Vaner til social deling: Ny forskning afslører, hvad folk kan lide at dele: Social Media Examiner

Er du nysgerrig efter, hvilken type socialt indhold der får flest aktier?

Er sociale aktier en del af, hvordan du måler social markedsføring (ROI)?

Spekulerer du på, hvilke sociale kanaler brugere ofte deler?

I denne artikel vil du opdag de seneste fund om, hvilke typer indhold der deles mest, hvilke kanaler der synes at have flest brugere, der deler, og hvilke indlægstider der resulterer i flest aktier.

# 1: Mobildeling fordoblet

I 2014 forbrugere fordoblede deres delingsaktivitet på mobil, ifølge Q4 Social Sharing Report fra Del dette. Brugere af mobilenheder (eller smartphone) bruger nu 20% af deres aktivitet på den enhed, der deler indhold. Når de bruger en stationær computer, bruger de kun 6% af deres tid på at dele indhold. Faktisk faldt delingsaktivitet på et skrivebord med 30,2% i 2014.

Vigtigste takeaways: For det første, med mobil som det sociale omdrejningspunkt, anbefaler ShareThis undersøgelsesforfattere mærker “

vedtage en mobil-første strategi” hvis dit mål er at nå ud til kunder via sociale medier. Januar 2015-forskning fortæller os det 80% af forbrugerne ejer nu en mobilenhed.

For det andet, da deling er en social aktivitet, er det fornuftigt, at forbrugerne udfører det ud fra privatlivets fred for deres mobile enheder og tablets, som de bruger mere i deres fritid. Med desktops og bærbare computere, der fungerer som arbejdsplatforme, ville forbrugerne være bekymrede over arbejdsgivere, der sporer internetaktivitet der.

# 2: Facebook dominerer alle kanaler i delingsaktivitet

I den samme undersøgelse nævnt ovenfor sammenlignede ShareThis delingsaktiviteten for Facebook, Twitter, Pinterest, Tumblr og yderligere tre platforme. De fandt ud af, at Facebook oversteg delingsaktiviteten for sin næste nærmeste konkurrent, Pinterest, med mere end 10 til 1. 81 procent af alle aktier, der forekommer på de syv kanaler kombineret (inklusive e-mail-nyhedsbrev) stammer fra Facebook.

I 4. kvartal 2014 kom 81% af alle aktier fra Facebook. Pinterest hængte langt bagefter, som stammer fra 7% af alle aktier. Denne undersøgelse målte ikke Instagram.

På trods af denne statistik skal du huske på, at ShareThis ikke inkluderede Instagram i undersøgelsen.

Instagram har et meget højere engagement end nogen af ​​kanalerne i ShareThis-undersøgelsen. Vores tidligere indlæg, der er linket ovenfor, udforsker nyere forskning om forskellen i engagementsprocent på sociale mediekanaler. Flere undersøgelser konkluderede, at Instagrams engagementsprocent langt overgår Facebook, Twitter og Pinterest. I betragtning af at "engagement" består af likes, delinger og kommentarer, kan vi antage, at aktier udgør en rimelig del af Instagrams engagementsprocent.

Husk også, at forskere finder, at både delings- og overordnede engagementstakter er faldende. TrackMavens Content Marketing Paradox Report analyserede 2 års markedsføringsaktivitet for 8.800 mærker, herunder 13,8 millioner stykker indhold på tværs af syv marketingkanaler.

Diagrammet nedenfor sammenligner stigningen i mængden af ​​socialt indhold med faldet i deling og engagement. Da mere indhold oversvømmer internettet, er hvert stykke tvunget til at konkurrere om det begrænsede antal læsere, der er tilgængelige for at forbruge det.

Diagrammet nedenfor viser også, at mærkerne i januar 2013 gennemsnitligt var på 25 indlæg pr. Kanal. Antallet blev fordoblet til 50 indlæg pr. Kanal inden september 2014, inden det faldt lidt af. Forlovelsesgrad gik i den modsatte retning. Hvor interaktionshastigheden i januar 2013 pr. Indlæg var 0,35 pr. 1.000 tilhængere eller 3 interaktioner for 10.000 tilhængere, var september i september 2014 halveret til ca. 0,15 pr. 1.000 tilhængere.

I en afstivende erklæring forklarer undersøgelsesforfatterne:

På sociale netværk ser brandgenereret indhold de laveste engagementstal nu end nogensinde i 2013 og 2014; 43% af professionelt markedsførte blogindlæg modtager færre end 10 interaktioner. På Twitter, Pinterest, Google+ og LinkedIn modtager mere end halvdelen af ​​alle indlæg færre end 10 interaktioner (henholdsvis 73%, 60%, 65% og 68%).

Igen deler TrackMaven-undersøgelsen det overordnede engagement, som inkluderer likes og kommentarer samt delinger. Vi kan ekstrapolere, at antallet af aktier går i samme retning.

Som diagrammet ovenfor viser, får Twitter den mindste delingsaktivitet og Facebook mest. Glem ikke, at Instagram for øjeblikket har en langt højere engagement / delingsrate end nogen af ​​de platforme, der er undersøgt af TrackMaven.

