YouTube-tendenser: Hvad marketingfolk har brug for at vide: Social Media Examiner

Bruger du YouTube i din marketing? Gad vide, hvor ofte du skal offentliggøre videoer, og hvilken type indhold fungerer på YouTube?

For at udforske YouTube-trends, som marketingfolk har brug for at vide om, interviewer jeg Sean Cannell på Podcast for marketing af sociale medier.

Sean er ekspert på video marketing, vært for Think Marketing Podcast og forfatter af YouTube-hemmeligheder. Hans to YouTube-kanaler har et samlet publikum på 1,5 millioner abonnenter.

Sean forklarer vigtigheden af ​​kvalitet frem for kvantitet og branding i forhold til markedsføring. Han deler også nyttige indsigter i YouTube-algoritmen.

Hvorfor marketingfolk bør overveje YouTube

YouTube er undertiden ikke engang en del af samtalen om sociale medier; det er bare kendt som en videoplatform. Men det

er et socialt netværk. Det er også den førende videoplatform, næstmest besøgte hjemmeside og næststørste søgemaskine i verden.

Marketingfolk bør overveje det simpelthen fordi deres målgruppe bestemt er der. YouTube har over 2 milliarder aktive brugere hver måned, og deres forbrug stiger hele tiden på mobil, desktop og endda smart-tv. Folk ser indhold i længere tid, hvilket er YouTubes mål: at øge tiden på platformen, så de kan sælge reklamer til at bygge forretning.

Yngre generationer som Gen Z og Millennials findes næsten udelukkende på YouTube. Men det anslås, at 50% af de ældre generationer også er på platformen. Google frigav en stat om, at 68% af befolkningen - alle mennesker, alle demografiske oplysninger - bruger YouTube til at besvare spørgsmål. Måske vil de bare rette deres opvaskemaskine, finde ud af, hvilken blender de skal købe, eller er interesserede i at forbruge indhold af alle typer.

Brian Tracy, en lille smule ældre, der er i det personlige udviklingsrum, har bygget en rigtig stærk YouTube-tilstedeværelse. Folk fra traditionelle medier udvikler også deres YouTube-tilstedeværelse; for at visualisere dette har komedieshow om aftenen klip på YouTube. Så alle de forskellige generationer bruger det af forskellige grunde. Det er sådan en fremtrædende platform, at vi alle skal være opmærksomme.

Forbrug er der, og hensigt er der. Sean går så langt som at sige, at det er uansvarligt for enhver marketingmand i dag ikke at have en YouTube-strategi. Han beskriver tre forskellige niveauer her.

For det første mener Sean, at alle i det mindste burde have en vis grad af etableret tilstedeværelse med nogle centrale indholdstykker. Så kan du findes der og have en vis relevans, da det er sådan en dominerende platform.

For det andet, selvom du ikke har meget af en organisk strategi på YouTube, siger Sean, at det er værd at undersøge det YouTube-annoncer. Annoncepriserne stiger overalt, men da Facebook-annoncer bliver afvist for nogle marketingfolk, er det værd at undersøge de betalte annonceringsmuligheder, YouTube tilbyder.

Og på tredje niveau anbefaler Sean en strategi, hvor du ser dit brand som mere et medievirksomhed og fokuserer på at lægge ud konsekvent indhold af høj kvalitet på din YouTube-kanal.

Går ind i 2020 og derefter ser Sean seks store tendenser på YouTube.

Understreger kvalitet frem for mængde

YouTube adskiller sig fra de andre sociale medieplatforme eller indholdsfeeds. Indhold på andre platforme er her i dag, væk i morgen. Ikke mange mennesker ser en Facebook-video fra 2 uger tidligere, endsige 2 måneder eller 2 år tidligere. Men YouTube er ikke et indholdsfeed, det er et indholdsbibliotek, der gør det så kraftfuldt.

YouTube handler ikke om hurtige tweets og hurtige Instagram-billedtekster. Hvis du lægger ud noget mere væsentligt og højere kvalitet, har det muligheden for at rangere i søgning og ses i uger, måneder og år fremover. Kvaliteten over kvantitetsstrategien betyder at skabe stedsegrønne indhold, som du lægger energi i, ikke kun de første par dage med visninger, men så det kan overvåges år senere.

