Sådan bruges Pinterest Analytics, 6 målinger, der er værd at måle

Bruger din virksomhed Pinterest til at nå dit publikum med enestående grafik?

Måler du din Pinterest-marketing effektivt?

Det er afgørende, at enhver virksomhed forstår, om deres tid på et socialt netværk skaber resultater.

Hvorfor Pinterest Analytics?

Hvis du konsekvent måler din aktivitet på Pinterest, kan det også hjælpe din virksomhed med at identificere, hvilke typer indhold der bedst resonerer på denne kanal og med dit specifikke publikum.

Det er vigtigt at bemærke antallet af tilhængere, som din konto har, men det er bestemt ikke den endelige indikator for en vellykket Pinterest-strategi.

For at få adgang til din Pinterest-kontos analyser, bekræft dit websted og derefter fra rullemenuen Indstillinger i øverste højre hjørne, kan du tjek din statistik ved at klikke på Analytics.

Når som helst fra øverste venstre hjørne kan du skifte data mellem ethvert tidsinterval efter eget valg fra kalenderen eller hurtigt sortere igennem til aktivitet fra i går, 7 dage eller 14 dage. Dette svarer til funktionaliteten

Google Analytics interface.

Pinterest analytics dashboard er opdelt i fire hovedfaner. Fanerne er Site Metrics, Seneste, Most Repinned og Most Clicked. Hver fanes data kan eksporteres til et simpelt Excel-regneark til yderligere analyse ved at klikke på fanen Eksport.

Her er en introduktionsvideo fra Pinterest giver et overblik over det nye analysedashboard.

.

Lad os dykke ind og diskutere, hvilke seks Pinterest-målinger der er de vigtigste at måle, hvordan man bruger Pinterest's analyseværktøj til at finde dem, og hvorfor disse målinger er anvendelige.

# 1: Pins fra dit websted

Når du ser på fanen Site Metrics i analytics dashboard, kan du se mange af de bedste metrics, der er værd at gennemgå om din kontos effektivitet.

En af de vigtigste metrics, der skal overvejes, er anført øverst er Pins oprettet ud fra dit websteds indhold. Denne pin-metrik informerer dig om det daglige gennemsnitlige antal pins fra dit bekræftede websted.

Pin-metricen kan hjælpe din virksomhed med at afgøre, om det visuelle indhold på dit websted er interessant nok til, at dine besøgende kan fastgøre dine boards.

Hvis dit indhold ikke bliver fastgjort så meget som du havde forventet, kan metricen Pin vise dig, at det kan være tid til at tilføj mere visuelt indhold til dit websted, smukke overskrifter på dine blogindlæg eller knappen Pin It tæt på alle dine visuals baseret på mængden af ​​pins dit websted genererer eller ikke genererer.

Vær sikker på se på procentdelen af ​​ændringer over en bestemt tidsperiode af dit valg forstå, om der er sket stigning eller fald i pins genereret fra dit websted til fastslå, om der på en bestemt dag eller uge blev set flere ben eller færre ben.

Hvis du har set en stigning i antal pins på en bestemt dato, kan du korrelere dette med tilføjelsen af ​​visuelt indhold den dit websted, og du bør se på at medtage lignende indhold af denne art i fremtiden for at tilskynde til flere pins.

Hvis du har set et fald i pins på en bestemt dato, og du for nylig har tilføjet mere visuelt indhold til dit websted, kan det muligvis angive, at dette nyligt tilføjede visuelle indhold muligvis ikke giver genlyd med dit Pinterest-publikum, og det er på tide at vende tilbage til tegnebræt. Det er sikkert at give nyt tilføjet indhold to uger for at begynde at få trækkraft på Pinterest inden du gennemgår din analyse.

# 2: Repins fra dit websted

Repins er brændstoffet for engagement på Pinterest. Når en Pinterest-bruger ser et visual i deres feed fra en af ​​de konti, de følger, kan de vælge at genindlæse det på deres boards, hvilket også føjer det til deres tilhængers feeds. Denne handling kan hjælpe dit indhold hurtigt med at komme foran nye Pinterest-brugere, der muligvis ikke følger din konto.

Overvågning af Repin-metricen hjælper med at give din virksomhed det daglige gennemsnitlige antal pins fra dit websted, der blev genindspilet. Denne metric findes også på fanen Site Metrics, når du først logger på analytics dashboard lige under Pin-metricen.

Antallet af repins, de pins, der genereres fra dit websted, hjælper din virksomhed yderligere afgøre, om dit visuelle indhold resonerer med dit Pinterest-publikum, men denne gang med følgende af de pinners, der oprindeligt fastgjorde dit indhold. Repins giver dit indhold chancen for at blive set af brugere, der ikke følger dig, og som potentielt kan dele dit indhold eller følge dine boards.

Sammenligning af Pin-metricen med Repin-metricen kan være yderst nyttig til at bestemme, om det visuelle indhold på dit websted ikke kun er af interesse for dine eksisterende kunder og besøgende på websitet, men for nye bredere målgrupper, der måske ikke har hørt om din virksomhed og tilbud.

