Søg og socialt, hvad marketingfolk har brug for at vide om det skiftende landskab

Bruger du sociale medier og søgning til at promovere din virksomhed?

Spekulerer du på, hvordan landskabet i søgning og socialt ændrer sig, og hvordan du kan drage fordel af det?

For at lære om de vigtigste ændringer i søgning og socialt, og hvordan de påvirker din markedsføring, interviewer jeg Lee Odden til denne episode af Social Media Marketing podcast.

Mere om dette show

Social Media Marketing podcast er et show fra Social Media Examiner.

Det er designet til at hjælpe travle marketingfolk og virksomhedsejere med at finde ud af, hvad der fungerer med social media marketing.

Showformatet er on-demand talk radio (også kendt som podcasting).

I denne episode interviewer jeg Lee Odden, forfatter af bogen Optimer: Sådan tiltrækkes og engageres flere kunder ved at integrere SEO, sociale medier og indholdsmarkedsføring. Han er administrerende direktør for TopRank Online Marketing og redaktøren af Marketing Blog.Plus der er et dræbende SlideShare-tip, du vil være opmærksom på.

Lee deler sin indsigt i verdenen af ​​SEO og marketing af indhold og de elementer i hans strategi, der har bidraget til hans succes. Du lærer om de fire kategorier af indhold, som du skal oprette til dine websteder, og tip til at få mest muligt ud af dem.

Del din feedback, læs shownoterne og få de links, der er nævnt i denne episode nedenfor!

Lyt nu

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Her er nogle af de ting, du finder ud af i dette show:

Søg og socialt

Graf søgning og hvad Facebook laver

Lee mener det Facebook vil altid udvikle sig mod en mere robust søgemaskine.

Lige nu samler de en masse data, og som Graf søgning fortsætter med at rulle ud til flere mennesker, de vil forfine og optimere, hvordan det fungerer.

Det handler ikke kun om at give en bedre brugeroplevelse, men der afspilles også annoncer. Lee føler, at dette er føreren. Lee mener, at Facebook vil bevæge sig i retning af at give marketingfolk muligheder for at komme foran folk og tilbyde kontekstuel annoncering på den måde, som Google gør.

Før implementeringen af ​​Graph Search, når du foretog en søgning på Facebook, ville resultaterne komme fra Facebooks eget datasæt såsom Fan Pages, Profiles, Groups osv. Hvis Facebook ikke kunne finde det, du ledte efter, ville de give søgeresultater fra Bing.

Facebook arbejder stadig med Bing, men det søgeresultatsæt, de tilbyder, er meget anderledes. Filtreringsmulighederne er mere robuste. Men i dag, når vi vil finde noget specifikt, bruger vi stadig Google.

Som marketingmedarbejder føler Lee, at det er vigtigt at forstå kundens rejse og oplevelser. Ofte dukker en idé op på Facebook, og for at validere ideen går folk over til Google og forventer at finde noget, de kan reagere på.

Lyt til showet for at finde ud af, hvordan Facebook-søgefunktionen svarer til det, de har tilladt for annoncører.

Hvordan Google bruger Google+ til at påvirke de resultater, forbrugerne ser

Markedsførere skal overveje det offentlige sociale indhold, der er gennemgået af Google Bot, integrationen af ​​Google+ og forfatterskabog forbindelsen mellem Google+ profiler og tilknyttet indhold i søgeresultaterne.

Lee mener, at det praktisk talt er umuligt at anvende en vellykket organisk søgeoptimeringsindsats uden robust socialt indhold eller social tilstedeværelse. Disse sociale signaler har formørkede signaler som links.

Når du ser på at forenkle bedste praksis for SEO, taler vi ikke kun om indhold, nøgleord og links. Vi skal ligeledes medtage vigtigheden af ​​socialt indhold og sociale signaler.

Markedsførere har virkelig brug for at forstå søgeresultatlandskabet for deres vigtigste søgeudtryk, og i hvilken grad socialt indhold konkurrerer med dig.

Lee giver et eksempel på, hvordan socialt påvirker søgeresultaterne. Hvert søgerfaringsresultat kan være unikt på grund af geografi, og om du er logget ind eller ej.

Som marketingfolk er vi stadig nødt til at udføre standard-bedste praksis for SEO. Vi er nødt til at gøre det let for Google at finde og forstå vores indhold. Vores webstedsindhold skal organiseres på en logisk måde, der er let at forstå. Hvis du vil være kendt for noget, så vær specifik om det. Sørg for, at det er interessant, overbevisende og delbar.

Optimering handler meget om at gøre tingene lettere for Google og lettere for folk at forbruge. Samtidig vil du have robust interaktiv og proaktiv social deltagelse. Du vil oprette og promovere indhold og interagere med andre, der er topisk relevante og opbygger deres indflydelse som forfattere.

Brug plugins, så folk nemt kan dele dit indhold til de sociale netværk, de tilhører. Det vil have stor indflydelse. Det vil give flere mennesker mulighed for at udløse i de sociale grafer, at de har interesse for denne form for indhold.

