Pinterest indstillet til stigning i 2016: Ny forskning: Social Media Examiner

Er Pinterest en del af din sociale marketingmix?

Er dine kunder på Pinterest?

Forskning afslører, at der er 47 millioner mennesker, der bruger Pinterest, og at publikum forventes at vokse.

I denne artikel vil du opdag de seneste indsigter fra branchens eksperter om Pinterest's potentiale som en marketingplatform.

Lyt til denne artikel:

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Pinterest-fordelen

Pinterest's unikke opsætning giver det mere salgspotentiale end andre platforme.

Fordi brugere kan følge både tavler (eller emner) og individuelle pinners, fører kanalen brugere til genstande lige så meget som mennesker. Brædderne skaber en ideel strøm af produktmuligheder.

Ud over tavler, der viser kategorier som "fall boot styles" eller "sunde pastaretter", dem der er helliget "Blå slik", "spiselige insekter" og endda "antik medicinsk udstyr" repræsenterer de uendelige muligheder Pinterest. Hvis du kan drømme det, er det på et Pinterest-tavle.

Pinterest's fokus på varer er unikt i det sociale medielandskab. Facebook-brugeres primære formål er at oprette forbindelse til venner og få nyheder, ikke at shoppe. LinkedIn tiltrækker jobsøgende og karriereudviklere, der ønsker at komme i kontakt med rekrutterere og virksomheder. Instagram og Snapchat? Teenagere og unge voksne, der ønsker at tale med hinanden, befolker flertallet på disse to platforme.

Pinterest's publikum domineres derimod af kvinder i 30'erne med unge familier - en gruppe, der handler størstedelen af ​​indkøbene. Pinterest tegner denne demografiske, fordi den bekvemt leverer information om en række produkter og tjenester, som kvinder har brug for til deres familier.

Denne forskel har nogle marketingfolk, der henviser til Pinterest som "searcial", en kombination af søgning og socialt. Forbrugere har tendens til at bruge søgemaskiner til at handle og finde løsninger på problemer. Omvendt findes de fleste sociale platforme for at forbinde brugere med hinanden. Pinterest's evne til at tilfredsstille begge ønsker samtidigt ligger til grund for dens appel.

# 1: Pinterest-brugere er kunder

Pinterest's unikke struktur gør det til en leverandørs ven. Data bag Pinterest-brug afslører en spændende tendens: "Mange forbrugere går direkte fra Pinterest til leverandørwebsteder." Denne erklæring fra eMarketer-rapporten, Vil Pinterest nå ud til sit potentiale i 2015?, finder ud af, at platformen gør mere end bare at forbinde mennesker. Det sender folk til online-leverandører mere end nogen anden social kanal end Facebook.

Denne kendsgerning understøttes af Shareaholics januar 2015-undersøgelse af mere end 300.000 websteder. Denne undersøgelse afslørede, at Pinterest-brugere inden december 2014 hoppede fra Pinterest til virksomhedswebsteder med en hastighed næsten syv gange højere end de var i 2011.

Faktisk rapporterer Shareaholic-undersøgelsen, at 5% af al trafik til de 300.000 websteder kom fra Pinterest - ikke dårligt for denne relativt nye sociale medieplatform med “bare” 47,1 millioner brugere. Ved at appellere til marketingfolk har Pinterest nogle solide tal, der understøtter påstande om, at dets ROI-potentiale er højere end andre platforme.

Siden 2011 har antallet af Pinterest-brugere, der går fra platformen til et websted, ganget syv gange og er langt større end Twitter og andre.

Pinterest's succes giver mere mening, når man ser på det sammenlignet med andre sociale medieplatforme. Undersøgelsen viser, at Twitter, Google+, LinkedIn og YouTube faktisk har mistet terrænet ved at sende forbrugere til websteder. Faktisk sender YouTube nu næsten 95% færre forbrugere til websteder, end det gjorde i 2011.

Pinterest er kun næststørste af Facebook i den mængde trafik, den fører til websteder. Facebooks amerikanske publikum tæller 172 millioner, fire gange mere end Pinterest's. I 4. kvartal 2014 sendte Pinterest med sit "lille" publikum på 47 millioner 5% af al trafik til de 300.000 websteder, Shareaholic undersøgte.

