Sådan bruges Google Data Studio til at analysere dine Facebook-annoncer: Social Media Examiner

Vil du bedre forstå din Facebook-annonces ydeevne? Har du overvejet at bruge Google Data Studio?

I denne artikel finder du ud af, hvordan du opretter syv værdifulde Google Data Studio-diagrammer, der kan hjælpe dig med bedre at analysere dine Facebook-reklamekampagner.

Sådan oprettes diagrammer i Google Data Studio

Data Studio er et gratis værktøj oprettet af Google, der kan drive uendelige variationer af diagrammer til at fremvise information fra en række kilder.

Markedsførere af sociale medier kan oprette visualiseringer af data fra Facebook Ads Manager og Google Analytics. Fra grundlæggende rapporteringstabeller til mere avancerede diagrammer kan marketingfolk bedre spore og analysere Facebook-reklamekampagnens ydeevne ved hjælp af Data Studio.

Datakilder power charts oprettet i Data Studio. En datakilde vil forbinde oplysningerne fra Facebook Ads Manager, Google Analytics og andre marketingplatforme til Data Studio så du kan Opret diagrammer i et rapporterings dashboard.

For at oprette en datakilde henter du oplysninger fra Facebook Ads Manager og Google Analytics ved hjælp af et stik til disse platforme.

Google Analytics er et indbygget stik i Data Studio, så du har ikke brug for nogen anden integration for at bringe disse data ind i din rapport. For Facebook Ads Manager kan du bruge et partnerstik. Supermetrics er en populær mulighed for integration med Facebook Ads Manager, Facebook Insights, Instagram Insights og andre.

# 1: Opret en datakilde til Google Analytics

Dette vil være den enkleste datakilde, du opretter. Gå til Google Data Studio datakildeside. Derefter klik på den blå cirkel med et "+" tegn for at oprette en ny datakilde.

Derefter ser du dine valg for stik. Du kan rul til eller søg efter Google Analytics og vælg det.

Søg efter navnet på din Google Analytics-konto og vælg egenskaben og visningen af ​​de data, du vil analysere inden for dit dashboard. Klik på Opret forbindelse.

Derefter skal datakilden automatisk opdatere til navnet på den valgte visning. Hvis du vil omdøbe det, klik på navnet på datakilden øverst til venstre.

# 2: Opret en datakilde til Facebook-annoncer

For at oprette en Facebook Ads-datakilde skal du følge en lignende proces for at oprette din Google Analytics-datakilde. Det bliver du nødt til brug et partnerstik til at hente data fra Ads Manager til Data Studio.

Supermetri tilbyder en 14-dages gratis prøveperiode for at teste tjenestens fulde kapacitet. Det tilbyder også en gratis version, der giver dig mulighed for at trække de sidste 10 dages data og billige betalte planer, der starter ved $ 19 pr. Måned.

For at oprette en Facebook Ads Manager-datakilde ved hjælp af Supermetrics, vende tilbage til datakildens hovedside og klik på den blå Tilføj-knap en gang til.

Søg efter eller find Facebook Ads-stikket fra Supermetrics og vælg det.

Når du opretter en Facebook Ads Manager-datakilde for første gang, skal du log ind på din Facebook-konto. Supermetrics beder dig om at gøre dette med "For at tilføje flere / administrere Facebook Ads-brugerkonti, besøg" og giver linket til at tilføje din Facebook-konto.

Dernæst vil du vælg din annoncekonto i rullemenuen. Sørg for at matche indstillingerne for konverteringsvinduet til indstillingerne for tilskrivningsvinduet i din annoncekontosamt rapporteringstidszonen.

Hvis du vil rapportere om konverteringer direkte via Facebook Ads Manager, skal du oprette standard hændelsessporing med Facebook-pixel.

Endelig, omdøbe datakilden for at matche navnet på din annoncekonto eller virksomhed.

# 3: Byg et diagram ved hjælp af dataindstillinger

Start med en tom rapport i Data Studio. Gå til Startside for Data Studio og klik på den tomme skabelon øverst til venstre.

Data Studio opretter en ny rapport, som du kan omdøbe øverst til venstre.

Dernæst vil du føje dine datakilder til Facebook-annoncer til din rapport. Gå til højre kolonne og vælg din Facebook Ads-datakilde. Du tilføjer Google Analytics-datakilden senere.

