Der er en masse af forskellige markeringstyper, du kan bruge - det kan være overvældende i starten. Når du lige er startet og ikke er helt sikker på, hvilken markering du har brug for, hjælper det se på en liste med muligheder.

Der er to hovedwebsteder, der hjælper dig med at finde ud af, hvilke markeringstyper der passer til din blog: Schema.org og Google Webmasterværktøjer.

Jeg vil tale mere om Schema.org om et øjeblik, men ved lige nu, at det er en liste over markeringstyper, du kan bruge. De markeringstyper, du ender med at bruge, afhænger af dit indhold.

Schema.org giver dig bestemt en masse markeringstyper at vælge imellem, men ikke alle understøttes i øjeblikket af søgemaskiner, og det vil heller ikke resultere i rige uddrag (endnu).

Hvis du vil vide, hvilke markeringstyper der i øjeblikket bruger rich snippets, skal du se listen over Google Webmasterværktøjer over rige uddragstyper. Enhver markeringstype, der er angivet på denne side, linker til mere information om, hvilket indhold der skal markeres, og hvordan man gør det.

Hvis du har kigget på Schema.org og fundet en markering, du vil bruge, men ikke kan se den på listen over rich snippets i Webmasterværktøjer, betyder det bare, at der ikke er et rich snippet på dette tidspunkt.

Selvom en markeringstype ikke er på listen, kan du fortsætte med at bruge den - markeringen hjælper stadig søgemaskiner med at indeksere dit indhold hurtigere. Og da Google altid opdaterer, viser den unoterede markering muligvis rich snippets senere, og du er foran spillet.

Men hvis du lige er begyndt, foreslår jeg, at du bruger de markeringer, der allerede indeholder rich snippets. Du kan tilføje de andre senere.

Mere om Schema.org

Mens Schema.org ikke er den eneste mulighed for markeringstyper, anbefaler jeg at bruge det, fordi begge Google og Bing er enige om at støtte det. Er det ikke praktisk, når virksomheder arbejder sammen om at skabe en industristandard?

Der er kun et problem med listen over markeringstyper på Schema.org: Det er enormt... og forvirrende (så det er to problemer!). Heldigvis er det meget få blogs, der har brug for alle eller endda de fleste markeringstyper - de gælder simpelthen ikke for dit websted.

Markeringsbeskrivelserne på Schema.org indeholder en masse tæt pakket information. For eksempel er her et screenshot af kun en del af Postadresse skema:

For at undgå at blive helt overvældet, skal du ikke hænge på at læse alt. I stedet kort skimme beskrivelserne derefter rul ned til sektionen Eksempler. Det er her guldet er.

Eksemplerne viser den slags indhold, du kan markere ved hjælp af denne markeringstype. For hvert eksempel kan du skifte mellem hvordan disse data ser ud uden markering vs. med markering.

Skærmbilledet nedenfor viser et eksempel fra PostalAddress-markeringssiden på Schema.org. På skærmbilledet kan du se, hvordan HTML ser ud før markering og efter.

Bemærk, at hver itemprop eller varetype giver specifikke oplysninger, der fortæller søgemaskinen nøjagtigt, hvad dette indhold er. Det er de mikrodata, jeg nævnte tidligere.

OK, lad os komme i gang med forretningen og tale om de tre markeringstyper, der er relevante for de fleste blogs: forfatterskab, video og begivenheder.

# 1: Opmærkning af forfatterskab

Opmærkning af forfatterskab er en af ​​de vigtigste markeringstyper, du skal bruge. Det giver dig forfatterskabets rige uddrag, som viser dit billede og dit navn i søgeresultaterne.

Med andre ord får du kredit for at skrive et bestemt stykke indhold, og søgeresultatet skiller sig ud på resultatsiden.

Hvis du skriver til flere blogs, hjælper forfatterskabsmarkering Google med at finde ud af det du oprettede forskellige indholdsstykker på forskellige sider. I nogle tilfælde inkluderer Google "mere efter (forfatternavn)" ud for et søgeresultat, hvilket giver søgere mulighed for at klikke igennem for at se endnu mere af dit indhold.

Nedenfor bruger Mashable forfattermærkning til at knytte forfattere til det indhold, de har skrevet på webstedet. Som du kan se, fanger rich snippets søgerens øje og giver ekstra detaljer.

Hvis du ser på Ben Parrs søgeresultat, kan du se hans billede, hvor mange Google+ cirkler han er i og et link til flere af hans artikler. Disse er alle rige uddrag, der skyldes markering af forfatterskab.

Hvad du har brug for for forfatterskab til at arbejde

For at forfatterskab kan fungere korrekt, skal du have en Google+ profil, der inkluderer dit rigtige navn og et klart billede af dit ansigt.

Også dig har brug for originalt indhold, du oprettede under dit rigtige navn (matcher navnet på din Google+ konto) på en side i sig selv og med en byline, der inkluderer "af (forfatternavn)."

For eksempel er denne artikel, du læser, på en side i sig selv og inkluderer "af Ruth Burr Reedy", så den kan arbejde med forfatterskab.

Endelig, sørg for at du har angivet de blog (er) (inklusive din egen), du bidrager til, på din Google+ profil (instruktionerne er nedenfor).