Sean har opbygget sit YouTube-imperium ved at samle et bibliotek med klassificerede videoer, der konsekvent bliver opdaget i søgning og foreslået af YouTube, der betyder noget mere end nogensinde før.

Mange mennesker uploader videoer til YouTube dagligt og kæmper stadig for at få trækkraft eller de synspunkter, de ønsker. Seans råd er at reducere antallet af uploads til en eller to videoer af højere kvalitet: bedre miniaturer, indhold af bedre kvalitet, mere optimeret, bedre undersøgt og med mere strategi bagved dem. Fordi YouTube er en søgemaskine, stiger rigtig gode videoer til toppen og har mulighed for at blive der i årevis.

Fokus på branding over marketing

Som marketingfolk er vi vant til at lave betalte annoncekampagner, hvor vi bare vil få nogle klik, få folk til en destinationsside eller udvide vores e-mail-adresseliste. Måske ønsker vi at gøre en salgsfremmende indsats og forsøge at få så mange klik og så meget trafik, som vi hurtigt kan. Det er her i dag og væk i morgen.

Men når du gør det, skal du hoppe fra trend til trend, fra marketingkampagne til marketingkampagne. Mens en virksomhed som Nike, der virkelig har opbygget et brand, ikke i sidste ende får dig til at købe deres tøj på grund af deres store Facebook-annonceringsstrategi. De får dig til at købe deres tøj på grund af den brandkapital og tillid, de har opbygget gennem årtier.

Branding bygger faktisk på kvalitet. Det bygger på den oplevelse, som nogen har med os, i modsætning til hurtigt at hoppe på en tendens og skynde sig at lægge ud indhold. I dette tilfælde tænker vi ikke altid igennem den oplevelse, som nogen har med os.

Når du bygger et brand over tid, vil du være kendt som go-to-eksperten. Du ønsker, at det skal være kendt, at i dit ekspertiseområde eller i dit område, hvordan du tjener mennesker, når folk dukker op; du lever op til dit brandløfte, dit værdiproposition. Efterhånden som tingene bliver mere overfyldte på YouTube - og på alle platforme - kan det også hjælpe dig med at slå algoritmen at blive et genkendeligt brand. En af grundene til, at folk klikker på dine videoer, er at du er mere genkendelig; ikke på grund af hvordan du ser ud, men på grund af den måde, folk har kendt dig for at levere.

Opret ikke bare videoer til direkte salg; Opret indhold, der repræsenterer dit brand. Som marketingfolk vil vi altid kvantificere alt. Hvis vi udsender en fantastisk YouTube-video, vil vi levere værdi i et par minutter. Men når videoen slutter, siger vi, “Hvis du vil gå dybere, skal du downloade min gratis tjekliste eller installere denne gratis app eller dette gratis kupon eller plugin, eller se et webinar. ” Dette sender nu folk ind i en salgsproces eller et salg sekvens.

Men i 2020 vil du gøre det meget mindre - måske kun en ud af 10 videoer skal sende folk off-platform. Det går tilbage til, hvorfor YouTube vil foreslå dine videoer: ved at tilføje til deres samlede tid på platformen tilføjer du værdi. Vent med salgssamtalen og udvikl kendskab, lignende og tillid på YouTube længere. Selvfølgelig skal du til sidst sende folk til dit websted, men hvis de virkelig er interesserede, søger de dig.

Vær tålmodig. Sænk farten. Opbyg tillid, og opbyg dit brand over tid, og vær mindre fokuseret på kortsigtede marketingmålinger.

Såning

Robert Cialdini, forfatter af Indflydelse, skrev også en bog kaldet Pre-Suasion. Det taler om, hvordan der er mange ting, vi kan gøre i vores marketingsamtaler, der gør den ultimative salgsproces friktionsfri på grund af, hvad der allerede er sket. Det er fordi du har opbygget kendskab, lignende og tillid.