Mens andenpladsen er fjern, sender Pinterest langt bedre forbrugere til websteder end ældre og større platforme Twitter og Google+.

Pinterest's publikum gjorde det til det shoppingværktøj, det er i dag. Pinterest marketingpartner Ahalogy bestilte en omfattende undersøgelse med AcuPOLL Precision Research. Understøttelse af Pinterest som et shoppingværktøj, fandt denne undersøgelse af 1.300 mænd og kvinder i USA det forbrugerne tog sig tid fra papirkataloger og internetsøgninger for at udføre indkøb Pinterest.

Forskningskæmpen Forresters hovedanalytiker Nate Elliott er enig. I sin artikel, Pinterest Conundrum, han skriver:

Disse brugere bruger frit online, de er villige til at engagere sig med mærker på sociale medier, og når de taler om produkter på Pinterest, kører de store mængder trafik til brandwebsites.

Nøgle afhentning: Pinterest's dominerende formål som et shoppingværktøj eller et alt-i-et-katalog giver marketingfolk ny motivation til at udforske platformen til at sælge produkter. Husk dog, at dets visuelle karakter betyder, at virksomheder skal invester i kvalitetsfotografering og placer produkter og tjenester, så de er visuelt tiltalende.

Vinderne på Pinterest hidtil er tøj, mad og indretning - genstande, der oversættes godt gennem billeder. Hjemmesiden om håndværkssamling Etsy sammen med møbel- og indretningsvirksomheder West Elm og One King's Lane har haft succes der. Som rapporteret i Business Insiders artikel fra november 2014, Pinterest vokser op på en stor måde, Pinterest-principper forestiller sig at bygge en "gem-knap til internettet."

# 2: Brugere fordoblet i anden halvdel af 2014

Pinterest's unikke fotobaserede model gør det til det nye katalog over alt, men det er ikke den eneste grund til at udforske det.

Forskning fra internetdataanalysefirmaet Global Web Index, rapporteret på TechCrunch, afslører, at antallet af Pinterest-brugere mere end fordobles i anden halvdel af 2014 og afslører momentumet bag platformen. I de sidste seks måneder af 2014 steg aktive brugere med 111%, og medlemmerne steg med 57%.

Faktisk er Pinterest for nylig blevet den hurtigst voksende kanal, der overgår Instagram, som vi rapporterede for kun to måneder siden. Ifølge Global Web Index-undersøgelsen er Instagram nu faldet til tredje, erstattet af Tumblr og Pinterest.

Nøgle afhentning: Word of Pinterest's bekvemmelighed spreder sig. Startet i 2011 har Pinterest bestemt nået misundelsesværdige tal fire år senere. Facebook tog også flere år at opnå “hyper” vækst. Faktisk, efter Facebooks start i 2004, tog det indtil august 2008 at begynde at vokse med millioner hver måned.

En anden lighed er, at i 2008 Facebooks publikum på 33 millioner blev domineret af 25 millioner 18- til 34-årige, en så begrænset demografi som Pinterest's publikum for 35-årige kvinder er i dag. Uanset om mænd, babyboomere og mere begynder at bruge Pinterest, som de gjorde, er Facebook endnu ikke set. Pinterest sigter bestemt efter dette mål.

# 3: Forventet konstant årlig vækst

Da marketingfolk skifter fra at værdsætte antallet af tilhængere og fans på deres sociale kanaler til det faktiske salg, der er vundet gennem sociale medier, kunne det købende publikum fra Pinterest vise sig fristende. eMarketer forudsiger stabil vækst i de kommende år og nåede et samlet publikum på 60 millioner i 2019 Pinterest's vækst på 24% overgår Facebooks 9,2%.

Pinterest arbejder også hårdere for at udvide sin demografiske bruger. I et november 2014 Business Insider-interview hævder Pinterest-teknikechef Michael Lopp, at platformen har fordoblet antallet af mænd, der tilmelder sig i det forløbne år, og at dets mandlige publikum oplever hurtigere vækst end dets kvindelige publikum.

Yderligere er kønsopdelingen i nye markeder som Indien og Kina tættere på 50/50.

