3 Sociale medieværktøjer til at starte din influencer marketing: Social Media Examiner

Er du interesseret i at arbejde med indflydelsesrige personligheder på sociale medier? Ikke sikker på, hvor du skal starte?

I denne artikel finder du tre værktøjer, der hjælper dig med at styre influencerrelationer og kampagner.

# 1: Partner med legitime påvirkere, der bruger HYPR

En af de største risikofaktorer i influencer marketing er bedrageri, hvor falske influencere køb tilhængere for at virke indflydelsesrig. Det er også en af ​​grundene til, at mærker ikke ser positive resultater fra deres influencer marketingkampagner. En gang et isoleret problem, influencer svindel er blevet en reel bekymring i de senere år.

For at styrke din influencer marketingindsats i det kommende år har du brug for nye metrics og værktøjer til at opdage reelle influencer at arbejde med.

HYPR er en avanceret influencer søgemaskine, der hjælper dig med at finde ægte sociale påvirkere på tværs af store platforme: Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest og YouTube. HYPR organiserer information om sociale medier for at matche mærker med nicheinfluencer inden for demografi for målrettet publikum.

Når du tilmelder dig, giver HYPR dig mulighed for at udforske platformen med en gratis prøveperiode. Derefter skal du opgradere til en af ​​de tre abonnementsplanerafhængigt af din virksomheds behov.

Opdag dine nichepåvirkere

Det første trin er at bruge dine vigtigste nøgleord til at finde dine påvirkere. Derfra kan du filtrer resultater efter:

• Publikum (demografi for mennesker, der følger og interagerer med dine nichepåvirkere).
• Influencer (influencerens alder, placering, køn osv.). For eksempel, hvis din influencer marketingkampagne kun er rettet mod kvinder, kan du kun filtrere din søgning til kvinder.
• Platform (for eksempel, hvis du planlægger en videokampagne, kan du vælge kun at se YouTube-påvirkere).

Opdagelsesværktøjets nøglekraft er evnen til at bruge disse søgefiltre til at finde dine mest matchende influencere der passer bedst til dine kampagnemål (f.eks. baseret på din målgruppes aldersgruppe, køn, indkomst, placering, etc.).

Desuden kan du se vigtige detaljer (beskrivelse og vigtige målgruppeinteresser) og metrics (antal tilhængere og abonnenter på tværs af alle sociale medieplatforme, hvor de har indflydelse) for hver influencer på et blik. Dette giver dig mulighed for tage vigtigere målinger i betragtning som engagement, målgruppetype og så videre, at hjælpe dig forbinde med ægte påvirkere.

HYPR giver dig mulighed for at sortere resultater efter forskellige engagementsmetrikker inklusive antallet af kommentarer, likes og delinger pr. Indlæg. Når du er tilfreds med resultaterne, kan du gemme nogen af ​​dine søgeindstillinger.

Hver influencer's profil indeholder mere indsigt i vigtige metrics, der hjælper dig med at træffe en informeret beslutning. Du kan se hvor mange nylige interaktioner de modtog på deres store kanaler og deres personlige brandstyrke (hvor ofte deres navn søges i Google, baseret på Google Trends).

Derudover kan du se deres publikums demografiske detaljer.

Organiser dine nichepåvirkere

Når du begynder at gennemgå dine søgeresultater, kan du:

• Efterlad noter for at påpege nogetbestemt (disse noter udfyldes senere også i PDF-downloads).
• Sorter dine påvirkere på forskellige lister at danne en mere organiseret plan for dine fremtidige kampagner.

Her er et par ideer til disse influencer marketing lister:

• Foretrukne: Dette er påvirkere, du planlægger at holde kontakten med på lang sigt, uanset hvilken kampagne du planlægger. Forbedr denne liste afhængigt af hvor mange interaktioner du eller dit team modtager fra hver influencer. Du kan finde nogle indflydelsesrige, der ikke er villige til at svare, så det giver ikke mening at fortsætte med at prøve at interagere med dem.
• Emne / klient: Denne type liste gælder mest for bureauer og udbydere af marketingtjenester til sociale medier. Hold dine påvirkere organiseret baseret på hver klientniche for bedre at målrette dine kampagner.
• Kampagne: Opret en liste til en bestemt kampagne, du planlægger.

Du kan del enhver liste via e-mail eller eksporter den til senere reference. Den detaljerede PDF-eksport indeholder den fulde profil for hver listet influencer, hvilket gør det til et meget nyttigt dokument at distribuere til dine teammedlemmer.