Du skal skifte opmærksomhed mod at tilføre værdi til folk med flere videoer over flere minutter og timer og opbygge den tillid. På denne måde, når folk går ind i salgsprocessen, er det en no-brainer at gå til det næste niveau med dig.

Husk, at vi ofte taler om en samtale med flere platforme. Som marketingfolk har vi alle hørt loven om syv: Hvis du vil købe noget tandpasta, skal du høre klynge mindst syv gange, før du vælger at købe det mærke. Hvis du vil foretage den investering eller gå med dette mærke over dette mærke, skal du have set billboard, læse avisannoncen og besøgt hjemmesiden mindst syv gange.

Disse dage er langt væk. Google afslørede for nylig, at der nu er 21-24 berøringspunkter, der kræves for at generere en levedygtig salgsposition.

Nysgerrighedsmarkedsføring

I 2020 og derefter behøver du ikke være så åbenlyst med marketing. Faktisk, hvis du banker en besked ned i folks hals, er det trættende. I stedet for at angive dit produkt - hvis det f.eks. Er makeup, siger navn, URL, nøjagtig farve og andre detaljer - skal du bare vise, hvor godt det ser ud og nævne, at du 'elsker denne nye øjenskygge' osv. Dette er nysgerrighed markedsføring.

Folk, der er interesserede, spørger dig derefter, hvad det er, og samtalen foregår nu i DM'er. Du kan dele et link med dem direkte eller et tilknyttet link, fordi de faktisk spørger du. Så du skaber interesse ved at lægge værdifuldt indhold ud.

Dette går tilbage til den idé om at være tålmodig som marketingmedarbejder og tænke over, hvordan du konsekvent kan opbygge goodwill og tilføre værdi.

Phillip DeFranco er ret åben over sine kommercielle spots, men fordi han har bygget et show, der tilføjer værdi til sine seers liv og folk ønsker at se konsekvent, har han tilladelse til at frø alle slags ting. Selv når han taler om noget andet som et andet show, laver han noget smart. Han taler om det flere gange. Han er ikke alt for nøjeregnende over det. Han taber det bare konsekvent.

Når du husker, at der kræves 21–24 (hvis ikke flere) berøringspunkter, ved du også, hvor vigtigt det er er at have en længere spilstrategi for at tilføje værdi konsekvent, mens du holder dit brand foran mennesker. Ved at holde denne mulighed foran folk investerer du i en bankkonto, tillidskonto og bare en ren opmærksomhedskonto.

Når folk har hørt om noget nok gange, begynder det at holde fast i dem. Derefter har den salgssamtale, som du vil have, senere ikke næsten lige så stor friktion. Det vil ikke være så meget af en udfordring.

Udvikling af en klar værdi proposition

Vi har alle hørt, at det er vigtigt at niche ned. Matt Gielan fra Little Monster Media Co. har foretaget massive studier af YouTube-algoritmen og af hvilke videoer der anbefales. Han har en fantastisk YouTube-kanal med nogle dybere studier om at slå YouTube-algoritmen i stykker. En af de tendenser, Matt har bemærket, er, at YouTube-kanaler med en enestående værdiproposition klarer sig meget bedre.

Lad os sammenfatte det på denne måde: Upload aldrig en video, som dine abonnenter ikke abonnerede på.

Hvis du bygger et personligt brand, kan du have lidt mere variation i din kanal, fordi du er værdipropositionen. Så abonnenter vil gerne høre dig tale om din fitnessrutine og hvordan du laver din smoothie om morgenen, og de vil gerne høre dig interviewe din ven om livet. Men hvor de fleste kanaler virkelig trives, især kanaler, der er vokset det sidste år eller deromkring, ligger i snævre fokusområder.

På Seans Think Media-kanal leverer han de bedste tip og værktøjer til at opbygge din indflydelse med onlinevideo. Det er løftet til abonnenterne: Han fortæller dig de værktøjer, kameraer, software, live-streamingsudstyr, linser eller belysningssæt, de skal købe osv. Derefter begyndte han at strække de typer tip, han tilbød - ikke kun kameratip, men også strategier, herunder nogle influencer marketing ting.

