Er blogging død? Bygge dit indhold hjem på lejet land: Social Media Examiner

Gad vide hvad fremtiden er for blogs?

Er blogging død?

For at finde ud af, hvad fremtiden bringer for blogging, interviewer jeg Mitch Joel og Mark Schaefer.

Mere om dette show

Det Social Media Marketing podcast er et on-demand talkshows fra Social Media Examiner. Det er designet til at hjælpe travle marketingfolk og virksomhedsejere med at finde ud af, hvad der fungerer med social media marketing.

I denne episode interviewer jeg Mitch Joel og Mark Schaefer. Mitch er præsident for Mirum, forfatter til CTRL ALT Slet, vært for Seks pixels adskillelses podcast og en blogger hos TwistImage.com. Mark Schaefer er en marketingkonsulent, forfatter til Indholdskoden, medvært af Marketing Companion podcast og en blogger hos businessGROW.com.

Mitch og Mark diskuterer forudsætningen om, at blogging, som vi kender det, er død.

Du vil undersøge fremtiden for at offentliggøre dit indhold på sociale netværk og videre.

Del din feedback, læs shownoterne og få de links, der er nævnt i denne episode nedenfor.

Lyt nu

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Her er nogle af de ting, du finder ud af i dette show:

Fremtiden for blogging

Blogging's udvikling

Mitch minder om, at hvornår blogging først blev der, var der ikke meget andet. Teknologi bemyndigede os ikke til at gøre ting som at skyde og sende videoer med det samme, streame online eller lave podcasts. Dengang var endda deling af billeder ret vanskeligt.

Han deler det for ham, at blogging begyndte at udvikle sig, da sociale medieplatforme til mindre former for tekstbaseret udgivelse dukkede op, som Twitter. Derefter blev billeder og video lettere at offentliggøre og dele.

Mitch siger, at tingene blev meget forskellige med Twitter- og Facebook-statusopdateringer. Opdateringerne gav folk, der skrev artikler i lang form muligheden for i stedet at offentliggøre bevidsthedsstrøm. Han taler om, hvordan denne ændring skabte et rum til platforme som Huffington Post for at komme videre og blive mere populær blandt folk, der ønskede at skrive.

Mens Mitch stadig ser på sin blog som et sted for en forfatter at skrive, siger han, at det ikke længere er det primære sted for hans indhold. Han taler om at sætte indhold på steder som Medium, LinkedIn Publisher, Facebook Notes og Harvard Business Review hvor det kan finde forskellige målgrupper. Han forklarer, hvorfor han hellere vil offentliggøre direkte på disse andre websteder og bruge dem som sin distributionsplatform.

Mark mener, at blogging vil være død, når læsning er død, og at der altid vil være et sted for langformet indhold. Han forklarer, hvorfor ting som podcasts og streamingvideo tager nogle læsere væk, og hvordan smartphones spiller ind i det.

Mark siger, at Mitch er på noget ved at sige, hvad der ændrer sig mest drastisk, ikke er hvad vi gør, men hvor. Han påpeger, at der er katastrofale ændringer i, hvordan indhold offentliggøres og forbruges, og giver eksemplet med Facebook Notes, som opfordrer folk til at blogge på Facebook.

Mark taler om forskellen i offentliggørelse på Facebook, LinkedIn eller andre platforme og siger, at magneten til indgående kundeemner ikke længere er på dit websted.

Når han diskuterer spørgsmålet om, hvad der er og ikke er en blog, fortæller Mitch, hvorfor han bevæger sig væk fra at bruge denne terminologi og bruge ord som f.eks. artikel, forfatter eller journalist i stedet.

Det er semantik, siger Mark og deler et indblik i Tom Webster, hans partner på Marketing Companion podcast. Tom arbejder for Edison Research hvor de studerer podcasting meget. En af de ting, de fandt, var, at folk ved ikke, hvad ordet er podcast midler.

Lyt til showet for at finde ud af, hvad Mark siger vil ske med historiefortælling og indholdsmarkedsføring om få år.

Bygning på ”lejet” jord

Mitch siger, at det plejede at være, at udgivelse på sociale netværk var som at bygge dit hus på lejet jord og forklarer, hvorfor han ikke længere tror, ​​det er sådan. Han deler, at det ikke længere er en følelse af lejet kontra ejet; det er en kombination, der skaber en holistisk platform.

Han taler om de største problemer, som mærker har lige nu med indholdsmarkedsføring, og hvorfor det koster dem en masse tid, kræfter og penge for at tiltrække en kunde.

Mitch siger, at mens Mark og Gini Dietrich har gjort fantastiske job, der skaber samfund med deres blogs, for de fleste mennesker bliver det sværere at vedligeholde deres publikum og samfund. Han deler, at når hvert år skrider frem, gør kompleksiteten af ​​Internettet det stadig sværere at lokke nogen til at komme og læse en blog. Mark er enig og siger, at vi er nødt til at omfavne sociale medier.