Det er vigtigt at få dit indhold fra dit websted fastgjort på Pinterest, men den næste indikator for succes er få disse billeder repinnet på flere tavler for at udvide dit publikum med nye tilhængere og potentiale kunder.

# 3: Bestem dit rækkevidde

Bestemmelse af rækkevidden for dit websteds indhold på Pinterest - det daglige gennemsnitlige antal personer, der så dine pins på Pinterest - er næste trin til måle effektiviteten af ​​dit indhold når den er blevet fastgjort og genpinnet.

Til beregne rækkevidden af ​​dit indhold, rul ned under Pins og repins til sektionen med Impressions and Reach.

Reach giver din virksomhed en forståelse af succesen med dit indhold, når det fastgøres og genindpindes. Det er mere værdifuldt med hensyn til at få mere eksponering, hvis en person, der fastgør eller gentager dit indhold, har 400.000 tilhængere i modsætning til 40.

Reach lader din virksomhed vide, hvor mange mennesker der faktisk så dit indhold via dine pins og repins, hvilket giver en bedre forståelse af den sande indflydelse af dine seneste pins og repins.

Vigtigheden af ​​Reach-metricen ligger i at forstå, hvor stort publikum dit indhold nåede ud til både brandingsformål og som en sammenligning med, hvor meget trafik dit indhold gjorde eller ikke kørte til din internet side.

# 4: Antal besøgende og besøg på dit websted

At forstå, hvor meget af dit publikum på Pinterest, der blev kørt til dit websted, er en stærk måling til at bestemme den samlede succes for din tilstedeværelse. Pinterest kan skabe større synlighed, flere kunder og salg til dit websted over tid.

Antallet af besøgende og besøg på dit websted fra Pinterest kan bestemmes ved at rulle til bunden af ​​fanen Site Metrics ved at se på grafen for klik (som informerer dig om besøg på dit websted) og besøgende (som informerer dig om det samlede antal personer, der har besøgt dit internet side).

Nogle af dine pins vil skabe engagement på Pinterest, mens andre pins vil føre trafik til dit websted, og andre vil drive begge typer aktiviteter. Sammenligning af klik med Repin-metricen giver din virksomhed en forståelse af, hvilke handlingstyper dit forskellige visuelle indhold hjælper med at skabe med dit publikum.

Det er vigtigt at stræbe efter engagement både off og på Pinterest. Klik hjælper din virksomhed med at se, om der er en stigning eller nedgang i trafikken, der drives af dit indhold.

Besøg-metricen hjælper med at styre din indsats for oprettelse af indhold for bedre at afbalancere både indhold, der driver engagement på Pinterest, og trafik til dit websted. Pins, der fører trafik til dit websted, kan omfatte visuelt stimulerende billeder, a opfordring til handling, langformede visuals eller Sådan gør du.

Antallet af besøgende på dit websted fra Pinterest giver et overblik på højt niveau af antallet af personer bag antallet af sidevisninger. Der er forskellige meninger om, hvorvidt du skal sigte mod flere synspunkter end seere og omvendt, men ideelt set skal din virksomhed få et sundt antal af begge.

Du vil have dine besøgende til at se mange sider på dit websted fra Pinterest, fordi jo mere tid de bruger på dit websted, jo mere sandsynligt bliver de kunde.

Og du vil også have, at antallet af besøgende på dit websted fra Pinterest skal øges, for så når du både nye og tilbagevendende besøgende.

Nye besøgende er altid værdifulde, fordi du udvider din rækkevidde til nye målgrupper på Pinterest og dermed til potentielt nye kunder. Tilbagevendende besøgende via Pinterest er også vigtige, fordi du kontinuerligt engagerer dem med succes på Pinterest, hvilket giver dem en grund til at vende tilbage til dit websted.

# 5: Mest gendannede indhold

Når det kommer til din strategi til udvikling af Pinterest-indhold, er det vigtigt at oprette visuals, der opmuntrer dine tilhængere til at gentrykke dem på deres tavler og foran deres følgende.

Den mest gentagne måling er vigtig for at forstå, hvilket indhold der bliver genindført mest, og viser derfor din virksomhed, hvad der resonerer mest med dit publikum på Pinterest.

For at få adgang til rapporten Most Repinned skal du blot klikke på fanen Most Repinned i analytics dashboard og derefter vælge den tidsramme, du vælger.

I modsætning til de grafer, der vises på fanen Site Metrics, viser fanen Most Repinned de faktiske pins, der blev repinnet mest for et bestemt datointerval. Hvis det eksporteres til Excel, fremhæver regnearket dine mest genoprettede ben ved hjælp af deres URL'er som en referenceramme.

Når du ser på rapporten Most Repinned, skal du prøve at identificer eventuelle mønstre i indholdet, der får flest genindskrivninger. Dette vil hjælpe med at informere dine behov for oprettelse af indhold i fremtiden og lade din virksomhed fokus på at skabe indhold, der helt sikkert vil genlyd på Pinterest.

