Sådan bruges Facebook Split Testing-funktionen til annoncer: Social Media Examiner

Ønsker du at forbedre din Facebook-annonces ydeevne?

Ønsker du at forenkle din test af Facebook-annoncesplit?

Facebooks nye split-testfunktion hjælper dig med at identificere, hvilke leveringsindstillinger, målgrupper og annonceplaceringer, der giver dig de bedste resultater.

I denne artikel vil du find ud af, hvordan du opretter split test for at forbedre effektiviteten af ​​dine Facebook-kampagner.

Om Split Testing

Hvis du har annonceret på Facebook i et stykke tid, ved du, at det er vigtigt at opdele test dine annoncer og indlæg for at analysere, hvilke annoncer der giver de bedste resultater for din virksomhed.

Desværre kan delt test kun lære dig så meget. Hvis du deler test to forskellige typer annoncer, og de begge fungerer dårligt, har du bare to dårlige annoncer? Målretter du mod den forkerte målgruppe? Er dine bud for lave? Listen over potentielle spørgsmål fortsætter og fortsætter.

Split test kan lære dig meget om dine annoncer, men det lærer dig ikke noget om din overordnede marketingstrategi. For at lære om det skal du test hvem, hvor og hvordan dine kampagneindstillinger.

Indtil nu har der ikke været en fantastisk måde at teste disse aspekter af din Facebook-annoncekampagner. Dog med Facebooks nye split test-funktion, du kan optimer dine målgrupper, leveringsindstillinger og placeringer for at maksimere dit afkast af annonceudgifter. Sådan kommer du i gang.

# 1: Opret en ny kampagne

For at konfigurere din split test, gå over til din Annoncemanager konto og oprette en ny kampagne.

Derefter skal du vælg målet til din kampagne. Hvis du f.eks. Prøver at skabe konverteringer, skal du klikke på Konverteringer. Bemærk, at du kun kan køre en delt test med målene Trafik, Appinstallationer, Leadgenerering og Konverteringer.

Næste, Giv din kampagne et navn og vælg Opret delt testfelt. Derefter klik på Fortsæt.

# 2: Vælg hvilken variabel der skal testes

Vælg nu den variabel, du vil teste. Facebook giver dig tre muligheder at vælge imellem: Leveringsoptimering, målgruppe og placering.

Når først du vælg en variabel at eksperimentere med, skal du beslutte, hvad du vil teste i den variabel. Lad os se på dine muligheder for hver variabel.

Leveringsoptimering

En leveringstestoptimeringstest giver dig mulighed test forskellige leveringsmuligheder og bud. Så hvis du vil vide, om optimering til klik på klik eller konverteringer giver bedre resultater, er dette testen for dig. På samme måde kan du prøv at byde forskellige beløb for hvert annoncesæt og se, hvem der klarer sig bedst.

Husk, Facebook bruger en anden prismodel til forskellige leveringsmuligheder. Optimering til link-klik bruger en pris pr. Klik-model. Daglig rækkevidde, eksponeringer og konverteringer bruger en model pr. Visning.

Generelt set vil du hold leveringsoptimeringsprøver så enkle som muligt. Når alt kommer til alt, hvis du tester optimering til visninger ved en CPM på $ 50 mod optimering til konverteringer ved en CPM på $ 500, og konverteringer leverer bedre resultater, ved du ikke rigtig, hvilken ændring der skabte forskel.

Publikum

En publikumsopdelingstest lader dig sammenlign to gemte målgrupper. Til opsæt denne test, alt hvad du skal gøre er vælg dit publikum.

Før denne opdatering kan du teste dit publikum efter viser de samme annoncer til forskellige målgrupper ved hjælp af forskellige annoncesæt. Imidlertid skabte denne tilgang en masse intern konkurrence.

Hvorfor? Fordi der typisk er nogle overlapning mellem publikum. Hvis du målretter dine annoncer mod forskellige målgrupper, der inkluderer de samme brugere, og en af ​​disse brugere klikker på din annonce, er det grundlæggende et kast op, hvilken målgruppe den person tilskrives. Det giver dig ikke nyttige oplysninger om dit publikum.

Af denne grund var den gamle måde at opdele målgrupper ikke den mest pålidelige tilgang. Med den nye split test-funktion forhindrer Facebook imidlertid crossover mellem dit publikum, hvilket gør publikumstest nemmere og mere præcis.

Placeringer

Har du nogensinde spekuleret på, om feedet eller den rigtige kolonne giver det bedste for pengene? Hvad med iPhone-brugere versus Android-brugere?

At køre en delt test for placeringer kan besvare disse spørgsmål og mere. Du kan vælg mellem et antal placeringer, inklusive Facebook-feeds, Øjeblikkelige artikler, højre kolonne og andre.