Mark deler eksemplet med Dorie Clark, forfatter af Skille sig ud, som han interviewede til sin bog. Han siger, at Dorie altid har offentliggjort på lejet jord som f.eks Harvard Business Review, Forbes og andre steder i håb om, at det ville føre folk tilbage til hendes websted, men hun fandt, at det ikke varetager trafik.

Mark siger, at Mitch har ret, og at energien og omkostningerne ved at trække folk til dit websted er utrolige og bliver urealistiske for mange virksomheder.

Mitch fortæller, hvorfor han mener, at e-mail er broen til at skabe enorm værdi på lejet kontra ejet jord.

Lyt til showet for at høre, hvordan Mitch plejede at vælge, hvilke publikationer han skulle arbejde for som freelance skribent.

Udgivelse på de forskellige typer alternative platforme

Mitch forklarer, hvorfor du ikke kan se udgivelse på Facebook til dit sociale netværk i samme lys som du ser udgivelse til en platform som Huffington Post, Mashable eller Harvard Business Review der har sit eget publikum. Han fortsætter med at diskutere, hvorfor han mener, at Medium falder et sted i midten og deler, hvad han ser som platformens værdi.

Hvis du overvejer at offentliggøre tre eller fire gange om ugen, fortæller Mitch, hvorfor han fortaler for at lave en artikel om ugen på Huffington Post, en på LinkedIn og en på Medium.

Mark påpeger, at udgivelse på Forbes og Harvard Business Review er ikke tilgængelig for de fleste mennesker. Han siger, at hvis du lige er begyndt, er der mulighed for at nå et stort publikum på LinkedIn og Facebook; et publikum, du aldrig kunne bygge alene.

Lyt til showet for at finde de yderligere fordele ved at offentliggøre på LinkedIn.

Hvordan sociale netværk ændrer reglerne

Mitch mener, at sociale netværk, der opkræver synlighed, kun er et problem, hvis antagelsen er, at distribution skal være gratis og deler, hvorfor han mener, at der er værdi i at øge noget eller betale for, at det når et større publikum.

Mark er enig og minder om sin Indhold Stødindlæg og skriver, at dette er en verden, hvor de dybe lommer vil vinde. Han siger, at mange mennesker modstod forestillingen og sagde, at Internettet er den store equalizer. Men Mark tror ikke på, at det er sandt længere.

Han siger, at selvom han tror på at betale for distribution, er han bekymret for, at det vil rense folk uden penge og taler om, hvad han lærte af den fyr, der var ansvarlig for at køre publiceringsindsatsen på Facebook.

Mitch henviser tilbage til Content Shock og forklarer, at vi lever i en verden, hvor selv det bedste indhold ikke altid bliver set. Han deler, som han bruger Lomme at gemme langtidsindhold til at læse senere og har over 6.000 tankevækkende stykker, som han endnu ikke har læst. (Instapaper er en anden ressource.) Der er for meget creme øverst, og du skal nu kæmpe (eller betale) for at få adgang til et publikum, og Mitch mener, at folk burde.

Mark gentager den tanke og siger, at vi er nødt til at tænke på en anden måde. Han siger, at blogging er mere end at opbygge et brand eller skabe en autoritetstemme; alt, hvad du offentliggør, er en del af kampen om opmærksomhed.

Lyt til showet for at høre, hvorfor Mitch siger, at du ikke kan forveksle store mærker, der udgiver indhold til Facebook, med enkeltpersoner, der bruger Facebook til at opbygge deres netværk.

Branding

Mark taler om vigtigheden af ​​at bruge en blog til branding og diskuterer, hvorfor han mener, at et e-mail-nyhedsbrev er den lim, der holder et brand og dets blog sammen.

Mitch mener, at fremtidens mærker og deres indhold vil være i, hvordan de udvikler deres netværk. Han taler om forskellene mellem netværk og kanaler og bruger Amazons køb af Ryk for at illustrere hans pointe.

Mitch siger, at Twitch-platformen virkelig er mere et netværk, fordi den har forskellige indholdskanaler. Han siger, at Facebook er en kanal, du tænder for at se på dit nyhedsfeed, og Snapchat er et netværk, fordi der ikke rigtig er et feed; du åbner appen for at se forskellige brugere. Muligheden for mærker, siger han, ligger i, hvordan de udvikler deres indholdsnetværk med de rigtige kanaler.

Mark siger, at når sandet på Facebook, Twitter og LinkedIn skifter, skal mærker tilpasse sig de nye regler og prøve nye måder at opbygge deres publikum på. Mitch er enig og siger, at hans netværksmodel er hans svar på de nye regler.

Lyt til showet for at finde ud af, hvordan vi hos Social Media Examiner bygger og udvider vores brand.

Er blogging død?