# 2: Udvikle medarbejderpåvirkere med Smarp

Et vigtigt element i influencer marketing, som de fleste mærker mangler, er at dyrke dine egne interne influencere. Hvis dine tidligere influencer marketingkampagner udelukkende har været afhængige af eksterne påvirkere, så overvej at ændre fokus til vokse dit eget brands kollektive sociale medieindflydelse. Tænk over det:

• Dine teammedlemmer er med dig på lang sigt, så det er en investering i dit brands fremtid.
• Du betaler dem allerede, så det kan være mere omkostningseffektivt.
• Dine medarbejdere “får” din besked. Og forhåbentlig er de lige så begejstrede for din virksomheds fremtid som dig. Du kan ikke falske det!
• Dine medarbejdere kender dine produkter, så de kan sætte dem i den mest passende sammenhæng.
• Dine medarbejdere vil elske, at du hjælper dem med at blive ledere i branchens tanker, så de bliver mere motiverede end eksterne påvirkere.

Smarp er en platform for medarbejderadvokat det kan hjælpe dig opfordre dine medarbejdere til at interagere med dine identificerede niche-påvirkere på sociale medierog vigtigere, dyrk dine egne interne påvirkere. Du kan prøve det med en 14-dages gratis prøveperiode. Derefter skal du opgradere til en af betalte planer.

Med Smarp kan du opret et samlet nyhedsfeed af alle dine brandaktiver og eksterne nicheresurser, som dine medarbejdere kan hjælpe med at dele på sociale medier. Der er også en smartphone-app (iOS og Android) til deling og engagering på farten.

Smarps indbyggede punktsystem er nyttigt til at motivere flere af dine medarbejdere til at engagere sig. Der tildeles point, når medarbejdere:

• Klik og / eller del dine opdateringer.
• Inviter medlemmer til at deltage.
• Foreslå flere links til tilføjelse til firmaets nyhedsfeed.

Ikke kun vil punktsystemet gamify hele virksomhedsdelingsrutinen (gennem det indbyggede leaderboard), men det er også nyttigt for at tilskynde teammedlemmer til aktivt at deltage i de interne sociale medier markedsføring.

Alle teammedlemmerne kan godkende deres sociale mediekonti (Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram osv.) For nemt at dele dine virksomhedsopdateringer på deres offentlige feeds.

Tilskynd medarbejdere til at interagere med influencers (især på Twitter)

Stien fra en kontakt til et vellykket forretningspartnerskab inkluderer mange vigtige berøringspunkter undervejs, især med influencere, der allerede har meget på deres plader.

Så hvordan får du dit brand bemærket af influencers og gør disse influencers til dine brand-talsmænd? Dit team er det perfekte svar, fordi influencere er mennesker, og de foretrækker at interagere med rigtige mennesker, ikke kun mærker og kontoadministratorer. Med Smarp kan du:

• Underret alle teammedlemmer med det samme (og send push-underretninger på mobile enheder).
• Beslut, hvor mange point der skal tildeles til live-aktier.
• Aktiver deling af netværk og meddelelser. Administratorer kan pre-skrive valgfri beskeder, der bliver live på sociale medier.

Det sidste punkt er vigtigt for Twitter-deling, fordi du kan medtag taggede influencers i dine beskeder så de dukker op i offentlige tweets fra dine medarbejdere. Sådan ser det ud at tilføje en URL:

Den resulterende tweet er vist nedenfor. Som du kan se, er alle de taggede Twitter-brugernavne i tweetet.

Ikke kun vil dette hjælpe dit brand med at blive bemærket af influencers, men det vil også få dit team derude. Jo mere dit team med succes interagerer med influencers, jo hurtigere bliver nogle af dem influencers jævnaldrende, hvilket øger din kollektive interne sociale medieeffekt.

Væk interne sociale påvirkere

Bortset fra at tilskynde dine teammedlemmer til at øge antallet af meningsfulde berøringspunkter, dit brand har med påvirkere udefra, hjælper Smarp dig også identificere internt talent og dyrk dine egne interne påvirkere.

SmarpScore (i øjeblikket i beta) sigter mod at motivere dine teammedlemmer til at være mere aktive på sociale medier og opbygge deres sociale medieengagement. Hver medarbejders score beregnes ud fra disse kriterier:

• SmarpScore tager højde for antallet af interaktioner (likes, videredeling, kommentarer, retweets osv.) Genereret fra dine medarbejderes Smarp-drevne opdateringer til sociale medier. Bemærk: Kvalitetsandele værdiansættes over kvantitet. For at illustrere vil 10 tweets, der genererede 100 retweets, have mere indflydelse end 1.000 tweets, der genererede 100 retweets.
• Sidste uges aktier påvirker scoren mere end aktier fra sidste måned. Aktier fra over 6 måneder siden har slet ingen effekt.
• SmarpScore overvejer også andre brugeres ydeevne (alle teammedlemmerne i din virksomhed sammenlignes med hinanden, så disse målinger er ikke isolerede).

Scoresystemet er en fantastisk måde at stimulere sociale medier til at påvirke væksten i din virksomhed og tilskynde medarbejderne til at stræbe efter meningsfulde interaktioner.