Sean lærte snart, at de mennesker, der abonnerede på teknologien, ofte ikke var interesserede i de andre emner. Det blev klart for Sean, at han havde brug for at starte en anden YouTube-kanal. Han lancerede sin Think Marketing-kanal som et sted at tale om de marketingstrategier, der var langt off-brand for Think Media.

Dette betyder ikke, at du aldrig skal eksperimentere med noget nyt på din kanal eller sidde fast i et spor. Nøglen er simpelthen at have et fokuseret værdiforslag. Du kan bryde disse regler, men du skal kende YouTube-budene for at holde YouTube-guderne lykkelige.

Den måde, hvorpå distribution fungerer, er, at YouTube først drypper dine videoer til nogle af dine abonnenter og derefter til flere af dine abonnenter og derefter til ikke-abonnenter, som YouTube har identificeret som lignende visningsadfærd som din abonnenter. Sådan vokser distributionen. Hvis du forveksler algoritmen ved ikke at interessere dine abonnenter med den næste upload, vil dine samlede synspunkter blive ramt.

Det er bedst at have et klart værdiforslag og konsekvent levere det. Du vil blive et no-miss-show, no-miss-kanal, no-miss-upload.

Phillip DeFranco Show er et godt eksempel på dette. Sean ser Phillip 4 dage om ugen og vil aldrig gå glip af en af ​​hans videoer. Phillip lancerede for nylig et par andre kanaler, herunder en videopodcast. Han har også en personlig kanal, hvor han eksperimenterer med andre ting.

Phillip kunne have uploadet alle disse ting på sin hovedkanal, og nogle mennesker ville have været i orden med det, men han forstår, at det ville have forvirret algoritmen. Det var ikke, hvad hans abonnenter oprindeligt abonnerede på. Så han har segmenteret sit indhold, så hver kanal kan have en mere fokuseret værdiproposition.

Holde folk på YouTube

At holde brugerne på platformen er, hvad alle platforme ønsker: Facebook vil have dig til at blive på Facebook, Instagram vil have dig til at blive på Instagram, og YouTube vil have dig til at blive på YouTube. De vil ikke straffe dig for at sende folk off-platform. De giver dig værktøjerne til at linke dit websted til din YouTube-kanal, og du kan bruge klikbare slutkort til at sende folk ud. Men algoritmen ser session starter og session slutter.

Hvis du har en e-mail-liste, der sender trafik til din ugentlige YouTube-upload, eller hvis du har indflydelse på sociale medier Twitter og send trafik til YouTube på den måde, YouTube bemærker, at du har startet en session, og de elsker dig for det. Du bragte folk til platformen, og jo længere de bliver, jo mere belønnes du.

Det er faktisk ikke kun visningssessionen på din kanal, men den samlede tidsperiode, du starter. Hvis de ser andet indhold, tilskrives en del af det tilbage til den, der startede sessionen. Det modsatte gælder også: Hvis du konsekvent afslutter sessionen ved at kalde folk til at gå til dit websted eller sende folk fra platformen, vil du lide med YouTube-algoritmen.

En strategi for at holde folk på platformen er at linke til andre videoer. Du holder samtalen i gang længere på YouTube for at forlænge den tid på platformen. Så kontraintuitivt som dette kan synes, vil du hellere få 100 personer ud af YouTube til din e-mail-liste eller udvide din YouTube kanaliser til 10.000, 50.000, 100.000, så nu kan du få tusindvis af mennesker til din e-mail-liste i løbet af de næste par måneder og endda flere år? Det er en langvarig tilgang.

Hver social platform tjener penge på reklamer. Derfor, hvis YouTube kan holde folk længere på platformen, kan de vise flere annoncer og tjene flere penge, og så er du en allieret med platformen.

