Sådan bruges Facebook Live i din markedsføring: En 8-trins plan: Social Media Examiner

Leder du efter dokumenterede måder at nå og engagere dine Facebook-fans på? Gad vide, hvordan live video kunne hjælpe?

I denne artikel lærer du, hvordan du bruger Facebook Live som hjørnestenen i din marketingindsats.

Hvorfor Facebook Live Video stadig er relevant for virksomheder og marketingfolk

Når det kommer til video, ønsker Facebook, at sider skal fokusere på at skabe indhold, der er original, engagerer seere og har længere visningstider. Facebook har også sagt, at det vil "begrænse distribution for uoriginal eller genbrugt indhold fra andre kilder med begrænset eller immateriel merværdi."

Fordi Facebook ønsker, at brugerne skal forblive på platformen og forbruge indhold, får videoer, der fanger og engagerer seere, præferencebehandling, især hvis visningerne er mindst 3 minutter lange.

En velplanlagt Facebook Live-udsendelse er en fantastisk måde at dele tankevækkende langtidsindhold, der engagerer seere, i sidste ende spiller til algoritmen.

Brug af live video som katalysator for din video marketing vil kræve overvejelser og en plan for at sikre, at dine udsendelser giver værdi til seerne. Sådan kommer du i gang med at oprette en Facebook Live-videostrategi til din virksomhed.

# 1: Definer publikum til din Facebook Live-video

Du opretter ikke Facebook Live-indhold bare for at gøre Facebook glad; du skal også give værdi til dit publikum. Så hvem vil du nå med dine live-streams? Brug lidt tid på at gennemgå din kundeavatar og se på din analyse for at identificere de personer, du vil tale med.

# 2: Identificer forretningsmål til dine Facebook Live Broadcasts

Som med alt dit sociale medieindhold skal enhver Facebook Live-udsendelse tjene et formål. Hvad vil du opnå med dine live streams?

Oplysninger om, hvem dine livevideovisere er, og hvor længe de ser, afsløres i din analyse. Find ud af, hvilket indhold folk engagerer sig i, og hvor de afleverer under dine udsendelser. Brug disse oplysninger til at forbedre din livevideo og opbygge brandbevidsthed for din side, dit produkt eller din tjeneste.

Husk også, at det ikke altid handler om, hvor mange mennesker der ser, men snarere hvor mange, der deltager. Tusind visninger med kun 10 engagementer gør ikke Facebook (eller dig) så glad som 100 mennesker, der engagerer, kommenterer og rammer disse reaktioner under udsendelserne. Et stort antal interaktioner gør det mere sandsynligt, at Facebook placerer din livevideo og afspilning foran et bredere publikum.

Med en engageret følge for dine live-streams kan du tænke på måder at begynde at generere kundeemner og indtægter til din virksomhed.

Generer kundeemner

En af de vigtigste grunde til at have en Facebook-side er at udvide din virksomhed, og en del af det er at generere kundeemner. Din live stream kan hjælpe dig med at placere dig som ekspert inden for dit felt, hvilket gør dig til den bedste ressource for dit produkt eller din tjeneste. Det kan også hjælpe dig drive fører til din salgstragt at konvertere salg.

En mere aggressiv tilgang er at promovere dit produkt eller din tjeneste under udsendelsen med en "køb nu" opfordring til handling.

Producer indtægter

Der er fire hovedmåder til at skabe indtægter med dine Facebook live-streams.

Sponsorater

Din Facebook-side er et samfund baseret på en bestemt mission. Samfundet er også et mål demografisk. Baseret på din sides formål vil andre sider sandsynligvis samarbejde med dig om at dele dine respektive samfund. Betalte sponsorater er en fantastisk måde at tilbyde mere til din sides live community, samtidig med at de genererer indtægter til din virksomhed.

Tilknyttede virksomheder

De fleste Facebook-sider har værktøjer eller produkter, de elsker. At samarbejde med disse virksomheder for at indsamle en kommission for at promovere deres produkter eller tjenester til din sides samfund tilføjer mere indtægter og troværdighed til dit brand.

.
Stephanie Liu fra lys, kamera, live! bruger affiliate marketing til sit live show for at dele de bedste produkter, hun har fundet til oprettelse af live streams, video med mere. Hendes gearguide inkluderer tilknyttede links til virksomheder og Amazon, som giver hende en provision fra salg, der stammer fra hendes links.