For at oprette et diagram, klik på Tilføj et diagram i navigationslinjen. Data Studio giver mulighederne for den type diagram, der skal føjes til din rapport.

Det enkleste diagram er et scorecard, så det er et godt sted at starte til dit første forsøg. Vælg Scorecard fra indstillingerne, og Data Studio opretter det automatisk.

# 4: Tilpas kortet med stilindstillinger

Hvert diagram indeholder indstillinger for både data og stil, som kan ses i højre kolonne, når der vælges en datakilde i rapporten.

For at se på de indstillinger, du vil udforske med hvert diagram, skal du opdatere scorekortet til en tabel. Gå til kortindstillingerne lige over indstillingerne for data og stil og vælg indstillingen Tabeldiagram fra rullelisten.

Dataindstillinger

I dataindstillingerne vil du være fortrolig med:

• Dimension - en datakategori, som f.eks. Kampagne eller annoncesæt
• Metrisk - et antal af en bestemt nøgleydelsesindikator som f.eks. Indtryk eller konverteringer
• Sorter - hvordan du bestiller eller organiserer dine data
• Datointerval - tidsperioden for data, du vil vise, som sidste måned
• Sammenligningsdatointerval - den tidsperiode, du vil sammenligne dine data med, som sidste periode
• Filtre - specifikationer, der kun viser bestemte data, som kun viser konverteringskampagner
• Segmenter (til Google Analytics) - de samme segmenter, som du kan anvende på Google Analytics-data som et tilpasset segment for kun at vise data om sociale medier

Stilindstillinger

Du kan tilpas størrelse, farve og udseende af diagramelementeri dine stilindstillinger. For eksempel kan det være en god idé at tilpasse dine diagrammer, så de passer til din virksomheds branding, eller tilføje dropskygger eller baggrunde til diagrammer.

7 diagrammer til analyse af Facebook-annonceeffektivitet

Nu hvor du har en grundlæggende forståelse af oprettelse og tilpasning af diagrammer i Data Studio, skal vi undersøge syv forskellige diagrammer, du kan oprette for at analysere din Facebook-annonceeffektivitet.

# 1: Vurder den samlede Facebook-kontoydelse

Opret en tabel, der viser alle dine annoncekontodata for at få et helhedsbillede af din Facebook-annonceeffektivitet. Hold metrics på højt niveau, hvis du inkluderer kampagner med flere mål.

Denne tabel svarer til de oplysninger, du ville se i Facebook Ads Manager. Brug dette diagram til analysere den samlede præstation for et specificeret datointerval.

Indstillinger for diagramdata

• Datakilde: Facebook-annoncer
• Diagramtype: Tabel
• Dimension: Kampagnenavn
• Metric: Visninger, CPM, klik, indlægsforpligtelser, køb af websteder
• Vælg "Vis oversigtsrække"
• Tidsperiode: mest anvendelig tidsperiode for din analyse

For eventuelle metrics, der er valuta, skal du opdatere indstillingerne for metrics til amerikanske dollars. Hold markøren over den metric, du vil opdatere og klik på knappen til redigering af blyant.

Derefter klik på Type, vælg Valutaog find den valuta, der matcher dine data.

Indstillinger for kortstil

Vælg Sæt tekst under tabeloverskrift for at sikre, at ingen af ​​dine tabeloverskrifter er afskåret.

Hvis nogen af ​​dine metrics vises som null, opdater markeringen under Manglende data for at vise "0".

Hvis du vil analysere disse resultater i forhold til en tidligere periode, opdater sammenligningsdatointervallet i dataindstillingerne.

Under stilindstillingerne kan du vælg, hvilke metrics du vil se sammenligningsdataene til. I eksemplet nedenfor inkluderer visninger, klik og indlægsengagement ikke sammenligningsdata.

Brug et diagram med sammenligningsdata til analysere den samlede præstation for et specificeret datointerval sammenlignet med et andet specificeret datointerval.

# 2: Mål kampagnebaseret ydeevne med et varmekort

Denne tabel svarer meget til de samlede præstationsdata; det adskiller sig imidlertid, fordi det udelukkende fokuserer på et mål og inkluderer et varmekort til visuel kategorisering af data med farve.

For at visualisere dette skal du bruge et filter til kun at vise konverteringskampagner og rapportere om køb, pris pr. Køb, ROAS og købsomregningsværdi for hver kampagne og / eller annoncesæt for at se, hvordan de stabler op mod hver Andet.