Efter at have brugt platformen i et par måneder, se din Smarp indsigt til identificer dine mest aktive medarbejdere, som sandsynligvis bliver sociale medier. Det kan være en god idé at arbejde tættere sammen med disse medarbejdere (ved hjælp af intern træning) for at hjælpe dem med at opbygge deres sociale medieindflydelse og bruge den til at forstærke dit brands stemme.

# 3: Evaluer kampagner med influencermarkedsføring med Oribi Analytics

Når din sociale medieinfluencer-kampagne er i gang, hvordan overvåger du og evaluere dens effektivitet? Hvis du tidligere har fokuseret på trafik og søgeord, kan du blive afskrækket, fordi influencer marketingtrafik ikke er en nøjagtig metric. Du har muligvis set en betydelig stigning i antallet af klik under kampagnen, men momentumet dør ud kort efter din kampagnes afslutning.

Traditionelle trafikanalyseplatforme er ikke så pålidelige til at måle og evaluere virkningen af ​​influencer marketingkampagner. I stedet vil du måske fokusere din indsats på faktisk forretningsværdi og ikke kun trafik. Du har brug for en bedre måde at korrelere influencerindlæg med mikrokonverteringer og let sammenlign den forretningspræstation, som forskellige påvirkere kører for dig.

Du forsøger muligvis at gøre det med Google Analytics-begivenheder og mål, men de er ikke lette at konfigurere. En bedre mulighed kan være at have Oribi gør arbejdet for dig. Med dette værktøj, dig få tydelig målrettet indsigt med fokus på hver af dine marketingkampagner.

For at konfigurere det, Opret en gratis Oribi-konto, installer en unik kodeog giv det lidt tid til at indsamle data. Af denne grund er det en god ide at få det i gang inden kampagnelanceringen. Betalte planer start ved $ 29 / måned.

Overvåg dine influencer-kampagnemål

Når Oribi begynder at indsamle data, kan du fastgør mindst tre handlinger, du fokuserer på. For eksempel har jeg specificeret tre begivenheder, der er vigtige for mig:

• Klik på Abonner på My Premium Course-knapper (det primære mål).
• Klik videre til linket Become Ann's Premium Subscriber i hovednavigationen.
• Klik til mit Contact Ann-link i hovednavigationen. (Dette er en alternativ handling, der for det meste viser, hvor interesserede brugere af sociale medier er i at lære mere om mig.)

At fastgøre disse tre begivenheder fortæller Oribi, at jeg vil fokusere på disse begivenheder i alle rapporterne.

Oribi giver dig mulighed for at følge udførelsen af ​​dine sociale medier og influencer marketingkampagner nøje, så du kan justere din taktik til fremtiden.

Tjek afsnittet Besøgsrejser for at få et mere detaljeret overblik over brugerne af dit websted og en bedre forståelse af, hvad der bragte dem til dine definerede begivenheder.

Som du kan se, lader Oribi dig se hver kundes rejse detaljeret, så du kan få det bedre forstå, hvor de lander, og hvilke handlinger de udfører efter det.

Forestil dig nu, at du har disse indsigter straks efter, at et influencerindlæg eller gennemgang, hvor du nævner dit produkt, bliver sat i live. Fortsæt til topbesøg inde i Oribi og tæt følg hvert af disse besøg drevet af en influenceraktivitet:

• Hvilken knap klikkede de på? Og hvorfor har de muligvis ikke undladt at abonnere?
• Hvor gik de videre? Og hvad kan have distraheret dem?
• Hvorfor endte de med at udføre en bestemt handling? Og hvordan kan du tjene dem bedre i fremtiden?

Sammenlign effektiviteten af ​​dine influencer marketingkampagner

Endelig for hver influencer-kampagne, du planlægger, oprette en tragt til få en bedre forståelse af, hvor godt din destinationsside kanaliserer besøgende i konverteringsprocessen. Dette giver dig mulighed for at sammenlign flere influencer-opsøgende kampagner side om side.

Konklusion

Influencer marketing er en af ​​de mest kreative arenaer for digital markedsføring. Der er ingen fremgangsmåder til cookie-cutter. Det tager et godt hold, meget tid og mange omhyggelige forsøg på at finde taktik og tricks, der viser sig effektive for dit brand.

Forhåbentlig vil de tre ovennævnte værktøjer puste frisk luft ind i din influencer marketingproces og hjælpe dig med at innovere og styrke din strategi.

Hvad synes du? Hvilke værktøjer bruger du til at skabe mere effektive marketingkampagner for influencer? Del dine tanker i kommentarerne!

Flere artikler om influencer marketing:

• Lær hvordan du måler resultaterne af dine influencer marketingkampagner.
• Find ud af, hvordan du bruger influencer marketing til at forstærke din besked.
• Find ud af, hvordan du bruger influencer marketing til at skalere dine resultater på de sociale medier.