Varer

At sælge merchandise gennem dine live-udsendelser kan tilføje et uventet lag af indtægter. Med print-on-demand-tjenester kan du nemt opbygge et community offline og få folk til at promovere dit brand i det virkelige liv ved at bære og bruge dine varer.

4HUMANITEEs ' mission er at designe socialt bevidste t-shirts, der udløser social forandring og gendanner menneskeheden. De udsender live video dagligt for at promovere deres nyeste merchandise, og 10% af alle køb går til et partnerskab non-profit.

.

Salg af et produkt eller en tjeneste

Du kan reklamere for dine produkter og tjenester indirekte for seere ved at give værdifuld information, der er direkte forbundet med dine tilbud.

BeLive.tv sender flere Facebook Live-shows hver uge for at dele tip til at gøre mere med live streams og BeLive.tv live-streaming værktøjet. Med en række værter er de i stand til regelmæssigt at oprette forbindelse til deres publikum for at inspirere dem til at gå live med BeLive.tv-tjenesten.

.

# 3: Beslut hvilken type live videoindhold, der skal deles

Når du bedre har forstået dit publikum, skal du overveje, hvilken slags indhold de vil være interesseret i, hvordan de bedst kan levere disse oplysninger, og hvornår du skal være live-streaming. Her er et par af de forskellige slags live streams, du kan oprette.

Gennemfør en tutorial

Viser dit publikum, hvordan du gør noget relateret til din branche, viser ikke kun din ekspertise, men gør også dine livestreams - og din side - ressourcer til yderligere information om det emne.

Vickie Howell laver en ugentlig "Ask Me Monday" live stream for at vise folk, hvordan man laver garnerelaterede projekter. Broadcastene drejer sig normalt om at vise seermønstre og demonstrere, hvordan man laver specifikke sømme.

.

Interviewbrugere og virksomheder

Interviews giver dig mulighed for at samarbejde med andre for at dele deres historier og ekspertise med dit publikum. Gæster kan give seerne et andet perspektiv på et emne relateret til din branche samt hjælpe med at dele og promovere din udsendelse.

Du kan foretage interviews eksternt med tredjepartsværktøjer som f.eks BeLive.tv (begrænset gratis version tilgængelig), Ecamm Live (starter ved $ 14,99 / mo.), eller StreamYard (gratis version tilgængelig). En anden mulighed er at udsende interviews på stedet ved at vedtage Gary Vaynerchuks tilgang til "at være den digitale borgmester i din by.”

Del nyheder om fællesskabet eller industrien

Deling af community-nyheder under dit Facebook Live-show er en fantastisk måde at holde dit publikum opdateret om, hvad der sker i din branche, såsom nyheder, nye retningslinjer og praktiske værktøjer.

Det Live Stream-rapport deler de seneste nyheder fra forskellige live-streaming-værktøjer, tip til bedre live streams og aktuel information, der giver inspiration til live-streamers.

.

# 4: Planlæg produktionen

Konsistens er afgørende for succesen med enhver markedsføringsplan, og hvis du går live på samme tid hver uge, kan dit samfund vide, hvornår de skal indstille. Dette hjælper dig med at opbygge loyalitet (som Facebook-algoritmen ønsker) og samtidig give dig en dedikeret platform til deling med dit samfund.

Ofte lader marketingfolk deres frygt for teknologi eller mangel på tekniske færdigheder forhindre dem i at lave video af enhver art. Når det kommer til live streaming, har du virkelig kun brug for tre ting: et webcam, en mikrofon og en solid internetforbindelse. Det vigtigste ved live-streaming er, at dine seere kan se og høre dig. Alt andet er bare ekstra.

Hvis du vil øge din produktionsværdi, overvej at investere i disse værktøjer:

• HD webcam
• Mikrofon
• Direkte internetforbindelse via ethernet
• Tredjeparts live-streaming-værktøjer som StreamYard, BeLive.tv eller Ecamm Live

# 5: Planlæg din Live Broadcast

Du kan planlægge din Facebook Live op til 6 dage i forvejen. Sørg for, at du vælger en fængende titel og en beskrivelse, der stopper med at rulle, og tilføj de relevante tags. Hvis du planlægger at have en gæst i showet, skal du tagge dem og den forretningsside, de er tilknyttet for at maksimere visningerne. At dele udsendelsesplanen med deres publikum er også i deres bedste interesse, så ved at tagge dem deler de også dit indlæg.

# 6: Promover din Facebook Live Video

Når du er fuldt engageret i at bruge Facebook Live til at oprette forbindelse og engagere brugere (og tjene penge), hvordan kan du få dine udsendelser set af det ønskede samfund? Her er nogle tip til at skabe flere muligheder for seere at se dine live streams.

