5 Video Marketing Fejl og hvad man skal gøre ved dem: Råd fra professionelle: Social Media Examiner

Fungerer din video marketing? Kan du lave fejl, der skader dine resultater?

Vi spurgte branchens bedste eksperter, hvilke video marketingfejl, de ofte ser, og hvordan man undgår at lave dem.

# 1: Mister videovisere på grund af lange introduktioner

Den største fejl, jeg ser folk laver med videoer på Facebook og Instagram, er ikke at skabe indhold, der er skræddersyet specifikt til disse platforme og den måde, brugerne opfører sig på, når de interagerer med dem.

For eksempel ved vi, at den gennemsnitlige videovisningstid på Facebook er ca. 6 sekunder. Det betyder, at vi bogstaveligt talt har 6 sekunder til at fange vores publikums opmærksomhed og overbevise dem om at holde øje med.

Jeg ser ofte videoer, der starter med en lang, vag introduktion eller flotte B-roll-optagelser, men intet faktisk indhold. Det betyder ikke noget, hvor godt indholdet er, hvis du ikke får brugerne til at se forbi de første par sekunder; ingen vil se det guld, der ligger længere inde.

På lignende måder ved vi, at langt de fleste brugere på disse platforme ser videoer med lyden slukket. Det betyder, at du er nødt til at fange opmærksomhed uden at stole på lyd.

Løsningen på dette er dobbelt. Føj billedtekster til hver video du uploader og sørger for, at dit visuelle indhold er iøjnefaldende og appellerer til dit publikum uden at stole på lyd. For at illustrere, hvis din video er for surfere, vil indstilling af den på stranden med surfere i baggrunden med det samme gøre den mere tiltalende for det publikum, når de ruller gennem feedet.

Andrew Hubbard har designet og udført strategier til nogle af de største lanceringer af digitale produkter i branchen.

# 2: Producerer videoindhold, der ignorerer kundesøgninger

En af de største video marketingfejl, vi ser folk laver, er at skabe det indhold, de tror, ​​deres publikum og ideelle kunder har brug for snarere end hvad disse mennesker faktisk ønsker - hvad de faktisk skriver i søgefeltet online.

Det er en af ​​de største grunde til, at videoer ikke opdages online; log ikke visninger; og bliver grundlæggende usynlige efter de første par uger, dage eller endda timer efter upload.

Der er en let løsning.

Lav nogle enkle søgeordsundersøgelser til opdage, hvad dine ideelle kunder rent faktisk søger efter, se mængden af ​​søgetrafik, disse termer eller emner logger om måneden, og opret videoer strategisk baseret på disse emner.

Dette giver dit videoindhold den bedste mulighed for at dukke op i søgeresultaterne på platforme som Google og YouTube.

Keywords Everywhere er et gratis browser-plugin, der hjælper dig med at identificere emner og afslører søgning bind for disse emner, når de bruges i forbindelse med forslag til autofyld i Google og YouTube Søg.

Justin Brown arbejder med top iværksættere og hjælper dem med at oprette marketingvideoer. Han er ekspert til at skabe kvalitetsvideoer på kortere tid.

# 3: Forventer, at en video skal nå for mange mål

En af de bedste måder at generere resultater med din marketingindsats er at designe hvert stykke indhold til strategisk at nå et mål. På vores hjemmeside laver vi f.eks. Vores hjemmeside for at opnå et specifikt mål, der adskiller sig fra målet på vores kontaktside, så vi designer det anderledes end vores startside. Samme med vores salgsside, produktside og Om-siden. Du gør sandsynligvis det samme.

Men når det kommer til onlinevideo, specifikt på YouTube, glemmer folk nogle gange dette princip og bringer mange mål til hver video. Du vil have, at hver YouTube-video skal logge mange visninger, få nye abonnenter, opmuntre kommentarer, rangere nr. 1 i søgning, være vist på Reddits startside, generere trafik til dit websted, generere e-mail-tilmeldinger, øge salget og mere. Når det er tilfældet, vil denne video sandsynligvis ikke gøre nogen af ​​disse ting godt.

Lav i stedet hver YouTube-video med et specifikt mål for øje. Disse mål skal typisk dreje sig om et af disse tre mål:

1. Bliv opdagelig
2. Byg samfund
3. Generer salg

Det er bedst at ikke blande dem for meget. Din YouTube-strategi vil være langt mere effektiv, når du laver hver video for at opnå et specifikt mål.

Tim Schmoyer har mere end 10 års erfaring med at arbejde med over 500 kunder. Han har hjulpet sine klienter organisk med at få over 14 milliarder visninger og 61 millioner abonnenter på YouTube.

# 4: Skubber langformet video til snackende publikum

Er du ivrig efter at afdække den hemmelige eliksir for at hacke algoritmen og buste træg Instagram-vækst? Gode ​​nyheder! Intet hack nødvendigt! Her er en simpel tommelfingerregel: Brug Instagrams nyeste funktion eller opdateringer for at få deres favor.