Offentliggør YouTube-video konsekvent

Du skal være konsekvent på alle platforme for at bryde igennem. Sean siger, at minimumet for YouTube er en videoupload om ugen. Selvom det ikke vil udløse algoritmen, vil det udløse dit publikum. Det fortæller folk, at du er konsekvent og dukker op. Hvis du har et ugentligt nyhedsbrev - et ugentligt værdifuldt indhold, som du vil tjene dit publikum - så er det din ugentlige upload. Du sender e-mail-eksplosionen, deler på social og får den trafik.

Matt Gielan talte i Seans show, "Video Influencers", om tendenser mod to til tre uploads om ugen. Tre er virkelig det ideelle antal uploads om ugen i 2020 med 48 timer imellem. Hvis du uploader videoer ryg mod ryg, skubber du en ud af funktionen Gennemse, hvilket er YouTube, der anbefaler dine videoer på startsiden og til dine egne abonnenter.

Nogle kanaler laver bare høj lydstyrke. Deres mål er at uploade mange videoer. De fleste vil sandsynligvis ikke fungere så godt, men nogle går viral, og nogle påvirker mennesker, der ønsker at se det i årevis. Undertiden betyder det at uploade dagligt eller endda to eller tre gange om dagen.

Måske dækker folk konsekvente nyhedshistorier: At gå live, slukke for det, gå live. Men at være i overensstemmelse med mindst en upload om ugen er den måde at vinde på YouTube. Tre om ugen, hvis du vil være mere en medievirksomhed og virkelig dominere platformen for at udløse algoritmen bedst.

Sean elsker værktøjet vidIQ, en webbaseret app, der viser dig data om, hvornår dine abonnenter er på platformen. Det ændrer sig altid. Når skolen for eksempel når tilbage til skolen, når folk begynder at komme i gang med at arbejde, og hvad der ikke er, falder ugen nogle gange virkelig. Nogle gange er ugen meget højere. Det er interessant at se disse data og undersøge det.

Sean har planlagt nogle af sine uploads mellem kl. 3 og 5, fordi det er begyndelsen på bølgen af ​​hans abonnenter, der vågner op internationalt og på østkysten. Han forudså sine synspunkter med de tidlige uploads.

YouTube-målinger, der betyder mest

Klikfrekvens

Markedsførere ved, at hvis du ikke får klik, kan du ikke få noget andet. Det er derfor, du tager så meget tid på at skrive en overskrift til en e-mail-emne. Hvis folk ikke åbner e-mailen, læser de aldrig kopien og foretager sig noget for det, der er indeni. På YouTube betyder denne klikfrekvens (CTR) så meget. For første gang fortæller YouTube Studio dig nu den gennemsnitlige CTR på din kanal samt klikfrekvensen for hver video.

Hvad påvirker CTR? Miniaturebilledet er bestemt en meget stor ting. Titlen er også; du vil skrive dine titler som overskrifter. De skal være interessante og få nogen til at klikke. Men en af ​​de ting, som ikke nok folk fokuserer på, er selve emnet. Upload aldrig en video, som dine abonnenter ikke abonnerede på. Du kan have den bedste miniaturebillede i verden, men hvis det er det forkerte emne for dit publikum, er de ikke interesserede eller klikker på det.

Seans kanal har talt meget om Canon M50-kameraet. Hvis Sean fremstiller en middelmådig miniaturebillede, men titlen er noget ved Canon M50, accelereres denne CTR, især i starten, fordi han taler om det rigtige emne. Så når det kommer til CTR, handler det om disse tre faktorer: miniaturebillede, titel og emne.

At tale om et populært emne kan også hjælpe dig. Sean bruger Tesla cyber truck som et godt eksempel. Mange smarte YouTube-skabere fra forskellige baggrunde og typer kanaler talte om lastbilen, satte den i deres miniaturebillede og udnyttede den som et populært emne på YouTube. Der var så stor interesse for det. Folk klikkede på videoer om cyberbilen fra forskellige synsvinkler, fordi det var det rigtige emne på det rigtige tidspunkt med den rigtige titel og miniaturebillede.

Du kan til enhver tid ændre din beskrivelse, tags, titel eller miniaturebillede, og det påvirker ikke Google, der genindekserer videoen til søgning. Eksperter har traditionelt anbefalet, at ændring af din titel vil ødelægge søgning, men dette har ikke været tilfældet efter Seans oplevelse.