Opret en Facebook-begivenhed

Oprettelse af en Facebook-begivenhed på din side giver dig mulighed for direkte at invitere folk, der ville være interesserede i din live stream. Du kan også bruge Facebook-annoncer til at promovere din begivenhed, da du ikke kan booste planlagte live-streams, før efter at du har gennemført din udsendelse.

Annoncer din live stream med din Messenger Bot

Brug af din live stream til at udvide din Messenger-botliste giver dig en måde ikke kun at kommunikere og annoncere din seneste live stream, men også at udvide din e-mail-liste. Tjek denne vejledning om, hvordan du gør det Brug Messenger og kommentarbots til at udvide din e-mail-liste.

Fremme dit show på dine andre sociale kanaler

For at maksimere rækkevidden og tiltrække seere til din Facebook Live-udsendelse skal du promovere den på dine andre sociale mediekanaler. Et billedværktøj som RelayThat ($ 25 / bruger / måned.) Gør det nemt at oprette et miniaturebillede ikke kun til Facebook, men også til dine andre sociale medieplatforme.

Brug Facebook-afstemninger

Facebook ønsker at tilskynde til engagement med live video, så de har en avanceret funktion, du kan bruge til afstem dine seere. Det er en nem måde at holde seerne med og engagere, mens du lærer mere om dem.

# 7: Optimer din Live Video Replay

Når din live-udsendelse er færdig, skal du redigere dit live-videoindlæg for at optimere din genafspilning.

Start med at skrive en fængende, relevant titel og opdater meddelelsen med de nødvendige links eller tags. Upload derefter en brugerdefineret miniaturebillede, og tilføj relevante tags.

Slå lukket billedtekst til, så Facebook automatisk genererer billedtekster til dig. Selvom de ikke vil være perfekte, er det bedre at have dem.

I afsnittet Video på din Facebook-side skal du føje din afspilning til en playliste. Afspilningslister giver dig mulighed for at organisere videoer i grupper baseret på fælles temaer eller emner. Derefter kan du nemt dele dem med seere, der er interesserede i gentagelserne af din live stream eller specifikke emner.

# 8: Brug din Facebook Live Video på tværs af platforme igen

Den vidunderlige ting ved at producere enhver video er, at du nu har et stykke indhold, som du kan genbruge til flere marketingstykker:

• Brug lydbid og citerbare one-liners til GIF'er, billeder, Instagram-historier, nyhedsfeedklip med mere, så du kan fortsætte med at dele dit live videoindhold på sociale medier.
• Øg din replay for at katapultere din video i nyhedsfeeds for dit demografiske mål.
• Integrer din video i din e-mailmarkedsføring. Del din seneste live stream ved at skræddersy din e-mail-kopi med dit live-streaming mål i tankerne.
• Integrer videoen på din hjemmeside / blog. Blogindlæg med video tiltrække 3x så mange indgående links som blogindlæg uden video.
• Brug din video på ny som en podcast. 32 procent af den amerikanske befolkning lytter til podcasts hver måned og størstedelen af ​​disse lyttere bruger indhold, mens de udfører opgaver rundt i huset eller kører. Dit publikum vil måske forbruge dit indhold og støtte dig, men har bare ikke tid til faktisk at se videoen.

Konklusion

Et Facebook Live-show giver dig mulighed for at være til stede konsekvent for seere og dele aktuelle nyheder, give udseende bag kulisserne, afholde rettidige samtaler og mere. Dette indhold kan give megen værdi til seerne og giver dem en mere intim måde at oprette forbindelse til dig på.

Under dine live-streams skal du opbygge fællesskab gennem kommentarengagement. Som showets vært kan du belønne live-seere med shout-outs, besvare spørgsmål, tilbyde gaver og mere under udsendelsen. Ved at engagere sig i kommentarer er seerne mere tilbøjelige til at dele dine streams og indstille, når du går live.

Hvad synes du? Bliver du inspireret til at prøve Facebook Live? Har du nogle egne tip? Del dine tanker og spørgsmål i kommentarerne nedenfor.

Flere artikler på Facebook Live video:

• Lær hvordan du starter et vellykket Facebook Live-show med eller uden en co-vært.
• Oplev hvordan du tilføjer et logo og opfordrer til handling til dine mobile Facebook Live-udsendelser.
• Find ud af, hvordan du sender live-video med flere kameraer til Facebook Live.