Hvis nogen af ​​disse elementer mangler, fungerer forfatterskab ikke (undskyld, pseudonyme bloggere).

For at liste de sider, du bidrager til, følg disse fem nemme trin:

1. Gå til din Google+ profil og klik på Om.

2. Rul ned, indtil du se afsnittet Links og klik på Rediger.

3. I pop op-vinduet rul ned til Contributor To og klik på Tilføj tilpasset link.

4. Indtast navnet på webstedet og URL'en.

5. Klik på Gem.

Sådan implementeres forfatterskab på en blog

Implementering af forfatterskab afhænger af din blogs back-end. Hvis du bruger WordPress.org til din blog (de fleste mennesker gør), kan du Brug et plugin til at hjælpe dig med at oprette forfatterskab.

Begge Yoasts WordPress SEO-plugin og Alt i en SEO WordPress-plugin tilbyde nemme muligheder for at tilføje forfatterskabsmærkning.

Disse links giver brugsanvisning Alt i en SEO og WordPress SEO at oprette forfatterskab på din blog.

Efter en masse fejlfinding har jeg nogle tip til at få forfatterskab til at fungere for dig.

Dit navn skal vises i dit indholds byline nøjagtigt som det gør på din Google+ profil. Da jeg blev gift og skiftede navn i Google+, brød det mange forfatterresultater for mig.

Der er en funktion, der lader du tilføjer et kaldenavn, men det fungerer ikke næsten lige så godt med hensyn til at få det rige uddrag.

Da forfatterskab er afhængig af din byline, der specifikt siger "af (forfatternavn)", så prøv at undgå at bruge "ved" og derefter en persons navn et andet sted på siden, da det virkelig forvirrer Google.

# 2: Videomarkering

Det videorigt uddrag er en af ​​de mest eftertragtede, fordi den er så stor og iøjnefaldende. Selvom dit videoindhold hostes på YouTube eller et andet videodelingssted, og du bare integrerer videoen på din blog, kan du stadig markere videooplysningerne på din side og potentielt få uddraget i søgningen resultater.

Instruktionerne og eksemplerne på, hvordan du implementerer videomarkering, findes på Schema.org VideoObject side, men jeg foreslår at tjekke ud Google Webmasterværktøjer post til videomarkering.

Webmasterværktøjslinket indeholder instruktioner til FacebookShare-metoden, hvilket er særligt nyttigt, hvis du laver en masse video ting på Facebook.

# 3: Markering af begivenheder

Markering af begivenheder er en af ​​mine favoritter til SEO, fordi det kan øge synligheden af ​​de begivenheder, du arbejder så hårdt for at producere. Desværre er markering af begivenheder en af ​​de mest misbrugte markeringer.

Google er hårdt sat over for enhver form for overdrevent reklamesprog i markering af begivenheder. På den Begivenheder Rich Snippets side, kommer de lige ud og siger, "... denne funktion er ikke beregnet til reklameformål."

Et salg, en rabat eller et særligt tilbud betragtes ikke som en begivenhed til Googles formål. For at en begivenhed kan modtage det rig uddrag af begivenheder, skal det opfylde tre kriterier:

• Find sted på en bestemt dato i fremtiden
• Vær fri for enhver form for kampagnetilbud eller prisoplysninger i begivenhedsnavnet (gem det til dit indhold længere nede på din side)
• Har en bestemt placering (undskyld folk, "online" vil ikke klippe det)

Hvis din begivenhed opfylder disse krav, er det bare et spørgsmål om markering af begivenhedsdataene. Vær så grundig som du kan, og prøv at gøre det markere hvert stykke information om begivenheden, der vises på siden.

Formater start- og slutdatoer og -tider i ISO-datoformat så Google nemt kan fortælle, at det er hvad de er.

Hvis du har en enkelt side, der viser dine begivenheder (som en kalender med begivenhedsteasers), link hver begivenhed til sin egen separate side, der giver flere detaljer om begivenheden (inklusive et foto).

Du kan markere både din hovedbegivenhedsside samt de enkelte begivenhedssider.

Test og sporing af markeringer

Google gør det nemt at teste din markup med deres Testværktøj til strukturerede data. Lige indtast URL-adressen til den side, du vil kontrollere og værktøjet viser dig alle de forekomster af markering, det kan registrere på siden.

Det er vigtigt at bemærke, at bare fordi testværktøjet kan registrere din markering, betyder det ikke nødvendigvis, at dit rich snippet vises som en del af søgeresultaterne.

Der er algoritmiske faktorer, der går ind i, om et givet resultat får et rich snippet til en bestemt søgning. Plus opdaterer Google deres algoritme oftere end de opdaterer testværktøjet.

Over til dig

Nu hvor du har det grundlæggende under dit bælte, afsæt et stykke tid hver så ofte for at tjekke, hvilke nye udvidede uddrag Google udruller (de tilføjer nye hele tiden) og opdater dit websted i overensstemmelse hermed.

Over tid bliver dit markerede websted lettere og lettere for søgemaskiner at gennemgå, og dit indhold og rich snippets vil sprøjte på siderne med søgeresultater.

Hvad synes du? Har du brugt semantisk markering på din blog? Har du nogle tip at dele? Efterlad dine kommentarer og spørgsmål nedenfor.