5 måder at opbygge en følge ved at give noget væk: Social Media Examiner

Ønsker du at opbygge en efterfølger? Bruger du gratis ting til at opbygge dit brand? Vil du lære hvordan?

Fra Lady Gaga til Oreo, mærker har brugt freebies til at opbygge et socialt medie efter i årevis. Detaljerne kan ændre sig, men tilgangen er stadig den samme -opbygge en følge ved at give noget væk.

I denne artikel vil jeg dække fem metoder til at vokse dit ved hjælp af freebies.

# 1: Arbejd med populære apps

Arbejd med eksisterende applikationer på sociale netværk (som Farmville) for at sætte dit eget unikke præg med en freebie. Du får adgang til deres netværk af brugere, og de markedsfører tilbuddet med dig.

Kig efter apps, der komplimenterer dit produkt og partner med dem. Tilby en stor præmie eller eksklusiv adgang, og lov kun at brugere af appen får den. Denne eksklusivitet gør flere mennesker nysgerrige efter freebie og styrer følgende for dit brand inden for appen. For eksempel:

Gagaville overtager Farmville

Selvom det fungerer inden for Facebook, er Farmville faktisk et socialt netværk inden for et socialt netværk. Folk forbinder med venner og bygger obligationer ved at arbejde sammen. Så da Lady Gaga annoncerede, at hun ville starte sin egen gård,

Gagaville, det var en chance for hende at oprette forbindelse til denne store brugerbase og bruge den til at fremme lanceringen af ​​hendes nye album, Født sådan.

Bortset fra at kunne føle sig som en del af Lady Gagas univers, gav Gagaville-gården fans mulighed for at lytte til nye Lady Gaga-sange inden lanceringen af ​​albummet. Ingen andre kanaler havde disse sange, så det var for diehard fans en fantastisk gratis bonus, der kan låses op.

Mesterslaget var, at der blev uddelt sange i dagene før albumets lancering. Dette gav Lady Gaga PR-teamet et andet middel til at promovere albummet og få fans fyret til lancering.

Det var også en anden historie for medierne at køre før lanceringen, og fordi den brugte Farmville, var historien endnu mere tiltalende for pressen. Albumsalget tale for sig selv.

Billboard.biz rapporterer, at dette kun er begyndelsen. I et interview med Raquel DiSabatino, Zyngas direktør for underholdning og medier, fik de at vide "Zyngas telefoner har" ringet op "fra forskellige musikindustriers udøvende leder efter måder at arbejde med virksomheden og dens spil, herunder labels, ledere og andre. ” Så se dette rum for mere.

# 2: Brug din Facebook-side

Hvis du ikke allerede har en Facebook-side, skal du oprette en nu. Det tager minutter og er et vigtigt sted at få folk til at lære mere om dit brand.

TOMS Sko redder verden

TOMS Sko opbygget en efterfølger ved at give ting væk, men de giver det faktisk ikke til deres kunder. I stedet for Giv ét par sko væk for hvert par, der købes af en kunde. Dette gratis par sendes til udviklingslandene.

TOMS rapporterer om deres fremskridt hen imod dette mål via en Facebook-fanside - en side med over 900.000 fans. Selvom antallet af fans ikke har nogen indflydelse på antallet af sko, de giver væk, har de stadig været i stand til at få folk interesseret i deres brand ved at give ting væk.

TOMS 'Facebook-side er mærket med deres "One for One" -kampagne, og de har en PDF tilgængelig, der viser alt det gode arbejde, de har udført. Selvom de ville have arbejdet for en god sag uden sociale netværk, har det alligevel vist sig at være en meget effektiv måde at opbygge et brand på netværket.

TOMS annoncerer en ny sko via deres Facebook-side næsten hver dag, så de kan udnyt dette publikum af fans, selv dem, der kun deltog for at lære om donationerne fra virksomheden.

Det går dybere end bare Facebook med FastCompany.com konstaterer, at “en stående hær af sociale medieaktivister og over 1200 TOMS-universitetsklubber bruger deres online og personlige netværk til at udsende deres kærlighed til TOMS Shoes.”

