Instagram Stories Ads: Sådan forbedres dine resultater: Social Media Examiner

Annoncerer du på Instagram? Undrer du dig over, hvordan du får bedre konverteringer til dine Instagram Stories-annoncer?

I denne artikel lærer du, hvordan du optimerer dine placeringer på Instagram Stories-annoncer.

Hvordan forskellige Instagram-annoncer og Instagram-feedannoncer er forskellige

I modsætning til et statisk billede eller en video, der vises i Instagram-feedet, Instagram-historier behandles som en separat placering. Når du bruger Instagram-appen, vil de seneste historier have en fremhævet cirkel omkring profilens miniaturebillede.

Når du trykker på profilcirklen, åbner Instagram en fuldskærmsoplevelse for historien. Historien kan være et statisk billede, men oftere er det en video, flere videoer syet sammen eller en række statiske billeder, der roterer igennem. I modsætning til en almindelig videooplevelse har historier små klokker og fløjter, som brugerne kan tilføje, såsom overskrifter, billedtekster og lille grafik kaldet Klistermærker.

Historier forbliver ikke på din Instagram-profil, medmindre du eksplicit gemmer dem som

højdepunkter. Dette får indholdet til at føles som en live reklame, som brugerne ser, og som forsvinder senere.

Instagram-historieannoncer indsættes i din kundes oplevelse, når de ser historier fra andre brugere. Disse annoncer kommer ind i seeroplevelsen, så brugerne ikke kan undgå annoncerne så let som når de ruller gennem feedet.

Lad os nu se på en Instagram-feedannonce og historieannonce for at se forskellene mellem de to placeringer. Her er en annonce, som den vises i Instagram-feedet.

Se nu, hvordan annoncen automatisk gengives i Historier.

Forskellene er ret store, både bogstaveligt og billedligt. Bemærk også, at din primære tekst bliver sat ind i historien, så hvis teksten er lang, ser den trangt og afkortet ud i historien. Dette er meget bemærkelsesværdigt og er normalt et tydeligt antydning om, at den annonce, du ser, er den samme annonce, der kører på alle annoncørens andre placeringer.

# 1: Opret et separat annoncesæt til Instagram Stories Ads

Jeg anbefaler at bruge et separat annoncesæt til Instagram Stories-annoncer. Dette er en nem måde at isolere dine kreative tests på, samt at afsætte budget for at maksimere ydeevnen.

For at forstå, hvorfor denne taktik er umagen værd, skal du se på nedenstående resultater for et annoncesæt, der kører på alle tre placeringer. Bemærk, hvor meget styrke Stories-placeringen viser, men hvor lidt forbrug det får.

Det betyder ikke, at du kan bruge hele dit budget der. Historier-placeringen har ikke næsten det reklameplads, som feedsne har. Det er dog sandsynligt, at du kunne presse meget mere end $ 27 ud af det, og hvem ville ikke have det med den slags afkast?

Normalt kontrolleres historier som standard, når du opretter en annonce.

Mens din annonce vises i Instagram Stories, maksimerer en standardannonce, du opretter til at køre overalt, ikke den funktionalitet, du har, når det kommer til Stories.

Lad os se på et eksempel på, hvordan det ser ud, når du gør det, og fokuserer ikke kun på placeringen af ​​Instagram Stories, når du opretter en annonce. Opsætningen og indstillingerne vil se ens ud i begge tilfælde, indtil du vælger dit aktiv.

Hvis du vælger indstillingen Video i en standardopsætning for annoncemateriale, er her de felter, du kan se:

Men hvis du har et annoncesæt, hvor den eneste placering, der er kontrolleret, er placeringen af ​​Instagram Stories, ser du forskellige felter. Dine tekstmuligheder er parret ned til Instagram, så felterne Headline og News Feed Link Description forsvinder. Og du får et afkrydsningsfelt for at tilføje en interaktiv afstemning.

# 2: Tilpas videokreativ til Instagram Stories Ads

Hvis du har en video, du vil bruge i din Stories-annonceplacering, er der nogle fantastiske indbyggede redigeringsværktøjer i Ads Manager, der hjælper dig med at stramme din annonce.

