Sådan tilpasses dine videoer til populære sociale netværk: Social Media Examiner

Er video en del af din markedsføring?

Undrer du dig over, hvordan du bedst kan skræddersy dine videoer til de bedste sociale netværk?

Når du spiller efter hvert sociale netværks publikums forventninger, får din video flere visninger og engagement.

I denne artikel vil du find ud af, hvordan du optimerer din video til bedre ydeevne på YouTube, Facebook, Instagram og Twitter.

Hvorfor tilpasse videofiler til oprindelig upload?

Hvis du har oprettet en video til YouTube, spekulerer du måske på, om du bare kunne uploade den samme videofil til alle dine sociale netværk. Når alt kommer til alt, tilbyder Facebook, Instagram og Twitter nu native video-uploads.

Selvom det vil tage lidt mere arbejde, får du bedre resultater, hvis du tilpasser din video til hver platform. Hvert socialt netværk har forskellige højde- og bredde-forhold og sin egen tilgang til at skabe engagement og seerskab. For eksempel spiller Facebook og Instagram-videoer for det meste uden lyd, så du vil muligvis føje tekst på skærmen til din video for at fange dit publikums opmærksomhed i nyhedsfeed.

Sådan kan du skræddersy din video til de fire bedste sociale netværk.

# 1: Tal med mennesker på YouTube

Folk kommer ofte til YouTube via en Google-søgning efter, hvordan man gør noget. Ofte fører dette til, at folk søger og klikker på relateret indhold på YouTube-platformen.

Af denne grund klarer det stedsegrønne forretningsindhold sig godt på YouTube. Platformen gør disse slags videoer mere synlige i områder som foreslåede videoer og søgning. For at maksimere synligheden af ​​din YouTube-video skal du sørge for at optimere (og optimer igen) metadata, miniaturer og afspilningslister.

På YouTube skal du fange seernes opmærksomhed inden for de første par sekunder for at få dem til at fortsætte med at se. YouTube-videoer med kun tekst på skærmen og baggrundsmusik klarer sig ikke så godt som dem med fortælling. Som i videoen ovenfor kan det være effektivt at vis en person, der taler ind i kameraet i de første par sekunder og fortæller hurtigt seerne, hvorfor de skal se videoen.

Du kan uploade næsten enhver video til YouTube i ethvert format, og det justeres automatisk til seerens internethastighed for at afspille korrekt. YouTube foretrækker videoer i billedformatet 16: 9, i det væsentlige standard HD-dimensionerne. Videoer med andre dimensioner har sorte bjælker på siderne eller øverst og nederst, så de passer til spillerstørrelsen 16: 9.

Du kan uploade videoer op til 128 GB i størrelse, men det er alt for stort til at være praktisk og det tager evigt at uploade. En filstørrelse på ca. 1 GB skal være fint for næsten enhver video.

Med hensyn til længde kan enhver YouTube-konto uploade videoer på op til 15 minutter, men hvis du Bekræft din konto, du kan upload længere videoer. En grundlæggende tommelfingerregel for videolængden er at undgå at gå så længe, ​​at seerne keder sig og forlader.

# 2: Træk seerne ind på Facebook

På Facebook kan seere organisk se videoer i deres feed, hvis de kan lide en side, hvis en ven deler videoen, eller hvis de er blevet målrettet med en sponsoreret video. Når du deler video på Facebook, får du ikke 5 sekunder til at fange seernes interesse, som du måske gør på YouTube. I stedet har du ca. 1 sekund til at holde dem opmærksomme.

Facebook accepterer billedformatet 16: 9 og de fleste andre dimensioner af video, inklusive det firkantede format, der er berømt af Instagram. Mere end halvdelen af ​​Facebooks brugere er på mobil, så i stedet for at tilføje sorte bjælker til en firkantet video, så den passer til billedformatet 16: 9, udvider Facebook det til at udfylde pladsen på mobilfeeden. Fordi det kommandoer mere mobil skærmplads, er det mere sandsynligt, at en firkantet video ses.

Facebook-video starter altid på lydløs, medmindre brugerne vælger lyd eller vælger videoen på mobilen. Fordi 85% af alle Facebook-videoer ses uden lyd, brug tekst på skærmen plus kraftfulde billeder for at fange dit publikums opmærksomhed. Folk bør vide, hvad din video handler om uden nogensinde at høre lyden.

Hvis din video inkluderer en lydoptagelse eller folk, der taler, skal du altid upload en brugerdefinerede billedtekster fil. Facebook er begyndt at transskribe lyd til sine annoncer, men det er bedst at dobbelttjekke, om teksten er korrekt. Mens tilpassede undertekster er gode til YouTube, fordi de forbedrer SEO, er de afgørende for Facebook, hvis du vil kommunikere noget dybtgående.