# 3: Tilskynd brugerindhold på YouTube

Lave en YouTube-konto og afhold en konkurrence, hvor folk har brug for at filme sig selv at gå ind. Du får viralt indhold fra andre mennesker, der gør det hårde arbejde, og hvis du inkluderer eksempler på videoer af dig selv og dine medarbejdere, giver det folk noget at sigte mod. For eksempel:

Vær Beatles

For at fremme lanceringen af ​​hans remastrerede album bad Paul McCartney (kendt af mange for hans engagement i Beatles-bandet) fans om at oprette videoer af sig selv, der synger sin sang "Maybe I'm Amazed." MSN Music rapporterer at fans derefter kunne vinde forhåndskopier af albummet, men kun hvis de fik flest visninger.

McCartney tilføjede derefter de bedste videoer til hans YouTube-konto, som bygger sit eget YouTube efter ved at give fans et centralt sted at observere konkurrencen. Landingssiden for hans profil er mærket for at promovere de nye album. Det har en opfordring til handling for alle, der ankommer via konkurrencen. Det er en konto med 8.977.352 visninger.

Selve konkurrencen har 135 videoer, alle optaget af fans, der ønsker at vinde, og fans, der ønsker at have den mest populære video. Når de promoverer deres egen video, de skubber faktisk også de nye album ved at synge en McCartney-sang—En meget smart strategi.

# 4: Promover via Twitter, og opret en advarsel ved hjælp af TweetDeck

Overvej ikke bare din egen Twitter-konto. Giv folk en grund til at tale om dit brand på deres konti. Konfigurer en alarm til TweetDeck at fortælle dig, når folk nævner dit brand på Twitter. Overvåg derefter samtaler og beløn dem, der spreder positive beskeder. Med tiden kan du tilskynde til mere positive branddiskussioner ved at tilbyde freebies og belønne loyale tweets. For eksempel:

Toyota giver $ 1 million væk

I stedet for at give nogen et produkt kan du også give penge tilbage. Toyota anvendte denne strategi i december 2010 ved hver dag at give 250 mennesker chancen for at tjene $ 500 for at kvitre, at de havde købt en ny Toyota. Dette oversvømmede Twitter med brandomtaler af Toyota fra tilfredse kunder.

Folk, der tweetede, at de havde købt en bil, var en meget effektiv form for forfremmelse. At se folk, du følger aktivt med at promovere et køb, vil med sikkerhed øge sandsynligheden for, at du vil overveje dette brand i fremtiden. Med tilbudet på 1 million dollars, Toyota dominerede Twitter i en solid månedog gav en god brandbesked hele vejen rundt. Dette hjalp Toyota med at opnå en stigning på 8% i salget år over år (kilde: The Guardian).

# 5: Byg en konkurrence inden for dit eget websted

Byg en konkurrence på dit eget websted og derefter opfordre folk til at komme ind gennem ethvert socialt netværk, de ønsker. Selvom du ikke behøver at oprette nogen sociale medieprofil for at dette skal fungere, hjælper det, hvis du registrerer konti på YouTube, Twitter og Facebook. For eksempel:

"Sammenlign markedet" tilbyder et drømmejob

I en nylig Social Media Examiner post, Ben Pickering fremhævede, hvordan det er en nem måde at køre konkurrencerøg antallet af likes på din side. Til Sammenlign markedet, dette konkurrencer fokuserede på et drømmejob. Folk blev inviteret til at ansøge om jobbet som brandambassadør, hvilket ville tjene dem £ 40.000 ($ 65.000) i seks måneders arbejde. Ikke en dårlig lønningsdag og bestemt en god freebie.

Mere end 1.000 deltagere måtte derefter promovere sig selv på tværs af sociale medier for at få flest stemmer til at vinde. Da alle disse mennesker forsøgte at blive hørt, hjalp det drive trafik til stedet i stort antal. Når de var der, kunne folk kunne lide en kandidat, som derefter førte til mere bevidsthed om mærket og konkurrencen.

Den vindende kandidat tog sig vej til sejren takket være et tweet fra Davina McCall, en af ​​de største berømtheder i Storbritannien, der har over 650.000 tilhængere. Det genererede en fantastisk eksponering for mærket, og det er bare en af ​​tweets for en kandidat. Når du indregner alle de andre kandidaters indsats, er kampagnens virale virkning imponerende.

Hvad er dine tanker om at bruge gratis ting til at opbygge mærker? Har du set det arbejde andre steder, eller føler du, at brands 'marketingindsats bruges bedre andre steder? Del venligst dine kommentarer i feltet nedenfor.