Du bemærker muligvis, at billeder med citater, mad, bryllupsforslag, lyse farver, vejledninger, langformede billeder, originalt indhold, fotos i høj opløsning osv. er almindelige tendenser i hele indholdet, der får mest greb på Pinterest til din konto.

Når du identificer de typer indhold, der får flest repins fra din konto og dit websted der resonerer, kan du bedre informere din fremtidige indsats for oprettelse af indhold for at fokusere på de mest succesrige kategorier.

Husk, det er altid nyttigt at eksperimentere med dine sociale kanaler til se hvad der fungerer og ikke fungerer, så sørg for konstant at prøve nye ting og brug denne rapport til at fastslå din succes.

# 6: Mest klikkede indhold

En måde at forstå hvordan Pinterest driver trafik til dit websted er at tage hensyn til de tilgængelige data i rapporten Mest klikket indhold. For at få adgang til hvilke stifter fra dit websted og din konto, der kører mest trafik til dine webegenskaber, skal du klikke på fanen Mest klikkede øverst på navigationspanelet i analytics.

I lighed med fanen Mest genoprettet viser fanen Mest klikkede stifterne fra et valgt datointerval, men i dette tilfælde filtreret efter hvilket indhold der driver mest trafik til dit websted. Det er meget vigtigt at forstå, hvilket indhold på Pinterest der fører mest trafik til dit websted, fordi det er et skridt tættere på at forstå potentialet til at generere indtægter.

En undersøgelse udført af Convertro viste, at Pinterest pr. april 2012 var ansvarlig for 17,4% af alle sociale medieindtægter til e-handelswebsteder via både Facebook og Twitter. Derfor, overvej at fokusere på at køre din Pinterest-trafik til dit websted hvis Pinterest passer godt til din virksomhed. Dette kan vise sig at være mere fordelagtigt end at generere trafik fra andre større sociale netværk med hensyn til det indtægtsbeløb, som din virksomhed muligvis kan generere.

Med dette i tankerne skal du tage dig tid til se hvilke ben der driver trafik til dit websted og se efter at skabe lignende visuelt indhold i fremtiden. Denne måling kan også bruges til at bestemme, om knappen Pin It på dit websted får dine besøgende til at fastgøre bestemte billeder til deres tavler på Pinterest.

Hvis du har tilføjet en Pin It-knap til visuelt indhold på dit websted, og det samme indhold ofte vises i den mest klikkede eller mest Repinnede rapporter, så hjælper Pin It-knappen med at skabe engagement på Pinterest og kan føre til potentiel indtjening til din internet side.

Bonusindsigt

Det er også muligt at måle besøg, indtægter og antal ordrer genereret fra din Pinterest-trafik via tredjeparts webanalysesoftware som Google Analytics.

Pinterest-analyseværktøjet giver dig indsigt i, hvor meget trafik der blev kørt til dit websted. Men Google Analytics, som også er gratis, kan give dig indsigt i, hvilke indtægter trafikken hjalp med at generere til din virksomhed.

Tilføjelsen af ​​et tredjepartsværktøj kan bringe målingen af ​​din Pinterest-markedsføring i fuld cirkel.

For at få adgang til denne rapport og forstå trafik, ordrer og indtægter fra Pinterest i Google Analytics og enhver anden henvisningskilde for den sags skyld, start med at klikke på Trafikkilder under Standard Rapporter. Derfra skal du klikke på rullemenuen Kilder og besøge rapporten Henvisninger.

Fra henvisningsrapporten kan du se de øverste henvisningskilder fra det specifikke datointerval fra de mest trafikdrivende kilder i faldende rækkefølge. Gå til søgefeltet midt på skærmen, skriv "Pinterest", og søg derefter. Det er her, du kan søge i en bestemt henvisningskilde og kun have rapporten fokus på den kanal.

Når du har trukket din Pinterest-trafik op, skal du klikke på Pinterest.com for specifikt at se indsigt i det pågældende websted. Fra denne rapport kan du Lær mere om besøg, gennemsnitstid på stedet, afvisningsprocent og mere fra din Pinterest-trafik.

Til se, hvilke indtægter Pinterest driverskal du blot klikke på E-handel øverst til venstre på dit websted under Explorer-menuen ved siden af ​​Site Usage og Goal Set 1.

Der er mange andre tredjepartsværktøjer på markedet til effektivt måle din marketingindsats på Pinterest. Nogle af disse værktøjer er gratis som Pinpuff, PinReach og Svar, mens andre er betalte måleløsninger som f.eks Curalate, Piqora og Reachli.

Hvad synes du? Hvilke målinger fokuserer du på, når det kommer til dine Pinterest-kampagner? Bruger du aktivt Pinterest-analyseværktøjet, eller er du mere ivrig efter at bruge tredjepartsværktøjer? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.