Nøgle afhentning: På trods af at Pinterest har en brugerbase på en tredjedel så stor som Facebook, kan forbrugerens hensigt vende skalaen til fordel. Desuden kunne Facebooks beslutsomhed om at opretholde platformen primært til social forbindelse i stedet for markedsføring stable bunken mod marketingfolk. En mere indbydende fornemmelse hos Pinterest og nye annoncemuligheder kan vende markedsførernes hoveder.

# 4: Pinterest kan skabe mere salg end Facebook en dag

Pinterest modnes stadig, når det kommer til reklame, men mange er begejstrede for dets potentiale. Faktisk hævder Forresters Nate Elliott Pinterest vil en dag skabe mere salg end Facebook eller Twitter, og i 2016 kunne dets annoncer udbydes af andre sociale netværk.

Denne spænding stammer fra den type data, platformen indsamler fra brugerne. Hvor Facebook indsamler "affinitets" -data baseret på de interesser, som brugerne skriver på platformen, indsamler Pinterest "intention" -data, der viser, hvad brugerne aktivt søger efter.

Intentdata ses for det meste på Google-søgning, når folk f.eks. Slår op i deres by + blikkenslager. De søger udtrykkeligt for at købe.

Affinitetsdata er mere passive, og hensigtsdata er mere aktive; begge har dog deres værdi. Du kan læse mere om affinitet versus hensigtsdata i dette indlæg af Forresters Nate Elliott.

I 2015 er problemet stadig, at Pinterest ikke frigiver alle sine forbrugerdata. Et kig på dens ingeniørblog antyder hvorfor. Datatekniker Mohammad Shahangian forklarer:

Big data spiller en stor rolle på Pinterest. Med mere end 30 milliarder [nu 50 milliarder] pins i systemet opbygger vi den mest omfattende samling af interesser online.

På dette tidspunkt ser det imidlertid ud til, at maskinen bag big data stadig tweakes. Fra diskussionen, der blev offentliggjort på deres blog, bruger Pinterest-ingeniører flere tredjepartssystemer til at behandle forbrugerdata for at gøre det så nøjagtigt som muligt. Som Nate Elliott rapporterer, frigiver Pinterest ikke i øjeblikket de data, den en dag kan have potentialet at tilbyde.

Det er spændende, fordi analytikere betragter Pinterest's data som de købsintensitetsdata, som Google samler. Annoncer målrettet med Googles data genererer imponerende direkte respons (fordi de er så relevante for søgerens hensigt), og Forrester-analytikere mener, at Pinterest-data har samme styrke og potentiale.

Pinterest nu

Muligvis fordi Pinterest ikke er klar til at skabe de ROI-muligheder, som virksomheder ønsker, er det på dette tidspunkt kun 56% af topmærkerne, der har oprettet Pinterest-boards. Værre er, at de ikke poster regelmæssigt, og de vinder heller ikke ensartet engagement.

Forrester-rapporten fandt også ud af, at mere end halvdelen af ​​de bedste mærker ikke har publiceret den sidste uge. Coca-Cola har ikke postet i seks måneder på trods af at have ti Pinterest-brædder. Disse fakta får Forrester til at føje "Ikke værdifuld i dag" til deres Pinterest-studiemeddelelse.

Ifølge Wall Street Journal, Pinterest er i øjeblikket i forhandlinger om at rejse yderligere 500 millioner dollars i finansiering, hvilket muligvis afspejler det faktum, at reklamemuligheder ikke helt har nået prime time. Artiklen spekulerer i, at de indsamlede penge vil gå til at udvikle deres Buy-knap, en direkte konkurrent til Facebooks nye opfordring til handling på forsidefotoet.

Hvorvidt marketingfolk hopper ind i Pinterest nu for at fange tidlige muligheder, er endnu ikke set. Hvis du er interesseret i at lære mere om Pinterest, skal du tjekke ud Pinterest Marketing: Din komplette guide til Pinterest-succes.

Hvad synes du? Passer din virksomheds produkter og tjenester godt til Pinterest? Vil Pinterest få mere opmærksomhed end Twitter og andre sociale platforme i det næste år? Foretrækker du at vente med at se Pinterest's potentiale, før du hopper ind? Efterlad dine kommentarer og spørgsmål nedenfor.

Shareaholic, Emarketer og Forrester webstedsbilleder oprettet med Placer det.