Hvis du tror Google+ er, hvor dit marked er, eller hvis du vil fremhæve den sociale indvirkning på søgning, så skal du virkelig fremhæve Google+, ikke kun fra widget synspunkt, men også din interaktion med mennesker der.

Lyt til showet for at finde ud af plugins og taktik, som Lee bruger til at opmuntre sit publikum til at dele sit indhold.

Er ideen om søgemaskineoptimering virkelig død?

Lee siger, at det er vigtigt at forstå, hvad du laver i sammenhæng med, hvem du prøver at påvirke - det er resultaterne og effektiviteten i salget, der betaler regningerne.

Et stort skift, som hans firma foretog for 5 år siden, var at begynde at forstå interesserne, målene og smertepunkterne for den målgruppe, de markedsførte for. Når du forstår, hvad din målgruppe er interesseret i, skal du oprette profiler. Derefter skal du bruge søgeordsforskning med forståelse for, hvad du vil optimere.

Traditionelt involverer SEO at gå til Google Adwords søgeordsværktøj, indtaste nogle nøgleord og gå efter de mest populære søgte sætninger. Forskellen kommer, når forbrugeren interagerer med disse nøgleord. Hvad hvis dit indhold ikke er overbevisende og engagerende for dem?

Nuværende SEO er ideen om at forstå, hvem dine kunder er, og hvad de vil have. SEO handler om at skabe indhold, der bevæger dine kunder i løbet af salgscyklussen, så når de finder det, indser de, at det er det, de ledte efter.

Lyt til showet for at lære, hvorfor flere og flere deler og bruger dit indhold, bliver du mere synlig.

Fremtiden for søgning og social

Lee deler, hvordan platforme som f.eks Æble, Amazon, Google og Facebook er alle drevet af at skabe værdi for aktionærerne og tjene penge. Innovation sker på et eller andet niveau. Du skal skabe en bedre brugeroplevelse; Ellers kommer folk ikke til dit websted for at bruge dig. Disse virksomheder er drevet af behovet for at generere indtægter.

Med hensyn til fremtiden undrer Lee sig over, om der vil komme et punkt, hvor forbrugerne bliver utilfredse eller bliver mere som får.

Hvis folk er villige til at kompromittere deres privatliv, så ser Lee Facebook som mere en destination. Derudover, hvis Google holder op med at fokusere på at gøre søgning til en del af det, de står for, vil deres vækst forblive den samme.

Google har en masse gratis ting, som vi integrerer i vores daglige liv, f.eks Google Dokumenter, Gmail, Google kort, etc. De forstyrrer andre forretningsmodeller. Mange mennesker glemmer det også Youtube ejes af Google.

Lyt til showet for at finde ud af, hvorfor Facebook ikke leverer de vandhuller, som Google gør lige nu.

Den aktuelle tilstand af marketing af indhold

Lee fortæller om, hvordan virksomheder har markedsført med indhold i lang tid - så tidligt som i 1800-tallet - og at begrebet er blevet populært gennem de sidste par år. I Lees sind gør folk andre ting under paraplyen af ​​indholdsmarkedsføring og føler, at dette er uheldigt.

Årsagen til, at der findes søgemaskiner, er på grund af indhold. Indhold er ofte resultatet af folk, der deler på det sociale web, og virksomheder skaber indhold specifikt til markedsføring.

Du finder Lee's definition af indholdsmarkedsføring og hvorfor det er så vigtigt at guide kunden gennem salgscyklussen.

Lyt til showet for at høre, hvorfor marketing af indhold er mere meningsfuld end infografik, hvidbøger osv.

Content marketing ideer, der fungerer

Du lærer om de fire forskellige typer indhold, og hvorfor du gerne vil medtage dem i din marketing.

• Stedsegrønt indhold
• Co-oprettet indhold
• Kurateret indhold
• Genbrugsindhold

Lee forklarer, hvad der skete hvornår Joe Pulizzi, grundlægger af Content Marketing World, henvendte sig til sit firma for at hjælpe med at promovere en af ​​deres konferencer. Ikke kun fik forfremmelsen 40.000 visninger SlideShare, men det gjorde SlideShare's præsentation af dagen, ugen og måneden inden for et par dage.

Du opdager fordelene ved at promovere dit indhold på SlideShare i stedet for et blogindlæg, og hvordan man gør det brug Slideshare til leadgenerering.

Hvis du har en aktiv LinkedIn tilstedeværelse og derefter tilføje SlideShare-app til dit LinkedIn-feed er en meget smart ting at gøre.

Lyt til showet for at høre de marketingteknikker, Lee brugte til at promovere en af ​​Content Marketing Worlds konferencer.

Lees successtrategi for blogging

Lee ser blogs som en udvidelse af, hvad du tænker på, og et middel til at skabe oplysninger, der er nyttige for din målgruppe.