Når du har valgt den video, du vil køre i din annonce, skal du klikke på knappen Tilpas video for at få adgang til disse værktøjer.

Beskær video til Instagram Stories Ads

Husk, at landskabsorienterede billeder og video bliver klemt på historiens skærm, så hvis du bruger dem til historier-annoncer, får du masser af ubrugt plads. Hvis du ikke har en lodret version af den video, du vil bruge, kan du bruge det indbyggede beskæringsværktøj til at prøve at løse dette.

Når du får vist den beskårne video, skal du være opmærksom på det, du ser, da du mister dele af den originale video. Mange beskårne videoer fungerer stadig fint (og nogle gange bedre), fordi fokuspunktet er i midten af ​​skærmen. Sørg dog for, at dele ikke blev skåret ud, der kan gøre videoen forvirrende for brugerne.

Brug trimværktøjet til at stramme langsomme indstillinger op

Hvis din valgte video har en lang introduktion, skal du overveje at klippe den, så videoen bliver lige til det punkt. Trimværktøjet giver dig mulighed for at gå lige ind og fjerne dele af videoen.

# 3: Brug skabeloner til at ændre stillbilleder til Instagram-historier-videoannoncer

Jeg anbefaler næsten aldrig at bruge et enkelt statisk foto i en Stories-placering. Mens det ville blande sig i Instagram-feedet på en organisk måde (fordi feedet er et statisk fotoorienteret Stories er et bevægelsesfokuseret medium, der er afhængig af billedændringer for at flytte brugeroplevelsen med sig.

Især i tilfælde, hvor dit stillbillede ikke er lodret, mister du masser af fast ejendom og engagement på grund af størrelse. Her er et eksempel på, hvad der sker, når du smider et foto i liggende retning i en historie.

Stillbilleder føles også unaturlige, når de ses i historier. At stirre på billedet og vente på, at det tager timeout, afbryder en ellers hurtig brugeroplevelse.

Når du opretter en Stories-annonce, er det bedre for dig at kompilere dine billeder til en lysbilledshowvideo eller vælge en af ​​Instagrams videoskabeloner. Begge tilgange skaber en mere dynamisk brugeroplevelse, der føles hjemmehørende i historien.

For at oprette en video skal du starte med at uploade de billeder, du vil arbejde med, og derefter klikke på Brug skabeloner i afsnittet Gør dit billede til en video.

Nu kan du lade din kreativitet løbe vild! I vinduet Video Creation Kit finder du foruddefinerede skabeloner med iøjnefaldende animationer, som du kan slippe dine fotos ind i og med tekst, du kan ændre for at kalde dine tilbud.

I skrivende stund er der 13 skabeloner at vælge imellem, og uden tvivl vil der være flere på vej. Dette er en god mulighed, hvis du har flere billeder at bruge, fordi du kan samle dem i en brugervenlig skabelon og begynde at teste ret hurtigt.

Der er mange muligheder, så du bliver sandsynligvis nødt til at teste et par. Selvom videoerne ikke er vanskelige at lave, kan processen være mere tidskrævende end din gennemsnitlige annonce. Du er nødt til at overveje, hvordan billederne ser ud, den bedste rækkefølge til din messaging, og hvilken kopi der passer bedst til hvilken visuel. Du laver en video fra bunden, så vær forberedt på at bruge lidt tid her.

Hvis du ikke har flere produkter, er blyfokuseret eller kun har et foto at arbejde med, er det okay! Når du har valgt en lodret skabelon, tager Facebook dit lille landskabsbillede, skærer siderne af og zoomer ind på midten med en langsom panorering.

Hvis du klikker på knappen Tilpas, kan du ændre disse felter:

• En overskrift, der vises som standard i midten
• Et tekstoverlay, der oprindeligt vises i bunden (det er normalt her, hvor du opfordrer til handling, som Shop Now)
• Dit valgte logo

Du kan flytte alle tre muligheder rundt på skærmen uafhængigt af hinanden.