# 3: Forbrugerne deler "Liste" og "Hvorfor?" Indlæg mest

Har du hørt om "Listicle"? Det er en artikel i listeform, og det er en af ​​de mest delte typer indhold på Facebook og andre kanaler. (På grund af sin popularitet “Listicle” kom endda ind i Oxford English Dictionary i 2014.) Fra juni til november 2014, webbaseret marketingværktøjsfirma BuzzStream og agenturet Fractl spores 220.000 stykker indhold fra 10 high-engagement og 10 low-engagement virksomheder. De fandt, at det mest delte indhold tog form af "lister" og "hvorfor indhold."

Så almindeligt at de næppe har brug for forklaring, "liste" -indlæg eller "listicles" vises som de typiske "5 grunde til at oprette personas til din virksomhed" eller "De 7 bedste Pinterest-marketingstrategier." Antallet af "liste" -postandele målt i undersøgelsen varierede fra 21.000 til 24.500 hver måned.

"Hvorfor indhold" på den anden side forklarer et koncept eller tydeliggør et emne. Også overvejelser var "hvordan" eller "forklarende" indlæg, som giver nyttige oplysninger. ”Hvorfor” indlæg fra de 220.000 stykker indhold, som BuzzStream gennemgik fra september til november 2014, tjente i gennemsnit 24.500 aktier hver måned.

"Hvad" stillinger tager ofte form af spørgsmål. Indlæg som "Hvad er dit åndedyr?" eller "Hvilken karakter fra litteraturen ville du være?" opkrævet på tværs af sociale mediesider i 2014. Mens "hvad" stillinger tjente 29.000 aktier i oktober, havde deres aktietal en tendens til at falde mere i 18.000 til 20.000 rækkevidde, hvilket får undersøgelsesforfattere til at betragte dem som mindre pålidelige end "liste" og "hvorfor" indlæg. Med andre ord, de “Hvilken farve er din aura?” indlæg kan have været en kortvarig fad.

Vejledningsartikler og videoer modtog færrest dele samlet.

Husk, at forskere med mange data fra de største kanaler nu har fundet ud af, hvilke emner der er mest populære på hvilke platforme.

Socialanalyse- og værktøjsvirksomhed ShareThis fandt ud af, at Facebook fungerer som internetvandkøler og social salon, hvor venskaber dominerer. Derfor diskuterer brugerne alle mulige emner. Omvendt giver andre platforme et mødested for folk, der fokuserer på bestemte kategorier. Skønhed og fitness, mad og drikke og shopping dominerede samtalerne på Pinterest. Og i 2014 oplevede en stigning i sportschatter, nyheder og økonomi til en vis grad på Twitter.

Vigtigste takeaways: "Liste" og "hvorfor" indlæg får flest delinger, muligvis fordi disse formater passer til den digitale læseres vaner. Begge er scannelige og koncise. "List" -indlægget lover at holde læseren opmærksom på det afsnit, der mest interesserer ham eller hende. ”Hvorfor” -indlægget lover en kort forklaring på et emne, som læseren sandsynligvis søgte efter. Hvad angår emner efter kanal, ser man hvilken industri der bliver diskuteret mest på hvilken kanal der kan betale sig.

# 4: Send på Facebook under tidlig eftermiddag

På sin QuickSprout-blog samlede internetmarkedsføringsentreprenør Neil Patel til en infografik resultaterne fra 11 robuste undersøgelser af bedste tidspunkter at skrive på sociale medier. Vi har kun medtaget Facebook-fundene nedenfor for pladsens skyld, men hvis du klikker på linket ovenfor, dækker infografikken også Twitter, LinkedIn, Instagram, Pinterest og Google+.

Overvej disse bedste tidspunkter at sende efter kanal:

• Twitter: 17:00 for højeste retweets
• Facebook: 13:00 hverdags eftermiddag for at få flest aktier
• LinkedIn: De fleste aktier finder sted på tirsdage fra kl. 10.00 til 11.00.
• Pinterest: 9:00 fredag ​​eller lørdag aften har mest trafik
• Google+: Bedste engagement er kl. 9 onsdag
• Instagram: For mærker, aftentimer

Se det indlæg, der er linket ovenfor for at få mere specifikke fund.

Vigtigste takeaways: Selvom disse tidspunkter kan føles tilfældige, hævder Neil Patel, at han hævede sin sociale medietrafik (kommer fra hans kanaler til sit websted) med 39%, da han fulgte retningslinjerne. Altid godt at teste!

Konklusion

At skræddersy din sociale mediestrategi ved hjælp af disse fund kan hjælpe dig med at få flere aktier og sprede brand rækkevidde.

Mens næsten alle virksomheder har fordel af en tilstedeværelse på Facebook, tilbyder sociale kanaler med mindre publikum stadig muligheder.

Virksomheder med yngre publikum har muligheder på Instagram, hvor en 2015 Pew-undersøgelse fandt ud af, at 53% af alle internetbrugere i alderen 18 til 29 er aktive. Halvdelen i den aldersgruppe bruger Instagram dagligt.

Markedsførere i den atletiske industri kan få mere aktiehandling på Twitter, hvilket synes at være et samlingssted for sportsfans.

På Pinterest har detailhandlere en chance for at give tilbud og nye produkter, som brugere vil dele med deres venner. Deling af fremragende indhold hæver Pinterest-brugernes profiler og giver dem en måde at oprette forbindelse til venner og opbygge deres forhold på.

Endelig kan eksperimentere med udstationeringstider være en billig måde at få flere aktier på.

Hvad synes du? Hvordan får du flest dele af dit indhold? Har du bemærket tider, der fungerer bedre end andre? Efterlad dine kommentarer og spørgsmål nedenfor.