Han tog et ord ud af titlen på en video, som han havde uploadet den morgen, vi optagede. Den originale titel var, "Sådan tjener du flere penge på YouTube uden at udbrænde – 7 tip", og han ændrede den til "Sådan tjener du penge på YouTube uden at udbrænde – 7 tip" sammen med en ændring af miniaturebilleder. Han indså, at mange mennesker muligvis ikke tjener nogen penge på YouTube endnu, og derfor kan meddelelsen om "mere" være uopnåelig.

Han så på, hvordan videoens placering ændrede sig foran hans øjne på grund af en kombination af ændring af titel og miniaturebillede og videredeling af den.

Dette er en anden fordel ved at pre-så disse videoer til nogle af hans tidligste seere. Ved at se, hvad der fungerer og ikke fungerer, før det meste af hans seertilfælde overhovedet er vågen, kan Sean foretage disse justeringer og få det til at påvirke resten af ​​hans synspunkter, da de første 24 timer fortsætter med at rulle ud.

Se hastighed

YouTube bekymrer sig meget om visningshastighed. Hvor hurtigt får din video visninger, når du offentliggør videoen? Dette påvirkes af dine abonnenter, ekstern trafik, interesse og folk, der klikker på dit indhold. Hvis du uploader din video, når dit eget publikum er på platformen, og den går ned, vil det påvirke din sehastighed.

Simpelthen at uploade den video på et mere strategisk tidspunkt på dagen kunne bestemme den langsigtede skæbne for den video, der ses og rangeres. Det kan muligvis også generere nyt seerskab for din kanal i uger, måneder og år fremover. Så dette er bestemt en vigtig måling at være opmærksom på.

Hvis du har et nyhedsbrev, skal du sende et link samme dag, hvor videoen offentliggøres for den bedste hastighed. Det første døgn er udsigtshastighedens vigtigste tid. Sean siger, at de første 3 timer er de mest afgørende. Med YouTube-abonnenter er det ikke som e-mail, hvor alle får en underretning, bare fordi de er abonnent. Ikke alle videoer vises til alle dine abonnenter, fordi der er en algoritme i spil og det prøver på dit indhold for at afgøre, om det er værd at vise hver video til resten af ​​din abonnenter.

YouTube giver denne feedback i lægmandssæt. På startsiden rangerer de dine videoer baseret på dine sidste 10 uploads. Det ændrer sig konstant. I den første time kan din video være nummer fire ud af dine sidste 10, men efter ca. 4 timer kan den flytte til nummer seks ud af dine sidste 10. Dette er kurven for synshastighed, og det giver dig konstant feedback.

Med henvisning til den video, han uploadede den morgen, vi optagede, så Sean på synshastigheden inden for de første par timer. Det var planlagt til 3:00, når folk var på. Derefter gik han ind i betaversionen af ​​YouTube Studios analysegrænseflade inde i YouTube for at tjekke sin visningshastighed.

Videoen klarede sig ikke meget godt; det var ni eller ti på listen. Han vidste, at videoindholdet var fantastisk, men indså, at han havde placeret det forkert, og at miniaturebilledet ikke var særlig godt. Du vil have, at billeddannelsen på din miniaturebillede skal være klar og tydelig og virkelig poppe.

Både Sean og hans interviewede havde brunt hår, og de havde mørke buske og træer bag sig på billedet, så de var utydelige fra baggrunden. Han forsøgte at lysne det op så meget som muligt og skiftede miniaturebillede et par timer efter, at videoen først blev live. Han delte videoen igen for at prøve at få visningerne i gang igen.

Sikker nok så videoen straks en lift og blev nummer seks ud af hans sidste 10 uploads. Sean vidste af erfaring, at det var sådan, videoen skulle udføre.