Uanset om folk kontakter dig for at ansætte dig, eller beder dig om at tale ved begivenheder, eller når påvirkere vil gøre fælles projekter med dig, eller endda når medierne når ud til dig, er det et resultat af opdagelse gennem søgning og social.

Lee og hans teammedlemmer bidrager til hans blog. Det er en bureaublog. Det eksisterer for at tjene agenturets formål i hans samfund. Det opfattes som en udgiver. Fra SEO-perspektivet ses Lees blog som en brancheblog, og den tilføjer en præmie til Lees virksomheds brand.

Lee forklarer, at al deres forretning er indgående. Nogle af de virksomheder, der har ansat dem, inkluderer McKesson, HP og Dell. Årsagen til, at virksomheder henvender sig til Lee, er fordi de har hørt om ham gennem indholdet, der findes på hans blog.

Lyt til showet for at høre, hvordan Lee fik en præsentation for et selskab på 22 milliarder dollars.

Lees top tip

Lees råd er at fokusere på de mennesker, du er ude efter - forbrugerne.

Gør en indsats for at indføle folk, du prøver at gøre forretninger med, og beslut dig, hvordan du vil have deres oplevelse. Tænk over, hvad du kan gøre for at optimere deres oplevelse, hvordan de finder informationen, og hvad du vil have dem til at gøre.

Lyt til showet for at høre, hvorfor dette har været medvirkende til mange virksomheder, som Lee har arbejdet med.

Ugens opdagelse

Det kan være en god idé at tjekke et rigtig sej værktøj ud af GTmetrix det hjalp os med at komme til kernen i et problem, som vi for nylig har haft hos Social Media Examiner.

Det kører en analyse på dit websted og fortæller dig ikke kun, hvor hurtigt det er, men hvad der radikalt kan reducere hastigheden på dit websted.

Nogle af resultaterne inkluderer:

• Hvor hurtigt siderne indlæses
• Sidens samlede størrelse
• Samlet antal anmodninger

Lyt til showet for at lære mere og finde ud af, hvad der bremsede vores side hos Social Media Examiner.

Denne uges sociale spørgsmål

Maranda Saling fra Bellflower Communications spørger: "Er der en måde at integrere din blog på dit websted for at høste fordelene ved begge?"

Maranda, her er hvad du skal gøre.

Det bedste du kan gøre er at integrere WordPress ind på dit websted. For eksempel kan du oprette dit websted til at inkludere din blog, hvilket giver dig noget lignende bellflowercommunications.com/blog.

Eller du kan gøre som Social Media Examiner og få dit websted til at blive din blog. Mange mennesker bygger hele deres hjemmeside oven på WordPress, og det er meget nemt at bruge.

Det er en god ide at have din blog og dit websted integreret, hvis du prøver at tiltrække mere søgetrafik. Der er kun nogle få omstændigheder, hvor du vil have din blog adskilt fra dit websted. Den ene er, når du vil oprette et andet brand, og en anden er, når du starter en blog, der starter, og den bliver større end dit brand.

Lyt til showet for at få mere indsigt i, hvorfor den ideelle situation er at tilføje en blog til dit websted.

Ringe ind og lad dine spørgsmål om sociale medier være til os, og vi kan inkludere dem i et fremtidigt show.

Andre omtaler om showet

Social Media Marketing World er Social Media Examiner's seneste mega-konference - der finder sted ved havnefronten San Diego Marriott Marquis & Marina i San Diego, Californien den 7.-9. april 2013.

Som du kunne forvente, rekrutterede Social Media Examiner de største og bedste navne i verden af ​​marketing på sociale medier til denne konference. Kun det bedste for dig! Vær sikker på tjek det ud.

Lee Odden vil være en af ​​præsentanterne sammen med over 50 andre, der er nogle af de største navne i verden inden for social media marketing.

Vigtigste takeaways nævnt i denne episode:

• Forbind med Lee Odden på hans Marketing Blog
• Tjek Lees bog: Optimer: Sådan tiltrækkes og engageres flere kunder ved at integrere SEO, sociale medier og indholdsmarkedsføring
• Læs mere om Facebooks grafsøgning
• Prøve Google Adwords søgeordsværktøj
• Tjek ud Æble, Amazon, Google og Facebook, virksomhederne drevet af at skabe værdi for aktionærer og indtægtsgenerering
• Se på nogle af Googles gratis værktøjer: Google Dokumenter, Gmail og Google kort
• Oplev mere om SlideShare
• Tjek tre af de virksomheder, der hyrede Lees virksomhed: McKesson, HP og Dell
• Gå over til GTmetrix for at tjekke deres virkelig seje værktøj
• Oplev mere om Bellflower Communications
• Lær mere om Social Media Marketing World

Måder at abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klik her for at abonnere via iTunes.
• Klik her for at abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hvad synes du? Hvad er dine tanker om søgning og socialt? Venligst skriv dine kommentarer nedenfor.