Mark siger, at blogging ikke er død, selvom det er anderledes og sandsynligvis er mindre vigtigt, end det var for et par år siden. Han mener, at blogging vil fortsætte med at udvikle sig med innovationer og måder at oprette forbindelse til mennesker med langformet indhold. Han ved ikke, hvad det vil være, men han tror ikke, det vil forsvinde.

Mitch har altid omtalt blogging som en personlig udgivelsesplatform. Alle har evnen til at oprette et stykke tekstbaseret indhold og offentliggøre det med det samme til verden gratis og uden en mellemmand. Baseret på denne rene definition tror han ikke, at det går nogen steder.

Lyt til showet for at høre mere om Mitchs tanker om bloggingens sprogvidenskab.

Ugens opdagelse

Vil du have en app, der hjælper dig med bedre at styre og strukturere din tid? Tjek ud 30/30.

Appen bruger filosofien bag Pomodoro metode: gør ting i intervaller, hvilket hjælper dig med at bevare fokus på den aktuelle opgave. I det væsentlige laver du 30 minutters arbejde og tager derefter en pause på 30 minutter (eller hvilken tidsperiode der er rimelig for dig).

Appen har ikoner til e-mail, bøger, musik, fotos, sociale netværk, tjeklister osv., Som du kan stille op i personaliserede arbejdsgange. For eksempel skal du oprette 25 minutters e-mail og derefter have det næste interval en pause på fem minutter, derefter gentage det e-mailsegment eller starte et andet opgavesegment, f.eks. Kontrollere Facebook eller Twitter.

Hver gang du har gennemført et segment, underretter appens timer dig med en alarm. Mens du arbejder, kan du se, hvor meget tid du har tilbage i dit nuværende interval, og hvilket interval der er næste. Du kan endda trykke på pause, hvis du skal tage et telefonopkald eller passe på noget presserende.

Appen er til iOS-enheder, og du kan få den gratis på 3030.binaryhammer.com eller i iOS-appbutik.

Lyt til showet for at lære mere, og fortæl os, hvordan 30/30 fungerer for dig.

Andre omtaler om showet

Dagens show er sponsoreret af Social Media Marketing World 2016.

Du kan nu tilmelde dig Social Media Marketing World 2016. Det er verdens største marketingkonference for sociale medier. Ved at deltage opretter du forbindelser med 100+ af verdens største sociale medieproffer (plus 3.000 af dine jævnaldrende), og du vil opdage fantastiske ideer, der vil transformere din sociale mediamarkedsføring. Blandt talerne er Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer og Michael Stelzner.

.

Se hvad deltagerne oplevede på vores konference i 2015.

Arrangementet finder sted i San Diego, Californien den 17., 18. og 19. april 2016, og hundredvis af mennesker har allerede købt deres billetter. Hvis du har hørt om Social Media Marketing World og altid har ønsket at gå og oprette forbindelse til de førende tankeledere og opsuge en masse viden, skal du besøge SMMW16.com.

Netværket kommer til at være afgjort. Vi har vores åbningsaftens fest på et hangarskib, USS Midway.

I løbet af denne episode tager Phil Mershon, begivenhedsdirektør hos Social Media Examiner dig bag kulisserne på Social Media Marketing World for at fortælle, hvordan han har samlet moderatorer og paneldeltagere til sessioner på konference. Årets moderatorer inkluderer Mitch Joel, Jay Baer (influencer marketing), Chris Penn (analytics) og Bryan Kramer (medarbejderadvokat).

Hvis du er interesseret i at deltage i Social Media Marketing World, har vi de bedste priser, du nogensinde vil finde lige nu. Klik her for at se højttalerne og dagsordenen og få fat i din early bird-rabat.

Lyt til showet!

Vigtigste takeaways nævnt i denne episode:

• Lær mere om Mitch på hans internet side.
• Lyt til Seks pixels adskillelses podcast.
• Læs CTRL ALT Slet.
• Lær mere om Mark på hans internet side.
• Lyt til Marketing Companion podcast.
• Læs Indholdskoden.
• Tjek Huffington Post, Harvard Business Review, Mashable og Forbes.
• Lær mere om Tom Webster og Edison Research'sundersøgelse om podcasting.
• Tjek ud Dorie Clark og Gini Dietrich.
• Læs Mark's Indhold Stødindlæg.
• Lær mere om Lomme og Instapaper.
• Tjek ud Amazons køb af Ryk.
• Udforsk Pomodoro metode.
• Tjek ud 30/30.
• Følg mig, abonner og lyt til Social Media Examiner ugentlige blabs.
• Se vores ugentligt værktøjsshow på YouTube.
• Lær mere om 2016 Social Media Marketing World.
• Læs 2015 Social Media Marketing Industry Report.

Måder at abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klik her for at abonnere via iTunes.
• Klik her for at abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hvad synes du? Hvad er dine tanker om fremtiden for blogging? Venligst skriv dine kommentarer nedenfor.