For hver tekstlinje kan du vælge mellem flere skrifttyper, tekstfarver og en baggrundsfarve, der går bag teksten i en stribe.

Her er et eksempel på, hvordan det ser ud, hvis du ændrer den hvide standardskrifttype med gennemsigtig baggrund.

Tag dig tid til at snakke rundt med disse muligheder. Hvis du har lyse fotos, går den hvide standardtekst tabt på skærmen, og du skal muligvis bruge tid på at finde farvekombinationer, der ser naturlige ud med billedet.

# 4: Forbedre engagement med interaktive afstemninger via Instagram Stories Ads

Hvis du vil engagere dit publikum og opbygge en remarketingspand til brugere, der interagerer med dine Instagram-tilbud, er det en fantastisk måde at gøre det at tilføje en interaktiv afstemning til dine Stories-annoncer.

Når du konfigurerer annoncematerialet, skal du klikke på indstillingen Tilføj en interaktiv afstemning for at afsløre nedenstående muligheder. (Husk, at afstemningsindstillingen kun er tilgængelig, hvis din placering udelukkende er indstillet til at være historier på opsætningen af ​​annoncesætniveau.)

Sådan ser en interaktiv afstemning ud. Brugere kan trykke på en af ​​mulighederne for at registrere deres svar.

Der er to underlige træk med afstemninger, du skal være opmærksom på:

• Du kan køre en afstemning for videoer eller statiske billeder (det er den eneste gang, jeg tror, ​​et statisk billede kan fungere), men ikke hvis du animerer et stillbillede.
• Du kan ikke ændre skriftfarven til afstemningen; det er altid hvidt. Du kan flytte mærkatplaceringen eller ændre dens størrelse, men den ændrer skriftstørrelsen og placeringen, så den passer.

Mens interaktive afstemninger kan føles lidt arbejdskrævende at konfigurere, er de en god måde at interagere med din kunder, få deres meninger om, hvad du skal give dem næste, og stort set alt andet, du kan tænke af.

Konklusion

Kørsel af Instagram Stories-annoncer kan føles lidt overvældende, fordi der er mange muligheder og kombinationer af kreative at teste. Gør ikke antagelser om, hvad der vil eller ikke fungerer. Det, der resonerer med dit publikum, kan overraske dig.

Hvis dit forbrug ikke er så højt, bemærker du ikke dette så meget, men mængden af ​​annoncetilgængelighed for Stories er (endnu) ikke, hvad de har på Instagram- og Facebook-feeds. Af denne grund, se din annoncefrekvens tæt hvis Facebook begynder at vise dine historier til de samme brugere for ofte at prøve at ramme dit budget.

Anekdotisk skal historier kreative også ændres hurtigere. Dette gør historier til en mere efterspurgt kreativ placering med hensyn til den tid, du lægger på det, da du bliver nødt til at planlægge at gentage nye annoncer hver uge eller deromkring. Jeg anbefaler, at du planlægger, hvad du vil teste, så du kan oprette et par annoncer ad gangen og derefter lade dem holde pause, indtil du er klar til at teste hver enkelt.

Mest af alt, have det sjovt med Stories placeringen! Der er virkelig intet andet derude som det, og hvis du får mest ud af disse annoncer, vil dit publikum bemærke det. Historiske annoncer er perfekte til fremvisning af dit brand, din personlighed og dine tilbud på en måde, der tager din bruger med på en mere unik rejse end din typiske annonce.

Hvad synes du? Vil du prøve at bruge placeringen af ​​Instagram Stories i et separat annoncesæt?Hvilke ændringer kan du foretage i den annonce, du bruger til historier? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.

Flere artikler om Instagram-annoncer:

• Find ud af, hvordan du opretter og tilpasser annoncer til hver type Instagram-placering.
• Lær, hvordan du opbygger en vellykket Instagram-annoncekampagne med kun $ 5 om dagen.
• Find tre nemme måder at oprette Instagram-annoncer på.