Af de tre, du kan teste, giver placeringsvariablen dig de fleste muligheder at lege med. Tit, hvor dine annoncer vises er lige så vigtigt som hvem der ser dem, så denne test kan forbedre dine annonces effektivitet betydeligt.

# 3: Opsæt dit budget og planlægning

For at afslutte opsætningen af ​​din split test, rul ned til sektionen Opdel testbudget og tidsplan. Her indtast dit testbudget og angiv, hvornår du vil have din test til at køre.

Facebook lader dig vælg, hvor meget budget hvert annoncesæt får. Standard er en 50/50 split, men hvis du klik på Even Split, du kan skift til en vægtet splitprøve.

En vægtet split kan til tider være praktisk. For eksempel, hvis du sammenligner to målgrupper, og klik for dit første publikum koster 5 gange mere end klik for dit andet publikum, vil du måske give den første målgruppe 80% af budgettet. På den måde ender du med omtrent det samme antal klik i hvert annoncesæt.

På den anden side er du måske overbevist om, at den højre kolonne vil levere betydeligt færre konverteringer end feedet, og du vil ikke bruge 50% af dit budget på at bevise det. I dette tilfælde vil du muligvis allokere 90% af dit budget til det annoncesæt, der viser annoncer i feedet.

Generelt er det dog bedst at holde sig til split / 50-indstillingen. I de fleste situationer giver det dig de bedste data og giver dig tillid til det sammenlign dine resultater.

Når du vælger dit testbudget og varighed, skal du huske på, at du skal bruge mindst $ 14 og kør din test i 3 til 14 dage. Jeg anbefaler, at du vælger et budget, der giver dig mindst 100 klik i hvert annoncesæt og planlægger, at din test skal køre i 14 dage. På den måde har du et godt skud på at få nyttige data fra din test.

Og det er det! Du har konfigureret din split test. Herfra og frem er det som normalt. Klik på Fortsæt, sæt dine annoncer sammenog starte din test.

10 spørgsmål Opdelte tests kan besvare

Du kan bruge Facebooks nye split test-funktion på en række måder til at forbedre dine kampagner. For at hjælpe dig i gang er her et par testspørgsmål, der skal overvejes for hver variabel.

Publikum

Hvis publikumstest er et ret nyt koncept for dig, skal dit første testmål være at identificere dit topmålgruppe. Vælg målgruppe som din variabel og oprette tests for at besvare følgende spørgsmål:

• Har publikum A eller publikum B en højere klikrate?
• Har publikum A eller publikum B en højere konverteringsfrekvens?
• Har publikum A eller publikum B en bedre pris pr. Konvertering?

Leveringsoptimering

Når du har identificeret dit topmålgruppe, kan du begynde at teste forskellige leveringsmuligheder med disse målgrupper. Vælg Leveringsoptimering som din variabel og kør tests for at besvare følgende spørgsmål:

• Hvilken optimering til annoncevisning giver flest konverteringer: Konverteringer, eksponeringer, linkklik eller daglig unik rækkevidde?
• Hvilken optimering til annoncelevering giver flest klik: Konverteringer, visninger, linkklik eller daglig unik rækkevidde?
• Giver automatisk bud en bedre pris pr. Klik end manuelt bud X?
• Producerer manuelt bud X en bedre pris pr. Klik end manuelt bud Y?

Undertiden leverer et publikum bedre resultater, når du optimerer til konverteringer, mens et andet publikum giver de bedste resultater, hvis du fokuserer på indtryk. Disse leveringsoptimeringstest hjælper dig med at beslutte, hvilke indstillinger du vil bruge til hvert publikum.

Placering

Ud over at bestemme, hvordan dine annoncer skal vises, er det vigtigt at vide, hvor dine annoncer skal vises. Her igen, tag dit / dine øverste publikum, vælg Placering som din variabelog sammensæt prøver, der besvarer følgende spørgsmål:

• Reagerer dette publikum bedst på annoncer på Facebook eller Instagram?
• Reagerer dette publikum bedst på annoncer i feedet, højre kolonne eller øjeblikkelige artikler?
• Reagerer iPhone-brugere eller Android-brugere bedre på mine annoncer?

Det kan tage flere tests at besvare alle disse spørgsmål, men forestil dig bare, hvad du lærer om dit publikum!

Konklusion

Hvis du vil få mest muligt ud af dine Facebook-annoncekampagner, skal du gøre mere end bare at optimere dine annoncer; skal du også optimere dine kampagneindstillinger.

Facebooks nye split-testfunktion gør det nemt at lære, hvordan forskellige målgrupper, placeringer og leveringsindstillinger påvirker effektiviteten af ​​dine annoncer. Som et resultat vil du være i stand til besvare mange spørgsmål om din målgruppe og maksimer effektiviteten af ​​dine kampagner.

Hvad synes du? Vil du prøve Facebooks nye split test-funktion? Hvordan optimerer du effektiviteten af ​​dine Facebook-kampagner? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.