Fordi denne video havde mindre abonnentinteresse og færre klik i de første par timer, havde videoen straks mærket virkningen i distributionen. Det omvendte er sandt, når det er en ikke-glip-video. Hvis folk ikke springer forbi det i deres abonnementsfeed, fordi miniaturebillede, titel og emne er så interessante, vil YouTube ikke kun accelerere distribution til dine abonnenter, men din video kan blive foreslået og endda blive sat på hjemmesiden for folk, som YouTube mener ville være interesseret i indhold.

Gennemsnitlig visningstid vs. Watch Time

Gennemsnitlig visningsvarighed er gennemsnittet af hvor længe folk fortsætter med at se en video. Du vil have det så længe som muligt. YouTube fortæller dig den gennemsnitlige visningsvarighed for hver video og viser også et kanalgennemsnit. Hvis du kan få over 50%, klarer du dig rigtig godt. Hvis det er en 8-minutters video, vil en 50% gennemsnitlig tilbageholdelse betyde, at de fleste mennesker holder fast i videoen i 4 minutter.

Se tid er, hvor meget samlet tid folk bruger på at se dine videoer samlet set. Du kan gøre en masse ting for at "hacke" se tid, som lange live streams. Nick Nimmin, en stor YouTube-ekspert, vil lave 4-, 5-, 6-timers live streams, og dette har hjulpet ham med at øge sin kanals visningstid.

vidIQs kanal har lavet masser af superlange live streams omkring abonnentkampe mellem PewDiePie og T-Series. De kan få hundreder og tusinder af minut se tid, selvom kun få mennesker ser på. Disse mennesker ser hele dagen, eller de er til og fra.

Sessionens varighed

YouTube vil have folk på platformen, så de er interesserede i indhold i længere form eller sekvenser med kortere formindhold. På denne måde er den gennemsnitlige sessionsvarighed - eller den samlede tid, som folk opholder sig på platformen pr. Visningssession - længere.

YouTube har givet os en række statistikker om, hvor mange mennesker der bruger platformen hver dag, og hvordan mange timers video forbruges, så du kan lave simpel matematik og komme op med en gennemsnitlig session varighed. Samlet set bruger folk store mængder tid på platformen i modsætning til f.eks. Twitter, hvor de er til og fra på få sekunder.

Den gennemsnitlige mobilsession på YouTube varer mere end 40 minutter. Nogle mennesker bruger op til en time om dagen på platformen, nogle kun 2 eller 3 minutter. Disse statistikker varierer så meget, fordi det afhænger af personen og indholdet. Der er bestemt meget længere sessioner, især når du kommer ind i yngre demografi, der er spil og streaming.

Sean er i tech-branchen, så han har en tech-kanal, der taler om kameraer og hjælper folk med belysning. Det, han har lært, er, at en forbruger, der leder efter et produkt, ikke kun ser hans videoer eller en andens. De ser videoer fra mange forskellige synspunkter, især hvis de er ved at bruge $ 1.000 på et kamera eller $ 2.000 på en bærbar computer.

For beslutninger som den er der klynger af synsadfærd. Og det er det, YouTube elsker, fordi det betyder, at folk bruger tid på platformen.

Vigtigste takeaways fra denne episode:

• Få mere at vide om Sean på hans internet side.
• Følg Sean videre Twitter, Instagramog LinkedIn.
• Følg Seans YouTube-kanaler: Videoindflydelse, Tænk medier, Tænk markedsføringog Sean Cannell.
• Lyt til Think Marketing Podcast.
• Se Seans episode af Videoindflydelsesrige med Michael Stelzner.
• Læs Robert Cialdini Pre-Suasion.
• Ur Brian Tracy, Phillip DeFrancoog Matt Gielan fra Little Monster Media Co. på YouTube.
• Tjek dine YouTube-data med vidIQ.
• Tjek ud Social Media Marketing World 2020.
• Se eksklusivt indhold og originale videoer fra Social Media Examiner Youtube.
• Se vores ugentlige sociale medier Marketing Talk Show på fredage kl. 10 Pacific på Crowdcast.

Hvad synes du? Vil du foretage ændringer i din marketing baseret på disse YouTube-tendenser? Del dine kommentarer nedenfor.