Føj denne tabel til din rapport til sammenligne kampagner mod hinanden, når de bruger det samme mål. Brug også denne tabel til sammenligne effektiviteten af ​​annoncesæt inden for en bestemt kampagne.

Ovenstående diagram viser fire annoncesæt i en kampagne, der er optimeret til køb. Den højeste metric i hver kolonne er den mørkeste farve, og det laveste tal i hver farve er den lyseste. Du kan se, at det lookalike publikum til denne Facebook-sides fans kørte de laveste køb til de højeste omkostninger og havde den laveste ROAS. Når du optimerer, kan du overveje at slå dette annoncesæt fra.

Indstillinger for diagramdata

• Datakilde: Facebook-annoncer
• Diagramtype: Tabel med varmekort
• Dimension: Annoncesæt
• Metrics: Websitekøb, pris pr. Websitekøb, konverteringsværdi for websitekøb, ROAS, eksponeringer, CPM, brugt beløb
• Vælg "Vis oversigtsrække"
• Sorter: Webstedsindkøb, faldende
• Tidsperiode: mest anvendelig tidsperiode for din analyse
• Filter: Inkluder, kampagnemål lig med konverteringer

Du har måske bemærket, at tabeloverskrifterne i diagrammet ovenfor ser anderledes ud end de metrics, der er inkluderet i de angivne dataindstillinger. Rediger navnet på en metric for bedre at matche, hvad metricen repræsenterer. For at illustrere skal du opdatere "Konverteringsværdi for webstedskøb" til "Indtægter" for at rydde op på dit bord.

For at redigere et metricnavn, hold markøren over metricen i dataindstillingerne og klik på det blyantikon, der vises.

Derefter opdater metric-navnet til et forkortet eller mere direkte navn. Du kan stadig se det originale navn under det opdaterede til reference.

For at oprette filteret til dette diagram, klik på Tilføj et filter under Filter> Tabelfilter.

Opret betingelserne til inkludere kampagner med målet lig med konverteringer. Dette filter indsnævrer dataene i dit diagram til kun kampagner med et konverteringsmål.

Indstillinger for kortstil

• Opdater varmekortfarverne for hver kolonne til den farve, du vælger.
• Tilføj en kantskygge for udseende.

# 3: Spor kampagneresultater efter demografiske data

Opret et stablet søjlediagram til Vis resultater efter alder og køn. Brug dette diagram til at forstå aldre og køn, der giver flest resultater fra dine kampagner. Dette diagram er praktisk, når du rapporterer om værdifulde handlinger som kundeemner og køb for at bestemme, hvor du skal tildele din Facebook-annoncer budget.

Indstillinger for diagramdata

• Datakilde: Facebook-annoncer
• Diagramtype: Stablet søjlediagram
• Dimension: Alder
• Fordelingens dimension: køn
• Metric: Leads på hjemmesiden
• Sorter: Alder, stigende
• Tidsperiode: mest anvendelig tidsperiode til din analyse

Indstillinger for kortstil

• Søjlediagram
• Vælg "Stablede bjælker"
• Vælg "Vis dataetiketter"
• Vælg "Vis aksetitel" under venstre Y-akse-indstillinger

# 4: Analyser platform- eller placeringsydelse med opdeling af pris pr. Resultat

Analyser platform- og placeringsresultater med et vandret søjlediagram, der viser resultater og omkostninger pr. Resultat for hver. Hvis du i øjeblikket bruger automatiske placeringer til dine kampagner på tværs af Facebook, Instagram, Audience Netværk, Messenger og Historier, disse typer diagrammer viser, hvor du fører resultater, og hvad koste.

Brug Publisher Platform som dimension når du vil se præstationen mellem Facebook, Instagram, Audience Network og Messenger.

Brug Placering som dimension når du vil dykke dybere ned i, hvilke placeringer inden for hver platform, der giver resultater, og til hvilken pris.

Indstillinger for diagramdata

• Datakilde: Facebook-annoncer
• Diagramtype: Vandret bjælke
• Dimension: Publisher-platform eller placering
• Metric: Webstedets kundeemner (resultater) og pris pr. Websides lead (pris pr. Resultat)
• Sorter: Webstedets kundeemner, faldende
• Tidsperiode: mest anvendelig tidsperiode for din analyse

Indstillinger for kortstil

• Vælg "Vis dataetiketter"

Opret filtre til indsnævre dine data for kun at vise kampagner med det samme mål for at få et mere præcist billede af resultaterne for disse kampagner.