Her er hvorfor. Udviklere på Instagram har et mål: Hold brugerne længere på platformen. Med dette mål i tankerne ser algoritmer ud til at belønne indhold, der opfylder dette mål. Her er hvordan det vedrører den seneste del af IGTV.

IGTV blev lanceret som en ny enkeltstående app til at se langformet, lodret video; dog opdagelse og sædvanligt seerskab viste sig at være udfordrende. Navigation og nul repræsentation på siden Udforsk leverede skarpe visninger for skabere. Og uden synspunkter er der ingen loyalitet.

Ganske vist genererede IGTV's frigivelse lille interesse i det første år på grund af lave antal optagelser; lodret videoformatering; og ikke-eksisterende indtægter for influencers, reklamebureauer og brands.

Så for kun måneder siden udgav Instagram flere IGTV forbedrede opdateringer. De to mest meningsfulde af disse opdateringer inkluderede muligheden for, at brugerne kunne sende 1 minut forhåndsvisning af IGTV-indhold i fuld længde til deres feed. For det andet og måske mest bemærkelsesværdige er den fremtrædende placering af IGTV-videoer på siden Udforsk.

Spil-skiftere! Disse seneste ændringer gør det nu meget lettere at udnytte eksponering fra IGTV for at få opmærksomhed og potentielle nye tilhængere.

Hvis du har eksperimenteret med IGTV og ikke har fået gode resultater, kan følgende hjælpe med at reparere "fejltrin".

Send ikke langformet video - ingen har tid (endnu). Selvom nogle skabere kan producere indhold op til 1 time, er platformen bedst kendt for hurtige billeder, 15 sekunders videoer og hurtigt indhold. IGTV-indhold i intervallet på 3 til 5 minutter har en tendens til at klare sig bedst (i øjeblikket).

Brug ikke nyt indhold til IGTV. Uden tvivl fungerer det oprindelige indhold bedre. Selvom det er fristende at genbruge YouTube-indhold, kan en landskabsvideo, der bruges igen, føles lidt som en hand-me-down.

Undgå at title video på en ikke-engagerende måde. Bestemt hjælper hurtigt engagement via kommentarer med at lande IGTV-videoer på siden Udforsk. I stedet for at give din video en typisk titel, skal du bruge dette rum til at stille et hurtigt, engagerende spørgsmål relateret til dit indhold.

Fra et strategisk perspektiv synes tidlige adoptere altid at have den største fordel. Instagram er fortsat den hurtigst voksende sociale videoplatform. Besøg IGTV igen og sæt disse tip på prøve.

Chalene Johnson er en verdenskendt motiverende taler, fitness træner og online forretningscoach. Hun bruger IGTV til at vokse sin stadigt voksende forretning og vil lære dig, hvordan du gør det samme.

# 5: Omgå kundernes følelsesmæssige investering

Video (især live video) kan være et af de mest kraftfulde marketingværktøjer, du bruger i din virksomhed. Men ofte hopper folk for hurtigt til slutningen. At få dit publikum til at investere følelsesmæssigt, før de investerer økonomisk, er nøglen til langsigtet succes.

Hvordan? Du ønsker at binde flere videoer sammen med en tråd, der fletter ind og ud af at fortælle en historie for at skabe en brummer omkring dit produkt.

Her er et eksempel:

Du begynder at arbejde på dit næste produkt. Det er i sin barndom... måske er alt hvad du har en idé. Du nævner dette i en video eller live video. For at være klar er nævningen en side i en video, ikke emnet for hele videoen.

”Jeg er så begejstret! Jeg begyndte lige at arbejde på dette nye projekt, fordi så mange mennesker fortalte mig, at de ville have det, så dit ønske er min kommando! ”

I den næste video eller live video nævner du tilfældigt en anden.

”Forresten, i min sidste video nævnte jeg, at jeg begyndte at arbejde på (produkt / idé), og wow! Du er begejstret! Så lad mig spørge dig, hvad vil du se inkluderet? ”

Efterhånden som du går, opretter du en tråd mellem dine videoer, der deler historien om produktoprettelsen. Dette får dit publikum følelsesmæssigt investeret i resultatet. Nu er de en del af skabelsesprocessen; det er lige så meget deres produkt som det er dit.

Dette sætter din videomarkedsføring op til succes, når du endelig tilbyder produktet til dit publikum. Det er en subtil, men utrolig kraftig taktik, der øger dit engagement, loyalitet og marketingresultater!

Luria Petrucci, medstifter af Live Streaming Pros og en af ​​de mest efterspurgte eksperter i live video, har coachet nogle af de største navne i online marketingbranchen og hjalp dem med at mestre kunsten at leve video.

Hvad synes du? Gør du nogen af ​​disse fejl i din video marketing? Har du set andre fejl? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.