Ligesom YouTube skal du uploade en brugerdefineret miniaturebillede til din Facebook-video. Miniaturebilledet vises før og / eller efter videoen i forskellige situationer på mobil og desktop.

Her er en god kort Facebook Super Bowl-annonce fra Budweiser. Det kommer lige til punktet med billeder og tekst og fungerer godt uden lyd eller med det optimistiske soundtrack. Som med alle Facebook-videoer under 30 sekunder sløjfer videoen automatisk.

Teknisk orienteret tøjproducent SCOTTeVEST viser, at du kan demonstrere funktioner lydløst ved hjælp af tekst på Facebook. Denne video kan dog være endnu mere effektiv, hvis de afbrød de første 10 sekunders branding og startede med "Can Your Gear ..."

Facebook-video kan være op til 2 timer i længden og filstørrelser kan være op til 4 GB med en billedhastighed på op til 30 fps. Den anbefalede maksimale opløsning er 1280 x 720.

# 3: Fokuser på handlingen på Instagram

Ligesom Facebook vises Instagram-videoer i nyhedsfeeden og afspilles automatisk med lyden slået fra. Videoer, der vises i mobilfeedet, har ikke en ledsagende afspilningsknap eller videovask, så seerne kan enten se eller rulle forbi dem. Af denne grund skal du få hvert sekund til at tælle.

Da Instagram er en mobil-første platform, skal dine videoer vis handlingen tæt på. Denne Instagram-video af BMX-cykeltricks fra viralaggregat Jukin Video er fantastisk, men på en lille mobilskærm kan det være svært for seerne at føle sig tæt på handlingen.

En video indsendt af jukinvideo (@jukinvideo) på 12. juli 2016 kl. 10:24 PDT

Hvis Jukin havde redigeret videoen for at være firkantet og lidt strammere, som denne BMX-video fra Red Bull, har den muligvis fået endnu flere visninger, likes og delinger.

En video indsendt af Red Bull (@redbull) på 1. juli 2016 kl. 07.34 PDT

Instagram-videoer kan være op til 60 sekunder lange. Ellers er platformen krav ligner Facebook.

# 4: Adresser publikum efter enhed på Twitter

Det er endnu ikke klart, om Twitters nye algoritme lægger vægt på native video frem for delte YouTube-videoer. Men det er vigtigt at vide, at dette kan ske på et eller andet tidspunkt.

For nu er det sandsynligvis nemmest at del en oprindelig YouTube-video på Twitter ved hjælp af YouTube URL. Imidlertid er indfødt Twitter-video stadig en god mulighed og kan meget deles på platformen.

Indfødte videoer på Twitter afspilles automatisk stille, medmindre seerne klikker på dem. På skrivebordet kan oprindelige videoer have sorte mellemrum, der passer til skærmen i nogle retninger, men på mobil fylder de skærmen, når seerne klikker på dem. Så hvis du forventer, at dit publikum for det meste er mobilt, overvej en lodret videoorientering (ligesom Snapchat's) til din indfødte Twitter-video.

Du skal også bruge en tekst-på-skærm tilgang til din video. I den følgende video bruger NowThisNews den samme tekst, som de bruger på Facebook og Instagram.

Dette undervandsmikroskop hjælper forskere med at se de mindste væsner i de mørkeste dele af vores have https://t.co/968xvcgJsA

- NowThis (@nowthisnews) 14. juli 2016

Men hvis folk ser denne video på skrivebordet, kan Twitter-video-skrubber komme i vejen for at læse teksten.

Twitter har for nylig udvidet længden af ​​native videoer til 140 sekunder. Platformen kan acceptere en opløsning på 1920 x 1200 (eller 1200 x 1900) og op til 40 fps. Videoer kan være op til 512 MB i størrelse. Her er det komplette specifikationer.

Hvis du har angivet dit kreditkort for at oprette en Twitter-annoncekonto, kan du upload video op til 10 minutter lang. Denne længere video behøver ikke at være en del af en annonce, men du skal upload det via Twitter Ads-området.

Konklusion

Hvert socialt netværk har sine egne videokrav, og hvert publikum har forskellige forventninger til indhold. Hvis du vil dele en video på flere netværk, skal du tilpasse og uploade en version af din video til hver specifik platform.

Hvad synes du? Hvordan optimerer du din video til disse sociale medieplatforme? Hvilke tip kan du tilbyde? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.