# 5: Vis resultater og pris pr. Resultattendenser over tid

Har du spørgsmål som: "Hvordan ved jeg, om jeg gør langsigtede fremskridt med mine optimeringer?" Hvis du gør det, vil du elske dette diagram.

Opret et søjlediagram til viser resultater pr. måned (eller dag, uge ​​osv.) over en længere periode. Brug denne type diagram til analyser ydeevne over et kvartal, måned eller år afhængigt af hvilken type data du vil se.

Med dette diagram vil du gerne se hvordan dine resultater udvikler sig i forhold til dine omkostninger pr. resultat. I diagrammet ovenfor steg kundeemnerne over tid, og omkostningerne pr. Bly viste en betydelig forbedring fra december til januar sammenlignet med september til november. Når du analyserer disse data, skal du huske på, hvilken effekt det samlede annonceudgifter vil have på dit samlede antal resultater.

Indstillinger for diagramdata

• Datakilde: Facebook-annoncer
• Korttype: Lodret bjælke
• Dimension: År og måned (eller anden relevant tidsperiode)
• Metrics: Webstedsledelser (resultater) og pris pr. Websides lead (pris pr. Resultat)
• Sorter: Webstedets kundeemner, faldende
• Tidsperiode: mest anvendelig tidsperiode for din analyse

Indstillinger for kortstil

• Vælg "Vis dataetiketter"
• Vælg "Dobbelt" under Axes-indstillinger

# 6: Vis websiteengagement fra Facebook-kampagnetrafik

Byg et diagram ud fra Google Analytics-data for at få vist din kampagnetrafik og engagementsmetrikker med dit websted, inklusive den gennemsnitlige sessionsvarighed og den gennemsnitlige tid på siden. Evaluer kvaliteten af ​​trafikken fra dine kampagner.

For at føje Google Analytics-datakilden til din rapport, vælg tabel med søjler fra menuen Tilføj et diagram. Klik på Facebook Ads-datakilden og søg efter Google Analytics-datakilden til dit websted.

Indstillinger for diagramdata

• Datakilde: Google Analytics
• Diagramtype: Tabel med søjler
• Dimension: Kampagne
• Metric: Sessioner, gennemsnitlig session varighed, sider / session
• Sorter: Sessioner
• Tidsperiode: mest anvendelig tidsperiode for din analyse
• Segment: Opret et segment i din Google Analytics-konto, der kun viser trafik fra Facebook-kilder

I stedet for at oprette et segment i Google Analytics kan du også oprette et filter i Data Studio, der kun inkluderer Facebook-kampagnetrafik.

Indstillinger for kortstil

• Vælg "Vis nummer" for hver metric

# 7: Kompilér kumulative data år over år

Vis data om store billeder med sammenligningskort over år. Find ud af, hvordan du kører igennem året i forhold til data fra sidste års Facebook-reklameindsats med et diagram, der viser kumulative data for det aktuelle år sammenlignet med det foregående år.

Dette diagram fungerer godt med Facebook Ads-data og Google Analytics-data.

Indstillinger for diagramdata

• Datakilde: Google Analytics eller Facebook Ads
• Diagramtype: Tidsserie
• Dimension: Dato
• Metric: Session eller andre metrics
• Tidsperiode: I år sammenlignet med året før
• Segment: Opret et segment på din Google Analytics-konto, der kun viser trafik fra betalte Facebook-kilder

Indstillinger for kortstil

• Vælg "Kumulativ" under serie nr. 1

Konklusion

Denne artikel giver flere måder at integrere din Facebook Ads Manager og Google Analytics-data i Google Data Studio for bedre rapportering og analyse. Brug disse anbefalinger sammen med andre tilpasninger for at få mest muligt ud af Data Studio og forbedre din Facebook-reklame.

Hvad synes du? Hvilke diagrammer har du oprettet for at få mere indsigt i din Facebook-annoncekampagnes ydeevne? Hvilke af disse diagrammer integrerer du i dine Data Studio-dashboards? Del dine ideer i kommentarerne nedenfor.

Flere artikler om Google Data Studio:

• Find ud af, hvordan du opretter og deler Google Data Studio-dashboards og rapporter.
• Lær at bruge Google Data Studio til at oprette rapporter, der er lette at opdatere til dit websted, Facebook eller Instagram-marketing.